Microsoft power point 康健雜誌讀者分析20060707.pps

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健康生活時代最受信賴的第一品牌

讀者分析暨廣告價目表

提案人：
服務專線：02-2507-8627*
行動電話：

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康健雜誌│讀者分析 1
一群人，
為理想，認真工作，
為自己，也為家人，
追求身體與心靈的富有…
知識，為他們開啟社會的大門，
健康，讓他們打開生命的視窗；

注重飲食，親近自然，
重視健康，熱愛生命，
關心環境，品味生活；

積極追求生命的無限可能，
堅持營造美好的康健人生…

康健讀者～
領航健康世紀的舵手



發行第一的健康生活雜誌

發行量：65,000
訂戶數：40,000
零售：25,000



優質的讀者
康健雜誌讀者集中在25～55歲，
大專大學以上學歷為主
具有高教育程度的讀者。
高中職及以下 22%
男女比 = 3：7

30%
大專/大學 68%

研究所以上 11%
70% 男
女

65歲以上 4%

55~64歲 7%

45~54歲 21%
集中在25～50歲
35~44歲 38%

25~34歲 29%

24歲以下 1%


生活富足的高消費讀者
康健雜誌讀者為典型中產階級，是
具有影響力的高消費族群。

以中高階主管為主六成家庭月收入超過8萬

技術/事務人員 27% 14萬以上 13%

10～14萬 16%
專業人員 29%
6～10萬 42%
中階主管 17%
6萬以下 29%
高階主管 8% 2~4萬 7%

負責人 8% 2萬以下 1%

其它 2%

租賃 8%
七成四擁有自有住宅
與親友同住 16%

自有住宅 74%



深入的閱讀習慣
康健雜誌是適合全家人每月深入閱
讀與傳閱的雜誌。 41%的讀者閱讀《康健》2~3小時
53%的讀者閱讀《康健》4小時以上
91%讀者在家中輕鬆閱讀康健

圖書館 3% 5小時以上 21%

公共場所 5%
4~5小時 32%

交通途中 7%
2~3小時 41%
公司 27%

1小時以下 6%
家中 91%

其它 4%

看完即丟 3%

保存1~3月 4% 90%康健會被有效保存或傳閱
留下有用的參考資料 13%

轉送親友 13%

長期保存 70%


廣告刊登效果分析
八成以上讀者會閱讀康健雜誌內廣
告，有助於增加廣告知名度。
68.8%讀者會閱讀廣告專輯

有購買需求 7% 內容實用 7%

82%的讀者會閱讀雜誌內廣告
通常不看 11% 主題有吸引力 17%

閱讀 82% 獲得產品訊息 44%

拉頁 11%
厚卡 12% 於有興趣的文章、廣告專輯及封面
封底 12% 裡的廣告，較易吸引讀者注意
廣告專輯 17%
封面裡 28%
位於有興趣文章附近 31%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%


康健雜誌│跨媒體整合行銷 7
2002年6月
廣告主贊助紀錄 Women專刊「感官之旅」講座
2000年11月贊助：VICHY薇姿、Ford QualityCare、美商如新、
康健2週年慶系列活動─「大家來Walking」白蘭氏健康一錠、OSIM
(台北)
2002年9月
贊助：統一AB優酪乳、白蘭氏、台灣資生堂、
康健4週年慶「全球女性健康新趨勢」 Dr.Susan
OSIM、太平洋生活事業 Love專題演講
2001年5月贊助：統一AB優酪乳、臺灣阿斯特捷利康大藥廠、
健康鬥陣走─「2001大家來Walking」 (台中) 台灣資生堂、國寶人壽、保衛家、味全生技中心

贊助：白蘭氏、羅氏大藥廠、捷安特、 2002年11月

統一AB優酪乳、OSIM 2002年在新竹走出健康─「大家來Walking」

2001年9月贊助：捷安特、OSIM、統一AB輕優酪乳、白蘭氏

康健3週年慶「聆聽大地動人的聲音」音樂會 2003年12月

贊助：統一瑞穗鮮乳、羅氏大藥廠、白蘭氏、台南引爆健走風潮─「大家來Walking」

美商安麗紐崔萊贊助：捷安特、OSIM、統一黃金豆、聯華萬歲牌、
保誠人壽、默沙東
2002年4月
2004年7月
讓健康動起來「大家來Walking」(台北)
舉辦「梅約心臟病健康論壇」創造話題
贊助：統一AB優酪乳、羅氏大藥廠、捷安特、
贊助：TOYOTA、OSIM、中興保全、雀巢銀養奶
La New、荷蘭營養女神、MIROR 粉、富鴻建設


康健雜誌│廣告價目表 8
康健正刊
版位定價版位定價
現付出截
內全頁 120,000 指定內第一右頁 144,000 金刊稿
一日日
般指定內第二右頁 132,000 折款
１／２本前內全頁 140,000 扣期期
指：：：
一般跨頁 240,000 定指定內第一跨頁 242,000 ：請每完
頁於月稿
指定內文特殊單元旁每頁加收刊

:
封底 260,000 登廣 1 電
10%費用告日

/
封面裡、封面裡對頁 200,000 前子
指定連續頁每頁加收支出稿
5%費用付刊為
封面裡跨 360,000 後
現前
1/2橫跨頁 220,000 金 4 5 月
目錄前跨 280,000 天
者 2 0
彩目錄後跨 280,000
DM(NET) 260,000
享內日
色有以，
拉頁外拉頁 300,000 銀
頁特跨頁 280,000 3 網
(100P特銅) 行片
特內拉頁 280,000 本
編者的話、讀者投書旁 170,000 折為
殊票

%
厚卡正反兩面 360,000 扣前
梅約診療室、請問康健旁 170,000 頁或
(120P銅板紙/ 月
右頁 220,000 現 2 3
醫療停看聽旁 170,000 尺寸：21 x28 金日
cm) 左頁 190,000 支
封底裡、封底裡對頁 140,000 付
1/2頁 90,000 插卡跨頁+插卡 450,000 款
尺寸：14x28 項
1/3 頁 80,000 單頁+插卡 340,000
cm)
折扣說明：1-2次刊登定價72折，3-6次刊登68
特別色每色另加 28,000元
折，7次以上64折(折扣優待以一年 (截稿時間提
金銀色另加 42,000元
期合約內有效) 前5天)


康健雜誌│簽約事項 9
廣告刊登說明
1.一般內全頁及一般跨頁廣告，以簽約時間先後，做為版位順序安排之依據。
2.特殊版面版位有限，請及早訂版。
3.指定刊登連續頁廣告，每頁加收5%費用。
4.一般內全頁指定文章單元旁需加收10%費用。
5.所有特殊頁廣告版面請恕無法指定版位。
6.1/2頁及1/3頁當期最多以4則為限。
7.拉頁、厚卡、插卡等版面當期以各一則為限，厚卡/插卡採用120磅特銅紙、拉頁採用 100磅特銅紙。
8.所有厚卡、別冊、多頁廣告專輯的尺寸皆為21×28cm，若需內縮處理(如20×28cm)，需加收20%費用。
9.插卡尺寸為14×21cm，尺寸不能更改。
10.八頁別冊Net價為新台幣60萬元整，受訪對象以6人為限，若需到桃竹苗地區以南進行採訪、攝影，將
額外加收交通費(實報實銷)。
11.DM夾寄規格：
(1) 重量以50公克為限，若超出50公克，報價另議。(夾寄資料由客戶提供)
(2) 尺寸需小於21×28公分，最多限4頁，以單張對折為限，不能以騎馬釘裝釘。
(3) 若有其他內含夾寄品如光碟等，不屬於印刷品，報價另議。
(4)Net價新台幣26萬元整，50克內含郵資，超過50克郵資費用另計。(計算方法依郵局規定)


廣告刊登說明
報導式廣告製作參考標準
1.廣告刊登以簽約為準，無簽約客戶，則無享受折扣之權利。
為避免廣告與文章混淆，造成讀者誤解，進而對該廣告之
2.當期雜誌之報導內容與廣告相關時，康健保留廣告割愛之商品產生負面印象，若您是使用文章編排方式之文案廣告，
權利。請與康健雜誌文章版面做明顯區隔。
3.為遵守公正、客觀之編輯原則，請恕廣告部門無法接受任
何有關報導或新聞稿之請託。煩請參照下列標準：
4.欲簽約時，請聯絡本社專業廣告業務代表，每位代表都經
過本社充份授權，足以代表康健與每位廣告主或廣告代理
1.報導式文章行文請使用橫式編排，並舖底色。
簽約，並請注意合約內容需蓋有天下生活出版股份有限公
2.請在右上角(右頁廣告)或左上角(左頁廣告)加上16級粗明
司章始生效。
(或粗黑)正體「廣告」二字或「康健廣告部企劃製作」字樣
5.廣告刊登前，請要求康健廣告代表先行簽約。若廣告發生
3.大標題請勿使用明體字型。
問題，康健對於未簽約的廣告，無法履行賠償責任。
4.內文：請勿使用14～16級各種明體字。
6.廣告發生錯誤時，有效求償期限為刊後30天內。
7.超過訂版位截止時間，廣告主或廣告代理不得取消任何廣小標：請勿使用15～19級各種圓體字。
告；若有不可抗拒之原因，須支付半額廣告費始可取消版 5.行文橫排時，文章不可以三欄格式排列。
位。 6.請勿使用相同或類似康健雜誌版型之帽子、方塊、
8.對於誇大不實之廣告或圖片不雅之廣告，本社保留更換或色帶、色線或前言的編排。
割愛之權利。 7.圖說請勿使用類似康健雜誌之三角形或方形色塊表現
9.廣告主所提供之廣告內容應符合相關法令之規範。如若違方式。
反法令，康健雜誌不負連帶責任。對於有爭議的廣告，康 8.廣告頁數達四頁以上方得加註「廣告專輯」字樣。
健雜誌保留審核或割愛的權利。
10.廣告若採用報導式廣告表現方式，需註明「廣告」字樣
，請參閱「報導式廣告製作參考標準﹞。



廣告製作

紙張：打樣：
康健雜誌採用永豐餘 54克雜誌紙(YFU Coated Paper 54g/m2)，
1.彩色廣告在截稿時間前交稿，本次免費提供二
拉頁版面為120磅特銅紙，厚卡為120磅銅板紙。
次打樣及修改，如須第三次打樣，廣告代理或
分色製版：廣告主須加付打樣費500元及加付修改費每色
廣告稿件必須標示清楚，完稿交給本社，並請注 500元，如打樣後重新換稿、分色，另酌收成
意版面安全尺寸；或提供分色片則本社建議採175 本費2,500元。
網線製作。 2.客戶確認樣張後須簽名，若因特殊情況請康健
印刷：業務代為看樣，請簽署「授權康健業務看樣同意書」
康健採西德原裝進口精密海德堡四色及雙面高速輪，或於書面回覆中註明「授權康健業務看樣」字樣。

轉機印刷，印刷品質表現優良。 3.廣告網片費由康健負擔，以一套為限。

裝釘：稿件要求：
康健採全自動膠裝裝釘方式，方便閱讀。 1每張彩色稿廣告正片或彩圖最多以5張為限，超

代理完稿：出則每張加收300元。
2.廣告表現近似康健文章結構時，康健有權要求
1.若需由康健當為製作簡易完稿：全頁5,000元、
更換或是加上「廣告」二字，且放在右上角或
跨頁10,000元，應於每期出刊前10日通知並給予
左上角明顯位置，級數須16級以上。　
所需資料。
2.如須康健代為製作廣編或設計完稿，則費用另計。



訂版、截稿、取消、賠償、付款

出版日期：每月1日廣告付款
廣告訂版截止日期：每月16日 1.第一次上稿客戶請於刊前付款。
2.請於廣告出刊後45天內付款，以銀行本票
賠償：
或現金支付廣告款項。
1.廣告刊登後，若有公司名稱、電話號碼或地址印錯是康
戶名：天下生活出版股份有限公司
健內部作業疏忽所致，得補登一次賠償。
往來銀行：上海東台北分行
2.因提供不良稿件(如反射稿或複製正片)而致印刷效果不
台幣帳號：09102000034478
佳，康健不負賠償責任。
美金帳號：09108000020578
3.若有因印刷過程中，技術無法克服品質問題，如髒點、
顏色走篇、細字套不準等，則由康健與印刷廠協調處理
，但恕不補刊。

取消訂版：
每期已簽約或訂版之廣告，若欲取消，必須於廣告訂版截
止時間7日以前，以書面通知康健，若無法於上述時間即時
通知，康健得以舊稿會客戶須付半額廣告費始能取消。



電子檔印前輸出須知
輸出前請您注意以下這些事項，並有完整附樣，將可以避免許多後續的困擾，讓您的稿件順利輸出。
電子檔輸出規範：
1. 所有軟體製作的檔案，原寸之下的解析度至少要300dpi。
2. 雜誌尺寸為21cmX28cm，請預留至少0.5cm的出血。
3. 檔案中設定的顏色必須是CMYK模式。
4. 檔案格式以PDF為第一選擇。若以其他軟體製作，請仔細閱讀以下注意事項。

QuarkXpress
1.使用特殊英文字形必須將字形檔一併附上， Illustrator
並且使用Postscript字形。 1.如果怕漏帶英文字形請先把所有文字製作
2.中文字形不要選擇「粗體」的樣式，在輸外框(Create Outline) 。
出時會變成疊影。 2.存檔格式請一定要將AI檔轉成9.0版之EPS；
3.檔案中「印刷分色」的選項要選，否則會圖檔請用link 。
被當成特別色版輸出。 3.儘量不要置入psd檔，版面編排若使用太多
4.您只要將檔案設定為21cm X28cm，不必在特效，容易產生鋸齒現象。如果一定要使
較大的頁面中畫裁切線。用，請包入(Embeded) 。
Photoshop 4.多餘的物件請不要放在版面外，避免造成
困擾。
1.存檔格式請用EPS或TIFF，其他格式及壓縮
檔輸出機無法接受。 5.PC做稿者，圖檔請用英文名稱取名，以免
使用nero燒錄時變亂碼。
2.除非為了做特殊效果，否則請使用Quark編
排，以免套網不準使文字模糊。 6.請將未轉外框檔，一併燒錄，以利作業。

3.原始影像檔解析度需為350dpi，文字為
2540dpi


康健雜誌│廣告相關法規規範 14
為了避免廣告主或廣告代理在製作廣告或報導式廣告時，觸犯了醫療法、藥事法、食品衛生管理法
或健康食品管理法，特將重要法規內容條列如下：

醫療法藥事法
第84條非醫療機構，不得為醫療廣告。第4條本法所稱藥物，係指藥品及醫療器材。
第85條醫療廣告，其內容以下列事項為限：第66條藥商刊播藥物廣告時，應於刊播前將所有文字、圖畫
一、醫療機構之名稱、開業執照字號或言詞，申請中央或直轄市衛生主管機關核准，並向
、地址、電話、交通路線。傳播業者送驗核准文件。
二、醫師之姓名、性別、學歷、經歷第68條藥物廣告不得以下列方式為之：
及其醫師、專科醫師證書字號。一、假借他人名義為宣傳者。
三、全民健康保險及其他非商業性保二、利用書刊資料保證其效能或性能。
險之特約醫院、診所字樣。三、藉採訪或報導為宣傳。
四、診療科別及診療時間。四、以其他不正當方式為宣傳。
五、開業、歇業、停業、副業及其年
、月、日食品衛生管理法
第86條醫療廣告不得以下列方式為之：第19條對於食品、食品添加物或食品用洗潔劑所為之標示、
一、假借他人名義為宣傳。宣傳或廣告，不得有不實、誇張或易生誤解之情形。
二、利用出售或贈與醫療刊物為宣傳。食品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告。
三、以公開祖傳秘方或公開答問為宣傳。
四、摘錄醫學刊物內容為宣傳。健康食品管理法
五、藉採訪或報導為宣傳。第2條本法所稱健康食品，係指提供特殊營養素或具有特定之
保健功效，特別加以標示或廣告，而非以治療、矯正
人類疾病為目的之食品。
第14條標示或廣告不得有虛偽不實、誇張及超過許可範圍之
內容。健康食品不得為醫療效能之標示或廣告。


15
瘦身美容業廣告管理酒類廣告
第37條酒之廣告或促銷規範如下：應明顯標示「飲酒過量，
1.不得使用之文詞有害健康」或其他之警語，並不得有下列情形：
有關似是而非易與醫療行為混淆，引人錯誤的（1）違背公共秩序或善良風俗。
　（2）鼓勵或提倡飲酒。
廣告用詞，涉及疾病名稱或症狀及療效等誇大、
易引人錯誤之文詞。　（3）妨害青少年、孕婦健康。
廣告中所刊登之儀器名稱亦不得使用，如解脂　（4）虛偽、誇張、捏造事實或易生誤解之內容。
儀、溶脂器等誇大虛偽易使人錯誤之文詞。　（5）其他經中央主管機關公告禁止之情事。
廣告內容無科學依據之論點，顯然虛位不實、
標示健康警語，應以版面百分之十連續獨立之面積刊登，且字體
易引人錯誤，如不開刀不吃藥可以豐胸等。
面積不得小於警語背景面積二分之一。另標示警語所用顏色，應
純屬個案性質之真人實證廣告，易引起誤解，
應於廣告時註明「此為個案並非每個人均可達與廣告或促銷版面之底色互為對比。（菸酒管理法施行細則第十
四條）
到」等類似詞句。

化妝品衛生管理條例大陸地區廣告
第34條臺灣地區人民、法人、團體或其他機構，非經主管機關
許可，不得委託、受託或自行於臺灣地區為大陸地區物
第24條化妝品之廠商登載或宣傳廣告時,應於事前將所有品、勞務或其他事項，從事廣告之進口、製作、發行、
文字、畫面或言詞,申請中央或直轄市衛生主管代理、播映、刊登或其他促銷推廣活動。
機關核准,並向傳播機構繳驗核准之證明文件。前項廣告活動內容，不得有下列情形：
第21條經核准之化妝品廣告於登載、宣播時，應註明核 1. 為中共從事具有任何政治性目的之宣傳
准字號。 2. 違背現行大陸政策或政府法令
3. 危害公共秩序或善良風俗
第89條違反第三十四條第一項規定者，處新臺幣十萬元以上五
十萬元以下罰鍰。前項廣告，不問屬於何人所有或持有，
得沒入之。

特別提醒，廣告主所提供之廣告內容應符合相關法令之規範，如若違反，
康健雜誌不負連帶責任。而對於有爭議之廣告內容，康健雜誌保留審核或割愛之權利。

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