PLAY TELEVISIONCommerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual                                            ...
Estrategia	  Play	  Television	                                	   TRANSMEDIA	       +	            •    Transmedia	  =	  o...
…crear	  una	  narración	  de	  tales	  dimensiones	  que	     no	  pueda	  confinarse	  a	  un	  único	  medio…	          ...
El	  contenido	  es	  el	  rey,	  pero	  la	  tecnología	  cada	  vez	  es	  más	  cercana	  
Avatar	               “                 …el universo ficticio de                   Avatar se refiere al                   ...
AUDIENCIA:	  	     6	  millones	         +	  Comunidad	  de	  fans	  ya	  creada	         +	      Recorrido	      temporal...
Segunda	  temporada	                                                            Tercera	  temporada	  2010	             En...
Todos	  ganan	  en	  la	  explotación	  360	  de	  productos	  derivados	  
2010	  Más	  de	  400.000	  usu.	  registrados	  	                      	       45,6	  millones	  de	  visitas	           ...
OPORTUNIDAD	   ecommerce	  
Ejemplo	  integración	  360	  hJp://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-­‐YtuO6g	  hJp://vimeo.com/19427926	  
EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE
Comunidad	  de	  fans	  
TwiWersodios	               Contenidos	  inéditos	               que	  forman	  parte	  de	               las	  tramas,	  ...
TwiWersodios,	  en	  DATOS	  (primera	  temporada)	                   13	  TWSODES	                                       ...
Momentos	  “wow”	  +	  MARCA	                  IENCI	                        IENTO	              EMPLAZAM O	              ...
Reacción	  en	  directo	  second	  screen	             Segunda	  temporada	  EMPLAZAMIENTO	   PUBLICITARIO	  
El	  secreto	  de	  Ulises	  EMPLAZAMIENTO	   PUBLICITARIO	  
EMPLAZAMIENTO	   PUBLICITARIO	  
El	  obje_vo	  principal	  del	  juego	  es	  evolucionar	  tu	  propio	  barco	  y	  ser	  el	  primero	  en	  el	  ranki...
Las	  promociones	  pueden	  hacerse	  permanentes	  para	  todos	  los	  jugadores	  o	  bien	  que	  al	  poner	  las	  ...
EMPLAZAMIENTO	            PUBLICITARIO	  Retos	  o	  misiones	                               Objetos	  especiales	  persis...
EMPLAZAMIENTO	            PUBLICITARIO	  También	  es	  posible	  que	  los	  personajes	  sean	  quienes	  promocionan	  ...
EVENTOS:	  Plató	  +	  Glamour	  +	  Música	  +	  Campus	  +	  FesTVal	  +	  Premiere	  +	  …	  	  	                      ...
EMPLAZAMIENTO	                                                                                                            ...
hJp://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg	  
Javier Naharro        javier.naharro@playtelevision.es                 @javiernaharro  twiJer.com/play_television	  facebo...
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PlayTelevision commerce en iniciativas derivadas

  1. 1. PLAY TELEVISIONCommerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual #TCTalks
  2. 2. Estrategia  Play  Television     TRANSMEDIA   +   •  Transmedia  =  oportunidad   SOCIAL   COMMERCE   •  Social  commerce  =  oportunidad   ON  LINE   +     •  Series  TV  =  oportunidad   CONTENIDOS  AUDIOVISUALES  
  3. 3. …crear  una  narración  de  tales  dimensiones  que   no  pueda  confinarse  a  un  único  medio…   Henry  Jenkins  TRANSMEDIA
  4. 4. El  contenido  es  el  rey,  pero  la  tecnología  cada  vez  es  más  cercana  
  5. 5. Avatar   “ …el universo ficticio de Avatar se refiere al universo expandido de ficción creado por James Cameron en relación a su producción Avatar y las posibles secuelas y producciones derivadas para generar un contexto sólido en torno a la historia
  6. 6. AUDIENCIA:     6  millones   +  Comunidad  de  fans  ya  creada   +   Recorrido   temporal  
  7. 7. Segunda  temporada   Tercera  temporada  2010   Ene   Feb   Mar   Abr   May   Jun   Jul   Ago   Sep   Oct   Nov   Dic   La  Película   Cuarta  temporada  2011   Ene   Feb   Mar   Abr   May   Jun   Jul   Ago   Sep   Oct   Nov   Dic  
  8. 8. Todos  ganan  en  la  explotación  360  de  productos  derivados  
  9. 9. 2010  Más  de  400.000  usu.  registrados       45,6  millones  de  visitas     968,6  millones  de  pág.  vistas     10:07  minutos  de  media/visita    
  10. 10. OPORTUNIDAD   ecommerce  
  11. 11. Ejemplo  integración  360  hJp://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-­‐YtuO6g  hJp://vimeo.com/19427926  
  12. 12. EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE
  13. 13. Comunidad  de  fans  
  14. 14. TwiWersodios   Contenidos  inéditos   que  forman  parte  de   las  tramas,  contados   por  los  personajes  
  15. 15. TwiWersodios,  en  DATOS  (primera  temporada)   13  TWSODES   10  semanas  Trending  Topic  en  13   Uno  por   episodios  (muchas  veces  eran  varios  los   capítulo  emi_do   Trending  Topics  relacionados  con  El   Barco  de  los  diez  visibles  en  TwiJer)   6844   80  TWEETS   Por  cada   -­‐ #elbarco13    TWEETS   TWsode   El  hashtag  u_lizado  en  el  úl_mo  TwiJersodio  y  Durante  la  1ª   episodio  de  la  temporada  fue  24  horas   temporada   seguidas  Trending  Topic   Más  de  100.000   87%  NUEVOS  EN  TWITTER     Followers   El  87%  de  los  seguidores  se  crearon  la   cuenta  en  TwiJer  una  vez  los  TwiJersodios   habían  empezado   14  PERFILES  DE   5  PERSONAJES   PERSONAJES   EPISÓDICOS   PRINCIPALES  
  16. 16. Momentos  “wow”  +  MARCA   IENCI   IENTO   EMPLAZAM O   RI PUBLICITA
  17. 17. Reacción  en  directo  second  screen   Segunda  temporada  EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
  18. 18. El  secreto  de  Ulises  EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
  19. 19. EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
  20. 20. El  obje_vo  principal  del  juego  es  evolucionar  tu  propio  barco  y  ser  el  primero  en  el  ranking  de  jugadores  
  21. 21. Las  promociones  pueden  hacerse  permanentes  para  todos  los  jugadores  o  bien  que  al  poner  las  velas  especiales,  nuestro  barco  vaya  más  rápido   EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
  22. 22. EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  Retos  o  misiones   Objetos  especiales  persistentes  patrocinadas  por   en  el  juego  durante  un  _empo  marca   determinado  
  23. 23. EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  También  es  posible  que  los  personajes  sean  quienes  promocionan  la  marca  
  24. 24. EVENTOS:  Plató  +  Glamour  +  Música  +  Campus  +  FesTVal  +  Premiere  +  …       EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
  25. 25. EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  EVENTOS:  Plató  +  Glamour  +  Música  +  Campus  +  FesTVal  +  Premiere  +  …      
  26. 26. hJp://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg  
  27. 27. Javier Naharro javier.naharro@playtelevision.es @javiernaharro twiJer.com/play_television  facebook.com/play.television.es  

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