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第三季發表會簡報V.1
- 3. 問卷中電子書籍及載具定義
• 載具：用來閱讀電子書籍的3C產品，例如桌上型電腦、
筆記型電腦、平板電腦、智慧型手機、專用閱讀器等等。
• 電子書籍：所有在載具上閱讀有書名、目錄、內文的數位
內容，包括在電子書、APP銷售平台（如Amazon電子書
城、iTunes APP Store）上的電子雜誌*、電子書*、電子
漫畫。不包括新聞與部落格閱讀。
– *電子雜誌：具有特定主題、定期出刊的電子書籍，如
男人幫、國家地理雜誌等。
– *電子書：單獨成冊的電子書籍，如三國演義、九把刀
「再一次相遇」、幾米「走向春天的下午」等等。
3
- 10. 電子書籍之閱讀行為
電子書籍
電子雜誌 電子書 電子漫畫
（91.6% （92.2% （51.9%
） ） ）
• 本次研究將電子書籍分為「電子雜誌」、「電子書」、「電子漫畫」三
類，並從受測者「最常閱讀的類別」希望了解使用者閱讀不同電子書籍種
類與內容之偏好與閱讀行為。受測者中有91.6%的人曾經閱讀過電子雜
誌，92.2%的人曾經閱讀過電子書，51.9%的人曾經閱讀過電子漫畫。
10
- 11. 電子雜誌之閱讀行為
• 曾經閱讀過電子雜誌的受測者，最近一個
月觀看過的電子雜誌以1-4本比例最高，佔
70.3%；其次是5-8本，佔16.7%。
• 最常閱讀的電子雜誌內容類別依序為商業
理財、3C科普、旅遊美食、流行時尚與語
言學習，此五類內容佔全部曾經閱讀過電
子雜誌的受測者裡的84.7%。
11
- 12. 電子雜誌之閱讀行為
• 最常閱讀的五類內容中：
– 最常使用平板電腦閱讀。
– 最多人花16～30分鐘閱讀。
• 其中商業理財及語言學習類亦有較多讀者每次閱讀
時間在31分鐘以上。
– 最常取得方式部分，商業理財類為定期訂閱，
其他四類均為單本購買比例最高。
– 每個月花在該類電子雜誌上的金額均為1～150
元比例最高。
12
- 15. 電子雜誌之閱讀行為
• 商業理財影響最大，有52.7%的受測者認為
因為閱讀商業理財類的電子雜誌，而大幅減
少紙本商業理財雜誌的閱讀時間
• 3C科普、旅遊美食、流行時尚與語言學習
類，亦有33.0%、27.2%、20.7%、29.3%的
受測者認為大幅減少該類紙本雜誌的閱讀時
間。
• 有超過六成受測者認為因為購買電子書籍而
大幅或小幅減少紙本書籍的購買，其中商業
理財類（大幅減少佔了60.8%）影響最大。 15
- 16. 電子書之閱讀行為
• 曾經閱讀過電子書的受測者，最近一個月
觀看過的電子書以1-4本比例最高，佔
74.9%；其次是5-8本，佔11.2%。
• 最常閱讀的電子書內容依序為文學小說、
商業理財、休閒旅遊、語言電腦、人文科
普，此五類內容佔全部曾經閱讀過電子書
的受測者裡的83.1%，
16
- 17. 電子書之閱讀行為
• 針對文學小說、商業理財、休閒旅遊、語言電
腦與人文科普五類內容，詢問受測者閱讀該類
電子書的閱讀行為，結果顯示：
• 五類內容均最常使用平板電腦閱讀。
• 閱讀時間五類內容均為16～30分鐘最多人回
覆。
– 文學小說、商業理財及語言電腦類有較多讀者每次
閱讀時間在31分鐘以上；
• 最常取得方式部分均為單本購買比例最高。
• 每個月花在該類電子書上的金額均為1～150元
比例最高。 17
- 20. 電子書之閱讀行為
• 有41.6%的受測者認為因為閱讀商業理財類
的電子書，而大幅減少紙本商業理財書的
閱讀時間，30.6%認為小幅減少，文學小
說、人文科普、語言電腦與休閒旅遊類，
亦有23.5%、22.8%、29.1%、28.0%的受
測者認為大幅減少該類紙本書的閱讀時
間。
• 購買金額部分，均有超過五成受測者認為
因為購買電子書而大幅或小幅減少紙本書
的購買。
20
- 21. 電子漫畫之閱讀行為
• 曾經閱讀過電子漫畫的受測者，最近一個月內
閱讀電子漫畫的本數以1-4本比例最高，佔
58.0%，其次是0本，佔16.6%。
• 最常使用的閱讀載具為平板電腦，佔50.3%，
其次為桌上型電腦，佔23.0%
• 每次最常閱讀的時間為16-30分鐘，佔
39.6%，其次為31-60分鐘，佔26.7%
• 最常取得的方式為單本購買，佔30.6%，其次
為單本租借，佔25.6%
• 每次購買金額最多為1-150元，佔41.5%，其
次為0元，佔40%。 21
- 26. 電子書籍閱讀行為比較
• 取得方式部分，電子雜誌的讀者最常使用的
方式定期訂閱，為34.5%；電子書與電子漫
畫的讀者為單本購買，分別佔48.6%、
30.7%
• 回答「其他」的電子雜誌及電子書讀者，多
為透過圖書館資源；回答「其他」的電子漫
畫讀者，則多為網路上免費下載。
• 每月花費金額中，以電子漫畫「0元」比例最
高，佔了40%。
26
- 28. 電子書籍閱讀行為比較
• 五成以上的讀者認為會因為閱讀電子書籍而大幅減少同
類別紙本書籍的閱讀時間，其中電子雜誌（38.8%）的
影響最大。
• 與第二季相比（24.1%），不管是電子雜誌、電子書或
電子漫畫，選擇會大幅減少閱讀時間的比例（38.8%、
26.2%、38.1%）均較上季增加。
• 將近五成的電子雜誌讀者會因為購買了該類型的電子書
籍而減少紙本書籍的購買，受影響最大。
• 與第二季相比（23.2%），不管是電子雜誌、電子書或
電子漫畫，選擇會大幅減少紙本書籍的購買比例
（46.8%、30%、40.2%）均較上季增加。
• 七成的電子雜誌及電子書讀者認為的閱讀經驗是滿意或
非常滿意，電子漫畫也有六成五的讀者認為滿意或非常
滿意。
28
- 31. 電子書籍愛好者閱讀行為比較
• 在閱讀電子雜誌、電子書以及電子漫畫的
讀者當中，各有38.8%、26.2%及38.1%的
人因閱讀電子書籍而「大幅減少」紙本書
籍的閱讀時間，我們將這群人稱為「電子
書籍愛好者」；而將回答「沒有影響」紙
本書籍閱讀時間的受測者稱為「非電子書
愛好者」，比例各為30.8%、40.9%及
41.6%，希望比較兩者間的閱讀行為。
31
- 34. 閱讀經驗不滿意之理由
• 問卷開放受測者可針對電子雜誌、電子書
籍、電子漫畫填寫不滿意的原因，其中電
子雜誌有181個回覆，電子書有137個回
覆，電子漫畫有66個回覆。
• 將這些回覆整理分類，其中「閱讀呈現待
改善」、「習慣紙本」及「內容不足」為
共通對於電子書籍不滿意的原因，顯示受
測者希望能有更美觀漂亮、內容完整的電
子書籍。
34
- 36. 結論
• 平板電腦擁有比率上升
– 尤其是女性及29歲以下的受測者其擁有比率顯著
上升，平板電腦不再只屬於科技先驅者或是高消
費族群。
• 電子雜誌、電子書、電子漫畫讀者最常使用
平板電腦閱讀
– 顯示平板電腦仍為目前較佳的閱讀載具，勝過智
慧型手機、桌上型電腦、筆記型電腦以及專用閱
讀器。
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- 37. 結論
• 付費閱讀比率上升
– 每月購買金額為0元的比例亦較上季下滑，顯示
讀者付費意願較上季增加。
• 「電子書籍愛好者」族群的閱讀行為
– 持續觀察這個族群的變化，將可以有效了解數位
出版的趨勢，並可以擬定電子書籍的行銷策略。
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- 38. 結論
• 讀者希望有更多元的電子書籍
– 受測者認為內容仍不足，期待能有更多的電子
書籍。
• 讀者希望有更方便的電子書籍
– 受測者期待電子書籍可以有更方便直覺的閱讀
體驗如影音多媒體、社群分享功能與操作界
面。
• 讀者希望有更精美的電子書籍
– 如Epub的行距、大小、字型等。
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