"Motivierendes über Blogs und Blog-Marketing" - Marketing Natives Vienna, 27. Jan. 2014 - Slides von Dieter Zirnig (Digital Mindshift)

1. Marketing Natives Vienna, 27. Jan 2014
„Blog Marketing“
Motivierendes über Blogs
und Blog-Marketing
1. Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
2. Blog-Umfrage
3. 7 Tipps für erfolgreiches Bloggen
Dieter Zirnig

2. DI (FH) Dieter Zirnig
Digital Strategy, Consulting
Digital Mindshift – Generating Digital Mindsets
Alles, was Unternehmen für einen erfolgreichen Digitalen
Wandel brauchen
digitalmindshift.com
Journalism, Digital Media
neuwal.com
neuwal.com – Politik- und Wahljournal
Politik- und Wahljournal
Education
Wissenschaftlicher Mitarbeiter (Donau Uni Krems, EGovernment)
Erwachsenen-Weiterbildung an Bildungseinrichtungen

4. Persönlicher Zugang
• Geschichte Buch heute in der Post
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global
neuwal.com
Politik- und Wahljournal

5. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
neuwal.com
Bei der Präsentation habe ich den Weg gewählt,
• Geschichte Buch heutemit seinen täglichen
in der Post
über ein aktuelles Projekt
Herausforderungen im Bereich Digitale Medien,
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
Marketing, Kooperationen und Content zu reden.
Der Fokus liegt auf „Andocken“ und
„Kooperationen“ und welche Grundelemente ein
• HP: verantwortlichkeitsoll, Blogs global
Onlineprojekt mitbringen für um sich diesen
Herausforderungen zu stellen.
Politik- und Wahljournal

6. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
neuwal.com
•
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Einblick in die (täglichen) Herausforderungen
Geschichte Buch heutezum Medium
in der Post
Vom Blog zum Magazin
Journalistisches Startup
Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
Finanzierbarkeit im politischen Bereich
Marketingmöglichkeiten
Kooperationen mit Organisationen
„Andocken“
HP: verantwortlichkeit für Blogs global
Unabhängigkeit
Blog ist ein Medium, das Werte vermittelt
Content rules!
Wert des Journalismus
Struktur und Planung
Politik- und Wahljournal

7. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
neuwal.com
2004-2008
• Geschichte Buchim Job („Evangelist“): „Mit Blogs
heute in der Post
Überzeugungsarbeit
und mit digitalem Handwerkszeug ist viel möglich“
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
2008
• Gründung neuwal.com als Blog zur Nationalratswahl
• Bei ORF Wahlkonfrontationen als Berichterstatter
• Ziel: Wahlberichterstattung,für Blogs global
• HP: verantwortlichkeit Verlinkung, Publizierung
• Dialoge erstellen
• Erste mediale Aufmerksamkeit (profil, Falter, Kurier)
• Budget: 0 EUR, 2 Redakteure
2009
• Vereinsbildung
• 3 Redakteure
Politik- und Wahljournal

8. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
„ Immer davon überzeugt, dass man
• Geschichte Buch heute in der Post
mitgestalten und wahrgenommen
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
werden kann. Auch ohne Budget.
„ Es geht nur gemeinsam: Aufteilung der
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global
Möglichkeiten.
„ Kein Büro - Virtuelle Redaktion.
neuwal.com
Politik- und Wahljournal

9. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
neuwal.com
2010
• Wahlberichterstattung „Wien Wahl“ Post
Geschichte Buch heute in der – Ameisenrunde (LIVE)
•
• Ausbau mit Kommentaren
Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
2011
• Datenjournalismus: Wahlumfragen
• Meinungsjournalismus: Kommentare, global
• HP: verantwortlichkeit für Blogs Partizipation
• Marketing
2012
• Beginn: Formatentwicklung
• Dialogbildung zwischen Politik, Medien und
Gesellschaft
Politik- und Wahljournal

10. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
„ Ausbau der Dialoge zu Medien und Politikern.
„ Harte Zeit: Durchhaltevermögen.
Leaving the Comfort Zone.
„ Wie können wir uns finanzieren?
• Geschichte Buch heute in der Post
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global
„
Marketing: Mit welchen Organisationen
kooperieren?
Geld verdienen: Werbung, Spenden,
Förderstellen.
neuwal.com
Politik- und Wahljournal

11. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
neuwal.com
2012
• Etablierung Formate: Booklewal, podwal, EUwal, wortschWALl,
Geschichte Buch heute in der Post
•
• Visualisierungen, Wahlumfragen, Reportagen und Analysen
Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
• Weiterer Ausbau: Redaktion und Contentplanung
2013
• walmanach: 5 Bücher zu Wahlen
• LIVE-Konfrontation zwischen NEOS, PIRATEN und KPÖ
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global
• Redaktion: 8 Personen
• Dr. Karl Renner Publizistikpreis 2013 Kategorie Online
2014
• Kooperationen mit Medien
• Förderungen, Ausbau der Strukturen
Politik- und Wahljournal

12. neuwal.com Zugang
Persönlicher
Wie sich Blogs entwickeln und mit Marketing „andocken“ können.
„ Entwicklung von Strukturen.
• Geschichte Buch heute in der Post
Klare Aufteilung der Ressourcen, Themen und
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
„ Marketing im Politbereich „herausfordernd“
Keine „Privatwirtschaft“, die mitfinanziert
„ Positionierung als Medium
„ Generierung von Arbeitsplätzen
Ressorts.
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global
neuwal.com
Politik- und Wahljournal

13. Blog Statistik
Wer sind Österreichs Blogger_innen?
durchgeführt von Tom Schaffer und Petra Köstinger

14. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
Bloggerumfrage
von Tom Schaffer und Petra Köstinger
(Sommer 2013) auf zurpolitik.com
n=236 Personen
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

15. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
Bloggen ist etwas langfristiges
64 % bloggen seit mehr als 3 Jahren
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

16. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
Wenn schon, denn schon!
Knapp die Hälfte der befragten Personen
betreiben 2 oder mehrere Blogs
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

17. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
Spaß und Interesse voran!
Interesse am Thema und der Spass am
Schreiben sind die meist genannten Gründe
beim Bloggen.
44 % sehen Bloggen als Hobby und Arbeit an.
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

18. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
Blogs und Kooperationen: Fifty-Fifty
60% wurden bereits mit Angeboten
konfrontiert, für immerhin 40% ist das eine
regelmäßige Erfahrung.
83 % veröffentlichen keine bezahlten
Beiträge.
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

19. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
Allerdings
Knapp 50 % nehmen Produkte von
Unternehmen.
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

20. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
60 % weniger als 200 EUR/Monat
Google Ads
Spenden
Förderungen
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

21. Wer sind Österreichs Blogger_innen?
63 % sehen Bloggen mehr oder weniger
als journalistische Arbeit
Quelle: http://zurpolitik.com/2013/08/05/infografik-wer-osterreichs-bloggerinnen-sind/

22. 7 Ideen, die du
Persönlicher Zugangbrauchst, um
erfolgreich zu bloggen.
• Aus der Sicht von Unternehmen für Mitarbeiter_innen
Geschichte Buch heute in der Post
• Basis für Langfristigkeit - Anneliese Rohrer
Interview mit neuwal.com
Grundlagen für Marketing- und Kooperationsmöglichkeiten
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global

23. Persönlicher Zugang
1. Motivation
• Womit kann heute meine Leser_innen/Zielgruppe
Geschichte Buch ich in der Post
• am meisten Überzeugen. Was macht mir am
Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
meisten Spaß (und passt zum Unternehmen)?
Sich bewusst werden: Worin eigene Stärken liegen und was selbst
• begeistert.
HP: verantwortlichkeit für Blogs global
• Was kann ich gut? Was macht mir Spass? Wie kann ich durchhalten?
• Worüber kann ich stundenlang reden?
• Wie werde ich mit meinen Fähigkeiten und wahrgenommen?
• Was kann das Unternehmen gut?
• Was können Mitarbeiter_innen gut?

24. Persönlicher Mindshift
2. Digital Zugang
• Lebe ich bereits dender Post Mindshift“ und
Geschichte Buch heute in „Digital
• beherrscheneuwal.com - Anneliese Rohrer
Interview mit ich das „Digitale Handwerkszeug?“
Gesellschaft und Medien verändern sich: „Jeder wird zum Reporter“
• Chance für jeden Experten – Chance für jede Organistation.
• Es gilt, Informationen neu zu strukturieren, aufzuteilen, lesbar und verständlich in allen
• HP: verantwortlichkeit für BlogsVerfügung zu stellen und aufzubereiten.
möglichen Kanälen unterschiedlich zur global
• Digitales Mindset und neue Ausrichtung erstellen
• Neue Kultur aufbauen und einfließen lassen
• Digitales Handwerkszeug erlernen
• Wert der Information zu erklären, Respekt gegenüber Content
und „Journalismus“ wieder herstellen

25. Persönlicher Zugang
3. Qualität
• Werde zum hochwertigen Facilitator
Geschichte Buch heute in der Post
• Themas. neuwal.com - Anneliese Rohrer
Interview mit
Deines
• Kommunikatoren werden zu Facilitators.
• Sie verbinden und vernetzen Informationen, Zusammenhänge und Menschen.
Durch die Informationsflut begleiten global
• •HP: verantwortlichkeit für Blogs und Informationen in unterschiedlichen
Kanälen aufbereiten.
• Werden als Filterinistanz zur Crowd, zu Unternehmen, etc. - unabhängig von
Pressediensten, etc. gesehen - Augenmerk auf Collaborating und Sharing legen.

26. Persönlicher Zugang
3. Qualität
• Werde zum hochwertigen Facilitator
Geschichte Buch heute in der Post
• Themas. neuwal.com - Anneliese Rohrer
Interview mit
Deines
• Transparenz: Wieso schreibt jemand etwas, was ist sein Ziel, was ist seine
Motivation, was ist seine Agenda. Kein Artikel, kein Mensch ist unabhängig.
Damit kann Qualität weitergeholfen werden.
• •HP: verantwortlichkeit für BlogsMut zu Reportagen und Hintergrundberichten
Weiters: Mehr Mut zu Recherchen, global
+ Dialogen und letztlich mit Menschen aus unterschiedlichen (externen
Bereichen) kooperieren und gemeinsame Projekte realisieren.
• Wertschätzung im Infowar: Zitieren, zitieren, zitieren. Quellen angeben,
Urheberrecht.

27. Persönlicher Zugang
Exkurs: Facilitator
Begleiter
• Facilitator = fördert. ist, werBuch heute in der Post in einer bestimmten Haltung Veränderungen = Change initiiert, begleitet,
Geschichte in Unternehmen, Organisationen und mit Einzelpersonen
unterstützt,
geht dabei
jeweilige System - Anneliese Rohrer
• Der Facilitatorden Feldernmitaus, dass dasOrganisation gespeichert. Innereanstehende Veränderung braucht und fürUnternehmen) verhindern jedoch das Wirksam
Interview davon neuwal.com weiß, was die Grenzen im System (Organisation oder die Beteiligten bedeutet; das Wissen um die
Zukunft ist in
der Unternehmen/
werden der jeweiligen Veränderung, das Nutzen des gespeicherten unbewussten Wissens.
Zukunft ist vorhanden und wird aufgedeckt
Die Zukunft wird nicht aus Hochrechnungen abgeleitet, die auf der Vergangenheit basieren. Sie wird nicht in Form einer Direktive vorgegeben.
Der durch Facilitating ans Licht gebrachte erweiterte Blick ermöglicht die umfassende Optimierung der zukünftigen Lösungs- und Leistungsqualität.
Facilitatoren sind "Katalysatoren" und Wegbegleiter
• Sie sind in der Methode geschult, den Zugang zur Intuition zu schaffen. Sie aktivieren vorhandene bewusste und nicht bewusste Ressourcen und projiziert sie auf
HP: verantwortlichkeit für Blogs global
das strategische und visionäre Ziel der Organisation.
Die Facilitatoren verfügen über Techniken, die Kenntnisse und Visionen sichtbar, hörbar, fühlbar werden lassen. So wird zukunftsfähige Klarheit hergestellt. Sie führen
durch verschiedene Stufen zur "Erkenntnis".
Jeder ist in seinem Bereich ein Experte an Fachwissen.
Die Mitglieder einer Organisation kennen die inneren Zusammenhänge des Unternehmens. "Das Heben dieses Schatzes" macht die Einschätzung der Chancen und
Risiken eines Veränderungsprozesses nicht nur realistischer, sondern von Anfang an akzeptierter und anhaltend erfolgreich.
Quelle: http://school-of-facilitating.de/facilitator.html

28. Persönlicher Zugang
Exkurs: Facilitator
• What is a Facilitator? Buch heute in der Post
Geschichte
The definition of facilitate is "to make easy" or "ease a process". What a facilitator does is plan, guide and manage a group event to ensure that the group's objectives
• are met effectively, with mit neuwal.com full-buy-in from everyone who Rohrer
Interview clear thinking, good participation and Anneliese is involved.
To facilitate effectively, you must be objective. This doesn't mean you have to come from outside the organization or team, though. It simply means that, for the
purposes of this group process, you will take a neutral stance. You step back from the detailed content and from your own personal views, and focus purely on the
group process. (The "group process" is the approach used to manage discussions, get the best from all members, and bring the event through to a successful
conclusion. How you design this depends on many factors, and we'll explore this in a little more detail later in the article. The secret of great facilitation is a group
process that flows – and with it will flow the group's ideas, solutions, and decisions too.)
Your key responsibility as a facilitator is to create this group process and an environment in which it can flourish, and so help the group reach a successful decision,
solution or conclusion.
• Quelle: http://www.mindtools.com/pages/article/RoleofAFacilitator.htm global
HP: verantwortlichkeit für Blogs

29. Persönlicher Zugang
Exkurs: Facilitator
• What Does a Facilitator Do? heute in der Post
Geschichte Buch
To facilitate an event well, you must first understand the group's desired outcome, and the background and context of the meeting or event. The bulk of
• your responsibility is then to: neuwal.com - Anneliese Rohrer
Interview mit
Design and plan the group process, and select the tools that best help the group progress towards that outcome.
Guide and control the group process to ensure that:
•
There is effective participation.
•
Participants achieve a mutual understanding.
•
Participants take shared responsibility for the outcome.
• • HP: contributions are considered and includedfür Blogs global that emerge.
Their verantwortlichkeit in the ideas, solutions or decisions
Ensure that outcomes, actions and questions are properly recorded and actioned, and appropriately dealt with afterwards.
Quelle: http://www.mindtools.com/pages/article/RoleofAFacilitator.htm

30. Persönlicher Zugang
4. Innovation
• Geschichte Buch heute in der Post
Eigene Ideen realisieren - Digitale
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
Kanäle nutzen.
• Komplexität der Berichterstattung erweitern: Mehrere Kanäle verwenden
• Datenjournalismus einsetzen und ausbauen
• Investigativer Journalismus
• •HP: verantwortlichkeit für Blogs global
Visualisierungen, Grafiken, Erklärungen
• Crowdjournalismus: gemeinsam mit Bloggern, anderen Medien, interessierten
Menschen, Themen definieren, ausarbeiten, moderieren und strukturieren und
letztlich darstellen
• Videojournalismus
• Neue Techniken testen und ausprobieren

31. Persönlicher Zugang
5. Kooperationen
• Geschichte Buch heute in der Post
Verbündete suchen: Collaborate and
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
Share
“Was die Dampfmaschine in der Industriellen Revolution war,
ist die Kooperation in offenen digitalen Netzen von heute”.
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global
DI Roland Jabkowski (CEO des BRZ)
Gemeinsam: „Was Du nicht kannst können andere.“

32. Persönlicher Zugang
6. Strategie
• Ziele setzen, evaluierenPost Feedback einholen.
Geschichte Buch heute in der und
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
• Was möchte ich mit dem Blog erreichen?
• Marketing, Kooperationen, Werbung?
• Wen möchte ich ansprechen? Oder was möchte ich verändern?
• Was möchte ich ausprobieren?
• •HP: verantwortlichkeit für Blogs global
Wer kann mir dabei eine Chance geben und helfen?
• Welche Ziele setze ich mir?
• Was möchte ich in einem Jahr erreichen?
• Wie wird mein Blog wahrgenommen?
• Wie kann ich mein Thema/meine Idee weiter entwickeln?
• Gibt es Magazine, Zeitungen, andere Blogs?

33. Persönlicher Zugang
6. Strategie (Target-Chart)
Wie komme ich
•Was kann ich gut?
Geschichte Buch heute in der Post dahin? Was
(„Möglichkeiten“,
brauche ich dazu?
•„Erwartungshaltunen“)
Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
(Lösungsweg beschreiben)
zB über Fashion schreiben und
Trends erkennen
Gute Artikel, gute Verlinkung,
Kooperation, Kontakte, Qualität,
Vernetzung
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global
Was möchte ich machen?
(Ziel definieren)
zB Gastartikel in Modezeitschrift XYZ

34. Persönlicher Zugang
7. Nicht aufgeben
• Geschichte Buch heute in der Post
• Interview mit neuwal.com - Anneliese Rohrer
• HP: verantwortlichkeit für Blogs global