Ringkasan dokumen tersebut adalah: (1) Segmentasi pasar adalah strategi pemasaran yang berfokus pada konsumen untuk menentukan segmen pasar yang tepat; (2) Tujuan segmentasi pasar adalah mendesain produk, menganalisis pasar, menemukan peluang, dan menentukan strategi komunikasi yang efektif; (3) Kriteria segmentasi yang baik adalah segmen yang potensial dan memiliki daya beli.

1. SEGMENTASI PASAR
TERHADAP PRODUKNYA

2. Pengertian Segmentasi Pasar
• Pada dasarnya segmentasi pasar adalah suatu
strategi yang didasarkan pada falsafah
manajemen pemasaran yang orientasinya
adalah konsumen. Dengan melakukan
segmentasi pasar, kegiatan pemasaran dapat
dilakukan terarah dan sumber daya yang
dimiliki perusahaan dapat digunakan lebih
efektif dan efesien dalam rangka memberikan
kepuasan bagi konsumen.

3. Tujuan Segmentasi Pasar
 Mendisain produk
 Menganalisis pasar
 Menemukan ceruk peluang
 Menguasai posisi yang kompetitif
 Menentukan strategi komunikasiyang efektif
dan efesien

4. Kriteria Segmentasi Yang Baik
1. Segmen yang dipilih itu cukup potensial
dalam arti besar pasarnya dapat menjamin
kontinuitas perusahaan dalam melayani
konsumen.
2. Suatu segmen harus memiliki daya beli yang
cukup sehingga produk yang ditawarkan
dapat terserap dengan baik.
3. Segmen yang ada harus dapat dibedakan
dengan jelas dengan segmen-segmen lainnya.

5. Pendekatan-pendekatan Segmentasi
 Geografi
 Demografi
 Psikografi

6. Metode Segmentasi
 Metode A Priori : Metode ini terjadi ketika
penetapan basis segmentasi yang akan
digunakan dilakukan atas dasar pertimbangan
atau kepentingan manajemen.
 Metode Post Hoc : Metode Post Hoc adalah
salah satu basis segmentasi dimana jumlah dan
tipe dari segmen-segmennya belum diketahui
keuntungannya.

7. Strategi Pemasaran
 Undifferentiated
 Differentiated
 Konsentrasi
 Atomisasi

8. Manfaat Segmentasi Pasar
1. Dapat mendeteksi pasar dengan kecenderungan-
kecenderungan dalam pasar yang berubah.
2. Dapat mendesain produk yang benar-benar
sesuai dengan permintaan pasar atau konsumen.
3. Dapat menentukan kampanye periklanan
dengan lebih efektif.
4. Dapat mengatur usaha promosi sesuai dengan
periode-periode dimana reaksi pasarnya terbesar.

9. KELOMPOK 3
Nama kelompok :
- Suhadah
- Rizcka Fitriana Ipqah
- Perli Iswanto
- M.anwar

10. SUMBER
- William, Stanton J,. 1991. Prinsip pemasaran,
edisi ketujuh. Jakarta: Erlangga
- Swastha Basu DH, dkk., 1983. Manajemen
Pemadaran Modern. Jogyakarta: Liberty
- http://vermizze.multiply.com/journal/item/10
/Segmentasi_Pasar?&show_interstitial=1&u=
%2Fjournal%2Fitemrusahaan yang sama.