3. Så har kvinnorna svarat om: Köpbeslut Medias roll i köpprocessen Olika reklam budskap Kvinno- panelen

4. Andel i % *De som fyllt i ”annan i familjen” har framför allt angett att de gör det tillsammans, eller att det är mamma och pappa som gör det. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Annan i familjen* Min man/sambo Jag själv 82 8 10 Vem ansvarar för livsmedelsinköpen?  Jag själv Kvinno- panelen

5. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Annan i familjen Min man/sambo Jag själv 90 6 4 Vem ansvarar för inköpen av receptfria läkemedel?  Jag själv Kvinno- panelen

6. Jag själv Min man/sambo Vem i hushållet tar vanligtvis initiativ till att teckna försäkring?  Min man Kvinno- panelen

7. + - Möbler 74% Mobiltelefon 68% Resa 72% Hemelektronik 66% Hushållsmaskin 74% Dator 60% Bil 56% Kvinnor påverkar även de större köpbesluten Hur stor andel av det senaste köpbeslutet påverkade du ungefär i procent räknat?

8.  Månads- och veckomagasin 53 44 43 28 5 2 2 0% 20% 40% 60% M ån ads- och veckomagasin Dagstidningar Sajter p å Internet TV Bloggar Radio Filmer Var får du bäst inspiration och köptips? Kvinno- panelen

9. Drygt 4 av 10 letar ofta eller alltid information om en vara på Internet innan de ska köpa den. Ytterligare 10% letar information på Internet om varan är dyr. Bas: Samtliga som surfar Var söker du information?

10. Förändring av informationskällor som hjälp vid köp? Sajter på internet Vänner & familj Dagstidningar Månads- och veckomagasin TV Filmer Radio Använder mindre idag än för tre år sedan Använder mer idag än för tre år sedan Kvinno- panelen

12. Var får du inspiration/kunskap till inköp av receptfria läkemedel?  Reklam Andel i %  Från reportage i vecko- och månadstidningar Kvinno- panelen

13. …… Tidskrifter inspirerar och internet fördjupar Exempel….

14. Magasin 31% Veckotidningar 27% Internet 24% Internet 35% Direktreklam 23% Magasin 16% Veckotidningar 11% Medier för inspiration inför köp av möbler Medier för fördjupning inför köp av möbler

15. Kvinnor ger sin syn på reklam

16. Vår kvinnopanel fick svara på vilka av dessa annonser som: tilltalar dem mest skulle få dem intresserade av det annonserade bilmärket

17. Budskapet är anpassas till kvinnorna Tips: Visa människor – inte saken Gärna i grupp – relationer Storytelling – en anekdot Det kunde vara jag Berätta vad produkten gör för kvinnan Skryt inte – tala inte illa Nr 1

18. Fler exempel på bra annonser för att fånga kvinnors uppmärksamhet! Testa även din annons i kvinnopanelen!

19. Fler exempel på bra annonser för att fånga kvinnors uppmärksamhet! Testa även din annons i kvinnopanelen!

20. Kvinnor har stor makt över de flesta konsumtionsbeslut Populärpress inspirerar – internet fördjupar Sammanfattning Viktigt att anpassa kommunikationen till kvinnor