Para que te encuentren
Técnicas de Accesibilidad, estándares y buenas
prácticas para buscadores
diciembre, 2012
Silvia Da ...
Aparecer en buscadores
¿Por qué es importante?
•Búsquedas anuales en 2011
•1.722.071.000.000
•Promedio de búsquedas diaria...
Posicionarse en buscadores
¿Por qué es importante?
• Mayor difusión de políticas de estado
• Mayor participación e involuc...
Posicionarse bien en buscadores
• 42% de los usuarios accede exclusivamente al primer resultado
• 73 % ve los primeros 5 r...
Motores de búsqueda más usados
http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201110-201210-bar
¿Cómo funciona un buscador?
Operaciones básicas
• Web Crawler
o Rastrea enlaces
• Indexación
o Procesa documentos
• Rankin...
SEO
(Optimización
para buscadores)
Conjunto de técnicas
para
mejorar el
posicionamiento
de un sitio frente a
buscadores
Primera
aparición
Febrero de 2011 Abril de 2012
Qué penaliza •Contenidos de baja calidad o
duplicados
•“content farms”
•Al...
Link building
•¿Qué es?
• Un serie de técnicas a través de las cuales se pretende que un sitio
obtenga links entrantes
• A...
Keyword stuffing
•¿Qué es?
•Incluir muchas veces una palabra clave en un documento
•Ejemplos
“Vendemos mamparas para baño ...
Contenido duplicado
•¿Qué es?
•Se trata de contenidos que son compartidos por varios documentos
al mismo tiempo
•¿Para qué...
5 tips para que te encuentren
Pero primero… el “disclaimer” (1)
•NO garantiza
primera página
en resultados
•Facilitará que los motores de búsqueda pueda...
Pero primero… el “disclaimer” (2)
•Estas optimizaciones afectan los resultados
orgánicos
oNo los pagos o “sponsored” como ...
Pero primero… el “disclaimer” (3)
(October 3, 2010)
•Basado en :
10 tips para que te encuentren
https://support.google.com...
Facilita la navegación
1
Usuarios: encontrar lo que quieren
Buscadores: entender qué contenido es
importante, rol que jueg...
Planea la estructura del sitio y deja migas
1
Planea la estructura del sitio
Cómo llegará el usuario hasta cada página
Cre...
Incluye dos mapas del sitio
Incluye mapa del sitio HTML y
archivo XML
•Usuarios: Pagina con la estructura del sitio
median...
Elije textos de enlaces descriptivos
1Elije textos de enlace descriptivos y concisos
Provee suficiente información para br...
Optimiza los enlaces
1Que se diferencien los enlaces del texto normal
Que los usuarios distingan fácilmente el texto norma...
Elije URLs para humanos
1
Usa palabras en las URLs
Usa palabras relevantes que sean amigables.
•Categorías y nombres de ar...
URLs para humanos: en los resultados
•Se muestran en los resultados de búsqueda
oSe muestra en negrita las palabras que co...
Usa las imágenes sabiamente
2
Asegúrate de describir las imágenes.
Prefiere siempre utilizar texto en lugar
de imágenes.
h...
Imágenes: lo que ves cuando no se ve
alt = “Mafalda escuchando música
en la radio”
2
5 tips para que te encuentren > Usa i...
Imágenes: “alt” y nombre de archivo
Opción muy mala:
<img src=“DSC00123.jpg" />
Opción mala:
<img src=“cachorro.jpg" />
Op...
Imágenes en enlaces
•El texto alternativo (“alt”) es tratado como texto del enlace
•No se recomienda usar imágenes como en...
Imágenes de texto
Evita insertar texto importante en imágenes:
•encabezados de páginas
•elementos del menú
•enlaces
“(…) u...
Imágenes: Buenas Prácticas
2
Describe las imágenes
Usa nombres de archivos y textos alternativos (alt) breves y descriptiv...
Valida estándares
3
WCAG 2.0 – Robusto
-Interpretación (4.1.1 - A)
-Nombre, rol, valor (4.1.2 - A)
5 tips para que te encu...
¿Por qué estándares? 3
https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=100782
¿Si aunque el HTML no sea v...
Beneficios del uso de Estándares 3
https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=100782
Las páginas se...
Agrega valor semántico
4
Incluye información semántica para informar acerca
del contenido de la página
http://www.regoremo...
Titula las páginas 4
•Utiliza la etiqueta <title> dentro del <head>
http://www.cmat.edu.uy/cmat/posgrado/seminarios/sistem...
Títulos de páginas: usado en resultados 4
•Palabras que coinciden con palabras buscadas se muestran en
negrita
•Ayuda a de...
Títulos de páginas: ayuda a los usuarios 4
•Se muestra en la pestaña del navegador
•Y en la lista de favoritos
http://www....
Elije buenos títulos de páginas
1
Usa títulos breves, descriptivos y únicos
Título que comunique el contenido de la página...
Encabezados
•Se usan para marcar la estructura del documento
•Hay 6 niveles: <h1> ... <h6>
•Visualmente dan claves al usua...
Usa encabezados adecuadamente
4Usa encabezados que sean útiles para el usuario
Imagina que estás describiendo el esquema d...
Ten en cuenta la accesibilidad
5
“La visión de Google es exactamente la misma
que la de una persona ciega. Google es un
us...
Accesibilidad: ¿Cómo hacerlo?
eXaminator: http://examinator.ws
TAW para WCAG2.0: http://www.tawdis.net
5
5 tips para que t...
Accesibilidad: Navegadores solo texto
LYNX: La mayoría de los buscadores verán el sitio de forma similiar
Si el uso de fun...
5
5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
Lynx: www.ancap.com.uy 5
5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
www.bps.gub.uy 5
5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
Lynx: www.bps.gub.uy 5
5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
•Selección de palabras clave
•Técnicas de de búsqueda
avanzadas
•En la mayoría de las búsquedas se utilizan entre una y tres palabras
clave.
•El largo promedio de una consulta es de 2.9 ...
Elección de palabras clave
Obtención “manual” inicial:
– Análisis “hacia adentro” de la organización (brainstorming)
– Hac...
Analizando palabras clave
Frecuencia de
Búsqueda
Alta Baja
Cantidad de
palabras clave
usadas
Entre 1 y 3 > = 3
Competencia Alta Baja
Posibilidad de
...
Herramienta para palabras clave de AdWords
Permite investigar palabras
clave por:
• Competencia
• Relevancia
• Búsquedas g...
Google Trends
Analiza comparativamente
varias palabras clave
• Mapa de impacto
geográfico de palabra
• Búsquedas más frecu...
Ciclo de mejora continua de palabras clave
Seguimento con Analytics,
A/B testing, etc.
Obtención “manual”
Brainstorming
Li...
Tecnicas avanzadas de búsqueda
Los motores de búsqueda poseen una rica colección de comandos
que pueden ser utilizados par...
Operadores Google de búsqueda avanzada
Google soporta usa serie de operadores avanzados de búsqueda. La
siguiente es una g...
Operadores de búsqueda combinados
Existe la posibilidad que tanto comandos como operadores sean
combinados para conducir u...
Fragmentos enriquecidos
Fragmentos enriquecidos (rich snippets)
– Mas desarrollado en la versión .com de Google
– Aproximación a la búsqueda “semá...
Como se usa la microdata en el html
– Html común
<div> Me llamo Luis Suarez pero casi todos me dicen Lucho, soy
futbolista...
Ejemplos de búsquedas enriquecidas
– buscamos por TABLET en
www.google.com
– Seleccionamos el tipo de
búsqueda por “SHOPPI...
Referencias
• Herramientas para webmasters de Google
https://support.google.com/webmasters/?hl=es
• Search Engine Starter ...
Muchas gracias
www.agesic.gub.uy
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Para que te encuentren

750 visualizaciones

Publicado el

Taller sobre posicionamiento en buscadores y accesibilidad realizado en el Evento de Gobierno Electrónico de AGESIC.
Original publicado en: www.agesic.gub.uy
http://www.agesic.gub.uy/innovaportal/file/2423/1/taller_para_que_te_encuentren_posicionamiento_en_buscadores.pdf

Publicado en: Educación
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
750
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
2
Acciones
Compartido
0
Descargas
4
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Para que te encuentren

  1. 1. Para que te encuentren Técnicas de Accesibilidad, estándares y buenas prácticas para buscadores diciembre, 2012 Silvia Da Rosa silvia.darosa@agesic.gub.uy Juan Juambeltz juan.juambeltz@agesic.gub.uy
  2. 2. Aparecer en buscadores ¿Por qué es importante? •Búsquedas anuales en 2011 •1.722.071.000.000 •Promedio de búsquedas diarias 2011 •4.717.000.000 •Documentos indexados en 2012 •de 35 a 55 billones Datos de Google http://docencia.colef.mx
  3. 3. Posicionarse en buscadores ¿Por qué es importante? • Mayor difusión de políticas de estado • Mayor participación e involucramiento de los ciudadanos
  4. 4. Posicionarse bien en buscadores • 42% de los usuarios accede exclusivamente al primer resultado • 73 % ve los primeros 5 resultados solamente • Solo el 10% de los usuarios ve la 2da página de resultados
  5. 5. Motores de búsqueda más usados http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201110-201210-bar
  6. 6. ¿Cómo funciona un buscador? Operaciones básicas • Web Crawler o Rastrea enlaces • Indexación o Procesa documentos • Ranking o Otorga “puntaje” • Serving o Arroja resultados
  7. 7. SEO (Optimización para buscadores) Conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento de un sitio frente a buscadores
  8. 8. Primera aparición Febrero de 2011 Abril de 2012 Qué penaliza •Contenidos de baja calidad o duplicados •“content farms” •Alto porcentaje de “rebotes” •Links de mala calidad •Alta densidad de palabras clave •Anchor texts sobre-optimizados Cómo superarlo Con contenido natural, creativo y original que relevante para terceros Con links de calidad Actualizaciones 13 1 Panda Penguin
  9. 9. Link building •¿Qué es? • Un serie de técnicas a través de las cuales se pretende que un sitio obtenga links entrantes • Algunas técnicas de link building son: o Links recíprocos (intercambio de links) o Links como recurso o Links desde directorios temáticos, blogs, foros, redes sociales, etc. o Links comprados (link farms, content farms) •¿Para qué lo hacen? • Google considera un link como un voto hacia la pagina y se piensa que cuantos más links reciba mayor pagerank se le adjudica (se vera que esto es relativo). •¿Cómo actúan los update de Google? • Google entiende que el uso abusivo de estas técnicas afecta la relevancia y beneficia a sitios con contenidos irrelevantes por lo que intenta disminuir la incidencia de este tipo de técnicas
  10. 10. Keyword stuffing •¿Qué es? •Incluir muchas veces una palabra clave en un documento •Ejemplos “Vendemos mamparas para baño esmeriladas. Nuestras mamparas para baño esmeriladas estan diseñadas con los mejores materiales de plaza. Si está pensando en comprar mamparas para baño esmeriladas contacte a nuestros especialistas en instalación de mamparas para baño esmeriladas …” •¿Para qué lo hacen? •Para que el buscador interprete que el documento es relevante para las búsquedas que se realicen a partir de esa palabra clave. •¿Cómo actúan los update de Google? •Decide si la densidad de palabras clave es natural o forzada y en caso que lo sea penaliza al sitio Ej. Densidad de palabras clave http://webconfs.com/keyword- density-checker.php
  11. 11. Contenido duplicado •¿Qué es? •Se trata de contenidos que son compartidos por varios documentos al mismo tiempo •¿Para qué lo hacen? •Muchas veces la existencia de sitios con contenido duplicado es consecuencia de la avidez por la obtención de links. Este interés ha propiciado el desarrollo “granjas de contenido” que producen páginas de forma casi industrial y en los cuales los contenidos generalmente se repiten o se transforman. •¿Cómo actúan los update de Google? •Detecta los contenidos duplicados y penaliza al sitio Ej. Herramienta para detectar sitios duplicados http://copyscape.com
  12. 12. 5 tips para que te encuentren
  13. 13. Pero primero… el “disclaimer” (1) •NO garantiza primera página en resultados •Facilitará que los motores de búsqueda puedan recorrer, indexar y comprender contenidos http://bargains4business.com.au/first-page-google-competitive-keyword 10 tips para que te encuentren
  14. 14. Pero primero… el “disclaimer” (2) •Estas optimizaciones afectan los resultados orgánicos oNo los pagos o “sponsored” como Google AdWords. 10 tips para que te encuentren
  15. 15. Pero primero… el “disclaimer” (3) (October 3, 2010) •Basado en : 10 tips para que te encuentren https://support.google.com/webmasters/?hl=es www.google.com/en/us/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter- guide.pdf •Elegimos buenas prácticas de estándares y accesibilidad •Hay más recomendaciones…
  16. 16. Facilita la navegación 1 Usuarios: encontrar lo que quieren Buscadores: entender qué contenido es importante, rol que juega cada pagina en el sitio http://www.bdp.org.ar 10 tips para que te encuentren WCAG 2.0 – Operable - Propósito de los enlaces (2.4.4 - A) - Múltiples vías (2.4.5 - AA) - Ubicación (2.4.8 - AAA)
  17. 17. Planea la estructura del sitio y deja migas 1 Planea la estructura del sitio Cómo llegará el usuario hasta cada página Crea una jerarquía natural que facilite que los usuarios lleguen de lo general a lo particular Evita: •Crear navegaciones complejas (muchos enlaces en una página) •Dividir demasiado el contenido (se necesitan muchos clics para llegar) Incluye "migas de pan" Saber donde está y navegar hacia atrás Foco: simplicidad y facilidad de uso 5 tips para que te encuentren > Facilita la navegación
  18. 18. Incluye dos mapas del sitio Incluye mapa del sitio HTML y archivo XML •Usuarios: Pagina con la estructura del sitio mediante una lista jerárquica de enlaces a las aéreas principales del sitio •Buscadores: Mapa XML para facilitar el rastreo de paginas (Google's Webmasters Tools) 1 Evita •Mapa HTML no actualizado o con enlaces rotos •Mapa HTML que simplemente liste todas las páginas 5 tips para que te encuentren > Facilita la navegación
  19. 19. Elije textos de enlaces descriptivos 1Elije textos de enlace descriptivos y concisos Provee suficiente información para brindar una idea básica sobre la temática de la página destino Usar texto facilita el rastreo y comprensión del sitio <a href="http://www.dominio.com/renovarcedula.html">Cómo renovar la cédula</a> Evita • Texto que no tiene relación con la página destino • Texto genérico o "página", "artículo", "click aquí", "leer más" • Textos largos como una oración o frases • Elementos que no sean de texto: o JavaScript o Flash o Menús drop-down, imágenes, animaciones Usuarios y buscadores prefieren enlaces comprensibles 5 tips para que te encuentren > Facilita la navegación
  20. 20. Optimiza los enlaces 1Que se diferencien los enlaces del texto normal Que los usuarios distingan fácilmente el texto normal de los enlaces Evita •Usar CSS o estilos de texto que los enlaces no se vean como enlaces Piensa en enlaces internos Puede ayudar al buscador y a los usuarios a navegar mejor el sitio Evita •Usar muchas palabras claves como enlaces solamente para los buscadores •Crear enlaces innecesarios que no ayudan en la navegación Usuarios y buscadores prefieren enlaces comprensibles 5 tips para que te encuentren > Facilita la navegación
  21. 21. Elije URLs para humanos 1 Usa palabras en las URLs Usa palabras relevantes que sean amigables. •Categorías y nombres de archivos descriptivos  ayuda a que el sitio este mejor organizado,  puede mejorar el rastreo de los buscadores,  ayuda a los usuarios a inferir el contenido Evita • Usar URL largas o parámetros innecesarios y IDs de sesión • Nombres de páginas genéricas o "pag1.html" • Muchas palabras clave o "baseball-tarjetas-baseball-tarjetas-tarjetasbaseball.html“ Elige URL fáciles de comprender para usuarios y buscadores 5 tips para que te encuentren > Facilita la navegación
  22. 22. URLs para humanos: en los resultados •Se muestran en los resultados de búsqueda oSe muestra en negrita las palabras que coinciden con la clave de búsqueda 1 5 tips para que te encuentren > Facilita la navegación
  23. 23. Usa las imágenes sabiamente 2 Asegúrate de describir las imágenes. Prefiere siempre utilizar texto en lugar de imágenes. http://webmuseum.mit.edu WCAG 2.0 – Perceptible - Contenido no textual (1.1.1 - A) - Imágenes de texto (1.4.5 - AA) 5 tips para que te encuentren > Usa imágenes sabiamente
  24. 24. Imágenes: lo que ves cuando no se ve alt = “Mafalda escuchando música en la radio” 2 5 tips para que te encuentren > Usa imágenes sabiamente
  25. 25. Imágenes: “alt” y nombre de archivo Opción muy mala: <img src=“DSC00123.jpg" /> Opción mala: <img src=“cachorro.jpg" /> Opción mediocre: <img src="cachorro.jpg" alt=""/> Opción buena: <img src=“cachorro.jpg" alt="cachorro"/> Opción muy buena: <img src=“cachorro.jpg" alt="cachorro jugando a traer pelota"> Opción malísima: <img src="puppy.jpg" alt="cachorrito perrito cachorritos perritos mascota mascotas camada perro retriever labrador galgo irlandés setter pointer cachorro jack russell terrier cachorros comida de perro barata pienso comida para cachorros"/> 2 https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=114016 http://gtadiestramientocanino.blogspot.com 5 tips para que te encuentren > Usa imágenes sabiamente
  26. 26. Imágenes en enlaces •El texto alternativo (“alt”) es tratado como texto del enlace •No se recomienda usar imágenes como enlaces cuando enlaces de texto pueden cumplir el mismo propósito 2 5 tips para que te encuentren > Usa imágenes sabiamente
  27. 27. Imágenes de texto Evita insertar texto importante en imágenes: •encabezados de páginas •elementos del menú •enlaces “(…) utilice el formato HTML habitual. (…) El rastreador de Google no reconoce el texto integrado en imágenes.” 2 https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=114016 5 tips para que te encuentren > Usa imágenes sabiamente
  28. 28. Imágenes: Buenas Prácticas 2 Describe las imágenes Usa nombres de archivos y textos alternativos (alt) breves y descriptivos Evita: •Usar textos genéricos o "image1.jpg", "DSC00034.jpg", etc. o Imagen, logo, foto •Escribir textos largos como una oración o frase •Llenar de palabras claves Los buscadores somos inteligentes, pero todavía no comprendemos imágenes Evita usar imágenes para contenido importante si tienes una opción de solo texto que cumple la misma función 5 tips para que te encuentren > Usa imágenes sabiamente
  29. 29. Valida estándares 3 WCAG 2.0 – Robusto -Interpretación (4.1.1 - A) -Nombre, rol, valor (4.1.2 - A) 5 tips para que te encuentren > Valida estándares
  30. 30. ¿Por qué estándares? 3 https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=100782 ¿Si aunque el HTML no sea válido el sitio se ve bien? 5 tips para que te encuentren > Valida estándares
  31. 31. Beneficios del uso de Estándares 3 https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=100782 Las páginas serán más livianas Se verá bien en la mayoría de los navegadores Garantiza compatibilidad futura Google recomienda validar estándares aunque reconoce que no afecta directamente el rastreo e indexación •Cómo validar: • Validador HTML [http://validator.w3.org/] • Validador CSS [http://jigsaw.w3.org/css-validator/] Si el código HTML tiene valor semántico, agrega información relevante sobre la página 5 tips para que te encuentren > Valida estándares
  32. 32. Agrega valor semántico 4 Incluye información semántica para informar acerca del contenido de la página http://www.regoremor.com http://blog.webconsultic.com/ WCAG 2.0 –Perceptible / Operable -Información y relaciones (1.3.1 - A) -Titulado de páginas (2.4.2 - A) -Encabezados y etiquetas (2.4.6 - AA) -Encabezados de sección (2.4.10 - AAA) 5 tips para que te encuentren > Agrega valor semántico
  33. 33. Titula las páginas 4 •Utiliza la etiqueta <title> dentro del <head> http://www.cmat.edu.uy/cmat/posgrado/seminarios/sistemas-dinamicos/charlas/condiciones-volumetricas-para-rigidez-suave <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="es" lang="es"> <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;charset=utf-8" /> <title>Condiciones volumétricas para rigidez suave - Centro de Matemática</title> <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="es" lang="es"> <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;charset=utf-8" /> <title>Condiciones volumétricas para rigidez suave - Centro de Matemática</title> Informa a los motores de búsqueda y a los usuarios cual es el tema de la página. 5 tips para que te encuentren > Agrega valor semántico
  34. 34. Títulos de páginas: usado en resultados 4 •Palabras que coinciden con palabras buscadas se muestran en negrita •Ayuda a decidir si es relevante Título de la página 5 tips para que te encuentren > Agrega valor semántico
  35. 35. Títulos de páginas: ayuda a los usuarios 4 •Se muestra en la pestaña del navegador •Y en la lista de favoritos http://www.cmat.edu.uy/cmat/posgrado/seminarios/sistemas-dinamicos/charlas/condiciones-volumetricas-para-rigidez-suave 5 tips para que te encuentren > Agrega valor semántico
  36. 36. Elije buenos títulos de páginas 1 Usa títulos breves, descriptivos y únicos Título que comunique el contenido de la página, puedes incluir el nombre del sitio Si el titulo es muy largo, se mostrara solamente una parte Títulos únicos ayudan a saber que una página es diferente a otra Evita •Títulos que no tengan relación con el contenido •Usar valores por defecto o vagos o"Untitle", "New Page 1" •Usar títulos muy largos •Agregar palabras clave innecesarias •Usar un solo título en todas las páginas o un grupo de paginas Titular las páginas es important e 5 tips para que te encuentren > Agrega valor semántico
  37. 37. Encabezados •Se usan para marcar la estructura del documento •Hay 6 niveles: <h1> ... <h6> •Visualmente dan claves al usuario sobre la estructura 4 <h1>Recetas de cocina</h1> <h2>Pascualina</h2> <h3>Ingredientes</h3> <ul> <li>Masa</li> <li>Acelga</li> </ul> <h3>Preparación</h3> <ol> <li>Poner la masa en la asadera.</li> <h1>Recetas de cocina</h1> <h2>Pascualina</h2> <h3>Ingredientes</h3> <ul> <li>Masa</li> <li>Acelga</li> </ul> <h3>Preparación</h3> <ol> <li>Poner la masa en la asadera.</li> Recetas de cocina Pascualina Ingredientes • Masa • Acelga Preparación 1.Poner la masa en la asadera. Recetas de cocina Pascualina Ingredientes • Masa • Acelga Preparación 1.Poner la masa en la asadera. 5 tips para que te encuentren > Agrega valor semántico
  38. 38. Usa encabezados adecuadamente 4Usa encabezados que sean útiles para el usuario Imagina que estás describiendo el esquema de contenidos, detecta títulos principales y subtítulos. Úsalos cuando tengan sentido Evita •Poner texto como encabezado que no sea de útil para definir la estructura del sitio •Usar encabezados para enfatizar cuando <em> o <strong> sean más apropiados •Usar encabezados en un orden no apropiado •Muchos encabezados •Usarlos solamente para darle estilo al texto Los encabezados son importantes, úsalos con cuidado! 5 tips para que te encuentren > Agrega valor semántico
  39. 39. Ten en cuenta la accesibilidad 5 “La visión de Google es exactamente la misma que la de una persona ciega. Google es un usuario ciego. Un usuario ciego millonario, con millones de amigos que escuchan cada una de sus palabras. Si un usuario ciego no puede ver tu sitio, entonces Google, tampoco.” S. Pemberton http://www.informationweek.com 5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad WCAG 2.0
  40. 40. Accesibilidad: ¿Cómo hacerlo? eXaminator: http://examinator.ws TAW para WCAG2.0: http://www.tawdis.net 5 5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad Ej. www.ute.com.uy www.bps.com.uy Otro sitio?
  41. 41. Accesibilidad: Navegadores solo texto LYNX: La mayoría de los buscadores verán el sitio de forma similiar Si el uso de funciones avanzadas (como JavaScript, cookies, identificadores de sesión, marcos, DHTML o Flash) impide la visualización en Lynx, lo impedirán para buscadores. •Instalar como navegador •Para Firefox •Para IE •Lynx online: http://www.yellowpipe.com/yis/tools/lynx/lynx_viewer.php 5 https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=114016 5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad Ej. LYNX www.ancap.edu.uy www.bps.gub.uy Otro sitio?
  42. 42. 5 5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
  43. 43. Lynx: www.ancap.com.uy 5 5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
  44. 44. www.bps.gub.uy 5 5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
  45. 45. Lynx: www.bps.gub.uy 5 5 tips para que te encuentren > Ten en cuenta la accesibilidad
  46. 46. •Selección de palabras clave •Técnicas de de búsqueda avanzadas
  47. 47. •En la mayoría de las búsquedas se utilizan entre una y tres palabras clave. •El largo promedio de una consulta es de 2.9 palabras. Cantidad de palabras usadas en búsquedas Cantidad de palabras Porcentaje de búsquedas 1 25.32% 2 24.96% 3 19.80% 4 13.17% 5 7.53%
  48. 48. Elección de palabras clave Obtención “manual” inicial: – Análisis “hacia adentro” de la organización (brainstorming) – Hacer un listado de mis productos o servicios – Producir una lista de palabras (frases) tentativas – Identificar sinónimos para esas palabras (frases) – Identificar términos para categorías que incluyan las palabras clave – Identificar términos usados por sitios afines y por la competencia – “Ponerse en el lugar del usuario” (de ser posible realizar cuestionarios) – Investigar términos en artículos de prensa o sitios especializados, Incorporar técnicas y herramientas de análisis: – Esquema Long-tail short-tail – Google Trends – Google adWords keyword tool – Wordtracker (pago)
  49. 49. Analizando palabras clave
  50. 50. Frecuencia de Búsqueda Alta Baja Cantidad de palabras clave usadas Entre 1 y 3 > = 3 Competencia Alta Baja Posibilidad de conversión Baja Alta Costos (patrocinadas) Alto Bajo Ejemplos Celulares Celulares 3g dual sim Short tail Long tail
  51. 51. Herramienta para palabras clave de AdWords Permite investigar palabras clave por: • Competencia • Relevancia • Búsquedas globales • Búsquedas locales • Sugiere palabras relacionadas • Costo aproximado
  52. 52. Google Trends Analiza comparativamente varias palabras clave • Mapa de impacto geográfico de palabra • Búsquedas más frecuentes con las palabras clave usadas • Filtros por tipo de • busqueda (web, imagen, noticia etc) • Geográfico • Rango de Fecha • Categorias (sector o industria)
  53. 53. Ciclo de mejora continua de palabras clave Seguimento con Analytics, A/B testing, etc. Obtención “manual” Brainstorming Lista tentativa Sinónimos Uso de herramientas y esquemas de investigación AdWords tool, Trends Long tail etc.
  54. 54. Tecnicas avanzadas de búsqueda Los motores de búsqueda poseen una rica colección de comandos que pueden ser utilizados para conducir búsquedas avanzadas. •[ - palabra clave] • Excluye la palabra clave de los resultados de búsqueda • por ejemplo: [ prestamos - hipotecarios] (va a seleccionar documentos que contengan “prestamos” y excluyan “hipotecarios) •“la frase exacta” • Muestra la frase exacta incluida dentro de las comillas. Funciona igual que la+frase+exacta
  55. 55. Operadores Google de búsqueda avanzada Google soporta usa serie de operadores avanzados de búsqueda. La siguiente es una guía abreviada del los mismos: operador aplicaciones ejemplos site: Restringe búsqueda al sitio o dominio indicado site:www.agesic, site:org.uy inurl: / allinurl: Busca documentos con la clave en la url inurl:uruguay intitle: Busca documentos con la palabra clave en el título Intitle:vacaciones inanchor: Busca documentos con la palabra clave en el anchor inanchor:chocolate intext: Busca documentos con la palabra clave en texto intext:alpargata ext: Restringe búsqueda a la extensión indicada ext:pdf
  56. 56. Operadores de búsqueda combinados Existe la posibilidad que tanto comandos como operadores sean combinados para conducir una búsqueda refinada. Veamos ejemplos. •[intitle:agesic site:.gub.uy ext:pdf -site:agesic.gub.uy -site:presidencia.gub.uy] • Busca documentos en sitios con dominio de primer nivel “.gub.uy” que posean extensión pdf, contengan “agesic” en el título pero excluye de la búsqueda los sitios agesic.gub.uy y presidencia.gub.uy •[intitle:"empanadas de *" intitle:queso -albahaca -jamon -frit* -frei* intext:picante] • Busca documentos que contengas la frase “empanada de” en el titulo. Tambien debe contener queso en el título y que no contenga albahaca ni jamón ni sea frita e incluya la palabra picante en el texto
  57. 57. Fragmentos enriquecidos
  58. 58. Fragmentos enriquecidos (rich snippets) – Mas desarrollado en la versión .com de Google – Aproximación a la búsqueda “semántica” – Google detecta el “sentido” del recurso y permite filtrar resultados de acuerde a criterios específicos de la categoría a la que pertenece el recurso. – Google soporta fragmentos enriquecidos para distintos tipos de contenidos (personas, eventos, música, recetas). – Funcionan gracias a la inclusión de “Microdata” en el código html – La organización schema.org (nucléa a Google, Yahoo y Microsoft) contribuye a establecer los “esquemas de codificación” que permiten a los buscadores “comprender” la información contenida en los documentos para arrojar resultados mas relevantes.
  59. 59. Como se usa la microdata en el html – Html común <div> Me llamo Luis Suarez pero casi todos me dicen Lucho, soy futbolista…</div> – Html enriquecido <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person“ > Me llamo <span itemprop="name“ >Luis Suarez</span> pero casi todos me dicen <span itemprop="nickname“ >Lucho</span>, soy <span itemprop="title"> futbolista</span>……</div>
  60. 60. Ejemplos de búsquedas enriquecidas – buscamos por TABLET en www.google.com – Seleccionamos el tipo de búsqueda por “SHOPPING” – Nos permite filtrar de acuerdo a los siguientes criterios • Condiciones de envío • Rango de precios • Marca • Sistema operativo • Conectividad • Peso • Autonomía – buscamos por PAELLA en www.google.com – Seleccionamos el tipo de búsqueda por “RECIPES” – Nos permite filtrar de acuerdo a los siguientes criterios • Ingredientes • Tiempos de cocción • Valor calórico
  61. 61. Referencias • Herramientas para webmasters de Google https://support.google.com/webmasters/?hl=es • Search Engine Starter Guide https://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/e n/us/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf • The Art of SEO Enge, Spencer,Fishkin & Stricchiola
  62. 62. Muchas gracias www.agesic.gub.uy

×