Para una de mis clases de la maestría elaboré la siguiente presentación del paper "El “desarrollo atrofiado” de la cultura móvil: el extraño caso de los contenidos móviles" de Gerard Goggin, deputy director of the Journalism Research Centre, de la Universidad de New South Wales, Australia; y publicado en el libro Sociedad móvil: tecnología, identidad y cultura, en el 2008. Espero les sea de utilidad.

1. El “desarrollo atrofiado” de la
cultura móvil: el extraño caso de
los contenidos móviles
Gerard Goggin
Deputy Director of the Journalism Media Research Centre
University of New South Wales - Australia

2. El contenido móvil conforma un
área cambiante y de creciente
interés que emerge a partir de
los desarrollos de la telefonía
móvil y que constituye, en su
dimensión social, lo que
podríamos denominar como una
“cultura móvil”.
A las nuevas plataformas
móviles se les ha denominado
“la cuarta pantalla”, tras el cine,
la TV y el computador.

3. Algunos contenidos móviles ya
vienen de tiempo atrás:
Ringtones
Imágenes
Videos
Música
Otros se proyectan a futuro:
Internet móvil
Juegos para móviles
TV móvil

4. Algunos actores de la industrian
mantienen una visión del contenido
móvil como algo revolucionario,
incluso, como un cambio de
paradigma en los nuevos medios.
Otros tienden a mantener los
términos en una visión más
pragmática.
Tanto en el ámbito internacional
como en el de habla hispana las
posibilidades del móvil se presentan
en un horizonte de riqueza y
variedad, a pesar de que quizás más
que nunca, existe una notable
incertidumbre acerca de los
derroteros futuros de esta tecnología.

5. BREVE HISTORIA DEL MÓVIL
La evolución del teléfono en 25 años ha sido dramática. Pasó de algo
atado a un lugar exclusivamente para mensajes voz a voz, a un
dispositivo que se puede llevar consigo a cualquier lugar, que además
de conversaciones telefónicas, es también agenda, organizador
personal, consola de juegos, centro de mensajería, depósito de
archivos, videocámara
El desarrollo de la telefonía móvil data de finales de los 70 principios
de los 80 con el desarrollo del teléfono en el carro. A mediados de los
80, apuntó al mercado de los altos ejecutivos (yuppies),
posteriormente al territorio de pequeños negocios y trabajadores
cualificados. A finales de los 80 se desarrollan los primeros modelos
de los teléfonos celulares que conocemos hoy en día. Contenían
tarjeta SIM, SMS, reloj, buzón de voz, calendario, calculadora, juegos
sencillos.

6. Los aspectos más decisivos en el
desarrollo de la cultura móvil han
sido:
1. El desarrollo de la mensajería de
textos cortos o SMS
2. La incorporación de la cámara
fotográfica

7. El Short Message Service o SMS
El despegue de los SMS se dio en la Europa
Nórdica, especialmente en Finlandia
(Nokialand) en 1995. Para 1998 ya se había
consolidado y para el 2000 ya se enviaban
más de 5M de mensajes.
Filipinas ha sido llamada la “capital mundial
del SMS” por el impacto de este servicio: el
sms hace parte de los ritos sociales, de las
relaciones de pareja, de las amistades,
incluso de oraciones a la divinidad, forma de
protesta y activismo político.
El éxito del SMS se debe a su bajo costo,
fiabilidad y simpleza de uso.
Desde el punto de vista técnico su
implementación es sencilla, desde el ámbito
comercial, rentable y rico en posibilidades.

8. La cámara fotográfica:
Ha jugado papel clave en la modificación
del aspecto del móvil.
Es un motor de uso del móvil como
expresión de la identidad del usuario.
El móvil hace parte nuestra vida
cotidiana, por ende, la cámara
fotográfica también.
Los móviles con cámara son álbumes
portátiles de fotos.
Permiten experimentar y compartir la
vida en “tiempo real”.
Móviles con cámara juegan un papel
relevante en los medios y las noticias.
Se han convertido en la herramienta
para dar fe de sucesos sociales y
naturales.

9. CONTENIDO MÓVIL: LOS PRINCIPIOS
Los SMS, dado su popularidad y extensión de uso, se constituyeron en el
germen para el desarrollo de contenidos móviles.
La falta del cumplimiento en las expectativas del desarrollo de la tecnología
3G, por su lentitud y costo para la multimedia y videotelefonía, hizo que el
papel del contenido móvil pasara a primer plano.
Está el caso de Japón, allí los móviles no son sólo importantes, sino
también son una de las principales vías de acceso a internet. Debido a las
características de la sociedad nipona, su vida urbana, cultura y lenguaje, el
móvil provee una tecnología de comunicación que resulta vital.
Se cita la experiencia de iMode en este país (permitía acceso a imágenes,
música y sitios web a través de micro-pagos), la cual fue exitosa y llegaron
a exportarse licencias a otros países, aunque, presumiblemente por
accesibilidad a la tecnología móvil, iMode no fue exitoso fuera de Japón.

10. Posteriormente hizo su aparición el MMS (multimedia message service),
una propuesta fundamentada en el SMS, que a diferencia de este opta por
el envío de imágenes (incluyendo fotografías), sin embargo, el servicio no
ha obtenido ni una fracción de la popularidad que alcanzó el SMS, aunque
el intercambio de imágenes entre usuarios se ha extendido de una manera
notable, el MMS afronta serias barreras incluyendo configuración, elevado
costo y competencia de las numerosas alternativas online y de los mismos
dispositivos para compartir imágenes.
Surgieron después los “contenidos premium”, el caso más típico son las
votaciones y encuestas vía SMS y descarga de contenidos temáticos en
torno a programas de reality. Se les llama premium pues su costo es
sensiblemente más alto al que se suele pagar por un sms normal. En este
negocio no sólo participan terceros proveedores, sino también los mismos
operadores de telefonía celular que crearon sus propias plataformas de
contenidos. En un inicio la distribución se hizo a través a través de WAP
(wireless access protocol) y ahora 3G. El contenido móvil está siendo
rediseñado y relanzado como “Internet móvil”.

11. Pueden encontrarse el desarrollo de nuevos tipos de contenido móvil, tales
como la música y las noticias.
La música móvil tuvo sus inicios en los ringtones monofónicos, luego
polifónicos, hasta el desarrollo de las capacidades de audio de los móviles
que permitieron el mp3. Esto convirtió a los móviles también en
reproductores musicales de mp3, al permitir que el usuario almacenara su
música más allá del timbre de llamada.
Las noticias en el móvil también evolucionaron de formatos antecesores
como las alertas vía e-mail o el teletexto. Su primera presentación fueron
alertas y resúmenes vía SMS. Con el desarrollo de la WAP 2.0, las noticias
pueden ser distribuidas como hipervínculos e incluir formatos audiovisuales
(clips de audio y video, e imágenes). Adicionalmente, los móviles ahora
cuentan con un instrumental de captación y registro de material noticioso,
desarrollando lo que se conoce como periodismo ciudadano, pero también
como herramienta profesional que permite enviar materiales editados a la
redacción.

12. LAS PELÍCULAS MÓVILES
La pantalla del móvil es sustancialmente diferente
a las otras pantallas (televisión, cine, computador),
no sólo por su tamaño, sino por otros aspectos
que aún están en proceso de compresión.
Ya los realizadores y productores han empezado a
experimentar en la creación de películas para
estas pequeñas pantallas, teniendo en cuenta
calidad, resolución y aspecto, y prácticas
culturales en torno a los dispositivos móviles.
También se han realizado festivales de cine para
móviles o la adición de esta categoría en los
tradicionales festivales cinematográficos.
Adicionalmente empresas fabricantes de estos
dispositivos han aportado recursos para el mismo,
como por ejemplo Nokia.

13. La calidad y resolución de las imágenes en movimiento para el móvil se ha
incrementado, aunque no ha llegado a los estándares del cine o la
televisión. De otro lado, se ha intentado grabar video con las cámara de los
móviles para luego transferirlo al formato 35 mm o pantalla panorámica,
aunque esto todavía está en experimentación.
Los móviles con videocámara permiten igualmente reproducir en estos el
video grabado, transferirlo a otros dispositivos vía mms, bluetooth o cable
usb. O también subirlo a Internet, especialmente a YouTube (y ahora en
Facebook y Twitter). Esto ha permitido la producción de clips de videos
amateur (más que cortometrajes y largometrajes) realizadas por los propios
usuarios.
A pesar de que se han anunciado largometrajes para móviles, las películas
cortas o micro-videos son más populares. Aunque el consumo de estas
primeras es mayor cuando la pantalla es la de un ordenador o un
dispositivo tipo iPod.

14. La comunidad de artistas
independientes especialmente se ha
avocado a experimentar con la
plataforma móvil: formato, tamaños
y concepción de películas. Sin
embargo, este entusiasmo y
apertura lo novedoso no ha sido
bien visto por los gigantes de la
industria cinematográfica y las
nacientes industrias de las
telecomunicaciones. Existen pocos
ejemplos de películas que se
puedan descargar con facilidad al
móvil previo pago (desde un portal
móvil, wap o sms).
A pesar de las proyecciones a futuro
con respecto al video en los
móviles, aun ésta plataforma no
cuenta con una avalancha de
películas accesibles a los mismos.

15. LA TELEVISIÓN MÓVIL
La televisión móvil es un fenómeno reciente que data del 2004 – 2005, sin
embargo, su discusión data de tiempo atrás (junto con la televisión digital).
Nokia, junto con operadores celulares, han patrocinado iniciativas que
permitan experimentar en este servicio. El caso más famoso es de España
donde se desarrolló una prueba piloto en este ámbito en el 2005.
La televisión móvil es comercialmente accesible en varios países,
principalmente a través de redes 3G. Su difusión se halla relativamente en
sus inicios no sólo por la cautela de los proveedores, sino también por la
condición todavía incipiente de las tecnologías que la hacen posible.
La televisión digital está enredada, al igual que la móvil, en la maraña de
debates sobre regulación y políticas de distribución del espectro
radioeléctrico.

16. La televisión móvil enfrenta otro dilema de su concepción: qué programas son
actualmente distribuidos, cuál es la relación con otros formatos televisivos,
quién los consume y en qué experiencias del usuario se concretan.
Buena parte del contenido de televisión móvil que hay es la reelaboración,
adaptación y reducción de programas ya conocidos procedentes de la televisión
tradicional, especialmente de la televisión generalista gratuita. Hay muy pocos
contenidos producidos especialmente para el móvil, el caso más publicitado fue
24 Conspiracy (EEUU).
Tampoco es claro quienes son las audiencias de la televisión móvil, nisiquiera
en el caso de grandes espectáculos deportivos o cotizados realities (tipo Gran
Hermano). Los estudios (que indaguen cómo, porqué, dónde, motivaciones,
fines y relevancias) en este ámbito son escasos.
De otro lado, se destaca la popularidad de la descargas de programas
televisivos tradicionales desde sus sitios oficiales y no oficiales (tales como
torrents) para ser consumidos no sólo el teléfonos celulares, sino también
portátiles, iPods

17. De otro lado, el lento desarrollo de la televisión móvil se le debe también a
la exploración e inversión de recursos en la IP TV, es decir, televisión
transmitida vía internet a través de conexiones de banda ancha.
Actualización en el 2010: Se están explorando nuevas opciones en el
ámbito de la televisión digital, iniciativas Google TV y Apple TV.
Google TV es una plataforma basada en el sistema operativo Android para
utilizar los televisores como si se trataran de ordenadores mediante un
dispositivo conectado a este.“Traer lo que más te gusta de la web a tu
televisor”. Por su parte Apple TV es un receptor multimedia para reproducir
contenido multimedia desde iTunes, YouTube, Flickr y MobileMe o de un
ordenador Mac OS X o Windows con iTunes en un televisor de alta
definición o HD.

18. CONCLUSIONES
El contenido móvil se desarrolla desde múltiples direcciones,
constituyendo un fenómeno heterogéneo, cuando no un fenómeno
abarcador para distintas categorías de fenómenos dentro de la
cultura móvil.
La industria móvil afronta en general una intensa competencia con
otras tecnologías, otras industrias y otros ámbitos sociales y
culturales de consumo, especialmente en el área de los contenidos
móviles.
Se destaca el papel del usuario a la hora de combinar indistinta y
variadamente los usos de los diversos medios en los que se ha
denominado “cultura de la convergencia” (Jenkins, 2006).

19. CONCLUSIONES
La creación de contenidos móviles se encuentra para el 2010 en su
apogeo, iniciativas como iTunes Store para iPod Touch / iPhone /
iPad y próximamente Mac, Android Market para Android OS, Ogvy
para Nokia, Amazon Kindle para Kindle, etc. Se han desarrollado
más iniciativas “cerradas (Apple) que “abiertas” (Google).
La dinámica es tan cambiante a diario que es muy difícil tratar de
predecir o de inferir hacia donde apuntará la creación de móviles y
la cultura móvil.

20. ¡ GRACIAS!