Naším cílem v tomto výzkumu bylo zjistit, jak intenzivně se v čase a pozornosti překrývá naše konzumace médií. Zejména jsme se zaměřili na oblast televize a internetového brouzdání, které z našich předchozích průzkumů (i z průzkumů světových) vycházejí jako nejčastější společníci a obrazovky soupeřící o pozornost. Neméně jsme si chtěli vyzkoušet, jak si poradíme s big daty, která prohlížeče chrlí jako na běžícím pásu. Respondentům, kteří projevili zájem si nainstalovat námi vyvinutý prohlížeč, jsme zadali pouze jeden jediný úkol. Během následujících pěti dní měli namísto svého standardního prohlížeče k běžné aktivitě používat náš Smaragd. Ten je plnohodnotným prohlížečem a v mnohém předčí například starší verze standardních softwarů. Společně s brouzdáním jsme respondenty požádali o vyplnění mediálního deníku – zaznamenání všech časových úseků kdy sledovali televizi, poslouchali rádio či četli tisk a časopisy. Z dat prohlížeče jsme vypočetli přesah a prozkoumali navštívené domény v souvislosti se sledovaným obsahem z jiných médií. Za inspiraci děkujeme kolegům z amerického Google a konec konců i americkému Ipsosu, který na prvotním výzkumu spolupracoval.

1. Multi-screening v
Jan Lajka

2. Podrobněji o výzkumu
Naším cílem v tomto výzkumu bylo zjistit, jak intenzivně se v čase a
pozornosti překrývá naše konzumace médií. Zejména jsme se zaměřili na
oblast televize a internetového brouzdání, které z našich předchozích
průzkumů (i z průzkumů světových) vycházejí jako nejčastější společníci a
obrazovky soupeřící o pozornost.
Neméně jsme si chtěli vyzkoušet, jak si poradíme s big daty, která
prohlížeče chrlí jako na běžícím pásu.
Respondentům, kteří projevili zájem si nainstalovat námi vyvinutý
prohlížeč, jsme zadali pouze jeden jediný úkol. Během následujících pěti
dní měli namísto svého standardního prohlížeče k běžné aktivitě používat
náš Smaragd. Ten je plnohodnotným prohlížečem a v mnohém předčí
například starší verze standardních softwarů.
Společně s brouzdáním jsme respondenty požádali o vyplnění mediálního
deníku – zaznamenání všech časových úseků kdy sledovali televizi,
poslouchali rádio či četli tisk a časopisy.
Z dat prohlížeče jsme vypočetli přesah a prozkoumali navštívené domény v
souvislosti se sledovaným obsahem z jiných médií.

3. O výzkumu
n=509
Reprezentativní
vzorek
internetové
populace
10/2013
Online
dotazník
Smaragd
browser
Experiment

4. Postup
Prohlížeč volně k
užívání na 5 dní
Online dotazník
Retrospektivní výčet
sledovaných médií
*Pokud používali Smaragd
Kompletní aktivita na
internetu*
Výpočet souběžné doby
sledování

5. Smaragd browser
Náš plnohodnotný internetový
prohlížeč pro výzkumné účely
na bázi Chromium
Zaznamenává veškeré akce
uživatele (i v rámci stránky)
Uživatel jej používá pouze
tehdy, kdy chce být měřen
Data odesílá uživatel
dobrovolně

6. Smaragd browser
1100 návštěv
130 hodin
surfování
70 uživatelů

7. Co pomůže Smaragd zjistit?
…jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut,
ale nejčastěji jen 24.
…navštívíme průměrně 18 domén, a málokdy méně než 15
…nedělíme se na uživatele Google nebo Seznam.
62% použije oba.
…během prohlížení si vytvoříme 10 nových záložek a
někteří z nás s nimi mají opravdu problém.

8. Kolikrát v měsíci trávíme čas s:
15x
Jen čas na
internetu
10x
4x
25x
5x
13x
20x

9. Kolik minut denně?
A
B
25min
3min
65min
36min
10min
146min multiscreeningu
denně
100min

10. Jaké činnosti obvykle?
Hry
Práce
Zpravodajství
Surfování
31%
39%
45%
83%
32%
21%
20%
53%
24%
10%
25%
57%

11. Multi-screen má dva módy
A
B
A
B
Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt
Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou
komplementární

12. Sekvenční akce

13. A
B
21
% vyhledává produkty na základě
reklamy v TV nebo tisku.
Reklama na Lidl, který byl
sponzorem pořadu.
Podívala jsem se na jejich
stránky, jaké další zboží
mají v akci.

14. A
B
7% diváků TV novin si
ověřuje
informace online

15. 9
% hledá
více
informací než pořad
nebo článek poskytuje
A
B

16. Souběžné akce

17. Souběh s televizí…
Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě
další činností?
Vždy
14
40
12
5
Většinou
38
16
3 10
13
55

18. TV konkuruje hlavně internet
Když běží TV a
1/3
1/3
2/3
internet je
věnována souběžné
činnosti na
internetu. Z celkové
TV aktivity je to asi
16%.
*Data o sledování z mediálního
deníku, data o surfování ze
Smaragdu

19. Jsou stránky, které sledujeme
souběžně s TV spíše mělká zábava?
Jen
½
navštíví Facebook nebo
Youtube, ...
...všichni si přečtou mail,...
22% navštívených domén je komerčního
rázu
(eshopy, srovnávače, konkrétní prodejní firmy)...
...sjednávají se prohlídky u veterináře a
vyřizuje se elektronické bankovnictví.

20. Navštívené domény:
všichni
Navštívené domény:
souběžně s TV

21. Takže?
Televize je kulisa, internet
nikoliv.

22. Děkuji za pozornost
Jan Lajka
Innovation Manager
STEM/MARK
lajka@stemmark.cz