SiteClinic - SEOday 2012 Cologne - tekka online ideas

Markus

‣ Markus Walter
‣ Dipl. Wirt.-Inf.
‣ Jahrgang 1980
‣ 4 Jahre SEO Manager bei der ProSiebenSat.1
Media AG
‣ seit 2011 SEO Manager bei der 1&1 Mail&Media
GmbH
‣ seit 2011 selbständig: tekka online ideas

‣ Moderator SEOhouse-Show bei radio4seo

2012

AGENDA

1. Index
2. Server
3. Informationsarchitektur
4. Content
5. Fazit

2012

1. INDEX

walbusch.de
‣ Online-Shop für
Damen- und
Herrenmode
‣ mehrere Filialen, u.a.
in Berlin, Hamburg,

2012

1. INDEX

Index-Check
‣ ca. 16.000 im Index
‣ im Shop müssten ganz
schön viele Produkte
sein...

Tipp: Frage stellen: Warum hat Google so viele Seiten im Index?
2012

1. INDEX

Index-Check

2012

1. INDEX

Index-Check
‣ nach Titel der Startseite suchen:
intitle:"Herrenmode und
Damenmode im Walbusch
Online-Shop kaufen"
site:www.walbusch.de
‣ die Startseite ist 39x im Index
‣ unter komplett verschiedenen
URLs u.a. mit SessionIDs wird
die Startseite ausgeliefert

2012

1. INDEX

Index-Check
‣ nach Titel der Startseite suchen:
intitle:"Herrenmode und
Damenmode im Walbusch
Online-Shop kaufen"
site:www.walbusch.de
‣ die Startseite ist 39x im Index
‣ unter komplett verschiedenen
URLs u.a. mit SessionIDs wird
die Startseite ausgeliefert

Tipp: Startseiten-DC per 301
Redirect oder Canonical
eliminieren

2012

1. INDEX

Index-Check

2012

1. INDEX

Index-Check
‣ Produkt-Detailseiten mehrfach
im Index, trotz Canonical

2012

1. INDEX

Index-Check
‣ Produkt-Detailseiten mehrfach
im Index, trotz Canonical

Tipp: auf Session-IDs verzichten und so vorab DC
vermeiden

2012

1. INDEX

Snippets:

2012

1. INDEX

Snippets:
‣ Titel zu lang, keine Do-
Aufforderung wie z.B. „online

‣ Description zwar korrekt
implementiert, onpage wird mit
Deﬁnition Lists (DL) gearbeitet,
Google versucht, diese im

‣ Verwendung von Structured
Data nach schema.org --> gut!

‣ Breadcrumb wird erkannt -->

2012

1. INDEX

Snippets:
‣ Titel zu lang, keine Do-
Aufforderung wie z.B. „online

‣ Description zwar korrekt
implementiert, onpage wird mit
Deﬁnition Lists (DL) gearbeitet,
Google versucht, diese im

‣ Verwendung von Structured
Data nach schema.org --> gut!

‣ Breadcrumb wird erkannt -->

Tipp: Title optimieren, höchstens Brand anhängen, Do-Aufforderung integrieren

2012

1. INDEX

SERP-Spreading / Rankings
‣ viele Rankings auf Positionen
7-20

2012

1. INDEX

SERP-Spreading / Rankings
‣ viele Rankings auf Positionen
7-20

Tipp: Review der bereits
rankenden Seiten für kurzfristigen
Erfolg (besser intern verlinken +

2012

AGENDA

1. Index
2. Server
4. Content
5. Fazit

2012

2. SERVER

Statuscodes / Redirects

2012

2. SERVER

Statuscodes / Redirects

‣ 302 von Startseite? Hier lohnt ein genauerer Blick!

2012

2. SERVER

Tipp: Redirect auf 301 umbiegen, Session-IDs entfernen, Homepage-Link
2012

2. SERVER

http://www.walbusch.de/
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf
--> 302 http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf;jsessionid=[ID]?
pid=none&categoryname=none

2012

2. SERVER


--> Canonical http://www.walbusch.de/walbusch-

2012

2. SERVER

http://www.walbusch.de/walbusch-de/startseite/page/
frontpage.html



2012

2. SERVER

http://www.walbusch.de/walbusch-de/startseite/page/
frontpage.html




2012

AGENDA

1. Index
2. Server
4. Content
5. Fazit

2012

3. INFORMATIONSARCHITEKTUR

Interne Verlinkung
‣ nur 35 Links auf der

2012


Interne Verlinkung

‣ unglaublich viele
interne Links
zeigen auf Seiten,
die einen Canonical
auf andere Seite

2012


Interne Verlinkung

interne Links
zeigen auf Seiten,
die einen Canonical
auf andere Seite

Tipp: Relevante Links auf Startseite ergänzen, korrekte Linkziele seitenweit
2012


Interne Verlinkung
hier schauen wir genauer
hin! (nächstes Chart)

interne Links
zeigen auf Seiten,
die einen Canonical
auf andere Seite

Tipp: Relevante Links auf Startseite ergänzen, korrekte Linkziele seitenweit
2012


Interne Verlinkung

2012


Interne Verlinkung

‣ der Nutzer hat auf der
Startseite nur 19
Möglichkeiten, um tiefer zu

2012


Interne Verlinkung

‣ der Nutzer hat auf der
Startseite nur 19
Möglichkeiten, um tiefer zu

Tipp: Interaktionsmöglichkeiten für Nutzer deutlich ausbauen!
2012


Interne Verlinkung

2012


Interne Verlinkung
‣ relative

2012


Interne Verlinkung
‣ relative

‣ Bild: verlinkt

‣ Produkt als Text:
nicht verlinkt

‣ „zum Angebot“: verlinkt, auf
allen Verteilerseiten!

2012


Interne Verlinkung
‣ relative

‣ Bild: verlinkt

‣ Produkt als Text:
nicht verlinkt

‣ „zum Angebot“: verlinkt, auf
allen Verteilerseiten!

Tipp: Absolut verlinken, unrelevante Links vor Suchmaschinen verbergen, Text
2012


Interne Verlinkung

2012


Interne Verlinkung

‣ http://www.walbusch.de/walbusch-de/pages/categories.jsf?

categoryid=walbusch-de/1.G2.WT021&pid=wordcloud_3_wbde_herr

2012


Interne Verlinkung


categoryid=walbusch-de/1.G2.WT021&pid=wordcloud_3_wbde_herr

Tipp: Linkwolke entfernen: Sinnlos für Mensch und Suchmaschine (oder mind.
2012


Interne Verlinkung

2012


Interne Verlinkung ‣ viele Produktseiten ohne
eingehende Links, aber mit

2012


Interne Verlinkung ‣ viele Produktseiten ohne
eingehende Links, aber mit

Tipp: Welche Seiten sollen ranken? Diese dann bitte auch verlinken oder Canonical
2012


URL Design
‣ Startseite: http://www.walbusch.de/walbusch-de/index.jsf
‣ Kategorie: http://www.walbusch.de/walbusch-de/pages/categories.jsf?
categoryid=1.g8
‣ Rubrik: http://www.walbusch.de/walbusch-de/pages/categories.jsf?

2012


URL Design
categoryid=1.g8

‣ Erinnerung: Top-

2012


URL Design
categoryid=1.g8

‣ Erinnerung: Top-

‣ Huh??

2012


URL Design - Parallelwelt

2012


URL Design - Parallelwelt

‣ es gibt geschlossenen Bereich, in dem alle Kategorien
und Unterrubriken noch einmal mit sprechenden URLs
erreichbar sind --> Parallelwelt:
http://www.walbusch.de/angebote/
http://www.walbusch.de/angebote/herrenmode.html
http://www.walbusch.de/angebote/hemden.html
‣ diese URLs sind intern nicht verlinkt, ranken jedoch
durch externe Verlinkung
‣ hier wurde das Chaos der internen Verlinkung &
URL-Struktur offenbar erkannt, eine gute Lösung
ist diese Parallelwelt jedoch keinesfalls!

2012


Verlinkte URLs

2012


Verlinkte URLs

‣ Verzeichnis /angebote/ ist ausschließlich
von extern verlinkt und rankt

2012


Verlinkte URLs

‣ Verzeichnis /angebote/ ist ausschließlich
von extern verlinkt und rankt

Tipp: URLs konsolidieren und intern verlinken!
2012

AGENDA

1. Index
2. Server
4. Content
5. Fazit

2012

4. CONTENT

Title

2012

4. CONTENT

Title
‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen | ‣ Strickwaren im Online-Shop bequem kaufen |

2012

4. CONTENT

Title

‣ Frauen! ‣ Männer!

2012

4. CONTENT

Title


‣ diese doch ganz wichtigen Informationen gehören in

2012

4. CONTENT

Title


‣ diese doch ganz wichtigen Informationen gehören in

Tipp: Title speziﬁzieren, zuvor Keyword-Recherche und -Mapping durchführen!
2012

4. CONTENT

Title

2012

4. CONTENT

Title

‣ 17.000+ Seiten im Google-

2012

4. CONTENT

Title


Tipp: Index-Bereinigung! Entweder robots-Meta noindex,follow oder Canonical.
2012

4. CONTENT

Headlines

Kategorie vs. Produktdetail:
‣ H1 verwenden (K)
‣ logische Struktur einhalten
(K+P)
‣ wiederkehrende,
inhaltsfremde Phrasen nicht
als Headline

2012

4. CONTENT

Headlines

Kategorie vs. Produktdetail:
‣ H1 verwenden (K)
‣ logische Struktur einhalten
(K+P)
‣ wiederkehrende,
inhaltsfremde Phrasen nicht
als Headline

Tipp: Nur inhaltlich relevante Phrasen als Headlines auszeichnen!
2012

4. CONTENT

Text
Kategorie:
‣ kein eigener Content
auf wichtigen

2012

4. CONTENT

Text
Kategorie:
‣ ??? ‣ kein eigener Content
auf wichtigen

2012

4. CONTENT

Text
Kategorie:
auf wichtigen

Produkte:
‣ logische Trennung
von Headline und

2012

4. CONTENT

Text
Kategorie:
auf wichtigen

Produkte:
‣ logische Trennung
von Headline und

Tipp: Uniquen Content in Kategorien ergänzen & logische Struktur auf Produkten
2012

4. CONTENT

Bilder
‣ ALT-Attribut: „Hauptansicht“
‣ Filename:
8470643310447136.jpg

2012

4. CONTENT

Bilder
‣ Filename:
8470643310447136.jpg

Wie soll die
Suchmaschine
interpretieren, was auf
diesem Bild zu sehen

2012

4. CONTENT

Bilder
‣ Filename:
8470643310447136.jpg

Wie soll die
Suchmaschine
interpretieren, was auf
diesem Bild zu sehen

Tipp: Bilder-SEO Basics umsetzen: http://s.tekka.de/bilderseo
2012

AGENDA

1. Index
2. Server
4. Content
5. Fazit

2012

5. FAZIT

Top-Baustellen

2012

5. FAZIT

Top-Baustellen

‣ größtmögliche Probleme mit der internen Verlinkung
‣ scheinbar willkürlicher Einsatz von Canonical
‣ große Probleme mit internen Duplicate Content
‣ Parallelstruktur unter /angebote/ nirgends eingebunden, Keyword-
Kanibalisierung
‣ Keyword-Recherche & -Mapping dringend nötig
‣ Nutzerführung mangelhaft (wenig Interaktionsmöglichkeiten, keine Breadcrumb
außer auf SEO-Seiten etc.),

2012

5. FAZIT

Top-Baustellen

‣ größtmögliche Probleme mit der internen Verlinkung
‣ scheinbar willkürlicher Einsatz von Canonical
‣ große Probleme mit internen Duplicate Content
‣ Parallelstruktur unter /angebote/ nirgends eingebunden, Keyword-
Kanibalisierung
‣ Keyword-Recherche & -Mapping dringend nötig
‣ Nutzerführung mangelhaft (wenig Interaktionsmöglichkeiten, keine Breadcrumb
außer auf SEO-Seiten etc.),

Jetzt wichtig: Ergebnisse
der Tools richtig
interpretieren und
handeln!

2012

THX!

Eure Fragen!

Danke an:

http://s.tekka.de/essentials
http://s.tekka.de/onpage
2012

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Notas del editor