1. Online marketing
Startup Yard
19.7.2012
Jan Bednář, Google CZ
Google Confidential and Proprietary 1

2. Proč online marketing?
Google Confidential and Proprietary 2

3. Cílení
TV Online
Cílová skupina
Ženy 18-29
Google Confidential and Proprietary 3

4. Reklama na míru uživateli
Google Confidential and Proprietary 4

5. Interaktivita a zapojení
Tippexperience
Google Confidential and Proprietary 5

6. Měřitelnost
Google Confidential and Proprietary 6

7. Potřebujete vidět kompletní obrázek
3/11/11 3/15/11 3/19/11 3/23/11 Konverze
Google Přímý
Email přístup
Organic
Google Centrum Google
Display Organic PPC
Google iDnes.cz Seznam
Twitter
Organic Referral PPC
7
Google Confidential and Proprietary 7

8. Jak se dívat na online
reklamu?
Google Confidential and Proprietary 8

9. SEARCH IS ENTRY POINT FOR ONLINE
81%
of European online users start their online
session with a Search query
Google Confidential and Proprietary 9
Source: Forrester Research Inc., “European Internet User Monitor” 2010

10. 95% času online stráví uživatelé mimo vyhledávání
Search
5%
Community Email & IM
26%$ 20%
Commerce
11%
Content
38%
2
Source: Online Publishing Association and Nielsen//NetRatings, August 2010 Google Confidential and Proprietary 10

11. Možnosti cílení
google.com/ads/preferences
Google Confidential and Proprietary 11

12. Mobil: nejrychleji adaptovaná technologie
Google Confidential and Proprietary
12
12

13. Aplikace
16 aplikací v průměru
vlastní uživatel smartphonu
7 jich aktivně používá 1
80 min/ den
stráví v průměru uživatel v
aplikacích na smartphonu2
Web
42 % uživatelů smartphonů
surfuje po internetu (posledních 7 dní)1
Google Confidential and Proprietary 13
Zdroj: 1: Ipsos MédiaCZ (květen 2011), 2: metrics.admob.com

14. Prakticky
Google Confidential and Proprietary 14

15. Marketingové cíle
• Online / Offline konverze
• Audience engagement
• Launch for Product / Services
• Loyalty and retention
• Brand awareness
• Reputation management
Google Confidential and Proprietary 15

16. Checklist
• Jaký je můj cíl
• Jakou má tento cíl hodnotu
• Kdo je moje cílová skupina
• Co dělá moje cílová skupina
• Moje value proposition a konkurenční výhoda
Google Confidential and Proprietary 16

17. Online nástroje a zdroje informací
• Google pro váš byznys
• Statistiky vyhledávání Google
• Adwords keyword tool
• Consumer barometer
• Our mobile planet
Google Confidential and Proprietary 17