Cinema: o que os cariocas querem ver
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O seminário abordou os resultados da primeira pesquisa abrangente realizada sobre o perfil cultural da cidade e os hábitos de consumo de seus habitantes. O trabalho foi realizado pela Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro e pela JLeiva Cultura & Esporte, com pesquisa e suporte do Instituto Datafolha e design da Tabaruba.
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- 1. cinema: o que os cariocas querem ver
- 3. grau de interesse P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse +INTERESSE ! 54% -INTERESSE ! 18%28%
- 4. P3 - Grau de interesse em participar. Nota 0 nenhum interesse e 10 muito interesse 10 ! ! 32% 0 ! ! 13% 9 ! ! 7% 8 ! ! 14% 6 ! ! 4% 7 ! ! 9% 5 ! ! 10% 4 ! ! 4% 3 ! ! 2% 2 ! ! 3% 1 ! ! 2% grau de interesse
- 5. MÉDIA 10 — 8 7 — 3 2 — 0 54% 28% 18% 85% 12% 3% 69% 25% 5% 67% 27% 6% 57% 28% 15% 44% 32% 23% 21% 34% 44%+60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 interesse cai com a idade Grau de interesse em participar por idade
- 6. 32% 13% 60% 1% 41% 3% 40% 4% 34% 8% 25% 17% 12% 35% 10 09 — 1 MÉDIA +60 45-59 35-44 12-15 16-24 25-34 reduz para um terço aumenta quatro vezes Grau de interesse em participar por idade interesse cai com a idade
- 7. interesse aumenta com escolaridade média 54% 28% 18% escolaridade x média 10 — 8 ! ! 2 — 0 ! ! 7 — 3 ! !
- 8. 10 — 8 ! ! 2 — 0 ! ! 7 — 3 ! ! média ensino fundamental 54% 28% 18% interesse aumenta com escolaridade 43% 31%26% escolaridade x média
- 9. 10 — 8 ! ! 2 — 0 ! ! 7 — 3 ! ! média ensino médio 58% 12%30% 54% 28% 18% interesse aumenta com escolaridade escolaridade x média
- 10. 10 — 8 ! ! 2 — 0 ! ! 7 — 3 ! ! 29%64% 8% média ensino superior 54% 28% 18% interesse aumenta com escolaridade diminui para um quarto escolaridade x média aumenta 50%
- 11. ação e comédia são preferidos gênero preferido COMÉDIA 42% TERROR 15% POLICIAL 13% DRAMA 9% ROMANCE 25% ANIMAÇÃO 7% FICÇÃO CIENTÍFICA 6% DOCUMENTÁRIO 6% RELIGIOSO / GOSPEL 6% HISTÓRICO 5% GUERRA 5% ARTE 2% WESTERN 1% MUSICAL 1% AVENTURA / AÇÃO 45% média 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60
- 12. ação e comédia são preferidos média 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 AÇÃO 57% COMÉDIA 57% TERROR 35% POLICIAL 4% DRAMA 4% ROMANCE 16% ANIMAÇÃO 9% FICÇÃO 7% DOCUMENTÁRIO 3% HISTÓRICO 2% GUERRA 5% ARTE 4% +12pp +15 -9 +20 -9 gênero preferido por idade
- 13. ação e comédia são preferidos média 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 AÇÃO 49% COMÉDIA 53% TERROR 26% POLICIAL 8% DRAMA 10% ROMANCE 18% ANIMAÇÃO 10% FICÇÃO 8% DOCUMENTÁRIO 4% RELIGIOSO 1% GUERRA 6% ARTE 2% +11 -7 +11 -5 HISTÓRICO 5% MUSICAL 1% gênero preferido por idade
- 14. ação e comédia são preferidos média 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 AÇÃO 53% COMÉDIA 51% TERROR 21% POLICIAL 13% DRAMA 12% ROMANCE 23% ANIMAÇÃO 10% FICÇÃO 7% DOCUMENTÁRIO 7% GUERRA 7% ARTE 2% +8 +9 +6 HISTÓRICO 7% RELIGIOSO 5% gênero preferido por idade
- 15. terror perde força depois dos 34 média 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 AÇÃO 52% COMÉDIA 40% TERROR 9% POLICIAL 15% DRAMA 8% ROMANCE 28% ANIMAÇÃO 7% FICÇÃO 6% DOCUMENTÁRIO 7% HISTÓRICO 7% GUERRA 4% +7 -6 ARTE 1% WESTERN 1% RELIGIOSO 7% gênero preferido por idade
- 16. romance e policial crescem média 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 AÇÃO 43% COMÉDIA 34% TERROR 9% POLICIAL 20% DRAMA 10% ROMANCE 31% ANIMAÇÃO 6% FICÇÃO 7% DOCUMENTÁRIO 8% HISTÓRICO 5% GUERRA 5% -8 +6 -6 +7 ARTE 3% WESTERN 2% MUSICAL 1% RELIGIOSO 5% gênero preferido por idade
- 17. romance bate ação depois dos 60 média 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 AÇÃO 22% COMÉDIA 28% TERROR 3% POLICIAL 12% DRAMA 6% ROMANCE 27% ANIMAÇÃO 5% FICÇÃO 2% DOCUMENTÁRIO 5% HISTÓRICO 4% GUERRA 2% -22 -14 -12 +8 RELIGIOSO 13% gênero preferido por idade ARTE 1% WESTERN 5% MUSICAL 2%
- 18. gênero preferido escolaridade diversifica o gosto AÇÃO 45% COMÉDIA 42% TERROR 15% POLICIAL 13% DRAMA 9% ROMANCE 25% ANIMAÇÃO 7% FICÇÃO 6% DOCUMENTÁRIO 6% RELIGIOSO 6% HISTÓRICO 5% GUERRA 5% ARTE 2% WESTERN 1% MUSICAL 1% média fundamental médio superior
- 19. gênero preferido por escolaridade escolaridade diversifica o gosto média fundamental médio superior AÇÃO 42% COMÉDIA 35% TERROR 13% ROMANCE 23% POLICIAL 8% DRAMA 4% ANIMAÇÃO 6% FICÇÃO 2% DOCUMENTÁRIO 1% RELIGIOSO 9% Interesse cai de forma geral Só religiosos crescem -5 -5 +3 -7pp
- 20. gênero preferido por escolaridade escolaridade diversifica o gosto média fundamental médio superior AÇÃO 50% COMÉDIA 44% TERROR 20% ROMANCE 24% POLICIAL 13% DRAMA 8% ANIMAÇÃO 7% FICÇÃO 6% DOCUMENTÁRIO 5% RELIGIOSO 4% Percentuais ficam próximos da média +5 +5
- 21. +6 gênero preferido por escolaridade escolaridade diversifica o gosto média fundamental médio superior AÇÃO 40% COMÉDIA 48% TERROR 9% ROMANCE 30% POLICIAL 21% DRAMA 18% ANIMAÇÃO 9% FICÇÃO 12% DOCUMENTÁRIO 14% RELIGIOSO 4% variações são maiores em todos os gêneros +5 -6 +8 -5 +9 +6 +8
- 23. filmes brasileiros são bem avaliados MÉDIA 10 — 8 2 — 0 4% 6% 77% 52% internacional nacional 7.1 8.3 12-15 = 61% fundamental = 58% A = 60% D+E = 58% zona oeste = 58% +60 = 11% superior = 9% zona sul = 8% zona norte = 8% escolaridade x média
- 24. 77% 52% interesse é maior no ensino fundamental ENSINO SUPERIOR ENSINO FUNDAMENTAL ENSINO MÉDIO 2 — 0 nacional internacional internacional 10 — 8 nacional MÉDIA 49%50%58% 80%82%70% 9% 1%1%9% 6% 4% 4% 6% escolaridade x média
- 25. 4% 6% MÉDIA rejeição é baixa entre os mais jovens 12-15 16-24 25-34 35-44 45-59 +60 3%4%2% 7% 7% 11% 2%1%4% 1% 4% 12% internacional 2 — 0 nacional escolaridade x média
- 26. público filme nacional x internacional 19% dizem assistir mais filmes nacionais INTERNACIONALNACIONAL 19% 61% 20% AMBOS 27% 45% 28% 60+ percentual cresce entre quem tem… classe D+E escolaridade fundamental média 28% 51% 22% 32% 41% 26%
- 27. interesse do carioca X produção e bilheteria
- 28. Nos próximos slides, vamos comparar alguns resultados da pesquisa com dados de bilheteria. ! Base: Bilheteria de filmes nacionais e internacionais Período: 2011 a 2013 Fontes: FilmeB e RioFilme Área: Cidade do Rio de Janeiro Recortes: Gênero e Região da Cidade (área de planejamento) ! Para efeito de aproximação e comparação, os resultados da pergunta sobre o gênero preferido, originalmente de caráter aberto, permitindo múltiplas respostas, serão convertidos para a base 100.
- 29. ingressos vendidos no Brasil entre 2011 e 2013 sudeste concentra 59% dos ingressos vendidos REGIÃO SUDESTE 259.650.423 59% brasil 440.910.584 OUTRAS REGIÕES 181.260.161 41%
- 30. metade dos ingressos é vendida em SP e RJ SP 150.532.290 34% RJ 69.479.424 16% MG 32.414.993 7% brasil 440.910.584 OUTRAS REGIÕES 181.260.161 41% ingressos vendidos no Brasil entre 2011 e 2013
- 31. cidade do Rio tem participação de 11% SP CAPITAL 65.670.853 15% RJ CAPITAL 46.543.936 11% SP INTERIOR 84.861.437 19% RJ INTERIOR 22.935.488 5% BH 16.735.769 4% ingressos vendidos no Brasil entre 2011 e 2013 capital x interior OUTRAS REGIÕES 181.260.161 41%
- 32. Rio vende mais ingresso por habitante SP CAPITAL 65.670.853 15% BH 16.735.769 4% RJ CAPITAL 46.543.936 11% RJ 69.479.424 16% MG 32.414.993 7% 1,8 ing/hab 39,7 mil habs/sala 2,5 ing/hab 31,7 mil habs/sala SP 150.532.290 34% capital x interior ingressos vendidos no Brasil entre 2011 e 2013
- 33. Rio vê mais filme nacional que SP RJ 69.479.424 16% SP 150.532.290 34% SP 17.429.986 28% RJ 13.222.032 22% MG 4.496.439 7% SP CAPITAL 8.302.762 14% RJ CAPITAL 8.704.269 14% BH 2.404.413 4% ingressos vendidos no Brasil entre 2011 e 2013 total filmes nacionais filmes nacionais total MG 32.414.993 7% SP CAPITAL 65.670.853 15% BH 16.735.769 4% RJ CAPITAL 46.543.936 11%
- 34. total filmes nacionais filmes nacionais cidade do Rio sobe 3 pp estado do RJ sobe 6 pp estado de SP cai 6 pp RJ 69.479.424 16% SP 150.532.290 34% SP 17.429.986 28% RJ 13.222.032 22% SP CAPITAL 8.302.762 14% RJ CAPITAL 8.704.269 14% ingressos vendidos no Brasil entre 2011 e 2013 Rio vê mais filme nacional que SP total SP CAPITAL 65.670.853 15% RJ CAPITAL 46.543.936 11%
- 35. ANIMAÇÃO7.7 Ingressos vendidos no Rio de 2011 a 2013 — em milhões 46 milhões de ingressos foram vendidos no Rio DRAMA6.5 COMÉDIA12.0 AÇÃO14.5 TERROR1.7 FICÇÃO1.6 ROMANCE2.1 total nº % [+]
- 36. 38 milhões para filmes estrangeiros 0.3 6.0 1.11.90.1 14.3 6.0 7.6 4.6 2.1 1.7 1.6 Ingressos vendidos no Rio de 2011 a 2013 — em milhões total nº % [+] ANIMAÇÃO7.7 DRAMA6.5 COMÉDIA12.0 AÇÃO14.5 TERROR1.7 FICÇÃO1.6 ROMANCE2.1 internacional 38.0 nacional 8.5
- 37. filme nacional fica com 18% do mercado 3% 70% 3%23%2% 38% 16% 20% 12% 6% 5% 4% Ingressos vendidos no Rio de 2011 a 2013 total nº % [+] ANIMAÇÃO17% DRAMA14% COMÉDIA26% AÇÃO31% TERROR4% FICÇÃO3% ROMANCE4% internacional 82% nacional 18%
- 38. perfil dos filmes lançados no Rio de 2011 a 2013 1.246 filmes foram lançados no Rio (2011-13) total nº % [+] DRAMA449 COMÉDIA265 AÇÃO149 DOC.139 ANIMAÇÃO98 TERROR77 FICÇÃO24 ROMANCE44
- 39. 330 220 138 39 85 73 42 24 119 45 11 100 13 total nº % [+]294 títulos nacionais e 952 internacionais perfil dos filmes lançados no Rio de 2011 a 2013 DRAMA449 COMÉDIA265 AÇÃO149 DOC.139 ANIMAÇÃO98 TERROR77 FICÇÃO24 ROMANCE44 internacional 952 nacional 294
- 40. 35% 23% 14% 4% 9% 8% 4% 3% 40% 15% 4% 34% 4% total nº % [+]24% dos filmes lançados são nacionais perfil dos filmes lançados no Rio de 2011 a 2013 DRAMA36% COMÉDIA21% AÇÃO12% DOC.11% ANIMAÇÃO8% TERROR6% FICÇÃO2% ROMANCE4% internacional 76% nacional 24%
- 41. gêneros preferidos na base 100 POLICIAL7% gênero preferido — recorte na base 100 AÇÃO24% COMÉDIA22% TERROR8% DRAMA5% ROMANCE13% ANIMAÇÃO4% FICÇÃO3% DOCUMENTÁRIO3% RELIGIOSO3% HISTÓRICO3% GUERRA3%
- 42. posicionamento dos filmes nacionais — produção produção interesse AÇÃO 4% COMÉDIA 15% TERROR 1% DRAMA 40% ROMANCE 1% ANIMAÇÃO 4% OUTROS 0% DOCUMENTÁRIO 34% 3%5% 22% 4% 24% 8% 13% 19% produção interesse produção nacional contrasta com preferência do público
- 43. posicionamento dos filmes nacionais — produção produção interesse AÇÃO COMÉDIA TERROR DRAMA ROMANCE ANIMAÇÃO OUTROS DOCUMENTÁRIO produção interesse produção nacional contrasta com preferência do público produção maior que o interesse produção menor que o interesse
- 44. ANIMAÇÃOTERROR público 13% filme estrangeiro “equilibra” o mercado 7% Ingressos vendidos no Rio de 2011 a 2013 3% preferência 22%24% 8% 5% 3% 3%4% 3% 3% lançamento nacional 40%15%4% 34%4% 35%23%14% 4% 9%8% 4% 3% lançamento internacional 21% 26% 17%14%4% 4% 3% AÇÃO COMÉDIA DRAMA ANIMAÇÃO DOCUMENTÁRIO COMÉDIA TERRORROMANCE DRAMA AÇÃO
- 45. ingressos de filmes nacionais vendidos no Rio de 2011 a 2013 comédia e drama dominam bilheteria nacional público filmes ANIMAÇÃO 4% público filmes DRAMA 40% COMÉDIA 15% AÇÃO 4% DOCUMENTÁRIO 34% TERROR 1% ROMANCE 1% 3% 23% 2% 70% 3%
- 46. ingressos de filmes nacionais vendidos no Rio de 2011 a 2013 comédia e drama dominam bilheteria nacional público filmes ANIMAÇÃO público filmes DRAMACOMÉDIA 15% AÇÃO 4% DOCUMENTÁRIO 34% TERROR ROMANCE 3% 70% 3% interesse 24% interesse 22% interesse 3%
- 47. ingressos vendidos e filmes lançados no Rio de 2011 a 2013 competitiva, comédia nacional divide mercado 220internacional nacional FILMESPÚBLICO PÚBLICO POR FILME 455.964.602 50% 27.265 132.547 5.998.223 50% 83% 17% público por filme é 5x maior
- 48. ingressos vendidos e filmes lançados no Rio de 2011 a 2013 drama nacional tem bom desempenho por filme 330 1191.939.404 70% 13.819 16.298 4.560.428 30% FILMESPÚBLICO PÚBLICO POR FILME 73% 27% internacional nacional
- 49. ingressos vendidos e filmes lançados no Rio de 2011 a 2013 documentário nacional vende menos ingresso por filme 39 100229.077 41% 2.291 4.015 156.572 59% FILMESPÚBLICO PÚBLICO POR FILME 28% 72% internacional nacional
- 51. ingressos vendidos no Rio de 2011 a 2013 zona sul vende mais ingressos… 2% 33% 33% 19% 14% 0% 39% 26% 23% 11% internacional nacional 38% 28% 22% 12% zonas norte e oeste vivem situação inversa …mas participação nos filmes brasileiros é inferior à média +6 -7 CENTRO NORTESUL BARRA OESTE 1%
- 52. filme nacional é mais forte nas zonas norte e oeste 1% 27% 37% 20% 16% 51% 20% 21% 8% comédia internacional comédia nacional CENTRO NORTESUL BARRA OESTE Meu Passado Me Condena 25% 39% 20% 17% O Lado Bom da Vida 52% 19% 21% 6%2% ingressos vendidos no Rio de 2011 a 2013
- 53. filme nacional é mais forte nas zonas norte e oeste 3% 45% 23% 19% 10% 1% 72% 6% 19% 2% drama internacional drama nacional CENTRO NORTESUL BARRA OESTE Amor 1%2% 9% 52% À Beira do Caminho 8%13%27% 88% ingressos vendidos no Rio de 2011 a 2013
- 54. REALIZAÇÃO CONTEÚDO PESQUISA DESIGN APOIO