Apple Präsentation

1. Case: Apple
FHNW Unternehmensstrategie
Herzog Michael
Martens Stefan
Sommer Dino
Durch Bild ersetzen, Farbe des Balkens frei wählbar
Steinemann Gabriela
(Grössen und Positionen beibehalten)
Werdenberg Hannes
WIVZ 2.51

2. Inhaltsverzeichnis
 Unternehmenszahlen 2012
 Kursentwicklung
 Timeline
 Kritik an Apple
 Wer ist FOXCONN
 Ethik und Apple
 Geheimnis des Erfolges von Apple
 Marketing - Video
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3. Kennzahlen von Apple 2012
 Hauptsitz: Cupertino (Kalifornien, USA)
 Mitarbeiter: 72.800 (davon 42.400 in Stores)
 Umsatz: 156Mrd. USD (+48%)
 Gewinn: 42 Mrd. USD (+61%)
 ca. 420 Retail Stores (75% ausserhalb der USA)
 ca. 52 Millionen Dollar Umsatz pro Store
 CEO: Timothy D. Cook
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4. Kursentwicklung von Apple
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5. Timeline Apple: Gründung bis heute
 1976 : Apple-Gründer Steve Jobs
und Steve Wozniak
 1976 : Das Apple-Logo
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6. Timeline Apple: Gründung bis heute
 1976: Apple I
 1977: Apple II
1. 100.000 Stück verkauft
2. Branchenführer
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7. Timeline Apple: Gründung bis heute
 1978 Umzug in ein neues
Firmengebäude
 1980 Börsengang Apple Computer
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8. Timeline Apple: Gründung bis heute
 1980: Apple III – Flop
1. Preis zu hoch
2. Fehlende Kompatibilität zu
Apple II Software
 1983: Apple Lisa – Flop
1. Preis 10.000 US Dollar
2. Produktion 1984 eingestellt
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9. Timeline Apple: Gründung bis heute
 1983: John Sculley wird Apple-
CEO
 1984 Apple Macintosh
1. Meilenstein – GUI / Maus
2. Guter Verkauf – 2495 Dollar
3. Bricht 1985 ein – zuwenig
Software
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10. Timeline Apple: Gründung bis heute
 Mai 1985: Steve Jobs verliert den
Machtkampf gegen John Sculley
 1989 Mac Portable: 7,5 Kilogramm
"leicht"
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11. Timeline: Apple Gründung bis heute
 1993 Macintosh Color Classic:
Das Ende der Kompakt-Ära
 1997 kurz vor Pleite
1. Steve Jobs kehrt zurück
2. neue Strategie
3. operative Tätigkeiten werden
überprüft
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12. Timeline Apple: Gründung bis heute
 1998 iMac: Die Wende
1. Steve Jobs erster Streich
2. sehr guter Verkauf
 2001: iPod
1. zweiter Streich
2. neuer Markt erschlossen
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13. Timeline Apple: Gründung bis heute
 2003: iTunes
1. iPod wird gepusht
2. neuer Markt
 2005 Mac Mini: Wir habe den PC
geschrumpft
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14. Timeline: Apple Gründung bis heute
 2006: MacBook
 2007: iPhone
1. neuer Markt
2. neues Produkt
3. grosser Erfolg
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15. Timeline Apple: Gründung bis heute
 2008 MacBook Air
 2010 iPad
1. neuer Markt
2. neues Produkt
3. grosser Erfolg
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16. Timeline: Apple Gründung bis heute
 1984-2010
Das Betriebssystem
-Mac OS
-Mac iOS
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17. Kritik an Apple
Ethik: Probleme bei den Zulieferern von Apple
 Wer ist Foxconn?
– Weltgrösster Auftragsfertiger von Elektronikprodukten
– Umsatz: 103.7 Milliarden USD (+54%)
– Gewinn: 2.7 Milliarden USD (+20%)
– etwa 1 Mio. Beschäftigte in China
– Apple lässt iPods, iPhones und iPads von Foxconn produzieren
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18. Ethik: Probleme bei den Zulieferern von Apple
 Selbstmorde
 Erzwungene Überstunden
 Mangelnde Sicherheitsstandards
 „Knastatmosphäre“
 Pranger für den Mitarbeiter bei
Fehlern
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19. Geheimnis des Erfolges von Apple
 Höre nicht auf andere!
Bsp: bei Ankündigung des iPhone schüttelten Experten den
Kopf, der Markt sei aufgeteilt (Nokia, ..).
Heute trägt das iPhone 50% zum Konzernumsatz bei.
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20. Geheimnis des Erfolges von Apple
 Sei nicht selbstgefällig!
– stets neue höchst Leistungen
– Perfektionismus
iTunes Store verkauft längst auch Hörbücher, Filme, TV-Shows und Spiele
-> wird er zu einem Marktplatz digitaler Produkte?
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21. Geheimnis des Erfolges von Apple
 Bringe ständig etwas Neues!
AppStore (Programme für MacProdukte) wurde im Juli 08 lanciert und bis im
Okt 11 sind schon 18 Mia. Apps heruter-geladen worden. Nun probiert Apple
die iCloud an die breite Masse zu bringen.
10 Mrd. Apps im Jan. 2011
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22. Geheimnis des Erfolges von Apple
 Mach lieber alles selbst!
Kontrolle über alle Produkte: verkauft zur Hardware auch die passende
Software
– (Mac-MacOS, iPhone-AppStore, iPod-iTunes)
– Hard- und Software besser auf einander abgestimmt
– jede verkaufte Hardware generiert weitere Erlöse
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23. Geheimnis des Erfolges von Apple
 Pflege deine Marke!
– Apples höchstes Gut ist seine Marke
– Jobs hat Marke über Jahre aufgebaut und gepflegt
– Kopien oder nur leichte Vetragsverletzungen werden schnell
abgestraft
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24. Geheimnis des Erfolges von Apple
 Gib dem Unternehmen ein Gesicht!
– Jobs war das Gesicht von Apple
– sein Kult-Status half Apple bei der Vermarktung der Produkte und bei
Verhandlungen
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25. Die Rolle des Marketings
 Werbevideo von Apple von 1984 zur Lancierung von Apple Macintosh. Die
letzte Chance.
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