Augmented Reality - Reality Check. Welche Konzepte funktionieren für wen und warum? Präsentation von Markus Bokowsky anlässlich der Augmented Reality World in Düsseldorf.
1. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Augmented Reality - Reality Check. Welche Konzepte funktionieren für wen und warum ?
Augmented Reality World, Düsseldorf, 09.11.2010
2. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
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4. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
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5. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
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8. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
Weil es ein Problem löst
(strike!)
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10. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
Weil es ein Problem löst
(strike!)
Weil es Spaß macht
(strike!)
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13. Augmented Reality - Reality Check
Einsatzszenarien: POI/POS
Fester Einbau am Point of Sale, Point of
Interest
+ Hard- und Software ist kontrollierbar
+ Komplexe Anwendungen möglich
+ Hilfe durch Verkaufspersonal möglich
+ Verstärkte Präsenz gegenüber Mitbewerber,
erhöhte Aufmerksamkeit
- Relativ teuer, hohe Stückkosten
- Begrenzte Reichweite
- Räumliche Beschränkung
- Geringer PR Effekt
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14. Augmented Reality - Reality Check
Einsatzszenarien: Internet
Die Augmented Reality Anwendung ist auf der
Website eingebaut
Webcam wird verwendet
2,5D - 3D Anwendungen,realisiert in Flash
oder Shokwave
+ Niedrige Zugangsschwelle, hohe Verbreitung
+ Relativ günstig
+ Nicht ortsgebunden
+ Leicht in E-Commerce Szenarien integrierbar
- Systemumgebung nicht kontrollierbar
- Handling eher kompliziert
- Webcam immobil << < > >>
15. Augmented Reality - Reality Check
Einsatzszenarien: Mobile
Die Königsdisziplin
Verbreitung von geeigneten Endgeräten wächst rasant
Internet Nutzung verlagert sich immer mehr auf mobile
Endgeräte
Als eigenständige App oder als Kanal für einen AR
Browser
+ Immer dabei, always on
+ Geolocation als weitere Komponente
+ Stabile Systemumgebung
+ Markenbindung durch Download
+ Hoher PR Faktor
- Relativ teuer in der Erstellung
- Vielfalt der Plattformen potenziert den Aufwand
- Technische Limitationen (Displaygrösse,
Prozessorleistung)
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16. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Eine Idee, zwei Ausprägungen:
Nearest Tube vs. Malaysian Airlines
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17. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
Weil es ein Problem löst
(strike!)
Weil es Spaß macht
(strike!)
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18. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Löst es ein reales Problem ?
Vereinfacht es Dinge ?
Macht es Spaß ?
Stehen Aufwand und Nutzen/Gewinn in
sinnvollem Verhältnis ?
Passt es auf die Zielgruppe ?
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23. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Löst es ein reales Problem ?
Vereinfacht es Dinge ?
Macht es Spaß ?
Stehen Aufwand und Nutzen/Gewinn in
sinnvollem Verhältnis ?
Passt es auf die Zielgruppe ?
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24. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Eine Idee, zwei Ausprägungen:
Adidas vs. Moët Chandon
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29. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Löst es ein reales Problem ?
Vereinfacht es Dinge ?
Macht es Spaß ?
Stehen Aufwand und Nutzen/Gewinn in
sinnvollem Verhältnis ?
Passt es auf die Zielgruppe ?
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30. Augmented Reality - Reality Check
Erfolgsfaktoren
Was macht ein AR Projekt (auch morgen noch)
erfolgreich
AR darf nicht Selbstzweck sein
(Keine Lösungen auf der Suche nach dem Problem)
Es muss einen klaren Vorteil gegenüber einer anderen
Lösung geben
Der Effekt muss den Aufwand rechtfertigen
Aufwand und Erlebnis muss auch beim User in
gesundem Verhältnis stehen
Die Lösung muss auf meine Zielgruppe zugeschnitten
sein
Die Umweltbedingungen müssen beachtet werden (Licht,
Komplexität)
Es darf meine Marke nicht beschädigen
Es sollte nicht nur die neueste Hardware unterstützt
werden
Usability nicht vergessen << < > >>
31. Augmented Reality - Reality Check
Die letzte Folie
VIELEN DANK
Markus Bokowsky
markus@bokowsky.de
@MarkusBokowsky
www.bokowsky.de
BTW: Bokowsky + Laymann sucht Entwickler
Objective-C, Java (Android), PHP
jobs@bokowsky.de oder in einem Social Network Ihres
Vertrauens
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