Speaker Pia Jansäter Topic Content marketing and PR at Ideon in Lund

1. 2015-03-17
1
Content Marketing
TisdagsTugg
3 mars 2015
Kärt barn har många namn

2. 2015-03-17
2
Vad är content marketing?
Enligt Content Marketing Institute
Enligt Content Marketing Institute
& Thomas Barregrens fyra principer
Content marketing …
1. syftar till att ändra eller förstärka konsument
beteende.
2. handlar om att skapa och kuratera relevant
och värdefullt innehåll.
3. fokuserar på medier som du äger, inte hyr.
4. marketing är en fortlöpande process.
Thomas är delägare i byrån Kntnt, hämtat från Resumé 2014-02-18

3. 2015-03-17
3
Native Advertising - harmoni
www.internetgroup.rs
Men vad är skillnaden mellan copy
writing och content marketing?
=
Content marketing är din
favoritkaka
Utan ägg får du inte kvalitet
och lockar dig inte
Copy writing är äggen
En ingrediens i skapandet
av ett innehåll
marknadsföringen

4. 2015-03-17
4
Tänk på content marketing
som din favoritkaka
• Ingredienserna ger önskad kvalitet på kakan
• Luftig och fuktig kaka gör att du vill smaka
• En himmelsk kaka lockar fram sinnena
• Tillfredsställelse och upplevelse
Finns det ett hemligt recept?
Fem strategier
1. Grundläggande känslor- rubrik
2. Logik – rätt ordning
3. Motivation - erbjudandet
4. Använd ett enkelt språk
5. Bygg relationer - interagera

5. 2015-03-17
5
Inget nytt under solen
• Helhetssyn på informationen
• Samverkan informatörer & marknadsförare
• Integrerad kommunikation
• Anpassa budskap efter mottagare, situation,
relation till organisationen, valda medier osv.
Från ”Informationens möjligheter”, Jöever 1985 och ”Strategisk
kommunikation” Jesper Falkheimer och Mats Heide 2014
Integrerad kommunikation
enligt Sven Burman

6. 2015-03-17
6
Eller rakt av…
• Rätt information till rätt målgrupp genom rätt
kanal (i rätt tid)

7. 2015-03-17
7
Traditionell marknadsföring
• Nulägesanalys
• Syfte
• Strategi
• Mål
• Målgrupp
• Budskap
• Kanaler/medieval
• Åtgärdsplan/tidsplan
• Uppföljning
Vad är skillnaden?
• Allt går mycket fortare
• Fler medier
• Ägandet av medierna
• Publicering i realtid
• Mottagareorienterat
• Interaktivt
• Möjlighet till like och share
• Enklare uppföljning och utvärdering
• Tuffare konkurrens

8. 2015-03-17
8
Ökar behovet av…
• ”Att hänga med”
• Omvärldsbevakning
• Förebyggande krishantering
• Kriskommunikation
• Snabba reaktioner
• Resurser

9. 2015-03-17
9
Identifiera och kartlägg
målgruppen
Kommunikation sker på mottagarens villkor
• Vad vill de ha och vad behöver de?
• Vad förväntar de sig?
• Vilka tvivel kan de ha?
• Hur är din produkt eller tjänst relevant och
nödvändig för din målgrupp?
• Vad skulle de sätta värde på? Mervärde?

10. 2015-03-17
10
Målgruppen
• Lyssnare
• Visuella
• Kännare
Dagstidningar
Kvällstidningar
Magasin och fackpress
Gratistidningar
Radiokanaler
Internetnyheter
Internet
Bloggar
Podcasts
Radio/TV via
internet
Kanalval - Dagens medieverklighet
Facebook Twitter
Linkedin
TV-kanaler

11. 2015-03-17
11
Kanalval

12. 2015-03-17
12
Budskap - innehåll
• Intervjua dina nuvarande kunder
• Testa innehållet (rubriker, frekvens, olika kanaler)
• Låt kund/prospekt ladda ner någonting
• Kolla analyser (beteende, intresse för vilka sidor,
hur länge, var kommer de från osv)
• Studera era konkurrenters cases hur har de gjort
och vad skriver de
• Omvärldsbevaka trender,din bransch eller dina
prospekts branscher vad händer där
• Timing
Lär av traditionell journalism
• Rubriker (både uppmärksamma och informera
om ämnet)
• Exempel
Mål för lärarutbildning
Årets fem nya mål för lärarutbildningen
• Kontrollera källmaterial
• Balansera aktuella nyheter med tidlöst innehåll
• Vägledning för webbutveckling http://
webbriktlinjer.se/

13. 2015-03-17
13

14. 2015-03-17
14
Vad ska vi göra
för att få våra kunders uppmärksamhet?
• Kundernas uppmärksamhet måste
förtjänas
• What’s in it for them?

15. 2015-03-17
15
Tack!
Pia Jansäter