Die Verbändestudie 2012 ist da! Ausgehend von der 2009 erschienenen Verbändestudie, zeigen wir die 10 Trends der Verbandskommunikation auf. Vorweg sei gesagt: Es hat sich allerlei verändert. Die Haltung gegenüber klassischen Themen wie Mitgliederwerbung oder Monitoring, als auch gegenüber innovativen Themen wie Social Media hat sich teilweise sehr stark gewandelt. Auf 72 Seiten mit zahlreichen Grafiken, Tabellen und Abbildungen analysieren wir, wie sich die Verbandsarbeit in den letzten Jahren entwickelt hat und lassen Experten aus der Branche zu Wort kommen. Als neuer wissenschaftlicher Partner konnte Prof. Dr. Harald Schoen von der Otto-Friedrich-Universität Bamberg gewonnen werden.

1. Verbändestudie 2012
Die 10 Trends der
Verbandskommunikation

3. Prof. Dr. Marco Althaus:
„Intern heißt eben nicht nur innerhalb einer
Verbandszentrale, sondern intern meint die
ganze Mitgliederlandschaft mit ihren
komplexen, oft föderalen Strukturen,
Arbeitskreisen und allem, was dazugehört,
um die Prozesse zu optimieren.“

5. Erfolg politischer Kommunikation

7. Jens Fuderholz:
„Die Komplexität der Medienlandschaft
erfordert es, dass Vorstände sich auf ihre
Richtlinienkompetenz zurückziehen und die
Betreuung der Vielzahl an Kanälen auf
andere Ressourcen verteilen.“

9. Bedeutung von Lobby-Strategien
Start politischer Kommunikation Wenn ein Thema auf Auf Wunsch unserer Initiativ, um ein Thema
die politische Agenda Mitglieder auf die politische
kommt, das uns Agenda zu setzen
Lobbystrategie betrifft
Proaktiv 77,27 % 81,25 % 90,91 %
Reaktiv 81,82 % 75,00 % 63,64 %
Passiv 2,37 % 6,25 % 3,03 %
(Mehrfachnennungen)

11. Eignung verschiedener Kanäle zur
Pressearbeit

13. Ulrike Propach:
„Inzwischen haben mehr Verbände erkannt,
dass das Wissen über das eigene Tun und
deren Außenwahrnehmung einen großen
Sprung in der eigenen Qualität der Arbeit
bedeutet.“

15. Gesetzgebungsverfahren auf den
verschiedenen Ebenen

17. Eike Tölle:
„Es gibt en masse Verbände in Deutschland –
ich kann gar nicht sagen, wie viel tausend
Verbände es in Deutschland gibt, die es
ganz selten in die Medien schaffen und
wenn nur mit Spezialthemen, dabei wird der
Verband an sich nicht diskutiert.“

19. Stefan Reker:
„Solche Regulierungswut würde den
Lobbyismus nicht verhindern – nicht in seinen
sauberen und schon gar nicht in seinen
schmutzigen Formen. Am Ende wäre es wie in
den finsteren Zeiten der Prohibition in den
USA: Man würde dann eben nicht mehr in den
normalen Berliner Büros oder Restaurants
miteinander reden, sondern in irgendwelchen
Kellergewölben.“

21. Aktivität im „sozialen Internet“

22. Die komplette „Verbändestudie 2012 – Die 10 Trends der
Verbandskommunikation“ kann zum Preis von 39,00 Euro (inkl.
MwSt.) unter www.verbaendestudie.de bestellt werden.
Die Studie umfasst 72 Seiten und beinhaltet zahlreiche Grafiken,
Tabellen und Abbildungen. ISBN 978-3-939480-12-9
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