United colors of benetton-Operations Strategy/ ბენეტონის ოპერაციული სტრატეგია/ ოპერაციული მენეჯმენტი
1. UNITED COLORS OF BENETTON
Teona Tsimakuridze
Salome tsimakuridze
Salome Svanidze
Mariam Atsanelidze
2. Sales
ევროპა 69%
აზია 9%
ამერიკა 9%
დანარჩენი
მსოფლიო 13%
Sisley 18%
Playlife 2%
UCB kids 30%
UCB Adult 50%
120 ქვეყანა
6000 საცალოდ მოვაჭრე
3. კორპორატიული სტრატეგია
o დააჩქაროს გაფართოების განვითარებად ქვეყნებში და
ფოკუსირება მოახდინოს მაღალი პოტენციალის მქონე
ბაზარზე
o შეინარჩუნოს ზრდა კონსოლიდირებულ ბაზარზე
o მუდმივად განავითაროს ახალი კომერციული ინიციატივები
o ორგანიზაციული კულტურის განვითარება
4. •ფასი - მაღალი
•ხარისხი - მაღალი
•Fashion -დაბალი (Eco safe)
•სამიზნე აუდიტორია -12-40
•ბრენდი - გლობალური
•წარმოება -საკუთარი
6. მთავარი იარაღი - SHOCK IMAGES გამოყენება, რომლითაც საზოგადოების
ცნობიერებას ზრდის სოციალურ საკითხებში
სარეკლამო კამპანიები ატარებს მნიშვნელოვან დატვირთვას, რომლის
მიზანია გააგზავნოს უნივერსალური მესიჯი მსოფლიოში ყოველგვარი
გეოგრაფიული საზღვრების, ენისა და კანის ფერის გადაკვეთით
o გლობალურად გათვლილი ყურადღების მიპყრობა
o მიმართოს საზოგადოების ყურადღება ისეთ საკითხებზე, როგორიცაა
მშვიდობა, ეთნიკური გაერთიანება ,AIDS. .
o გაიმყაროს კონკურენტული უპირატესობა განსხვავებული იმიჯით
o პოზიციონირება მოახდინოს, როგორც სოციალური
პასუხისმგებლობის მქონე კომპანია
o დანერგოს ახალი მიმართულება - SHOCK ADVERTISING
7. სოციალური პასუხისმგებლობა
სოციალურად დატვირთული სარეკლამო კამპანიები ხაზს უსვამს
მენეჯმენტის განსაკუთრებულ დამოკიდებულებას მსოფლიოში
არსებული გამოწვევებისადმი
ორიენტირებულია ინვესტიცია ჩაიდოს შემდეგ რესურსებში:
o R&D
o ხარისხის კონტროლი
o ეფექტური მომსახურება
o სოციალური მომსახურების პროგრამები
17. •ცნობადობა-120 ქვეყანა 6000 მ.
•წარმოების ეფექტურობა (მაღალი
ხარისხი)
•JIT ლოჯისტიკა, მარაგები
•საკუთარი
კომუნიკაციის, განვითარების
ცენტრები, ფაბრიკა.
•ევროპოს ხაზი
•დიზაინი (FASHION)
•მაღალი ფასები
•ქსელის გაფართოება -აშშ.
•ევროპის საწარმოო
სიმძლავრეების აზიაში გადატანა
•დივერსიფიკაცია სხვა ბარზებზე
•ბაზრის სენსიტიურობა
•აუტსორსინგის ქვეყნებში
არასტაბილური სიტუაცია
•კონკურენტების გაძიერება
18. რეკომენდაციები
•ფოკუსირება fashion-ზე.
•ევროპის ხაზის წარმოების აზიაში გადატანა.
•ამერიკის ბაზრის ათვისება.
• “ჩაებას” იმ კამპანიაში რომელსაც ის ეწევა.
(პრობლემა მხოლოდ ფოტოზე არაა)
•პოზიტიურად განწყობილ საზოგადოებაზეც
მოარგოს მარკეტინგი
•უფრო მეტი ლოჯისტიკური ჰაბები.