移动应用的开发、推广和变现

1. 移动应用的开发、推广和变现
刘祎玮
Google商业合作部经理
yiweil@google.com
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2. by 2014
数据来源：Juniper research
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3. 中国开发者在全球市场的成就
中国开发者
获得超过1.2亿下载量
获得每天超过5000万页面浏览量
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4. 移动应用的开发
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5. 我有一个梦想
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6. So you each have an idea
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7. 当您搜索一下应用商店 …
air hockey 相关结果
Hockey 相关结果
个位于前一百名
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8. 结合自身情况，理清开发策略
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9. 了解主要市场用户特点
30% 18%
6%
31% 27%
智能手机使用比例
by Market
Source: Smartphone Enumeration Study (CATi)
Base: Total Respondents (Qualified & Non-Qualified Respondents) Google Confidential and Proprietary 9
Q. Which, if any, of the following devices do you use?
Note: Smartphone classification was determined by self-reported manufacturer/brand of mobile phone owned.

10. 移动应用的推广
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11. 应用交叉推广
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12. 第一印象非常重要
• 测试不同的应用图标和名称
• 保证拼写和语法正确
• 利用视频展示
• 建立你的品牌
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13. Google Confidential and Proprietary 13

14. Marketing in the 21st century
利用社交网络 Google Confidential and Proprietary

15. Google Confidential and Proprietary

16. 重视用户反馈形成口碑传播
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17. 通过AdMob建立商业模式
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18. 移动应用主流商业模式
前端免费正在成为趋势，移动互联网跑马圈地，避免95%-99%的用户损失
广告模式和付费下载的融合：Lite版，限免，收费去广告
广告模式和应用内付费的融合：应用内付费自家广告的频次控制
Diversified
Free-to-paid
ad-supported
Micro-
Free ad- transaction
Free-to-paid supported ad-supported
Micro- pure play
transaction
pure play
免费 应用内付费 付费下载 广告
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19. 移动应用媒体价值显现
“
营销人员应该关注移
动展示广告，不仅仅
因为他们能随时触及
消费者，更因为它们
是真正个性化的.”
Mindi Ideda
VP, Digital
Communications,
82% 用户注意到移动广告，
2012
超过 43% 的移动广告主
尤其是移动展示广告
使用展示广告
Optimedia
移动互联网使用超过桌
面电脑.
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20. 选择广告网络的标准
• 广告主规模
• 广告样式 • 匹配技术（建立在丰
• 影响单价
• 影响点击率 富广告资源基础上）
• 与移动特点相结合
• 内容匹配
• Click to call
• 广告网络规模（覆 • 用户行为匹配
• Click to map
盖的设备、用户、
• 反欺诈技术（长期技
地区）
术积累）
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21. AdMob介绍
到达率:
71%的iOS,Android手机到达率
覆盖主要运营商和设备
流量:
每天27亿次请求(2011年5月)
定位:
用户特点，地点，内容，设备，运营商等
广告样式:
文字, 图片，富媒体，扩展广告
插播视频，HTML5
跨平台、遍布全球的合作伙伴:
17,800+ iPhone 应用
23,300+ Android 应用
6000+ iPad 应用
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22. AdMob广告主
Consumer Movies, TV
Travel Food & Dining Internet Autos
Products & Games
Retail Financial Internet
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23. Intel利用AdMob在七国投放
中国
德国
印度尼西亚
美国，英国，印度，澳大利亚
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24. 24 Google Confidential and Proprietary

25. 运作机制
下载并在程序中加 广告请求基于以下因素: 根据每次展示或点击获
入SDK 得收入
Country Manufacturer
Carrier Channel/
Publisher
bundle
Device Platform
Model
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26. 合作伙伴
Sports Tech News & Music Entertainment Games Women’s Lifestyle Utilities
Weather Interest
Anime
Spanish
Fitness Autos
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27. Guide to the app galaxy
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28. 问答
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