UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADORMARKETING OPERATIVOPROYECTO FINALINTEGRANTES: DANIEL QUIMBIULCO             DANNY GAL...
INTRODUCCIONDescripción del producto o servicioEl servicio que se va a brindar es un taller enfocado en frenos,especialist...
Económico.- El estudio realizado se llego a una conclusiónque la mayoría de los autos que circulan por el valle de loschil...
Natural.- El sector donde va a funcionar este taller nos favoreceya que la geografía es irregular con subidas, pendientes ...
Socio –cultural.- Se debe considerar que el entorno cultural se haido modificando y adaptando a través de los años, el par...
MICRO ENTORNO.EMPRESA:TALLERES ASOCIADOSDistribución:TALLERES Y ASOCIADOS trabajara conjuntamente con los concesionarios a...
FODA PONDERADO      FACTOR                        VALOR          DESEMPEÑO        TOTAL         PORCENTAJEF     VARIEDAD  ...
INVESTIGACION DE MERCADOSSituación del problema.- Análisis de la rentabilidad del negocioObjetivo general.- Posicionar el ...
MARKETING MIXProductoPastillas y zapatas de fibra de carbonoPrecioSe determina de acuerdo al producto y servicio, el rango...
Conclusiones:•   Este proyecto nos ayudara a que nuestra empresa crezca y seamos competitivos en corto    tiempo llegando ...
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Presentacion proyecto marketing

  1. 1. UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADORMARKETING OPERATIVOPROYECTO FINALINTEGRANTES: DANIEL QUIMBIULCO DANNY GALLARDO2012-01-10
  2. 2. INTRODUCCIONDescripción del producto o servicioEl servicio que se va a brindar es un taller enfocado en frenos,especialistas en resolver problemas del sistema de frenos:ABC de frenosSistema ABSSistema EBDNombre comercial de la empresa:“TALLERES ASOCIADOS”
  3. 3. Económico.- El estudio realizado se llego a una conclusiónque la mayoría de los autos que circulan por el valle de loschillos realizan un mantenimiento frecuente de frenos, elcual es un indicador muy importante para las instalaciones deun taller especializado en frenos.Político – Legal.- De acuerdo al ámbito político que vivimosen nuestro país el cual rige y afecta a todas aquellasactividades empresariales, la empresa TALLERES YASOCIADOS se va regir a las normas y reglamentos queexige el gobierno y los entes de control.Normas de calidadNiveles de contaminaciónNormas de materia laboral
  4. 4. Natural.- El sector donde va a funcionar este taller nos favoreceya que la geografía es irregular con subidas, pendientes estoprovoca que los frenos se desgaste en un corto tiempo lo cualcreara una relación de dependencia con nuestros clientes.Tecnológico.- Este taller manejará una tecnología avanzada conequipos nuevos y sofisticados que nos ayuden a realizar lostrabajos en menor tiempo y con mayor seguridad con el personalque lo va operar los cuales están capacitados para el manejo dedichos equipos.
  5. 5. Socio –cultural.- Se debe considerar que el entorno cultural se haido modificando y adaptando a través de los años, el parqueautomotor ha crecido en una forma desmesurada es así que elsector del valle de los chillos se a vuelto un lugar muy comercial yhabitable lo que ha incrementado el uso de vehículos lo cual se haconvertido en una necesidad más que un lujo.Demográfico.- El crecimiento poblacional en el sector del valle delos chillos aumentado considerablemente en los últimos años, locual ha ocasionado que las personas requieran trasladarse dentroy fuera de nuestro entorno.
  6. 6. MICRO ENTORNO.EMPRESA:TALLERES ASOCIADOSDistribución:TALLERES Y ASOCIADOS trabajara conjuntamente con los concesionarios automotricesubicados en el sector.Proveedores.- Proveen a la empresa de recursos e insumos que serán utilizados en laactividad productiva:Empacadora nacional de zapatas.- se encargara de vender los forros para las zapatas yempacarlas.Mundo frenos.- será la empresa proveedora de pastillas de fibra de carbono.Competencia.- Se realizara un análisis de todos aquellos negocios que interactúen en elvalle de los chillos y que realicen actividades de la misma índole tales como RAPIFRENOS.Productos Sustitutos.- de acuerdo al estudio realizado este factor no afectara lasventas ya que los productos sustitutos encontrados son de mala calidad.
  7. 7. FODA PONDERADO FACTOR VALOR DESEMPEÑO TOTAL PORCENTAJEF VARIEDAD 0.3 10 3 30% POSICIONAMIENTO 0.4 10 4 40 SERVICIO 0.3 10 3 30 /10O CRECIMIENTO DEL NEGOCIO 0.5 9 4.5 54 NOVELERIA 0.1 10 1 12 REPUETOS MULTIMARCA 0.4 9 3.6 43 /8,2D MUCHA COMPETENCIA 0.6 10 6 65 BAJO STOCK EN REPUESTOS 0.4 8 3.2 34 /9,2A IMPUESTOS 0.4 8 3.2 34 BAJA AFLUENCIA DE VEHICULOS 0.4 8 3.2 34 DESCUENTOS DE COMPETENCIA 0.2 7 1.4 30 /9,2 52% 47% 5%FI 10 - 9,2 0.8 19.2 47% 52% -5%FE 8,2 - 9,2 -1 17.4 54% 45% 9%F+ 10 + 8,2 18.2 50% 50% 0F- 9,2 + 9,2 18.4
  8. 8. INVESTIGACION DE MERCADOSSituación del problema.- Análisis de la rentabilidad del negocioObjetivo general.- Posicionar el negocio en el sector del Valle de losChillosObjetivo especifico.- Determinar el nivel de acogida que tenga la gentecon el servicio que se les va a brindarAlcance.- A quien vamos hacer la encuesta o la entrevista en qué lugardía y hora.SEGMENTACIONEste negocio está enfocado al siguiente mercado;Servicio público (taxis y furgonetas)Concesionarios automotrices del sector (KIA, CHEVROLET, NISSAN,HYUNDAI)Personas particularesSu enfoque está en la clase media y baja
  9. 9. MARKETING MIXProductoPastillas y zapatas de fibra de carbonoPrecioSe determina de acuerdo al producto y servicio, el rango de precios:ABC de frenos $19.00Cambio completo de líquido de frenos $11.20Empacada de zapatas $10.20Rectificación de discos $ 8.00Diagnostico $ 7.00PlazaDe acuerdo al estudio realizado se ha determinado que el sitio mas apropiadopara TALLERES Y ASOCIADOS se encuentra en la Av. General Rumiñahui,Diagonal al Centro Comercial San Luis, junto a la Gasolinera Primax, debido aque en este sector se encuentran ubicados la mayor parte de concesionarios delparque automotriz.PromociónPor ABC de frenos se realizara una lavada express de cortesía y revisión deniveles
  10. 10. Conclusiones:• Este proyecto nos ayudara a que nuestra empresa crezca y seamos competitivos en corto tiempo llegando con éxito a nuestro nicho de mercado• Con los precios que vamos a manejar dentro del mercado llegaremos a marcar la diferencia postulándonos como una de las mejores empresas del sector.• Concluimos que la publicidad es importante ya que con esto damos a conocer nuestro producto y de esta manera crear una cuota de recuerdo en nuestros consumidores.Recomendaciones:• Recomendamos que antes de crear una empresa lo primero que debemos hacer es una investigación a fondo sobre el segmento a donde queremos dirigirnos.• Para el lanzamiento de nuestro producto se debe introducir con un precio competitivo hasta llegar a un posicionamiento en el mercado.• Recomendamos aplicar las herramientas del marketing ya que estas nos ayudan a posicionarnos en el mercado.

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