Entwicklungsgeschichte des Markenphänomens

Marke
Wie das Phänomen MARKE mit der Entwicklung von Staaten, Kirche und
der Wirtschaft entstanden ist

Entwicklungsgeschichte von Wirtschaft und Marke

Agenda

Einführung

Historische Entwicklung von Staaten, Kirche, Wirtschaft und Marke
4000 v. CH. – 1950

Wachstum + Wandel – Klassische Markenforschung
1950 – 95

Internet + Marke – Kommunikation und Marke
1995 – 2005

Marke + Social Media
2005 – heute


Einführung Historische Entwicklung Wachstum + Wandel Internet + Marke Social Media + Marke

Was ist eigentlich eine Marke?

Was ist eine Marke?
Es gibt unzählige Ansätze, die erklären, was eine Marke tun soll, bewirkt oder
Ziel des Vortrags
wert ist.

Aber was genau ist eigentlich: MARKE?

Wie ist sie entstanden?

Es gibt keine Darstellung darüber, wie Marke eigentlich entstanden ist.

Und um die Komplexität des Markenbegriffs und die Möglichkeiten einer Marke
zu verstehen, ist es hilfreich, ihre Entstehungsgeschichte zu kennen.



Ziel des Vortrags

Was ist eine Marke?
Nichts entsteht ohne Zusammenhang.
Ziel des Vortrags

Das Phänomen der Marke ist eingebunden in verschiedene Systeme von
Wirtschaft, Gesellschaft, Politik, Kommunikation.

Ich möchte darstellen, wie Marke in diesen Systemen entstanden und zu dem
geworden ist, was sie schön früh war und heute ist: ein hochkomplexes
dialogorientiertes Kommunikationssystem.

Mein Ziel ist die Vermittlung eines ganzheitlichen Verständnisses von Marke –
übergeordnet den gängigen Festlegungen, die immer nur jeweils einen
Teilaspekt beleuchten.


Historische Entwicklung

4000 v.CH. bis 1950

Die Entwicklung der Marke geschieht parallel zur Entwicklung von
Gesellschaft, Kirche, Handel und Wirtschaft.



Antike ANTIKE
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.

Industrielle Revolution

Zusammenfassung



Hier beginnt unsere Geschichte

Antike
Mesopotamien gilt als die Wiege der Welt.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Die Sumerer entwickeln ab 4000 v.Ch. eine der frühesten Hochkulturen.
15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung


Einführung Historische Entwicklung Klassische Markenforschung Kommunikation und Marke Marke und Social Media

Zur Orientierung

Antike

Frühes Mittelalter
Russland

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.
Ukraine
Kasachstan

Zusammenfassung

Türkei

Syrien
Libanon Iran Afghanistan
Marokko Irak
Israel
Jordanien
Algerien Pakistan
Libyen
Ägypten Bahrain

Saudiarabien
Indien
Oman

Sudan
Jemen



Wirtschaft und Volkswirtschaft

Antike
Die Geschichte des Landes ist geprägt von Einwanderungen.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Man vermutet, dass die sumerische Sprache mit dem Mongolischen, dem
15. Jhdt Finnischen, dem Ungarischen oder mit der Türkischen verwandt ist.
16. Jhdt.


Zusammenfassung

Priesterfürsten (Fürsten des geistlichen Standes) organisieren mit weit
verzweigten Kanalsystemen den Ackerbau (Tempelwirtschaft).

Um 2000 vor Chr. ist jede Siedlung politisch eigenständig.



Vorderasiatisches Reich

Antike
Sargon von Akkad (um 2235–2094 v. Chr.) vereint die vielen Stadtstaaten zum
Frühes Mittelalter
ersten großen vorderasiatischen Reich mit Teilen Syriens, des Irans und
Spätes Mittelalter
Kleinasiens.
15. Jhdt

16. Jhdt.
Das führt zu wirtschaftlichen und kulturellen Verbindungen mit den
unterworfenen Völkern und den neuen Nachbarn.
Zusammenfassung

Die Rohstoffarmut zwingt zum Aufbau
weit reichender Handelsbeziehungen –
Transport per Schiff und Karawane.



Babylonien und das assyrische Reich

Antike
Babylon wird als erste Großstadt so einflussreich, dass die Griechen
Frühes Mittelalter
Mesopotamien kurzerhand in Babylonien umbenennen.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Um 1400 v. Ch. erstarkt die Stadt Assur im Norden.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Es entsteht das assyrische Reich – das erste Großreich der Weltgeschichte.
Zusammenfassung

Der Handel gewinnt mehr und mehr
an Bedeutung,
die Städte werden wohlhabender.



Die Entwicklung der Schrift

Antike
Die erste Schrift entwickelt sich aus einem System
Frühes Mittelalter
von Piktogrammen um 4000 v.Chr.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Tokens sind Tonbehälter für kleine Steine.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Die Steine stehen für eine bestimmte Menge von
Zusammenfassung
(verpackten) Waren oder deren Feingehalt an
Edelmetallen.

Damit die Steine nicht verloren gehen, werden sie in
die Tonbehälter gefüllt, die dann zerbrochen werden,
damit die Steine gezählt werden können.



Fortschritt = Effizienz

Antike
Die bahnbrechende Idee:
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Damit man die Tonbehälter nicht zerbrechen muss, um zu wissen, wie viele
15. Jhdt Steine er enthält, werden Zeichen in den Ton geritzt. Sie informieren über die
16. Jhdt. Menge und Art der Steine.

Zusammenfassung
Erst später verzichtet man konsequent auf die Steine – die erste eigenständige
Warenmarkierung ist „geboren“.

Da das Ritzen wiederum aufwändig ist, entwickelt man Stäbchen, die in den
feuchten Ton eingedrückt werden … die Keilschrift entsteht.



Schrift und Wirtschaft

Antike
Die Schrift hat also ihren Ursprung in wirtschaftlicher Kommunikation –
Frühes Mittelalter
in der Warenmarkierung.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Die ersten Funktionen der Marke (Markierung)

Antike
1. Funktion der Marke: Inhaltsinformation
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Marke ist die erste Schrift und dient der Warenmarkierung – sie ist
15. Jhdt unmittelbar an das Produkt selber gebunden.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Sie informiert über die Warenmenge und den Gehalt z.B.an Metallen.
Zusammenfassung

2. Funktion der Marke: Eigentumsinformation

Markierung zeigt an, wem etwas gehört – die Person hinter dem „Ding“.

Bereits hier beginnt der erste „Imagetransfer“ durch die Marke.

3. Funktion der Marke: Information über Herkunft/Absender

Die Markierung dient der Identifikation von Verwaltungsinstitutionen
und Beamten ebenso wie der Positionierung von Regionen.



750 v. Chr. – 700 n. Chr.: Das Römische Reich – Imperium sine fine

Antike
Der Sage nach wird Rom durch die Zwillinge Romulus und Remus im Jahr
Frühes Mittelalter
753 v. Chr. gegründet.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Zu Beginn: 200 Jahre Königreich unter etruskischen Königen aus Norditalien.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Nach deren Vertreibung durch die Römer wird Rom eine republikanische
Zusammenfassung
Mischung aus Monarchie (Magistratsämter wie Konsul), Adelsherrschaft
(Senat) und Demokratie.

Der Staatsmann und Feldherr Gaius Iulius Caesar erobert ganz Gallien,
kooperiert mit Ägypten (Kleopatra) und setzt sich im Römischen Bürgerkrieg
von 49 – 45 v. Chr. als Alleinherrscher durch. Er wird zum Diktator auf
Lebenszeit ernannt und wird kurz darauf (44 v. Chr.) ermordet.



Kaiserreich mit Hegemonialstreben

Antike
Sein Adoptivsohn Gaius Octavius (später Kaiser Augustus) beendet die
Frühes Mittelalter
Bürgerkriege, setzt die Monarchie als neue Staatsform durch und ernennt
Spätes Mittelalter
sich 31 v. Chr. selbst zum ersten Kaiser.
15. Jhdt

16. Jhdt.
Als Kaiserreich bleibt der römische Staat bis zum Untergang des
weströmischen Reiches bestehen.
Zusammenfassung

Die Herrschaft des Augustus mündet in eine lang
anhaltende Zeit inneren Friedens, die
Pax Augusta (später Pax Romana) genannt wird.

Mit der Pax Romana beginnt der Aufstieg der ersten
Staatsmarke der Geschichte, die zu einem
unglaublichen Erfolg wurde.



Pax Romana

Antike
Mit Landwirtschaft, Handel, Handwerk und Dienstleistungen entsteht eine
Frühes Mittelalter
kulturelle Identität mit stabiler Wirtschaft und einem einheitlichen Währungssystem.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.

Industrielle Revolution Der Claim: Credo ut intelligam
Zusammenfassung
(Ich glaube, um zu erkennen) markiert die
kulturelle Einheit im Glauben.

Er symbolisiert möglicherweise auch den
der Alleinherrschaftsanspruch des Kaisers
gegenüber den römischen Bürgern und
unterworfenen Völkern.



Erfolg der Marke

Antike
Pax Romana stellt ein komplexes soziales (die Menschen verbindendes)
Frühes Mittelalter
System dar:
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt. VISION Die Welt ist Rom – Rom ist die Welt.

Zusammenfassung
MISSION Wir machen aus der ganzen Welt ein römisches Reich.

ZIELE Wir erobern diese Länder und schaffen eine einheitliche religiöse,
kulturelle und wirtschaftliche Identität durch entsprechende Maßnahmen.

WERTSCHÖPFUNG Währungsunion mit Steuern und Abgaben,
Rohstoffsicherung durch weitere Eroberungen, Handel früher Merkantilismus),
Zölle.

PORTFOLIO (Angebotsstruktur) Infrastruktur, Bildung, Kultur, Sicherheit (nach
innen), Vorteile, Erleichterungen, Investitionen und Handel.



Römische Werte

Antike
WERTE
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Altrömisch – eroberungsorientiert – Vir vere romanus zeichnet sich aus durch:
15. Jhdt Treue (fides), Tapferkeit (virtus) und Pflichtgefühl (pietas).
16. Jhdt.

Industrielle Revolution 80 v. Chr. Cicero – vier Kardinaltugenden für sittliche Vollkommenheit (nach
Zusammenfassung
Platon): Weisheit (sapientia), Gerechtigkeit (iustitia), Tapferkeit (fortitudo) und
Selbstbeherrschung (temperantia – bei Niederlagen und Siegen)

25 v. Chr. Augustus – Werte für einen idealen Herrscher (princeps): Tapferkeit
(fortitudo), Milde (clementia), Gerechtigkeit (iustitia), Pflichtgefühl (pietas)

Nicht niedergeschriebener Wert:

der Wert der absoluten Größe / des Ultimativen, der sich in der regionalen
Expansion ebenso zeigt wie in der höchsten Wertstellung des römischen
Bürgers gegenüber anderen Nationen. Gefangene Sklaven verrichten dessen
niedere Arbeiten.



Römische Kultur

Antike
KULTUR
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Die niedergeschriebenen und für alle verpflichtenden Werte bilden die
15. Jhdt Grundlage für die Ausgestaltung sämtlicher Staatsbereiche: Legislative,
16. Jhdt. Exekutive, Kultur, Bildung.

Zusammenfassung
Alltägliche Lebensqualität und Annehmlichkeiten spiegeln sich z.B. in der
Badekultur (Therme) und in der Ausgestaltung der Spiele (griechischer
Hellenismus mit hedonistischer Ethik des Epikur.

Die Architektur dient der Darstellung
des Anspruchs nach Größe.

Literatur beschreibt die Heldentaten der
Heere (de bello gallico...)



Die römische Marke ist ein komplexes System

Antike
Marke ist ein komplexes System – gleich einem Organismus mit eigener
Frühes Mittelalter
Geschichte, Psyche, Bewusstsein, Handlungsimpulsen, Ratio...
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Römische Marke als Grundlage des Markenaufbaus: Markenkern

Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Markenkernwerte und Kultur

Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Anspruchsgruppen (Stake Holders)

Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Nutzen und Mehrwerte

Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Gestaltung der Selbstähnlichkeit

Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Alles steuert Kommunikation + wird über Kommunikation gesteuert

Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Antike

Frühes Mittelalter FRÜHES MITTELALTER
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Christentum als Staatsreligion

Antike
313 n. Chr. gewinnt Kaiser Konstantin mit massiver Unterstützung der Christen
Frühes Mittelalter
einen Bürgerkrieg und erringt die Alleinherrschaft über das weströmische
Spätes Mittelalter
Reich. Die Christen erringen religiöse Gleichstellung.
15. Jhdt

16. Jhdt.
Durch ihre konsequente Unterstützung Konstantins wird dieser auch Herrscher
über das oströmische Reich und gründet die Stadt Konstantinopel als 2te
Zusammenfassung Hauptstadt des Reichs nach römischem Vorbild.

Die Doppelkaiser Valentinianus und Theodosius setzen die Politik Konstantins
fort und erheben das Christentum zur römischen Staatsreligion.



400 – 1200 n. CH.: Das Weströmische Reich zerfällt

Antike
Theodosius teilt das Land unter seinen Söhnen auf – west- und oströmisches
Frühes Mittelalter
Reich sind von da an endgültig getrennt.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt
Herrschaftsstreitigkeiten und Fehlwirtschaft schwächen Westrom und es gerät
16. Jhdt.
zunehmend unter den Druck eindringender Germanenstämme.

Zusammenfassung
410 erobert Alarich Rom. Mit der Ansiedlung germanischer Siedler beginnt der
Untergang des Reichs.

Germanische Heerführer übernehmen die
Macht: Odoaker setzt den letzten römischen
Kaiser Romulus Augustulus ab.



Zurück zur lokalen Wirtschaft

Antike
Erlöschen des städtischen Lebens. Rückkehr zum Lokalen mit agrar- und
Frühes Mittelalter
naturalwirtschaftlicher Prägung.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt
Bauern werden sesshaft, Handel- und Geldwirtschaft verlieren an Bedeutung.
16. Jhdt.
Mittel und technisches Know how zur Fortsetzung der Hochkultur fehlen.

Zusammenfassung



Die zweite erfolgreiche Marke der Geschichte: Die Kirche

Antike
Einzig die katholische Kirche bleibt übergeordnete Institution.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

Sie übernimmt die lateinische Sprache und monopolisiert erfolgreich die
15. Jhdt
Wissenschaften durch eigene Interpretation der griechischen Philosophie.
16. Jhdt.


Sie monopolisiert auch den Anspruch auf gesellschaftliche Moral und Ethik.
Zusammenfassung



Die Kirche ist die erste institutionelle Marke der Geschichte

Antike
Wie die Pax Romana stellt auch die „Marke“ Kirche ein komplexes soziales (für
Frühes Mittelalter
die Menschen verbindliches) System dar:
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt. VISION Es gibt nur einen Gott.

Zusammenfassung
MISSION Wir tragen die frohe Botschaft in die Welt und bekehren die
Menschen zu unserem Glauben.

ZIELE Wir errichten überall Missionsstationen und Kirchen und werden so
übergeordnete moralische und kulturelle Instanz.

WERTSCHÖPFUNG Landwirtschaftliche Selbstversorgung, Konzentration des
Adels (und damit reicher Güter), Steuern und Abgaben, Ablasshandel

PORTFOLIO (Angebotsstruktur) Glaube als Lebenssinn, Orientierung +
Zugehörigkeit, Vorgabe des gesellschaftlichen Miteinanders, soziale
Tätigkeiten.



Römische Werte

Antike
WERTE
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Glaubensbekenntnis: Wir glauben an einen Gott, den Vater, den Allmächtigen,
15. Jhdt den Schöpfer des Himmels und der Erde – und an einen Herrn, Jesus Christus,
16. Jhdt. den einzig geborenen Sohn Gottes

Zusammenfassung
Geht so mit den Menschen um, wie ihr selbst behandelt werden möchtet.Denn
darin besteht das ganze Gesetz und die Propheten. (Matthäus 7,12)

Wir bekennen eine Taufe zur Vergebung der Sünden, wir warten auf die
Auferstehung der Toten am jüngsten Tag und das Leben der zukünftigen Welt.

Die daraus entstehenden Werte sind: Glaube, Liebe, Hoffnung, Gottesliebe und
Nächstenliebe, Mitgefühl und Barmherzigkeit

Es gibt die zehn Gebote des Moses aus der Bibel.



Christliche Kultur

Antike
KULTUR
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Aus den Werten ergibt sich die politische Forderung, den Glauben auch in
15. Jhdt Gesetzen als zentralen Wert der Gesellschaftsordnung zu verankern.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Diesen Anspruch hält die Kirche bis heute – auch in säkularisierten
Zusammenfassung
Gesellschaften.

Die christliche Kultur ist bis heute ethische Grundlage aller sich auf das
Christentum berufenden Nationen.

Sozialgesetzgebung und der Ruf nach Gerechtigkeit folgen aus ihr ebenso wie
z.B. die deutschen Werte: Pflichtgefühl, Pünktlichkeit, Ehrlichkeit,
Verlässlichkeit.



Das oströmische Reich zerfällt – das byzantinische Reich

Antike
Islamische Expansion der Araber um 640.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

Hauptstadt Byzanz = vorher Konstantinopel = heute Istanbul
15. Jhdt

16. Jhdt.
Römisches Staatswesen, griechische Kultur, vorerst christlicher Glaube.

Zusammenfassung



Portrait- und Wappensiegel

Antike
Ab dem 5. Jahrhundert entwickeln sich Portrait- und Wappensiegel.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

Nutzung
15. Jhdt

Sichern von Verschlüssen (Herkunftsangabe);
16. Jhdt.

Kennzeichnen von Haus, Grundstück und Besitz;
Zusammenfassung
Ersetzen der persönlichen Unterschrift.

Funktion der Marke:
Rechtsmittel-Ersatz für persönliche Signatur

Als Zeichen oder Symbol ersetzen Marken (Siegel)
die persönliche Unterschrift und fungieren als Rechtsmittel.



Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter SPÄTES MITTELALTER
15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Kreuzzüge der Christen: Wirtschaft im Spätmittelalter

Antike
Die Kreuzzüge gegen die muslimischen Staaten in Nahost schaffen
Frühes Mittelalter
wirtschaftliche Kontakte mit Byzanz und den östlicheren islamischen Gebieten.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt In Byzanz gibt es alles: Seidenstoffe, Gewürze, Obst, Spiegel aus Glas...
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Die meisten Güter sind nur für die
Zusammenfassung
reichen Europäer erschwinglich.

Aber mit Handel und Transport lässt sich
Geld verdienen.



Unternehmensmarke

Antike
Große Handelskompanien entstehen.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Zu Reichtum gekommene Familien wie die deutschen Fugger oder die
15. Jhdt italienischen Medici bezahlen die Kriege der Herrschenden und erreichen
16. Jhdt. dadurch politische und wirtschaftliche Macht.

Zusammenfassung Funktion der Marke: Präsentation von Unternehmen

Die Wappen der reichen Familien kennzeichnen die Handelskompanien.
Damit steht die Marke zum ersten Mal für ein Unternehmen.
Fugger Medici



Aufblühen des Ost-West-Handels

Antike
Europäische Händler schicken Schiffsladungen mit Wollstoffen, Korn, Flachs,
Frühes Mittelalter
Wein, Salz, Holz und Fellen in den Orient.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Aufbau der See-Handelsflotten – Genua und Venedig verdanken ihren Aufstieg
16. Jhdt. dem blühenden Ost-West-Handel.

Zusammenfassung



Städtebildung entlang der Handelswege

Antike
Das Aufblühen der Handelsbeziehungen fordert neue Handelsplätze.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Bis 1250 verzehnfacht sich die Zahl der Stadtrechte in Europa.
15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Zentralisierter Handel

Antike
In Städten mit ständigen Märkten werden Kaufleute ansässig.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Eine Vervielfachung der Handelstätigkeiten entsteht durch eine zentralisierte
15. Jhdt Organisation und die Entsendung von Handelsvertretern.
16. Jhdt.


Zusammenfassung
Zahlung über Schuldscheine, Wechsel oder andere Kreditformen.

Ende des reinen Tauschhandels.



Geldwirtschaft im Spätmittelalter

Antike
Die Geldwirtschaft beginnt – in Oberitalien entstehen erste Stuben der
Frühes Mittelalter
Geldwechsler und Kreditverleiher.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Die Handelskompanien werden zu staatlichen Finanziers – späteren Banken.
16. Jhdt.


Zusammenfassung
Der Begriff »Bank« leitet sich ab
von »bancus«, der Bezeichnung für
den Tisch der Geldwechsler.



1347 – 1353: Die Pest und das Massensterben in Europa

Antike
Die Genueser „importieren“ die Pest aus der Handelsstadt Caffa in der
Frühes Mittelalter
Ukraine.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Tataren kippen die Pestleichen aus ihrem Militärlage über die Stadtmauern
16. Jhdt. von Caffa. Die Genueser fliehen daraufhin.

Zusammenfassung
Die Pest breitet sich entlang ihrer Handelswege aus.

Zwischen 1347 und 1353 sterben
30 Prozent der
Gesamtbevölkerung
Europas.



Monopolisierung: Handwerkszünfte

Antike
Handwerkszünfte regulieren das Wirtschaftsgeschehen:
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt
• sie begrenzen die Zahl der Handwerker und damit die Konkurrenz;
16. Jhdt.


Zusammenfassung
• legen Rohstoffversorgung, Herstellungs- und Verkaufsbedingungen fest;

• sie diktieren die Preise.

Schmiede Müllerei Gerberei



Meistermarken

Antike
Zunftmitglieder versehen ihre Waren mit
Frühes Mittelalter
Meistermarken – unter Berufung auf ein
Spätes Mittelalter
umfangreiches Satzungswerk.
15. Jhdt

16. Jhdt.

Funktion der Marke: Qualitätsgewähr

Zusammenfassung

Markierung von Waren für die
Gewährleistung einer verbrieften Qualität.

Funktion der Marke: Illustration

Marke verbildlicht die Tätigkeit der Hersteller.



Die Macht der Hanse

Antike
Im 12 Jahrhundert schließen sich rd.100 Städte zum Städtebund, der Hanse
Frühes Mittelalter
zusammen.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Die Kaufleute wollen bei ihren Auslandsgeschäften kooperieren.
16. Jhdt.


Zusammenfassung



Weiß und Rot: Einheitliches Erscheinungsbild

Antike
Die Farben der Hanse sind weiß und rot. Alle der Hanse angeschlossenen
Frühes Mittelalter
Städte tragen sie in ihren Stadtwappen (teils bis heute).
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung

Funktion der Marke: Demonstration von Zusammengehörigkeit
Der Auftritt der Hanse ist der erste einheitlich gestaltete Markenauftritt
eines Verbundes.


Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt 15. JAHRHUNDERT
16. Jhdt.


Zusammenfassung



15. Jahrhundert

Antike
Beginn der Renaissance – Wiedergeburt aus kirchlicher Enge.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Die Personenmarke

Antike
Die Künstler signieren erstmals ihre Kunstwerke – die markierende Profilbildung
Frühes Mittelalter
dient der Information über Stil, Kunstauffassung und Ideologie.
Spätes Mittelalter
Selbstbildnis Dürer als Jesus, 1500
15. Jhdt Phänomen: Das Produkt wird durch
16. Jhdt. die Personen-Markierung aufgewertet.

Zusammenfassung
Der Reputations-Wert der Marke entscheidet
über den Preis des Produktes.

Funktion der Marke:

Wertsteigerung des Produktes

Der Markenwert der Person entscheidet
über den Preis des Angebots.



Reichtum, Kriege, Verkehrsadern

Antike
In Europa: 14 verlustreiche Kriege.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Neue Machtzentren entstehen durch die Entwicklung von Wirtschaft und Handel.
15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung
Mitteleuropa ist reich an Städten, Gewerben
und begehrten Erzen.

Viele Handelswege durchziehen
das Zentrum Europas.

Alpenpässe verbinden mit
dem Handelsraum Mittelmeer.



Zinsen, Bankhäuser

Antike
Nicht Herkunft und Stand, sondern Talent und Können werden entscheidend
Frühes Mittelalter
für die Geldaristokratie.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Das mittelalterliche Zinsverbot wird aufgehoben.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Das ermöglicht den weiteren Aufstieg der Bankhäuser der Fugger oder der
Zusammenfassung
Medici.



Entstehung der Betriebswirtschaftslehre

Antike
In Italien beginnt die Betriebswirtschaftslehre als Beschreibung von Tätigkeiten
Frühes Mittelalter
und deren Zwecken in Unternehmen.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Die Einführung der Doppelten Buchführung erlaubt eine stärkere Kontrolle des
16. Jhdt. Erfolges wirtschaftlicher Unternehmungen.

Zusammenfassung



Informations- und Kommunikationstechnologie

Antike
1452 erfindet Johannes Gutenberg den Buchdruck – Zeitalter der Aufklärung
Frühes Mittelalter
beginnt.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung
Das System trägt zur Alphabetisierung
und Bildung der Bevölkerung bei.

Information wird zur Ware und verändert
die Wirtschaft.

Neue Berufe und neue Unternehmen entstehen.



Handel mit „der ganzen Welt“

Antike
Aus Indien und China bezieht Europa Gewürze, Seide und andere begehrte
Frühes Mittelalter
Luxusgüter.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Aber die Araber bezollen Landwege, die die Europäer nutzen.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Deshalb werden Waren zu teuer.
Zusammenfassung

Die Nation, die als erste einen
alternativen Weg nach Indien und
China findet, ist wirtschaftlich
im Vorteil.

1492 entdeckt Christoph Columbus
Amerika auf der Suche nach
einem Schiffsweg nach Asien.



Neuzeitlicher Kolonialismus beginnt

Antike
Portugal und Spanien kolonialisieren als erste Afrika und Südamerika.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Der neuzeitliche Kolonialismus beginnt.
15. Jhdt

16. Jhdt. Er zeichnet sich durch die Erwartung der totalen Übernahme der Gebräuche
Industrielle Revolution Europas aus – Akkulturation.
Zusammenfassung



Übersicht über die „Aufteilung der Welt“

Antike
Englisch wird zur Sprache der Wirtschaft.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.


Zusammenfassung



Handelsunternehmen und Frühkapitalismus

Antike
Zur Erweiterung des Fernhandels gründen Großkaufleute private
Frühes Mittelalter
Handelsgesellschaften mit Kapitalbeteiligung zur Finanzierung des
Spätes Mittelalter
Warentransports (Schiffsbau) und auswärtiger Kontore (Faktoreien).
15. Jhdt

16. Jhdt. Bankplätze entstehen in Genua, Florenz, Augsburg, Antwerpen.

Zusammenfassung

Kaufmannsbankiers produzieren
nach dem Verlagssystem:

Sie stellen bezahlten Heimarbeitern
Rohstoffe und Geräte, vertreiben aber
die Fertigwaren selbst.



Manufakturen + Fabriken

Antike
Manufakturen + Fabriken als arbeitsteilig organisierte Betriebsformen entstehen.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

Der Handwerksstand wird zunehmend in diese eingegliedert.
15. Jhdt

16. Jhdt.

Es entsteht ein zunehmendes Abhängigkeitsverhältnis zwischen Produzenten und
Kaufleuten.
Zusammenfassung

Funktion der Marke: Identifikation der Herstellerfabrik

Fabriken werden zu Herstellermarken.

Erstmalige Wirkungsfunktion der Marke: Absatz

Marke überbrückt die Strecke
Produzent-Händler-Kunde und bewirkt Absatz.



Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt. 16. – 18. JAHRHUNDERT

Zusammenfassung



16. – 18. Jahrhundert

Antike
Zeit von der Renaissance über die Aufklärung zur Moderne.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
31 Kriege (16. Jhdt.), 22 Kriege (17. Jhdt.), französische Revolution (18. Jhdt.)
15. Jhdt Herrschende und Bürger kämpfen um ihre Vormacht .
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Nationalstaaten werden souverän – deutsche Kleinstaaterei beginnt (bis 1871).
Zusammenfassung

Gegen Inquisition und Ablasshandel schreibt Martin Luther 1517 seine
95 Thesen und löst damit Reformationen in ganz Europa aus.

Isaac Newton (Lehre von der Schwerkraft,
erste Korpuskelteorie des Lichts)

Galileo Galilei (heliozentrisches Weltbild)

René Descartes (Anwendung der Ratio: Cogito, ergo sum)



Rationalismus: Der Anzug wird zur Wirtschaftskleidung

Antike
„Der Mann, das rationale Wesen“ wird
Frühes Mittelalter
unterstrichen durch den Anzug, der seit dem
Spätes Mittelalter
18. Jahrhundert erst im Bürgertum, später in
15. Jhdt der Wirtschaft getragen wird.
16. Jhdt.

Industrielle Revolution Bevorzugte Farben sind schwarz und grau –
Zusammenfassung
sie symbolisieren die protestantische
Arbeitsethik.

Der Anzug dient als rationale Markierung.



Wirtschaftskraft der Nationen

Antike
Wirtschaftskraft der Nationen liegt weniger im Geldbesitz als in der Fähigkeit,
Frühes Mittelalter
aus Warenhandel und Finanzverkehr Mehrwerte schaffen zu können.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt In Spanien gelingt das nicht:
16. Jhdt. Durch kontinuierlichen Goldimport wird der Gegenwert Geld abgewertet.

Zusammenfassung
Niederlande und Großbritannien werden führende Wirtschaftsmächte.



Beamtenstaat und exportorientierte Wirtschaftspolitik

Antike
Das Wachstum bringt strukturelle Änderungen: Die mittelalterlichen Ritterheere
Frühes Mittelalter
werden durch neuzeitliche Beamtenstaaten mit Söldnerheeren ersetzt – die
Spätes Mittelalter
öffentlichen Kosten steigen.
15. Jhdt

16. Jhdt. Die erste exportorientierte Wirtschaftspolitik entsteht mit dem Ziel einer aktiven
Industrielle Revolution Handelsbilanz (Ausfuhrüberschuss).
Zusammenfassung

Der Fernhandel blüht.



Vertrauensbeziehungen

Antike
Firmen lösen sich von der Person des Herstellers und werden selber
Frühes Mittelalter
„identifizierbare Einheit“ zur Schaffung einer internationalen Vertrauensbasis.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Vertrauensbeziehungen zwischen Firmen sind Voraussetzung für den
16. Jhdt. beginnenden Welthandel.

Zusammenfassung
Beginn der Gesellschaftsform, der Firmierung, des Firmenlogos, des
Unternehmens- und
Wettbewerbsrechts.

Neue Wirkungsfunktion der Marke:

Vertrauen soll bewirkt werden.

Marke fungiert als ein System
von vertrauensbildenden
Maßnahmen.



Antike

Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt

16. Jhdt.

19. UND 20. JAHRHUNDERT
Zusammenfassung



19. + 20. Jahrhundert: Produkt und Produktbotschaft

Antike
Die durch die Dampfmaschine ermöglichte industrielle Massenproduktion
Frühes Mittelalter
leitet den Beginn der modernen Marktwirtschaft ein.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Durch die dramatische Zunahme der Haushalte und ihre rückläufige
16. Jhdt. Selbstversorgung entsteht eine Einzel- und Großhandelsstruktur.
Maschinelle Produktion

Zusammenfassung
Wachsende Märkte und Angebote vergrößern die Kluft zwischen
Herstellern und Verbrauchern.

Kontakterhalt (zum Kunden) soll durch Profilierung der eigenen Leistung
gewährleistet werden.

Neu Markenartikel (Produktmarken) entstehen.

Neue Funktion Marke präsentiert dem abwesenden Kunden
die Produktbotschaft.



Verpackung und Werbung

Antike
Gleichbleibende Verpackung wird integraler Bestandteil des Markenartikels.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter

15. Jhdt Die Wirtschaftswerbung beginnt
16. Jhdt.

Industrielle Revolution • Setzmaschinen und Schnellpressen erlauben
Zusammenfassung
Anzeigen- und Plakatwerbung;

• Aufkommen der Litfasssäulen, Schaufenster-, Produktverpackung

Landschafts- und Verkehrswerbung.

Neu Markenprodukte werden verpackt.

Markenprodukte werden beworben und inszeniert (POS).

Marke wird zum Informations-System
Produktwerbung



Made in Germany

Antike
Weltausstellung London 1862:
Frühes Mittelalter
Versuch der Engländer, über Negativmarkierung „Made in ...“
Spätes Mittelalter
einheimische Produkte gegenüber den Importprodukten bevorzugt
15. Jhdt zu positionieren. Qualitätsmarke

16. Jhdt.

Industrielle Revolution Das Gegenteil tritt ein:
Zusammenfassung

Aufgrund der hohen Qualität der deutschen Importprodukte setzt
sich Made in Germany erst in England, später international als
erfolgreiche Qualitätsmarke durch.

Argument für Qualität

Neue Wirkung Marke als negative Markierung zur Abgrenzung
von Importprodukten – Der Claim wird
Markenbestandteil.

Neue Funktion Nationale Marke fungiert als Gütesiegel.



Beginn der Marketing- und Marktforschung: 1900 – 1910

Antike
Die Erfahrungen mit der Werbung zeigt: Die Nachfrage lässt sich auch durch
Frühes Mittelalter
andere Faktoren als nur durch das Angebot steuern.
Spätes Mittelalter

15. Jhdt Bessere Bildung, höhere Einkommen und schnellere Kommunikation schaffen
16. Jhdt. einen Markt, der in früheren ökonomischen Theorien nicht beschrieben wurde.

Zusammenfassung
Gefragt sind neue Erkenntnisse über den Zusammenhang zwischen Angebot
und Nachfrage.



Marketing wird zur wissenschaftlichen Disziplin

Antike
1920 werden die ersten Prinzipien des Marketing publiziert.
Frühes Mittelalter

Spätes Mittelalter
Das Marketingkonzept wird kontinuierlich weiterentwickelt, hypothetische
15. Jhdt Annahmen werden verifiziert und quantifiziert, spezielle Gebiete des Marketing
16. Jhdt. werden auf- und ausgebaut.

Zusammenfassung

Zwischen 1940 und 1950
erhält das Marketing
zunehmend die Anerkennung
als wissenschaftliche Disziplin.



Zusammenfassung

Keilschrift

Identifikationsfunktion
Erste Entwicklung der Schrift zur Warenmarkierung

Stempel- und Rollsiegel
Marke als Kennzeichnung für Eigentum und als Inhalts- und Mengenangabe; Marken
ersetzen die persönliche Unterschrift und fungieren als Rechtsmittel

Portraitsiegel, Wappen, Hausmarke
Marke zur Identifikation von Personen, Gemeinden, Verwaltungen, Regierungen,
Finanzwirtschaft; Marken zur Darstellung von Macht

Meistermarke
für unabhängig geprüfte Qualität;

Absatzförderung
Marke zur Förderung des geplanten Absatzes;

Wirkungsfunktion
Vertrauen bewirken
Unternehmensmarke bewirkt Vertrauen im Fernhandel;

Erste Produktmarken – Marke wird zum integrierten „Kommunikationssystem“
Markenprodukt wird verpackt, inszeniert und beworben; die Botschaft wird transportiert;

Nationale Marke
Die nationale Marke als Abgrenzung gegen Importe, später als Gütesiegel;

Markenwert (Personenmarke)
Der Markenwert entscheidet über den Produktpreis.


Wachstum + Wandel

1950 – 1995

Entwicklung der Marke im Wandel von Anbieter- zu Abnehmermärkten



1950 – 1970: Wachstum, Wachstum, Wachstum

Wirtschaftswissen-
schaften Nach dem 2. Weltkrieg beginnt die Zeit des Wirtschaftswunders.
Soziologie Psychologie
Komm.Wissenschaft

Zusammenfassung Die Wirtschaft „boomt“ wegen des Wiederaufbaus und der Nachfrage nach
neuen Produkten.

Die Warenproduktion erfährt immense
Produktivitätssteigerungen
und bringt hohe Profitraten.

„Made in Germany“ begleitet den
wirtschaftlichen Aufstieg der BRD.



1970 – 1995: Rückgang, Unruhe, Umschwung

Wirtschaftswissen-
schaften Die Märkte werden zunehmend gesättigt – die Produktionssteigerung lässt
Komm.Wissenschaft
spürbar nach.
Zusammenfassung

1973: Jom-Kippur-Krieg (von Ägypten + Syrien) auf dem Sinai + den Golan-
Höhen, die 6 Jahre vorher von Israel im 6-Tage Krieg erobert worden waren.

Die Opec-Länder drosseln ihre Ölfördermengen, um die westlichen Länder mit
Ihrer Unterstützung Israels unter Druck zu setzen.

Durch das Ölembargo steigt der Ölpreis stark an.



Der Beginn der modernen Dienstleistungsgesellschaft

Wirtschaftswissen-
schaften Der steigende Ölpreis verstärkt die Wirtschaftskrise – es gibt einen deutlichen
Komm.Wissenschaft
Anstieg von Kurzarbeit, Arbeitslosigkeit, Sozialausgaben und Insolvenzen von
Unternehmen.
Zusammenfassung

Neue Arbeitsplätze entstehen in Verwaltung und neuen Dienstleistungsbranchen.

Mit den neuen Dienstleistungsunternehmen entstehen erste
Dienstleistungsmarken.

Neue Herausforderung für Marken

Erklärungsbedürftige Dienstleistungen erfordern ein Vielfaches an
Markenkommunikation.



Ende der 70er: Dezentralisierung der Wirtschaft

Wirtschaftswissen-
schaften Die politische und wirtschaftliche Theorie des Neoliberalismus erstarkt
Komm.Wissenschaft
(beginnend mit Margaret Thatcher, 1979 - 1990 Premier United Kingdom).
Zusammenfassung
Der Einfluss von Staat und Gewerkschaften auf die Wirtschaft wird
zurückgedrängt.

Der freie Markt wird zum Zentrum der Wirtschaftspolitik – als Alternative zum
Rückgang des Wirtschafts-Profits werden öffentliche Sektoren privatisiert (Bahn
1994, Telekommunikation 1995...)

Neue Aufgabe für Marken

Hohe Herausforderungen in der Markenkommunikation für privatisierte
Versorgungsunternehmen – der Imagewandel soll gelingen.

Dabei wird die innere Identität der Unternehmen beinahe identisch
beibehalten. Es ist das erste Mal in der Geschichte von Marken, dass sie für
etwas stehen sollen, was es so nicht gibt.



Ende der 80er: Zusammenbruch des Realsozialismus

Wirtschaftswissen-
schaften Am 9. November 1989 werden die Berliner Mauer und die Grenzen zur
Komm.Wissenschaft
Bundesrepublik geöffnet.
Zusammenfassung
Die Sowjetunion bricht endgültig 1991 zusammen.

Neue Märkte und effizientere Transportwege (z.B. Ende der Überflugverbote)
sorgen für neue Profite der Wirtschaft.

1992 wird der Vertrag von Maastricht
als Grundlage der EU unterzeichnet
und tritt am 1. November 1993 in Kraft.



Die Marketingforschung wird zur Markenforschung

Wirtschaftswissen-
schaften Markenforschung ist zunächst eine Teildisziplin der Marketingforschung.
Komm.Wissenschaft
Typische Fragestellungen sind:
Zusammenfassung
Was ist bei der Einführung neuer Marken zu beachten?

Wie weit können Marken gedehnt werden, wo sind die Grenzen?

Welche Vor- und Nachteile sprechen für bzw. gegen
unterschiedliche Markenstrategien?

Ab den 60er Jahren wird Marke wird zum eigenen Forschungsgegenstand –
Marketing wird zur Disziplin der Markenführung.



WISSENSCHAFTLICHE Markendefinitionen

Wirtschaftswissen-
schaften Juristen entwickeln Definitionen für das Markenrecht (Warenzeichen).
Komm.Wissenschaft

Zusammenfassung Es erscheinen viele Erklärungsansätze der Wirtschaftswissenschaften
darüber, was eine Marke ist und leisten muss.

Die unzähligen Definitionen führen zu einem babylonischen
Sprachgewirr darüber, was Marke sei.

Sie können in 4 Bereiche zusammengefasst werden.



WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTLICHE MARKENDEFINITIONEN
Wirtschaftswissen-
schaften

Komm.Wissenschaft

Zusammenfassung



Ab 1950 – Marke ist: Markenprodukt (Markenartikel)

Wirtschaftswissen-
schaften
Voraussetzende Merkmale des Markenproduktes:
Markenartikel
Marketing
Erfolg
Zuordnung

• Unterscheidungsfähige Markierung
Komm.Wissenschaft

Zusammenfassung

• Qualitätsversprechen mit dauerhafter und werthaltiger,
„wer wird denn gleich in die Luft gehen –
nutzenstiftender Wirkung greife lieber zur HB, dann geht alles wie
von selbst“

• Erfüllt Kundenerwartungen und realisiert Erfolg
im Markt

• Systematisches Absatzkonzept

• Ubiquität – ist überall erhältlich



Ab 1960 – Marke ist die Kombination von Marketing-Maßnahmen

Wirtschaftswissen-
schaften

Markenartikel
Marketing
Erfolg
Produkt- Preis- Kommunikations- Distributions-
Zuordnung
politik politik politik politik
Komm.Wissenschaft

Zusammenfassung
Sortiment Preishöhe Werbeformen Einzel-, Großhandel

Neuartigkeit Zahlungsweise Medienauswahl Lager

Garantieleistungen Berechnungsgrundlage Kundenansprache Frei-Haus

Bedienbarkeit Verkaufsförderung Filiale

Haltbarkeit Vertreter

Funktionalität

Design

Der Ansatz geht noch immer vom Markenprodukt aus und macht aus der Marke
ein komplexes System von einander beeinflussenden Faktoren.



Ab 1960 – Marke heißt: Erfolg im Markt

Wirtschaftswissen-
schaften
Erfolg für den Anbieter beim „Freude am Fahren“

Markenartikel
Marketing
• Erreichen ökonomischer Ziele
Erfolg
Zuordnung
• Erreichen psychologisch-kommunikativer Ziele
(„nicht nur sauber sondern rein“)
Komm.Wissenschaft

Zusammenfassung
Beim Kunden wird der Erfolg erzielt durch „Entdecke“

• Bekanntheit
• Wertschätzung
• Markentreue (Werte eines Produktes werden für andere
Produkte der Marke vorausgesetzt)

„nicht nur sauber sondern rein“



Ab 1970 – Marke definiert sich über Herkunft

Wirtschaftswissen-
schaften

Markenartikel Konsum-/
Marketing
Produzenten- Investitions-
Erfolg
marke güter
Zuordnung
marke
Komm.Wissenschaft

Zusammenfassung

Händler- Handels-
marke marke

Dienstleister- Dienstleistungs-
marke marke

Das Aufkommen der Dienstleister- und Dienstleistungsmarken erhöht die Notwendigkeit für
Marken-Kommunikation signifikant.



Wirtschaftswissen-
schaften

Komm.Wissenschaft SOZIOLOGISCHE, PSYCHOLOGISCHE UND
Zusammenfassung
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE MARKENDEFINITIONEN



PSYCHOLOGIE

Wirtschaftswissen-
schaften
Marke ist Image.
Psychologie, Soziologie
Komm.Wissenschaft

Marke ist Image Image beschreibt das Fremdbild, die subjektive Wahrnehmung der Marke bei
Marke ist ein soziales
Symbol den Konsumenten – deren Markenassoziation.
Marke ist Angebot +
Kommunikation

Zusammenfassung

Beispiel McDonalds

Studie USA
Positives Image erlaubt heute den
Vertrieb von gesunder Nahrung bei
Kindern



SOZIOLOGIE

Wirtschaftswissen-
schaften Marke ist ein soziales Symbol.
Komm.Wissenschaft

Marke definiert Gruppenzugehörigkeit und hat eine Integrationsfunktion
Marke ist Image
Symbol
Marke ist Angebot +
Kommunikation
• Marke als Statussymbol (Reichtum)
Zusammenfassung

• Marke als Bekenntnissymbol (Umwelt, Soziales)

• Marke für individuelle Inszenierung (Szene)



KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT

Wirtschaftswissen-
schaften Ein Angebot wird zur Marke durch
Komm.Wissenschaft

Marke ist Image • Information
Symbol
Marke ist Angebot +
Kommunikation
• Werbung
Zusammenfassung

Aldi: 110 Mio. Euro
• Kommunikation („Einbahn“)

Adidas investiert 15% des Umsatzes in Werbung
(Quelle: Spiegel online)

Quelle: Horizont Statistik



Zusammenfassung

Wirtschaftswissenschaften
• Marke ist ein Markenprodukt mit bestimmten Merkmalen.
• Marke ist die Kombination von Marketing-Maßnahmen.
• Marke bedeutet: Erfolg im Markt.
• Marke definiert sich über ihre Herkunft.

Psychologie
Marke ist Image.

Soziologie
Marke ist ein soziales Symbol.

Kommunikationswissenschaften
Marke ist Angebot + Information / Kommunikation / Werbung.


Internet + Marke

Das Internet ändert radikal das Wirtschaftsgeschehen und wird zum
entscheidenden Faktor in der Führung von Marken.



Die Entstehung des Internet

Internet
Internet = Interconnected Network
Neue Treffpunkte

Herausforderungen
Entwicklung 1969 des US-Verteidigungsministeriums zur Vernetzung
Zusammenfassung von Universitäten- und Forschungseinrichtungen.

1990 macht die amerikanische NATIONAL SCIENCE FOUNDATION
das Internet für kommerzielle Zwecke nutzbar, das WORLD WIDE
WEB entsteht.

In der Anfangszeit hauptsächlich Kommunikation per E-Mail.

Deskriptive Selbstdarstellung von
Personen und Firmen.



Thesen der New Economy

Internet
Mit der New Economy gegen Ende des letzten Jahrtausends beginnt der
New Economy
Online-Handel.
Erfolgsmarken

Die Thesen der N.E. sind:

Die Zukunft liegt in der Informationsökonomie – im globalen Wettbewerb um
innovative Ideen und in der Erzeugung, Verarbeitung und Verbreitung von
Informationen bzw. Inhalten (Content).

Gefragt sind immaterielle digitale Güter wie Software, Musik, Videos.

Absatzkanäle werden digital.



...und weiter: Vernetzung, Kommunikation, Nutzung

Internet
Die Güter erhalten ihren Wert durch ihre Verbreitungsmöglichkeit.
New Economy

Erfolgsmarken
Kommunikationsmittel sind erst sinnvoll nutzbar, wenn möglichst viele
Menschen Zugang hierzu haben bzw. das Kommunikationsmittel nutzen.



„Run“ auf neue Märkte

Internet
Der Finanzmarkt ist von den Theorien und jungen Geschäftsideen wie
New Economy
elektrisiert.
Erfolgsmarken

Zukunftsmärkte Investoren wollen sich innovative Ideen zu sichern und einen Vorsprung bei
der Erschließung neuer Märkte zu bekommen.

Es gibt unzählige Unternehmensgründungen.



NEMAX

Internet
1997 wird an der Frankfurter Börse der NEMAX eingerichtet.
New Economy

Erfolgsmarken
Der Aktienindex soll jungen Unternehmen den Zugang zu Eigenkapital sichern.
Zukunftsmärkte

2000 erreicht der NEMAX
seinen historischen
Höchststand.

Die jungen Unternehmen machen
keinen Umsatz. Verunsicherte
Investoren ziehen ihr Geld ab.

Das löst einen lawinenartigen
Rutsch aus – der Nemax fällt ins
Bodenlose.

Die Dotcom-Blase platzt, die
Unternehmen gehen pleite.


Entwicklungsgeschichte des Markenphänomens

Entwicklungsgeschichte des Markenphänomens

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (19)

Más de Stephanie Hartung

Más de Stephanie Hartung (8)

Entwicklungsgeschichte des Markenphänomens