1. 中國⾏行銷企劃提案
廣憶網路⾏行銷

2. 環境評析
中國⺫⽬目前⼗十⼤大運動城市
武漢、北京、上海、⻘青島、瀋陽、南京、成都、廣州、⻄西安、廈門 （百度資料）
中國網路購物⼈人數約 4億⼈人 （淘寶⼤大學）
2013年中國運動品內銷總營業額為261億美⾦金 （國家統計）

3. ⾏行銷⺫⽬目標
口碑行銷
合作推廣
提升買氣
曝光量
提升
增加商品
口碑
刺激
銷售量

4. ⼝口碑⾏行銷-排名營造
將淘寶、天貓等中國主要購物網站
搜尋銷售產品排名操作，營造搜尋
人氣。

5. 操作範例

6. 執行項目
項目名稱 排名 評價 累計評價 成交紀錄
百度 前8位 - - -
淘寶 前8位 4.5 up 1000up 1000up
天貓 前8位 4.5 up 1000up 1000up

7. 口碑營造-論壇口碑
• 網民的口碑相傳，利用文章撰寫出產品
特點與優勢，提供於消費者做為口碑價
值

8. 實際案例
臺北昆明婚紗

9. ⼝口碑⾏行銷-微博操作

10. 計劃操作-口碑營造
項目 數量 備註 工作時間
論壇熱帖 5
搜狐、網易、百度、
21CN、人民網、十大運動
城市地方論壇
5日
論壇蓋樓 100 論壇下方回應留言數量 7日
微博轉發 2000則
針對官方訊息進行轉發推
播，製造宣傳效果 15日
開箱文廣發 4篇
搜狐、網易、百度、
21CN、人民網 1個月

11. ＡＰＰ多煤體廣告

12. 計劃操作-病毒式行銷
項目 數量 說明
輪播廣告 150萬點擊數
網頁及ＡＰＰ廣告輪播
推廣點擊數。
ＡＰＰ推播 150萬次
智能型手機ＡＰＰ推廣
通知功能，發送推播。
網路遊戲廣告頁 150萬點擊
網路遊戲廣告頁面曝
光。

13. 結語
無區域
限制
即時性
便利性
多元
消費客群
網路行銷

14. 感謝聆聽