¡OOOH!  ¡¡OBAMA!! Conferencia Cagliari: 5 Enero 2009 Prof. Jesús Timoteo Álvarez
I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak
¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!! Una larga experiencia en  MARKETING POLITICO del Partido Demócrata   Campaña  aj...
Mercadotecnia Político
Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE LA POLITICA Y DE LA COMUNICACIÓN
MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) B...
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MARKETING BASURA “SPIN”.2 Basura 2: Mentiras para Sordos Karl Rove
SPIN COMUNICACIÓN TV MARKETING RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTU...
Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-BASURA “SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela  MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuer...
MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer...
Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINER...
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MARKETING CONVERGENTE.2 PRODUCTO  OBAMA: Sobriedad Autocrontol Carisma (estilo H.Bogart) <ul><li>Actitud “cool”/ipod </li>...
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ENTENDER LAS Tendencias Sociales
Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede c...
J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para...
I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak Ipod lanza una propuesta cultural, un ...
Del Turbo/Hiper-Consumo (1980-2000) Estructura <ul><li>Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono… </li></ul>...
Al Postconsumo. 1 (2010) 1. Personalización “masiva” 2. Ámbito “Sisomo” 3. Redes de credibilidad <ul><li>SEGMENTACIÓN: </l...
5. Lenguaje y formato Pantalla 6. Conectividad <ul><li>De Pantallas miniaturizadas a maxipantallas de plasma </li></ul><ul...
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  1. 1. ¡OOOH! ¡¡OBAMA!! Conferencia Cagliari: 5 Enero 2009 Prof. Jesús Timoteo Álvarez
  2. 2. I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak
  3. 3. ¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!! Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa ¡¡¡Una campaña perfecta!!!
  4. 4. Mercadotecnia Político
  5. 5. Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
  6. 6. Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE LA POLITICA Y DE LA COMUNICACIÓN
  7. 7. MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) Bob Shrum (discursos)
  8. 8. MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004 UN MODELO DE LANZAMIENTO: De un “Flash Party De un “Catch all Party” De un Lider De un Presidente Luigi Crespi
  9. 9. MARKETING BASURA “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007 EL Sultan de la Basura “ Sultan of Spin” Equipo Clinton Mandelson Campbell
  10. 10. MARKETING BASURA “SPIN”.2 Basura 2: Mentiras para Sordos Karl Rove
  11. 11. SPIN COMUNICACIÓN TV MARKETING RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
  12. 12. Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-BASURA “SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
  13. 13. MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
  14. 14. MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
  15. 15. Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
  16. 16. MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
  17. 17. MARKETING CONVERGENTE.2 PRODUCTO OBAMA: Sobriedad Autocrontol Carisma (estilo H.Bogart) <ul><li>Actitud “cool”/ipod </li></ul><ul><li>Cultura “low cost” </li></ul><ul><li>Antítesis de la </li></ul><ul><li>Cultura de masas: </li></ul><ul><ul><li>excesiva </li></ul></ul><ul><ul><li>ruidosa </li></ul></ul><ul><ul><li>consumista </li></ul></ul><ul><ul><li>gesticulante </li></ul></ul><ul><ul><li>exagerada </li></ul></ul>AMBIENTE Partido Demócrata Hábil como Clinton Ilusionante como Kennedy Dinero para asustar a los contrarios Retórico extraordinario DOCTRINA Antítesis de Bush (los usa divididos, balcanizados, tribalizados) Política Exterior multilateral Unidad interna en redes sociales El sueño americano (Luther King) Asistencia sanitaria universal Programa económico socialdemócrata Regulación y control del capitalismo Etc……
  18. 18. MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe <ul><li>ESTRATEGIA </li></ul><ul><li>Técnicas de crisis: estrategia y eficacia </li></ul><ul><li>Minimalista: individual, al detalle </li></ul><ul><li>Media dominantes: Tv y Pub. </li></ul><ul><li>Media emergentes: postmedia y redes </li></ul><ul><li>Creación de un movimiento integrado </li></ul><ul><li>en torno a las donaciones e implicación </li></ul><ul><li>6. Convergencia cultural: “Yes, we can” </li></ul>
  19. 19. ENTENDER LAS Tendencias Sociales
  20. 20. Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede conseguir: IMPOSIBLE IS NOTHING
  21. 21. J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para el tiempo libre, la frivolidad y la evasión personal.
  22. 22. I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak Ipod lanza una propuesta cultural, un modo de vida: de acceso al conocimiento, de entretenimiento, de relaciones con los demás, de hacer negocio, de vivir
  23. 23. Del Turbo/Hiper-Consumo (1980-2000) Estructura <ul><li>Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono… </li></ul><ul><li>Confort individual para cada miembro de la familia </li></ul><ul><li>Cultura definitiva del consumo: el edonismo personal de la compra es la primera preocupación de la gente </li></ul><ul><li>Destructura de los hábitos de consumo (alimentación, moda…) </li></ul><ul><li>El comercio (puntos venta) busca los puntos de encuentro de la gente (aeropuertos,estaciones….) </li></ul><ul><li>Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo) </li></ul><ul><li>Dominado por la economía del tiempo </li></ul><ul><li>No definido por clase sino por edad y grupos de interés </li></ul><ul><li>Focalización sobre el (turbo) consumidor y el mercado: </li></ul><ul><ul><li>Consumidor y emprendedor (busca, selecciona, subasta, compra o no) </li></ul></ul><ul><ul><li>Individual más que familiar </li></ul></ul><ul><ul><li>Egoista y solidario </li></ul></ul><ul><ul><li>Mezcla lo inutil con lo esencial, lo efímero con lo duradero </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidor profesional y anárquico </li></ul></ul>Características Universalización: más teléfonos que habitantes… Herramientas <ul><li>Se generaliza el “self service”: </li></ul><ul><ul><li>Precio fijo y etiquetado </li></ul></ul><ul><ul><li>Sin mediación del vendedor </li></ul></ul><ul><ul><li>El cliente libre prueba y elige </li></ul></ul><ul><ul><li>Nadie le vende. Es el cliente quien compra </li></ul></ul><ul><li>Se balcaniza la demanda y la oferta (jóvenes, mujeres, </li></ul><ul><li>jubilados… </li></ul>
  24. 24. Al Postconsumo. 1 (2010) 1. Personalización “masiva” 2. Ámbito “Sisomo” 3. Redes de credibilidad <ul><li>SEGMENTACIÓN: </li></ul><ul><ul><ul><li>“ Boomers” (1945-65) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ X-G” (1965-80) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Y-G” (1980-95) </li></ul></ul></ul><ul><li>INDIVIDUALIZACIÓN: </li></ul><ul><ul><ul><li>Encuentros a “4 ojos” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Física o virtualmente llegar a un nivel individual, conectar y permanecer </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Marketing de expectativas </li></ul></ul></ul><ul><li>“ Sight, Sound, Motion” (Imágenes, Sonido, Acción) </li></ul><ul><li>Estar conectados con las emociones </li></ul><ul><li>Se cree primero a un amigo que a Brat Pitt o al Papa </li></ul><ul><li>Redes de amigos y relaciones </li></ul><ul><li>“ Todo funciona por recomendación” </li></ul>4. El Poder a “Monalisa” (Femenización) <ul><li>La mujer controla el 80% del dinero de consumo individual. El 90% en algunos sectores </li></ul><ul><li>Predomino del “lovemark” o mark de emociones (a la mujer no le gusta lavar pero si tener cuidada su ropa personal,p.e.) </li></ul><ul><li>Fin de la “mujer objeto” como propueta de marketing </li></ul>
  25. 25. 5. Lenguaje y formato Pantalla 6. Conectividad <ul><li>De Pantallas miniaturizadas a maxipantallas de plasma </li></ul><ul><li>De formatos 9´´/30´´ a sitcom de 30’ </li></ul><ul><li>“ Transformar la realidad o la discusión ideológica en un teatro en que los agentes reciten su papel como en una comedia. No importa tanto marcar la agenda sino llevarla actualidad y la realidad a una sitcom. El Papa,p.e., puedehacer bonitas interpretaciones, una coerente narración televisiva, pura realidad electrónica. El destino de la TV no está en la vuelta a la realidad sino en una sustancia eterea que el ojo y la pantalla convierten en realidad, más verdadera que la realidad </li></ul><ul><li>Los consumidores marcan la pauta </li></ul><ul><li>No se les puede engañar </li></ul><ul><li>“ El consumidor no es un cretino. Quien consume es tu madre </li></ul>Postconsumo. 2 7. Convergencia <ul><li>MODOS DE VIDA “LOW COST” </li></ul><ul><li>EXIGENCIAS DE VIDA “PREMIUM PRICE” </li></ul><ul><li>OFERTA CONVERGENTE ENTRE “LOW COST” Y “PREMIUM PRICE” </li></ul>
  26. 26. Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡ CONCLUSIÓN: Si quieres entender la campaña de Obama Y LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.

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