7. Усиленная ориентации на тексты
Мы предлагаем детские коляски Киев различных
мировых брендов... Купить коляску Киев можно
с бесплатной доставкой по Украине.
14. 3. SEO это комплексное воздействие
SEO
Текст
Клики
HTML
Ссылки
15. Но возникают проблемы
Нет успеха при использовании привычных стратегий
• Сайт не двигается
• Ссылки не работают
• Какие-то сайты резко падают
• Неясно, что делать
20. Тактики, которых нужно сторониться
•
Перенасыщенные ключевыми словами тайтлы
и тексты (переоптимизация)
•
•
•
Низкокачественный заказной контент
Навигация для поисковиков, а не для людей
Агрессивная внутренняя перелинковка
21. А также...
•
•
•
Футерные ссылки
•
Покупка ссылок с прямым анкором и покупка
в принципе :)
•
Все, что включает антиспам-алгоритм или
может его включить в будущем.
Прогон по каталогам, форумам, блогам
Прогон по сайтам со статьями, агрессивный
гостевой блоггинг
22. Примеры
•
•
Вычищенные тексты поднимают сайт.
•
Прогон по каталогам накладывает санкции и
понижает доверие, которое не
восстанавливается годами
•
Прямые анкоры накладывают пингвин, а
плохое ссылочное окружение снижает
доверие
•
Кейс на 100 000 у.е.
Порядок во внутренней перелинковке спасает
от санкций в Яндексе.
23. Принципы успешного SEO
•
•
•
Следовать рекомендациям гугла-яндекса
•
•
•
Развивать сайт в плане удобства
Наладить тех. взаимодействие робота с сайтом
Пройтись по чеклисту (seochecklist.ru),
оптимизировать сайт
Повышать доверие
Внешние сигналы должны подкреплять
внутренние
24. Сигналы бренда
•
•
•
•
Реальные люди, работающие по определенному адресу
•
•
•
Получает трафик из разных источников
Имеют авторитетные социальные аккаунты
Дают полную контактную информацию
Фирма официально зарегистрирована на
государственном уровне
Поисковый трафик имеет брендовые запросы
Организует маркетинговые оффлайн-кампании
25. Обычные сайты (не бренды)
•
•
•
•
•
•
Существуют только онлайн
Редко имеют значимые социальные аккаунты
В контактах часто используют лишь email
Поисковый трафик составляет 90%+ всего трафика
Почти нет брендовой составляющей в трафике
Игнорирует оффлайн-мир
40. Используйте входящий маркетинг
Новости, PR
Вебинары
Инфографику
Презентации
Email-рассылку
Все «бесплатные»
источники трафика
Подкасты
Исследования
Видео
Блоги
Социальные сети
Гостевые статьи
Форумы