UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL          ECUADOR         MARKETING OPERATIVO           PROYECTO FINAL    INTEGRANTES: DANIEL...
INTRODUCCION          Descripción del producto o servicioEl servicio que se va a brindar es un taller enfocado enfrenos, e...
Análisis Macro EntornoEconómico.- El estudio realizado se llego a unaconclusión que la mayoría de los autos que circulan p...
Natural.- El sector donde va a funcionar este taller nosfavorece ya que la geografía es irregular consubidas, pendientes e...
Socio –cultural.- Se debe considerar que el entornocultural se ha ido modificando y adaptando a través de losaños, el parq...
MICRO ENTORNO.EMPRESA:TALLERES ASOCIADOSDistribución:TALLERES Y ASOCIADOS trabajara conjuntamente con los concesionariosau...
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MARKETING MIXProductoPastillas y zapatas de fibra de carbonoPrecioSe determina de acuerdo al producto y servicio, el rango...
Conclusiones:•   Este proyecto nos ayudara a que nuestra empresa crezca y seamos competitivos en corto    tiempo llegando ...
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Presentacion proyecto marketing

  1. 1. UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR MARKETING OPERATIVO PROYECTO FINAL INTEGRANTES: DANIEL QUIMBIULCO DANNY GALLARDO 2012-01-10
  2. 2. INTRODUCCION Descripción del producto o servicioEl servicio que se va a brindar es un taller enfocado enfrenos, especialistas en resolver problemas del sistema defrenos:ABC de frenosSistema ABSSistema EBDNombre comercial de la empresa:“TALLERES ASOCIADOS”
  3. 3. Análisis Macro EntornoEconómico.- El estudio realizado se llego a unaconclusión que la mayoría de los autos que circulan por elvalle de los chillos realizan un mantenimiento frecuentede frenos, el cual es un indicador muy importante para lasinstalaciones de un taller especializado en frenos.Político – Legal.- De acuerdo al ámbito político quevivimos en nuestro país el cual rige y afecta a todasaquellas actividades empresariales, la empresa TALLERESY ASOCIADOS se va regir a las normas y reglamentos queexige el gobierno y los entes de control.Normas de calidadNiveles de contaminaciónNormas de materia laboral
  4. 4. Natural.- El sector donde va a funcionar este taller nosfavorece ya que la geografía es irregular consubidas, pendientes esto provoca que los frenos sedesgaste en un corto tiempo lo cual creara una relación dedependencia con nuestros clientes.Tecnológico.- Este taller manejará una tecnologíaavanzada con equipos nuevos y sofisticados que nosayuden a realizar los trabajos en menor tiempo y conmayor seguridad con el personal que lo va operar loscuales están capacitados para el manejo de dichosequipos.
  5. 5. Socio –cultural.- Se debe considerar que el entornocultural se ha ido modificando y adaptando a través de losaños, el parque automotor ha crecido en una formadesmesurada es así que el sector del valle de los chillos sea vuelto un lugar muy comercial y habitable lo que haincrementado el uso de vehículos lo cual se ha convertidoen una necesidad más que un lujo.Demográfico.- El crecimiento poblacional en el sectordel valle de los chillos aumentado considerablemente enlos últimos años, lo cual ha ocasionado que las personasrequieran trasladarse dentro y fuera de nuestro entorno.
  6. 6. MICRO ENTORNO.EMPRESA:TALLERES ASOCIADOSDistribución:TALLERES Y ASOCIADOS trabajara conjuntamente con los concesionariosautomotrices ubicados en el sector.Proveedores.- Proveen a la empresa de recursos e insumos que seránutilizados en la actividad productiva:Empacadora nacional de zapatas.- se encargara de vender los forros para laszapatas y empacarlas.Mundo frenos.- será la empresa proveedora de pastillas de fibra de carbono.Competencia.- Se realizara un análisis de todos aquellos negocios queinteractúen en el valle de los chillos y que realicen actividades de la mismaíndole tales como RAPI FRENOS.Productos Sustitutos.- de acuerdo al estudio realizado este factor no afectaralas ventas ya que los productos sustitutos encontrados son de mala calidad.
  7. 7. FODA PONDERADO FACTOR VALOR DESEMPEÑO TOTAL PORCENTAJEF VARIEDAD 0.3 10 3 30% POSICIONAMIENTO 0.4 10 4 40 SERVICIO 0.3 10 3 30 /10O CRECIMIENTO DEL NEGOCIO 0.5 9 4.5 54 NOVELERIA 0.1 10 1 12 REPUETOS MULTIMARCA 0.4 9 3.6 43 /8,2D MUCHA COMPETENCIA 0.6 10 6 65 BAJO STOCK EN REPUESTOS 0.4 8 3.2 34 /9,2A IMPUESTOS 0.4 8 3.2 34 BAJA AFLUENCIA DE VEHICULOS 0.4 8 3.2 34 DESCUENTOS DE COMPETENCIA 0.2 7 1.4 30 /9,2 52% 47% 5%FI 10 - 9,2 0.8 19.2 47% 52% -5%FE 8,2 - 9,2 -1 17.4 54% 45% 9%F+ 10 + 8,2 18.2 50% 50% 0F- 9,2 + 9,2 18.4
  8. 8. INVESTIGACION DE MERCADOSSituación del problema.- Análisis de la rentabilidad delnegocioObjetivo general.- Posicionar el negocio en el sector del Vallede los ChillosObjetivo especifico.- Determinar el nivel de acogida quetenga la gente con el servicio que se les va a brindarAlcance.- A quien vamos hacer la encuesta o la entrevista enqué lugar día y hora.SEGMENTACIONEste negocio está enfocado al siguiente mercado;Servicio público (taxis y furgonetas)Concesionarios automotrices del sector (KIA, CHEVROLET,NISSAN, HYUNDAI)Personas particularesSu enfoque está en la clase media y baja
  9. 9. MARKETING MIXProductoPastillas y zapatas de fibra de carbonoPrecioSe determina de acuerdo al producto y servicio, el rango de precios:ABC de frenos $19.00Cambio completo de líquido de frenos $11.20Empacada de zapatas $10.20Rectificación de discos $ 8.00Diagnostico $ 7.00PlazaDe acuerdo al estudio realizado se ha determinado que el sitio masapropiado para TALLERES Y ASOCIADOS se encuentra en la Av.General Rumiñahui, Diagonal al Centro Comercial San Luis, junto a laGasolinera Primax, debido a que en este sector se encuentran ubicadosla mayor parte de concesionarios del parque automotriz.PromociónPor ABC de frenos se realizara una lavada express de cortesía y revisiónde niveles
  10. 10. Conclusiones:• Este proyecto nos ayudara a que nuestra empresa crezca y seamos competitivos en corto tiempo llegando con éxito a nuestro nicho de mercado• Con los precios que vamos a manejar dentro del mercado llegaremos a marcar la diferencia postulándonos como una de las mejores empresas del sector.• Concluimos que la publicidad es importante ya que con esto damos a conocer nuestro producto y de esta manera crear una cuota de recuerdo en nuestros consumidores.Recomendaciones• Recomendamos que antes de crear una empresa lo primero que debemos hacer es una investigación a fondo sobre el segmento a donde queremos dirigirnos.• Para el lanzamiento de nuestro producto se debe introducir con un precio competitivo hasta llegar a un posicionamiento en el mercado.• Recomendamos aplicar las herramientas del marketing ya que estas nos ayudan a posicionarnos en el mercado.

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