Social Media en China

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Social Media en China

  1. 1. Social Media en ChinaAnálisis03 Junio 2013
  2. 2. #NHHoteles2Índice1 | Penetración de internet en China2 | Características de uso3 | Smartphones & OS4 | Redes sociales horizontales5 | Redes sociales profesionales6 | Redes sociales & Apps Turismo
  3. 3. #NHHoteles31 | Penetración de internet en China
  4. 4. #NHHoteles41. Penetración de internet en ChinaMás de 564 millones de chinos tenían acceso ainternet en 2012, 51 millones más que hace unaño. Según Centro de Información sobre Internet enChina (CNNIC).Casi tres cuartos de estos internautas (74,5%) en lasegunda economía mundial acceden a la red através de un teléfono móvil.Mayor número de internautas del mundo.La tasa de penetración de internet se eleva al42,1% (un 3.8% más respecto al año anterior), unacifra comparable a la de los países desarrollados.Fuente: http://www.cnnic.net.cn/Fuente: http://www.globalasia.com/actualidad/tecnologia/china-gana-564-millones-usuarios-de-internet
  5. 5. #NHHoteles51. Penetración de internet en Chinahttp://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-2013
  6. 6. #NHHoteles6Ürümqi riotsConjunto de revueltas quetuvieron lugar en Julio 2009 yque propiciaron el cierre ocensura de redes socialesoccidentales.A consecuencia de esto, seprodujo la eclosión de redessociales desarrolladas porempresas chinas.
  7. 7. #NHHoteles72 | Características de uso
  8. 8. #NHHoteles82. Características de usohttp://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-2013
  9. 9. #NHHoteles9http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  10. 10. #NHHoteles10http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  11. 11. #NHHoteles11http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  12. 12. #NHHoteles12http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  13. 13. #NHHoteles13http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  14. 14. #NHHoteles14http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  15. 15. #NHHoteles15http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  16. 16. #NHHoteles16http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20132. Características de uso
  17. 17. #NHHoteles17Diferencias del uso de Internet en China respecto a EuropaLos medios de comunicación en China están sufriendo una importante transformación en las últimas tresdécadas, unos medios que están controlados por el gobierno y presionados por las demandas delmercado.El impacto social de Internet en China ha sido muy importante, sobre todo si lo comparamos con la sociedadesabiertas de Europa o Norteamérica. Internet ha entrado en China como un espacio comunicativo y de ocio,casi el único que tienen, que tiene que lidiar con una sociedad muy controlada y unidireccional, queapoya la censura y que está aislada del resto del mundo. Para la comunidad exterior más precarizada representatambién un vínculo de comunicación, ocio y cultura accesible, y para el mundo “rurbano” el acceso a Internetpuede ser una señal de esperanza.El índice medio de cantidad de horas de conexión diaria de China llega a las 2,7 horas de conexión mediadiaria, frente a los 2,3 que tiene Estados Unidos. La pauta de consumo en China está orientada a lasocialización; conversación a distancia, juegos on line y consumo de contenidos audiovisuales. El uso quese hace de internet está localizado en cibercafés, salas y centros de ocio juvenil, hoteles o locales de grandesdimensiones.El consumidor de plataformas, buscadores y redes sociales europeo tiende a hacer uso de los gigantesnorteamericanos, quienes en mayor o en menor medida cuentan con versiones en distintos idiomas. Encambio, en China existe una tendencia a replicar y repetir con variaciones, que también se aplica al mundoonline: han creado clones específicamente chinos de Youtube, Facebook, Wikipedia, Twitter, Google. No setratan de meras versiones en idioma sino que son plataformas nuevas; de hecho, los sitios extranjeros comoFacebook, Twitter y Youtube han sufrido los efectos del cortafuegos dorado, conocido popularmentecomo“Great Firewall of China”, y han sido bloqueados.Otro rasgo relevante de la red en china es la sincronicidad entre los usuarios y la viralidad como estrategia decomunicación. Esto se debe a que cuentan con foros de difusión instantánea que sufren “incendios” cada vezque se detectan tendencias.2. Características de uso
  18. 18. #NHHoteles183 | Smartphones & OS
  19. 19. 19SmartphonesUsoEn enero de 2013, China rompió un nuevorécord mundial en la penetración deSmartphones.Los suscriptores móviles en China ahora estánutilizando 330 millones de Smartphones, unincremento del 150% con respecto al añopasado.Estas cifras tendrán un impacto muy grandeen el contenido y el comercio en el mercadode internet más poblado del mundo.Por primera vez, China ha superado a EstadosUnidos como el mayor mercado mundial deSmartphones por volumen.Fuente: Emerging Money http://emergingmoney.com/china/hidary-smartphone-fxi-aapl-bidu-chu-goog/Fuente: NBC News http://www.nbcnews.com/technology/technolog/china-overtakes-us-largest-smartphone-market-118874
  20. 20. 20SmartphonesSistemas operativosiiMedia, una firma de investigación China, demuestra que Android lidera elmercado de sistemas operativos de Smartphones, con una cuota del 67% enChina, seguido por Symbian, con una cuota del 17,3%.Fuente: iiMedia http://www.iimedia.cn/35749.html
  21. 21. 21SmartphonesCuota del mercado de marcas SmartphoneNokia lidera el mercado de Smartphones, con una cuota del 20,3% en China,seguido por Samsung, con una cuota del 20,1%.Fuente: iiMedia http://www.iimedia.cn/35749.html
  22. 22. 22SmartphonesCrecimientoEl crecimiento de Smartphones en China a partir de Q3 2012 (escala de laizquierda está en cientos de millones de unidades de teléfonos inteligentes, escalade la derecha es la tasa de crecimiento secuencial trimestral).Fuente: iiMedia http://www.iimedia.cn/35749.html
  23. 23. 23SmartphonesUsos favoritosEl ordenador ya no es el dispositivo preferidopara los Chinos y ahora los consumidoresutilizan su Smartphone como su principalconexión a Internet.Los SMS sigue siendo la función más utilizadaen los Smartphones en China.Según un estudio de Nielsen, los usuarioschinos de teléfono móvil utilizan streaming demúsica un 20% más que sus contrapartes enEstados Unidos.Fuente: Nielsen http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2013%20Reports/Mobile-Consumer-Report-2013.pdf
  24. 24. 24SmartphonesHábitos26% de los consumidores utilizan losSmartphones para buscar información sobreproductos.24% lo utilizan para buscar información denegocio.32% utilizan sus Smartphones para recibircupones y promociones al menos una vez almes.15% utiliza su teléfono para hacer una compraal menos una vez al mes.Fuente: http://news.idg.no/cw/art.cfm?id=25211716-A52C-42A6-3B07527E2A766313Fuente: http://www.pehub.com/188614/chinese-smartphone-users-stream-most-music-other-interesting-trends-care-nielsen/
  25. 25. #NHHoteles254 | Redes sociales horizontales
  26. 26. #NHHoteles26http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20134. Redes sociales horizontales
  27. 27. #NHHoteles27http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20134. Redes sociales horizontales
  28. 28. #NHHoteles28http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-2013
  29. 29. #NHHoteles294. Redes sociales horizontalesQzone712 millones deusuariosUSUARIOSQzone es propiedad de Tencent.COMPAÑÍASu servicio hermano es QQ, servicio demensajería móvil con 784 millones deusuarios.MÓVILPermite escribir blogs, mantener diarios, enviarfotos o escuchar músicaSegún Alexa es el 9º sitio con más tráfico delmundo.Su moneda virtual es el Q Coin.HAY QUE SABERFuente:Wikipedia.
  30. 30. #NHHoteles304. Redes sociales horizontalesTencent Weibo507 millones deusuariosUSUARIOSTencent Weibo es propiedad deTencent.COMPAÑÍAMÓVILWeibo es la palabra china para microbloggingLanzada en Abril 2010, sigue en betaPermite publicar 140 caracteres chinosPermite registro de usuarios fuera de ChinaHAY QUE SABERFuente:Wikipedia.Permite un sistema de registro unificado paraotros servicios de Tencent
  31. 31. #NHHoteles314. Redes sociales horizontalesSina Weibo400 millones de usuarios74% de crecimiento en 2012USUARIOSSina Weibo es propiedad de Sina Corp.COMPAÑÍAMÓVILWeibo es la palabra china para microbloggingSina Weibo coopera con el control en la Red, con cercade 1.000 empleados dedicados exclusivamente acontrolar los comentarios de los usuarios.HAY QUE SABER75% usuarios acceden via móvilNo permite el registro de usuarios sin un móvil chinoFuente: http://www.globalasia.com/actualidad/empresas/sina-weibo-llega-500-millones-usuarios
  32. 32. #NHHoteles324. Redes sociales horizontalesPengyou259 millones de usuariosUSUARIOSPengyou es propiedad de Tencent.COMPAÑÍAMÓVILPengyou es la palabra china para amigoHAY QUE SABERAplicaciones para iOs, Android y Symbian.Fuente: http://www.globalasia.com/actualidad/empresas/sina-weibo-llega-500-millones-usuarios
  33. 33. #NHHoteles334. Redes sociales horizontalesRenRen172 millones de usuariosUSUARIOSPropiedad de Oak Pacific InteractiveCOMPAÑÍAMÓVILTiene su propia moneda virtual: Xioanei beansTiene un sistema de puntos para premiar actividades en la red.Tiene su propia red profesional: http://xiaozhao.renren.com/HAY QUE SABERAplicaciones para iOs, Android, Symbian Y WindowsPhone.Fuente:Wikipedia.
  34. 34. #NHHoteles344. Redes sociales horizontalesKaixin001120 millones de usuariosUSUARIOSPropiedad deOak Pacific Interactive creó un clon deKaixin001 llamado Kaixin que logró 30millones de usuarios que luegofusionaron con RenRen.COMPAÑÍAMÓVILEs un agregador con decenas defuncionalidades; música,favoritos, navegador....HAY QUE SABERAplicación para Iphone (de las pocas redes que latienen en China)Aplicación para Android.Fuente:Wikipedia.
  35. 35. #NHHoteles355 | Redes sociales profesionales
  36. 36. #NHHoteles36http://www.slideshare.net/wearesocialsg/we-are-socials-guide-to-social-digital-and-mobile-in-china-2nd-edition-jan-20135. Redes sociales horizontales
  37. 37. #NHHoteles375. Redes sociales horizontalesDajie12,3 millones de usuariosUSUARIOSPropiedad de Beijing Dajie ZhiyuanInformation TechnologyCOMPAÑÍAMÓVILRed Social profesionalCentrada en recien graduadosRonda de 350M$ en MayoHAY QUE SABER-Fuente:Wikipedia.
  38. 38. #NHHoteles385. Redes sociales horizontalesTianji12,3 millones de usuariosUSUARIOSPropiedad de ViadeoCOMPAÑÍAMÓVILRed Social profesionalVersión en inglés orientada a mercado internacionalHAY QUE SABER-Fuente:Wikipedia.
  39. 39. #NHHoteles39Dos notas adicionales
  40. 40. #NHHoteles40http://www.surroundapp.asia/HerramientasSurroundAppAplicación móvil que muestra,traduce y permite compartirupdates en redes socialeschinas tales como Weibo,Tencent Weibo, QQ o Qzone.
  41. 41. #NHHoteles41BuscadoresBaidu12,3 millones de usuariosUSUARIOSPropiedad de Baidu Inc.COMPAÑÍAMÓVILLiteralmente: 100 vecesIncluye la posibilidad de búsqueda de noticias,imágenes y canciones, entre otras funciones.Es el sexto sitio web más visitado del mundo.HAY QUE SABERTiene un servicio de Web Tv llamado Baidu TV.Fuente:Wikipedia.
  42. 42. 5 | Redes sociales & Apps turismo
  43. 43. Plataformas Sociales de ViajesFengcheRenren lanzó en marzo de 2012 una red social y una aplicación de viajes, Fengche, que permite a los usuarioshacer un de diario fotográfico de sus viajes, y compartirlo con sus amigos.La página web Fengche.com revela que los viajes individuales creados por los usuarios se presentan luego comoconjuntos - que aparecen como un cruce entre Flickr y Pinterest - y que su propósito principal es la navegación.Parece que la mayor parte de la creación sucede a través de las aplicaciones.Fengche se lanzó con más de 2.500 viajes documentados y publicados en la página web.Fuente: http://www.techinasia.com/renren-fengche-social-travel-app/
  44. 44. Plataformas Sociales de ViajesAoYouJiAoYouJi es una aplicación de diario de viajes elaborada a través de vídeos y fotos - conmenos énfasis en el texto - que están geolocalizados. Además, los usuarios pueden hacer unacronología de sus viajes ya que se dividen en capítulos a través de un día o ubicación.Estos viajes se puede contar y compartir dentro de la aplicación que está repleta de lascaracterísticas habituales de redes sociales como comentarios, y también se puede ver en lapágina de viajes en el sitio webFuente: http://www.techinasia.com/aoyouji-travel-app/
  45. 45. Plataformas Sociales de ViajesWeyupWeyup permite a terceros inscribirse desde siete plataformas, desde MSN hasta Renren. Es unaplataforma que permite a la gente conectarse con viajeros afines, hacer y responder preguntas,planificar viajes,etc... Posee un listado de lugares de alojamiento, hoteles, alimentos y tiendas. No tieneuna aplicación móvil.El contenido generado por el usuario cubre la mayor parte del globo. No hay ningún elemento decomercio electrónico, y ninguna estrategia económica clara.Fuente: http://www.techinasia.com/weyup/
  46. 46. Plataformas Sociales de ViajesTong XingFuente: http://www.techinasia.com/tong-xin-travel-app/Tong Xing es una red social para las personas que quieren hacer un viaje en avión, tren o taxi conotra persona interesante con el fin de entretenerse y pasar un buen rato mientras viajan.Tiene una aplicación para el iPhone (ninguna versión Android) que permite a los usuarios buscar pornúmeros de vuelo o tren - o lugares específicos - y ver quién más está haciendo ese viaje el mismodía y contactar con ellos.Además de proporcionar un poco de compañía, Tong Xing está conectado con otras redes socialescomo Sina Weibo para ayudar a que el viaje sea aún más fácil de microbloggear. Proporcionaalgunas funciones auxiliares, tales como recordatorios de retrasos en los vuelos y advertencias demal tiempo.
  47. 47. Plataformas Sociales de ViajesLuTuLuTu es una aplicación que se posiciona como una plataforma de fotografía de viajes. Esta appte permite descubrir los lugares más maravillosos en base a tu ubicación. También hay una ficha derecomendación donde se puede buscar inspiración de qué lugares visitar en base a las fotografíasmás populares de los viajeros.El objetivo de esta app es hacer fotos. Además de tener un botón situado en la parte inferior derechade la pantalla del iPhone para hacer fotos, los usuarios pueden elegir entre 12 diferentes filtros paramejorar sus fotografías. Las fotos se añaden automáticamente a tu cuenta y se pueden ordenar através de una línea de tiempo, de los iconos de la imagen, o según un mapa. Los usuarios tambiénestán invitados a compartir sus fotos de viaje en determinadas plataformas sociales chinas, comoSina Weibo, Tencent Weibo y Zona QQ.Fuente: http://www.techinasia.com/qunar-iphone-app-lutu/
  48. 48. territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87social customerengagement

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