Session zum Thema E-Book-Prizing auf dem #ebookcamp 2013 Der Preis ist heiß – alles billig, oder was? Der E-Book-Preis aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet. Der Verlag will hartes Geld, der Selfpublisher seinen Namen verbreitet sehen. Der Kunde will so wenig wie möglich bezahlen, der Raubkopierer gar nichts. Von allen Seiten wird gezogen am armen kleinen E-Book-Preis, jeder streitet über ihn oder sucht den Heiligen Gral des vermeintlich richtigen Preises. Und ist gar der E-Book-Markt nicht doch noch zu jung um so etwas wie einen “Marktpreis” festlegen zu können? Allerortens also Wildwest. Wir wollen aber nicht die Pferde satteln und ratlos in den Sonnenuntergang reiten, sondern alle Faktoren, die hier eine Rolle spielen, von der Mehrwertsteuer bis hin zum afrikanischen Verlegermitbewerber sondieren und uns in der gemeinsamen Diskussion auf die Suche machen – nach dem “richtigen” E-Book-Preis.

1. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Copyright epsos.de http://www.flickr.com/photos/epsos/4376727123/
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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2. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Me, myself and I
Copyright epsos.de http://www.flickr.com/photos/epsos/4376727123/
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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3. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Der richtige Preis:
nichts einfacher als das:
Angebot und Nachfrage
Problem:
beides entwickelt sich noch
Frage:
früh in den Markt oder
Preisfestlegungsphase
abwarten?
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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4. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Märkte anderer Formate
mp3
Apps
Steve-Jobs-Effekt
Entwicklerbuden-Effekt
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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5. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Entwicklung Print-Buch-Preis: Beispiel für gesetzte Märkte
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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6. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Entwicklung E-Book-Preise (Dollar)
2010
2012
%
Source
Germany
14,6
10,5
72
(Gfk/Börsenverein)
UK
6,4
5,3
82
(Nielsen)
USA
10,1
5,6
55
(Bowker)
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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7. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Auswirkung E-Book-Preise (UK)
Printed Books vs. Ebooks, Volume vs. Value (Nielsen Bookscan 2013)
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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8. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Auswirkung E-Book-Preise (UK)
Volume and Value Sales by format 2012 (Nielsen Bookscan 2013)
Steffen Meier
#ebookcamp
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9. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
„Wer Visionen hat,
sollte zum Arzt
gehen!“
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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10. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Emerging Markets: Digital first
"E-Publishing Growth is Organic in
the Developing World…In Africa,
physical books are thought of as
printed ebooks"
Octavio Kulesz
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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11. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Markets & trends: Ebooks worldwide
Forecast: North america leads the way in ebook-adoption
consumer ebook spending in Mio. US Dollar (PWC 2013)
Steffen Meier
#ebookcamp
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12. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Market penetration Devices Worldwide
(Nielsen 2011)
Steffen Meier
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November 2013
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13. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Fakt ist:
a. Daten haben keine Landesgrenzen
b. Internationalisierung des Produkts
E-Book als Chance und Herausforderung
c. Nationale Preisfindung wird zu
internationaler Preisfindung
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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14. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Zurück zum Thema Preisfindung
Wer sind denn die
einzelnen “Mitspieler”?
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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15. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der
Preisfindung in Deutschland:
Kunde (gern übersehen)
(Beispiel techdirt)
Steffen Meier
#ebookcamp
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16. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
Steffen Meier
#ebookcamp
#ebookcamp
November 2013
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17. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der
Preisfindung in Deutschland:
Verlage
70-80% Print
Analogie zu Print sinnvoll wegen gleicher
Produktionskosten (Redaktion, Ausstattung) als 1:1Kopie
Steffen Meier
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November 2013
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18. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der
Preisfindung in Deutschland:
Autor / Selfpublisher
Ertrag vs. Reichweite
Steffen Meier
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19. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Selfpublisher
„Autor bekommt bei TB 10.- 5% Honorar = 0,5 EUR
Vervierfachen: 2.- EUR
Ergibt bei Amazon einen LP von 2,99 EUR (KDP 70% Honorar von Netto)
"Kleinere" Ebooks 0,99 EUR nur 35% Honorar, muss also viermal mehr
absetzen“ (Beispielrechnung Matthias Matting)
Steffen Meier
#ebookcamp
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20. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Bestimmende Faktoren bei der Preisfindung in Deutschland:
Handel
Reichweite vs. Ertrag
Pirat
freier Zugang, der dann auch geschaffen wird
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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21. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Frage: Wie wird die zukünftige
Währung für E-Books
aussehen?
Steffen Meier
#ebookcamp
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22. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Festpreis oder andere Bezahlmöglichkeiten?
•
•
•
•
•
•
Bindung an Printpreis
Pay what you want (techdirt)
Flatrates/Lending
Abo/Updates
Fremdfinanzierung (Anzeigen/Sponsoring)
Reichweite
Steffen Meier
#ebookcamp
November 2013
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23. Der Preis ist heiß – E-Book-Prizing
#ebookcamp
Was ich gerne fragen würde…
Wie wird sich der E-Book-Preis entwickeln und mit
welchen Modellen werden wir Verlage unser Geld
verdienen…sagen wir, im Jahr
2020
Steffen Meier
#ebookcamp
?
November 2013
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