NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO:UESME“Unidad Educativa Santa María de la Esperanza”TEMA:INVESTIGACIÓN DE MERCADOSAUTOR:TANIA MO...
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS<br />es el proceso de recopilacióny análisis de información, respecto a temas relacionados con l...
TIPOS<br />PROCESOS<br />     A partir de las técnicas de análisis de información, se reconocen cuatro grandes tipos de es...
A. DEFINIR EL PROBLEMA A INVESTIGAR<br />Formulación del problema <br />Establecimiento de objetivos de la investigación.<...
    Después de formular el problema, es necesario formular las preguntas de la investigación
Con el problema o la oportunidad definida, el siguiente paso es determinar los objetivos de la investigación
Se debe entender que: “Objetivos claros ayudan a obtener resultados claros”.
Luego de describir y formular el problema y los objetivos, el siguiente paso es preparar un detallado cronograma especific...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Investigacion

232 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
232
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
4
Acciones
Compartido
0
Descargas
1
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Investigacion

  1. 1. NOMBRE DEL ESTABLECIMIENTO:UESME“Unidad Educativa Santa María de la Esperanza”TEMA:INVESTIGACIÓN DE MERCADOSAUTOR:TANIA MOROCHO<br />
  2. 2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS<br />es el proceso de recopilacióny análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia y a la industria, como: Clientes, Competidores y el Mercado<br />Ayuda a las compañías a tomar las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos<br />
  3. 3. TIPOS<br />PROCESOS<br /> A partir de las técnicas de análisis de información, se reconocen cuatro grandes tipos de estudios en la investigación de mercados:<br />investigación cuantitativa o numérica<br />investigación cualitativa<br />investigación documental o de fuentes secundarias<br />investigación secundaria de marketing<br /> Los pasos para el desarrollo de una investigación de mercados son:<br />Definir el problema a investigar<br />Seleccionar y establecer el diseño de la investigación<br />Recolección de datos y análisis<br />Formular hallazgos<br />
  4. 4. A. DEFINIR EL PROBLEMA A INVESTIGAR<br />Formulación del problema <br />Establecimiento de objetivos de la investigación.<br /><ul><li> Definir el problemas es un paso difícil pero de gran importancia para la empresa
  5. 5. Después de formular el problema, es necesario formular las preguntas de la investigación
  6. 6. Con el problema o la oportunidad definida, el siguiente paso es determinar los objetivos de la investigación
  7. 7. Se debe entender que: “Objetivos claros ayudan a obtener resultados claros”.
  8. 8. Luego de describir y formular el problema y los objetivos, el siguiente paso es preparar un detallado cronograma especificando los diferentes pasos de la investigación.</li></li></ul><li>B. Seleccionar y establecer el diseño de la investigación<br />Este paso esta constituido por 4 procesos básicos<br />Seleccionar el diseño de la investigación<br /> Identificar los tipos de información necesaria y las fuentes<br />Determinar y diseñar los instrumentos de medición <br />Recopilación de Datos.<br />
  9. 9. C. RECOLECCIÓN DE DATOS Y ANÁLISIS <br />Lo primero es entrenar a los encuestadores vaciar las preguntas en un formato para su posterior análisis.<br />El análisis se debe iniciar con la limpieza de la información, con la confirmación de las escalas, verificación del correcto llenado de las encuestas y en ocasiones con pretabulaciones. Una vez se tiene codificada toda la información el análisis como tal puede dar inicio.<br />La información también puede ser en una pequeña escala y obtenida mediante información cualitativa, siendo las Sesiones de Grupo la herramienta más usada.<br /> <br />
  10. 10. Luego de analizar la información se puede hacer deducciones acerca de lo que sucede en el mercado, lo cual se le conoce como “hallazgos”. Estos deben presentarse de una manera ordenada y lógica ante las personas encargadas de tomar las decisiones.<br />Los reportes de investigación deben tener un capítulo de resumen, el cual será la guía para las personas que no conocen de investigación, haciendo el informe mucho más fácil de leer y seguir una continuidad.<br />D. FORMULAR HALLAZGOS <br />
  11. 11. ESTE TRABAJO NO PUEDE SER COPIADO POR OTRAS PERSONAS <br />POR DERECHOS RESERVADOS<br />POR SU AUTOR: TANIA MOROCHO<br />LAS REFERENCIAS Y DERECHOS DE AUTOR<br />

×