Branding de Conexão

1. ATIVAÇÃO DA COMUNICAÇÃO

2. CLIENTE
Tudo se transforma. Tudo converge.
Curso de Especialização
Branding de Conexão - PUCRS
A mudança crescente e rápida, nos últimos anos, das formas com as quais os
consumidores buscam e selecionam informações em seu dia-a-dia também se reflete na
maneira como se relacionam com as marcas.
O crescimento da penetração de posse de telefones celulares, as novas tecnologias
(como a 3G), o aumento da fabricação de aparelhos que reproduzem mídias, a
possibilidade de se assistir TV em movimento, de escutar FMs de outros países, e a
convergência de mídias como um todo provocam a necessidade de novos modelos de
gestão de marcas.

3. OBJETIVOS
 Aumentar a procura pelo curso e gerar mais matrículas;
 Gerar awareness;
 Informar que o curso é a forma mais efetiva para aprender a gerir
marcas dentro do novo cenário da comunicação;

4. PÚBLICO-ALVO
 Profissionais e estudantes da comunicação e marketing;
 Gestores.

5. PROPOSIÇÃO BÁSICA
A propaganda precisa se instrumentalizar
para planejar, criar e comunicar marcas no
novo contexto da comunicação.

6. JUSTIFICATIVA
Hoje todos têm acesso
às novas tecnologias
e à informação.
Vivemos um momento em que já não
existem mais paradigmas dentro da
comunicação e tudo muda
rapidamente.

7. IMAGEM DESEJADA

8. NOVO POSICIONAMENTO SUGERIDO

9. COMO
COMUNICAR
esse novo
posicionamento ao
nosso público?

10. BRAINSTORMING
PROMOÇÃO
INFORMAÇÃO

11. Motivar o público a participar de uma
brincadeira com peças de lego. Tudo
baseado na história de uma empresa –
BETA CONEXA – fabricante de brinquedos
moduláveis, que descobriu no público adulto
um mercado potencial e deseja renovar sua
linha de produtos. Então vai buscar junto a
um público criativo e inovador, novas
soluções para montagem de suas peças.

12. LINK COM POSICIONAMENTO
Foi desenvolvida uma ação, para a qual fosse necessária a
participação de pessoas que tivessem conhecimento,
criatividade e vivência para a criação de novas possibilidades
de conexões. No caso, conexões das peças enviadas.
Mercado atual – temos as peças em
nossas mãos (novas e antigas mídias)
que permitem diversas possibilidades
de conexão. Só quem tem o
conhecimento, criatividade e vivência
pode acertar nas conexões e gerar
resultados. E o pós Branding de
Conexão oferece esta especialização.

13. Apoiado da tendência “retrô” que tem atingindo o público adulto,
foi descoberto neste nicho uma nova oportunidade de mercado para os
fabricantes de brinquedos.
Caixas com peças do brinquedo serão enviadas para
algumas empresas para que elas usem seus
conhecimentos, criatividade e experiências, e
desenvolvam novos projetos. O fundamental é trabalhar
com a criatividade sem se prender a projetos tradicionais
já existentes de montagem;
DESAFIO BETA CONEXA
O responsável pelo desenvolvimento de novos de projetos da
empresa Beta Conexa, está buscando inspiração para uma nova
linha de produtos. Para isso está buscando junto a pessoas não
ligadas ao ramo de brinquedos e sim junto ao público mais
criativo e inovador – pessoas das áreas de comunicação e
marketing - idéias que possam renovar os seus produtos.

14. AÇÃO 1
 Conexão é a palavra-chave;
 Serão distribuídos em 100 empresas, agências de
propaganda e departamentos de marketing uma caixa
contendo 100 peças de lego e um convite à participação;
 No convite, estará explicado que mais 99 empresas
receberam o mesmo kit de peças para montar um
projeto, ajudando a empresa Beta Conexa a criar uma
nova linha de produtos. O foco da ação são pessoas
criativas que possam estabelecer novas conexões com
as peças.
 Não será fácil montar um projeto sem as instruções, mas
esse é o desafio. Montar projetos personalizados. Eles
serão recolhidos em 10 dias e divulgados em um evento
específico pré-agendado via internet.
 Os participantes concorrem a 4 MacBooks e mais um
prêmio surpresa.

15. O CONVITE Será enviado um pen drive em forma de Lego com as
informações e links úteis.
A empresa Beta Conexa, fabricante de brinquedos moduláveis,
está buscando inspiração para o desenvolvimento de uma nova
linha de produtos. O segmento de brinquedos montados por
conexões tem crescido entre o público adulto e por isso estamos
em renovação para atender este novo nicho.
Sabendo que os profissionais de comunicação sempre buscam
desafios e tem criatividade de sobra, acreditamos que vocês são
a inspiração perfeita para o desenvolvimento desta nova linha.
Então criamos o DESAFIO BETA CONEXA. Foram escolhidos
100 convidados em Porto Alegre, com foco em agências de
publicidade, marketing digital e departamentos de marketing.
Cada empresa convidada está recebendo uma caixa com 100
peças, para a livre montagem de um projeto. Basta usar a
criatividade, conectar as peças e desenvolver o que a imaginação
permitir.
Das empresas participantes serão escolhidas as que enviarem
os 2 melhores projetos. Cada agência/empresa escolhida
receberá 2 MacBooks e mais 1 prêmio surpresa.
Serão 10 dias para a montagem. As regras e critérios de
avaliação estão no hotsite do desafio www.desafiobeta.com.br.
No dia xx a Beta Conexa irá recolher os projetos e levá-los para
a análise. E o resultado será divulgado no dia xx via coletiva ao
vivo com o CEO da Beta Conexa, Sr. Xxxxxxxx.
Topam este desafio?
As peças já estão com vocês, agora é só conectá-las.
Vocês tem conhecimento e criatividade, as possbilidades são
diversas.
Testem suas habilidades e divirtam-se.

16. 1°: 100 peças para livre criação de conexões.
2°: Não é permitido agregar outros materiais e peças de outros conjuntos.
3°: Não serão aceitos motivos abstratos.
4°: O número de participantes por empresa é ilimitado.
5º: A inscrição será realizada em nome da empresa, com a indicação de um
representante, que receberá as informações diretamente da Conexa Beta.
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO:
1°: Criatividade
2º: Originalidade
A comissão julgadora será composta por:
- Especialista em design
- Especialista em desenvolvimento de brinquedos
- Artista renomado do mercado gaúcho
- Especialista em gerência de novos projetos
REGULAMENTO

17.  No pen drive terá um convite para compartilhar opiniões
sobre a ação e os novos projetos com outros convidados
no hotsite da Beta Conexa pode-se.
 Neste ação serão inseridos depoimentos em vídeo e
postagens de alguns dos professores do pós Branding de
Conexão, como se também estivessem montando seus
projetos. Os professores já podendo já ir linkando de maneira
sutil o projeto com o mercado atual. Estas postagens darão
credibilidade à ação.
 Os professores também podem postar twittes, comentando a
ação e falando dos seus projetos.

18. No momento de coleta dos projetos, todos serão
relembrados um novo convite:
 Assista, ao vivo dia 20, o CEO da
Conexa mostrando no portal todos os
projetos montados com todas as
diferentes possibilidades de conexão
desses materiais, criadas pelos mais
criativos colaboradores dessa
ação.Nessa oportunidade ele também
estará divulgando os vencedores.

19. Boa tarde, conforme combinado estamos aqui com os projetos
montados por todos vocês que participaram desta ação. Todos se
utilizaram de extrema criatividade e versatilidade para realizar
estes diferentes projetos. Foram 2 os escolhidos de acordo com os
critérios pré estabelecidos. Mas em primeiro lugar quero esclarecer
que por detrás de toda está ação, uma instituição muito maior que
a Beta Conexa está patrocinando essa ação.
Nosso motivador,
idealizador e patrocinador
é a PUCRS, mais
especificamente a
FAMECOS e seu Pós em
Branding de Conexão.
DISCURSO

20. O mercado está mudando rapidamente e
existe uma demanda de profissionais
conectados com as constantes atualizações.
As possibilidades de comunicação se
multiplicam e o público está cada vez mais
participativo e exigente. São diversas as
peças em suas mãos. Mas para que estas
peças sejam conectadas de forma a renderem
excelentes resultados é necessário
conhecimento, expertise e vivência.
O mercado exige esses diferenciais, os quais
foram aplicados nos belíssimos projetos para
que fossem estabelecidas as conexões que
podem gerar retorno para a marca.

21. No entanto, os prêmios são reais e tenho aqui o nome dos escolhidos. As
regras e critérios do concurso continuam valendo. Os vencedores são:
xxxxxx. (apresentam-se as peças)
E o prêmio surpresa que todos devem esperar, são 2 bolsas, 1 para cada
empresa escolhida matricular um funcionário no Pós Branding de Conexão.
Todos os trabalhos estarão expostos de xx/xx/xx a xy/xx/xx na Famecos.
A PUCRS através do Pós Branding de Conexão,
pode formar este tipo de profissional para as
novas exigências do mercado.
Através desta brincadeira, nosso objetivo era
estimular a criatividade de vocês, proporcionar
momentos divertidos e lembrar que as conexões
bem feitas, bem pensadas, resultam em ótimos
resultados.

22. Todas as informações sobre o Pós de Branding de Conexão estão no site
xxxxxx, assim como todos os projetos participantes.
Muito obrigada pela participação de todos. Esperamos que todos tenham
tido uma excelente experiência com o nosso desafio.
Desafiem-se e venham para a PUC.
Vocês conhecem as peças, mas sabem utilizá-las?
Só através dos seus conhecimentos, das habilidades criativas, referências
e vivências é que foi possível a montagem deste projeto.
Desenvolva-se agora
para as novas necessidades do mercado.

23. AÇÕES COMPLEMENTARES
 Envio de release para imprensa no dia que é desvendada a ação.
Mídia em sites específicos, com banner animado. No banner o internauta
através de um link, pode acessar um advergame no hotsite do Desafio, onde
monta uma imagem, com peças de lego (tipo o a ação das agências – brincar de
lego pela net). As montagens podem ser salvas e expostas no hotsite.
Exposição dos projetos na PUC – no prédio da Famecos.

24. CRONOGRAMA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Envio das caixas para as
empresas
Período de montagem dos
projetos
Postagens professores no hotsite
Twittes sobre o tema
Recolhimento das Caixas
Comunicado ao vivo
Envio de release imprensa
Exposição na PUC
Mídia em sites específicos

25. ANA CRISTINA MORSCHBACHER
CAROLINA TROIS
LUÍS FELIPE SÓ
RAFAEL FAY
TAÍS KIPPER