Este documento descreve o redesign do logotipo da Caixa Geral de Depósitos (CGD) feito por Susana Oliveira. O novo logotipo simplifica os elementos do símbolo atual da CGD usando um azul para representar qualidades como serenidade e confiança. A fonte também foi alterada para uma mais moderna e fluida. Exemplos mostram como o novo logotipo pode ser aplicado em diferentes contextos.

1. Título do trabalho
Memória Descritiva
Susana Oliveira,3966
Instituto Superior de Entre Douro e Vouga
janeiro, 2013

2. Susana Oliveira,3966
Memória descritiva
Trabalhoapresentadoaodocente:PauloMarcelo
daunidadecurricular:InformaticaAplicadaaPublicidade
Ano:2
Turma:2
Curso:Marketing,PublicidadeeRelaçoesPublicas

3. Memória Descritiva
Pretende-se que o redesign do logotipo da CGD seja capaz de produzir uma
presença vibrante, atraente e inovadora, quebrando a identidade robusta e austera
da imagem atual.
A mudança da cor e simplificação dos elementos deverão contribuir para uma
melhoria da imagem percebida pelo cliente CGD, nos seus diversos segmentos de
clientes.
A primeira intervenção centrou-se no símbolo.
A forma livre, à primeira vista parecendo descomplicada e despreocupada, traz ao
símbolo naturalidade, como que uma pincelada de confiança e liberdade. Na
verdade, as letras CGD estão ali reproduzidas, sendo a letra ‘’D’’ uma rotação a 180º
da letra ‘’C’’, fundindo-se com a letra ‘’G’’. Assim, consegue-se um efeito de
continuidade, fluidez e simplicidade.
A utilização de uma cor mais fresca e jovem, de maior aproximação com estado de
espirito calmo, enfatiza aspetos que exigiam atualização e modernização, tornando-
se imprescindível para afirmar com clareza e modernidade a nova identidade da
CGD. A cor escolhida foi o pantone 100% ciano ( cmyk 194,m15 ,y 0,k75).
Nos estudos de Semiótica, o azul possui grande poder de atracão; é neutralizante
nas inquietações do ser humano e tranquilizante. É a cor do infinito, dos sonhos, dos
introvertidos e remete também à inteligência, às emoções profundas e eternas.
Simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria, amizade, fidelidade, serenidade,
ordem, tranquilidade, verdade, dignidade e constância. A vista não se cansa quando
se pintam grandes extensões de azul, dando a sensação de frescura e amplitude.
Pelo que representa, o azul é a cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia.
O azul é a cor preferida da maioria das pessoas. “É a cor da simpatia, da harmonia e
da felicidade” (Heller, 2005, p. 21). “O céu é azul e por isso o azul é a cor divina, é a
cor do eterno” (Heller, 2005, p.23), é “mais nomeada quando se relaciona com a
simpatia, a harmonia, a amizade e a confiança” (Heller, 2005, p. 54).
A segunda intervenção centrou-se no lettering.
O lettering até agora usado está ultrapassado e cansado, tendo sido substituído por
um tipo de font mais simples, fluida, dinâmica, moderna e “confortável”. A font
escolhida foi “comfortaa”. Pelas suas formas direitas e extremidades arredondadas,
é um tipo de font atual e que não cansa a visão nem provoca qualquer tipo de
reação negativa, visto não ter vértices. Para uma perfeita harmonia com o símbolo, a
cor escolhida para o lettering foi o verde , ( cmyk 90,30,95,30). Sendo uma cor viva e
fresca, contrasta e estabiliza o símbolo, dando-lhe força e suporte. Foi escolhida
uma cor direta afim de evitar problemas de ajustes na impressão.

4. Posição ‘’retangulo’’
Posição ‘’retangulo corrido’’

5. Preto / Branco - Positivo Preto / Branco – Negativo

6. Aplicação papel de carta

7. Aplicação fachada Pub

8. Aplicaçao Mup Familia:

10. APLICAÇAO ENVOLOPE CAIXA

11. Título do trabalho
Página 4
Aplicação Mup Negócios:

12. Título do trabalho
Página 5

13. Título do trabalho
Página 6
Aplicaçao do Mupi Estudantes:

14. Título do trabalho
Página 7
Indicações para apresentação gráfica do trabalho:

15. Título do trabalho
Página 8
Mupi Final/ Completo: