A ACADEF é uma organização sem fins lucrativos que atende pessoas com deficiência física há 25 anos. Seu objetivo de marketing é arrecadar fundos para construir uma piscina hidroterápica no valor de R$500.000,00. O plano de comunicação envolve um evento musical com shows e palestras para angariar doações e conscientizar sobre a capacidade das pessoas com deficiência.
A influência da Liderança nos Resultados Extraordinários.pptx
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1. EDUARDO ARAUJO - mídia MARIANE SCHILD – atendimento e produção MIGUEL NEVES - criação OMAR JUNIOR - criação SHIRLEY STASIAK - planejamento TAÍS KIPPER – planejamento e branding
2. ACADEF Associação Canoense de Deficientes Físicos – é uma organização não governamental, sem fins lucrativos, de utilidade pública municipal, estadual e federal.
3. Há 25 anos a ACADEF atua no município de Canoas , região metropolitana de Porto Alegre e Vale dos Sinos , articulando e realizando ações que desenvolvam as potencialidades da pessoa com deficiência física e outras minorias, garantindo seus direitos e liberdade, promovendo o exercício da cidadania e melhoria da qualidade de vida .
4. Possui o diferencia l de ser uma instituição f ormada , administrada e mantida pelo trabalho da pessoa com deficiência, possuindo uma gestão auto-sustentável, sem princípios assistencialistas. Os empreendimentos e programas desenvolvidos são sustentados pelos recursos provenientes de parcerias e prestação de serviços para a iniciativa privada e empresas públicas, além dos convênios com a Prefeitura Municipal de Canoas e Governo Estadual do RS. Jorge F. Cardozo Presidente da Instituição
5. . através de uma equipe multiprofissional e intersetorial, os serviços e atendimentos são delineados para que a pessoa beneficiária alcance sua independência, dentro dos limites impostos pela deficiência ou incapacidade, O tipo de atividade desenvolvido pela ACADEF é o da habilitação e reabilitação primeiro ajustando-se e aceitando-se a si mesmo e depois se integrando na sua família e na comunidade .
6. Os públicos beneficiários da ACADEF são pessoas com deficiência física, a partir de zero ano de idade e com potencial laborativo. Atualmente a instituição possui cadastrados 3.700 associados, sendo 70% pessoas com deficiência e 80% em situação econômica na faixa de carência a um salário mínimo. Os serviços prestados também abrangem demais minorias como negros, mulheres, pessoas com mais de 45 anos e pessoas em situação de vulnerabilidade social Nesse público estão incluídos os atendimentos realizados pelo SUS.
8. OBJETIVO DE MARKETING Arrecadar fundos para construção de uma piscina especial para hidroterapia, que terá um custo de aproximadamente R$ 500.000,00.
9. A verba disponibilizada para o desenvolvimento da comunicação é de R$ 100 mil e o prazo estipulado para a execução da campanha é de 30 dias.
10. O primeiro desafio: Para cumprir o objetivo de marketing era preciso gerar awareness em Porto Alegre e Grande Porto Alegre sobre a excelência de serviços oferecidos pela ACADEF ,
11. Mas como se o prazo era curto e verba reduzida?
12. Neste momento, o OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO passou a ser, além de gerar awareness, agregar valor à marca. Então surgiu o novo posi cionamento.
13. 3. Imagem pretendida: local onde o deficiente sinta-se realizado, independente e integrado na sociedade. A construção do novo posicionamento: 1. Promessa : a ACADEF transforma deficiência em eficiência laboral. 2. Justificativa: estrutura integrada que compreende tratamento clinico, qualificação profissional e assessoria de recursos humanos a empresas.
15. PLANO DE NEGÓCIO Pessoas são abordadas freqüentemente com pedidos de doações nas sinaleiras, no telefone, nas contas de energia elétrica , dentre outras formas. Sendo assim, torna-se muito difícil atingir o objetivo de marketing através de uma campanha focada nas mídias convencionais abordando as pessoas com pedidos de doações.
16. O cliente demonstra restrição em relação à utilização de algum tipo de apelação, como por exemplo, induzir ao sentimento de pena.
17. O público alvo dessa campanha inclui pessoas físicas e jurídicas, ou seja, pessoas que possam vir a contribuir com algum tipo de recurso para a construção da piscina.
18. A solução encontrada foi fazer com que as pessoas se envolvessem de forma fácil, e lúdica . E ainda recebessem algo em troca . Criou-se um evento:
20. O nome faz alusão às superações dos portadores de deficiência e, além disso, responde ao posicionamento definido no planejamento para a ACADEF.
21. Para a realização desse evento buscaram-se personalidades com algum tipo de deficiência física para reforçar a superação e a capacidade dos portadores de deficiência . Diante dessa perspectiva definiu-se como atração principal o Paralamas do Sucesso , além de outras duas personalidades, Marcelo Yuka e Marcelo Rubens Paiva como palestrantes
22. O show aconteceria no Gigantinho em Porto Alegre no dia 5 de dezembro de 2009, às 17 horas, fim de semana posterior ao dia internacional do deficiente físico que é comemorado no dia 3 de dezembro.
23. A campanha não é apenas publicitária. É uma campanha de comunicação que utiliza várias ferramentas e plataformas, do tipo cross media, que visa a divulgação do evento.
27. BROADSIDE : um grande evento, uma grande campanha
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30. Um jingle foi criado com a intenção de ser o tema musical do evento além de possuir capacidade de programação radiofônica. A letra, inspirada na luta diária dos deficientes físicos, exalta a vida, a persistência e a superação. A harmonia musical foi composta em tons maiores, que gera uma sensação de alegria, sendo o ritmo e melodia inspirados em Beatles. Texto do comercial valorizado Rádio Atlântida: “Galera, é o seguinte. O verão tá chegando e agora todo mundo começa a falar em piscina, praia, água. A gente também vai falar. Mas de uma piscina muito especial. A ACADEF, Associação Canoense de Deficientes Físicos, está lançando um grande projeto para arrecadar fundos para a construção de uma piscina hidroterápica. Esta piscina vai beneficiar mais de 2 mil portadores de deficiências que precisam de fisioterapia. Ao invés de só pedir a sua doação, a ACADEF vai promover um show no dia 5 de dezembro no Gigantinho com a presença dos Paralamas do Sucesso, do escritor Marcelo Rubens Paiva e do compositor Marcelo Yuka, ex-baterista do Rappa. O seu ingresso será revertido para financiar a construção da piscina. O show vai tocar muita gente e a Atlântida FM vai tocar agora o som que embala a campanha.” (Gravado pelo Mr Pi, locutor da Rádio Atlântida.)
31. Letra da música Ser Capaz Ser capaz é pensar no que ninguém pensou fazer o que ainda ninguém fez acreditar que é impossível porque ainda não eu tentei Ser capaz é nunca fraquejar é desistir de não fazer chorar quando cair mas sempre continuar Ser capaz é fazer acontecer ser capaz é desejo de viver sonhar sem nem dormir não pensar em desistir eu sei que eu sou capaz eu sei que eu sou capaz Música composta e arranjada por Miguel Neves. Gravação cortesia da agência Ginga.
32. JORNAL : Nossa m ídia de combate na luta para a construção da piscina
34. Os azulejos remetem à construção da piscina enquanto a locução estabelece uma ligação entre os azulejos sendo encaixados na tela e a venda de ingressos para o show. Aos poucos as informações referentes ao evento vão sendo reveladas, seja através dos cartões ou pela locução. O VT foi produzido com a mesma identidade visual das peças de internet e jornal.
36. O banner animado para web focou na interatividade para despertar a curiosidade do internauta. O usuário já ajuda virtualmente a construir a piscina da ACADEF para descobrir o Sou Capaz. estágio 1 - abertura estágio 2 – revelação estágio 3 – logos estágio 4 – serviço
37. INSIGHT DE NEGÓCIO No entanto, para a execução deste evento era preciso de um valor maior do que o disponibilizado para a campanha publicitária, R$ 100.000,00. Após determinar-se o custo estimado do show, definiu-se os potenciais patrocinadores: Grupo RBS, GERDAU, REFAP, FUNDAÇÃO BRADESCO E SPORT CLUB INTERNACIONAL.
38. POTENCIAIS PATROCINADORES e justificativas Sport Club Internacional – Devido à realização do evento ser no Gigantinho e o fato de ser o ano da comemoração do centenário do clube. RBS – Transmissão do evento e responsabilidade social Gerdau – Responsabilidade social Fundação Bradesco - Além da Responsabilidade Social, já é uma das parceiras da ACADEF. REFAP - Além da Responsabilidade Social, já é uma das parceiras da ACADEF.
39. Ressalvas É importante considerar os possíveis abatimentos dos custos do evento, já que buscou-se como patrocinadores o proprietário do local do show, o Sport Club Internacional e o Grupo RBS que possui diversos veículos de comunicação que serão utilizados para a disseminação da campanha. Além da transmissão do evento e a geração de mídia espontânea, por meio de publicações editoriais. Outro fator motivador para os potenciais patrocinadores é a Lei Rouanet, que incentiva as empresas a investirem em projetos culturais gerando benefícios, para as mesmas.
A criação de um plano negócio surgiu após concluir-se que seria preciso uma estratégia criativa para driblar os concorrentes, o curto prazo e a verba reduzida
.(com show e traz diversão). Então o publico se diverte, ajuda e tem o nome na construç~çao)-atinjimos o objetivo de valorar a marca acadef