Come attivare e configurare campagne di local marketing e local advertising per il turismo con Google Adwords, Facebook Ads e Foursquare Ads. Consigli pratici sull’ottimizzazione delle piattaforme con scenari operativi.
2. COSA È IL MARKETING DI PROSSIMITÀ
Mostrare un annuncio promozionale a
chi ora, in questo preciso istante, sta
cercando la tua attività perché si trova
nelle tue vicinanze.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
5. COSA PROMUOVERE
✓ Offerte speciali o coupon
✓ Scaricare applicazioni mobile
✓ Mostrare i propri servizi
✓ Offrire servizi gratuiti
✓ Creare connessioni social
✓ Conciergerie online
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
6. CHE BISOGNI POSSIAMO AVERE
✓ Generare lead e contatti diretti qualificati
✓ Parlare con il turista di passaggio
✓ Promovuore nuovi servizi locali
✓ Vendere servizi accessori
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
7. PENSA ALLA STRATEGIA PRIMA
Dai risposta prima a queste domande
e poi agisci. Ricorda che tutto deve
avere un preciso obiettivo e bisogna
monitorare i risultati.
Perchè, come, quando e cosa.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
8. COSA UTILIZZARE
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
10. CARATTERISTICHE
Veloce
Con Adwords Express puoi creare la tua pubblicità online in un
batter d'occhio.
Automatico
Ci occupiamo noi di tutto. Penseremo noi a far apparire il tuo
annuncio, appena qualcuno lo cerca.
La spesa? Zero preoccupazioni
Decidi tu quanto sei disposto a spendere ogni mese.
Non occorre avere un sito web
Prendi posto sul web, anche se non hai un sito: così sarà più facile
trovarti.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
11. DEVI REGISTRARTI
Ti consiglio prima di crearti un
Google Account se non ce l’hai.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
12. ACCEDI AL SERVIZIO
Inseresci le tue credenziali
dell’account Google.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
13. COSA PUO’ ACCADERE
Google riconosce che il tuo account è collegato
a Google+ Local o Google Places e ti mostra un
elenco di attività.
Google non trova alcuna associazione con il tuo
account e ti invita a descrivere la tua attività.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
14. TI RICONOSCE MA...
Non puoi usare questa scheda di
Google+ Local perché il tuo
account non è titolare dell’attività.
Contattate il vosto webmaster o la vostra
agenzia web.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
15. SE TUTTO È CORRETTO...
Inizia a promuovere la tua attività
cliccando sul bottone Pubblicizza la
tua attività.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
16. SELEZIONA IL PUBBLICO
Scegli il raggio d’azione e la
categoria di appartenza della
tua attività.
Ricorda: la scelta della
categoria è molto importante
perché Google si baserà su
questa per scegliere le parola
chiave in automatico.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
17. CREA IL TUO ANNUNCIO
Imposta titolo, descrizione e
link. Controlla l’anteprima degli
annunci per verificare la
correttezza delle informazioni.
Consiglio: usa nel titolo e nella
descrizione la parola chiave
principale associata alla tua
località per aumentare la
pertinenza local del tuo
annuncio.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
18. IMPOSTA IL TUO BUDGET
Imposta il tuo budget
giornaliero medio.
Consiglio: rimani su una quota
anche leggermente superiore a
quella indicata per poter
raggiungere migliori
posizionamenti.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
19. CONTROLLA IL TUO ANNUNCIO
Controlla che tutto sia corretto
e passa alla fase finale, quella
del pagamento.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
20. PROVVEDI AL PAGAMENTO
Scegli la forma di pagamento
più adatta alle tue esigenze.
Consiglio: scegli la carta di
credito con pagamento
manuale perché ti permetterà di
essere indipendente nel budget
e controllerai meglio la spesa.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
21. CONTROLLA I RISULTATI
Rendimento degli annunci nel tempo.
Dispositivi e parola chiave (scelte da Google)
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
22. DIFFERENZE TRA ADWORDS
EXPRESS E ADWORDS
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
24. CARATTERISTICHE
Aumenta le vendite
Raggiungi i clienti nuovi ed esistenti con un'offerta interessante.
Genera il passa parola
Le offerte sono fatte per essere condivise e sono un modo fantastico
per fare in moco che le persone parlino della tua attività su Facebook.
Misura il tuo successo
Quando le persone richiedono e usano le tue offerte, potrai facilmente
misurarne l'impatto.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
25. CREA L’OFFERTA
Inserisci l’intestazione dell’offerta,
scegli l’immagine e seleziona la
data di scadenza.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
26. SCEGLI IL PUBBLICO
Inserisci la posizione geografica, il
budget e verifica la portata stimata.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
27. COMPLETA L’OFFERTA
Inserisci il link diretto al sito web
dove viene riscossa l’offerta e le
condizioni con i termini d’uso.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
28. ALTRE OPZIONI IN FB
Aumentare la visibilità di un evento
locale per attrarre nuovi utenti e
nuovi fan sulla pagina.
Ottenere più mi piace da profili
facebook che vivono in aree
geografiche intorno la mia attività.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
30. CARATTERISTICHE
Paga per le azioni.
Paghi solo nel caso in cui qualcuno agisca sul tuo annuncio: sia
toccando per vedere i dettagli della tua attività, sia eseguendo il
check-in alla tua attività.
Raggiungi persone pronte ad acquistare.
Assicurati che visitino te, e non la concorrenza: il 78% delle persone
che effettuano ricerche nella loro zona con il cellulare fanno un
acquisto.*
Attira i clienti che dovrebbero essere tuoi.
Mostriamo annunci alle persone che si trovano nelle vicinanze e che
stanno cercando qualcosa di simile o collegato a dove sono già
stati.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
31. VERIFICA
Verifica prima che la tua attività sia
già presente all’interno di
Foursquare.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
32. RIVENDICA
Rivendica la tua scheda prima di
iniziare a creare un annuncio
pubblicitario.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
33. ACCEDI AL SERVIZIO
Inserisci le tue credenziali
dell’account Foursquare.
https://it.foursquare.com/promote
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
34. COSTRUIAMO L’ANNUNCIO
Scegli un’immagine e inserisci
un messaggio.
Si rivolge agli utenti in base a due criteri: se una
persona è vicina alla tua attività e se è probabile
che diventi un cliente.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
35. IMPOSTIAMO IL BUDGET
Inserisci la cifra da destinare
alla visualizzazione mensile
dell’annuncio.
Si paga per interazione sull’annuncio e per check-in
effettuati entro 3 gior ni dalla visualizzazione
dell’annuncio.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
36. SCEGLI COME PAGARE
Inserisci la tua carta di
credito.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
37. COMPLIMENTI
Sei solo all’inizio...ora devi...
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
38. PENSA A CONVERTIRE
Ovvero a trasformare un contatto
(lead) in un cliente (conversion).
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
39. PENSA A CONVERTIRE E MONITORARE
Aiuta l’utente a creare delle connessioni con la tua
attività (newsletter, social plugin, download app)
Attiva un sistema di vendita online che sia usabile e
leggibile dai dispositivi mobile
Usa sistemi di tracciamento dei risultati.
Google Ecommerce Tracking con Google Analytics.
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
40. INFINE...IL PRESENTE...
Pinterest Place Pins
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
41. ...IL FUTURO
Instagram ADS
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
43. MI SENTO CONFUSO
NON PREOCCUPARTI
Accedi qui
http://goo.gl/GGQzLu
e avrai assistenza e supporto
tecnico GRATUITO.
Ci vediamo online ;)
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13
44. Arturo Salerno
Chief executive officer
Via Papa Giovanni XXIII 43, Rende (CS)
Cell: 349.3754286 - P.IVA 03059900781
http;//www.salernostudio.it
info@salernostudio.it
MARKETING DI PROSSIMITÀ, GEOLOCALIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO
Google Adwords Express, Facebook advertising, Foursquare Ads
giovedì 5 dicembre 13