Unidad 1 Comunicación Política

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Comunicación Política Antecedentes Unidad 1

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  • Unidad 1 Comunicación Política

    1. 1. Orígenes y antecedentes de la Comunicación Política COMUNICACIÓN POLÍTICA Clase
    2. 2. <ul><li>LA EVALUACIÓN </li></ul><ul><li>EL INICIO </li></ul><ul><li>LA VICTORIA Y LA DERROTA </li></ul><ul><li>LA MEDIDA </li></ul><ul><li>LA FIRMEZA </li></ul><ul><li>LO LLENO Y LO VACÍO </li></ul><ul><li>EL ENFRENTAMIENTO </li></ul><ul><li>LOS CAMBIOS </li></ul><ul><li>LA DISTRIBUCIÓN </li></ul><ul><li>LA TOPOLOGÍA </li></ul><ul><li>LAS NUEVE CLASES DE TERRENO </li></ul><ul><li>EL ARTE DE ATACAR POR EL FUEGO </li></ul><ul><li>LA CONCORDIA Y LA DISCORDIA </li></ul>EL ARTE DE LA GUERRA – SUN TSU
    3. 3. TENSIÓN ENTRE MAYORIÁ Y UNIVERSALIDAD – PALLÁS - FRANCIA INGLATERRA ALEMANIA LA ILUSTRACIÓN
    4. 4. FRANCIA ROUSSEAU EL CONTRATO SOCIAL VOLUNTAD GENERAL
    5. 5. INGLATERRA PERIODISMO ENCUAZADO A LA CREACIÓN DE UNA OP
    6. 6. ALEMANIA KANT MINORÍA DE EDAD SENTIDO COMÚN UNIVERSALIDAD DE LA RAZÓN
    7. 7. ALEMANIA HEGEL MEZCLA DE VISIÓN RACIONAL Y PREJUICIOS SE OPONE A LA HOMOGENEIDAD
    8. 8. FENÓMENO DE LAS MASAS LE BON MAX SCHELER HEIDEGER ORTEGA Y GASSET ESCUELA DE FRANCFORT HANNA ARENDT
    9. 9. HABERMAS – TRES ESFERAS PRIVADA PÚBLICA ÍNTIMA
    10. 10. TEORÍA DE LA ACCIÓN COMUNICATIVA ACCIÓN DISCURSO NUEVO MODELO
    11. 11. <ul><li>LENIN “Agitación y propaganda en todas las capas del pueblo” </li></ul><ul><li>HITLER “posibilidad de conquistar el mundo” </li></ul><ul><li>PROPAGANDA “una tentativa para ejercer influencia en la opinión y en la conducta de la sociedad” “lenguaje destinado a la masa” </li></ul><ul><ul><li>SIGLO XIX </li></ul></ul><ul><li>Se amplía la participación en la vida pública </li></ul><ul><li>Formación de naciones </li></ul><ul><li>Evolución demográfica (1800 a 1900 se duplica la población mundial) </li></ul><ul><li>Ciudades industriales: barrios reemplazan aldeas </li></ul><ul><li>Masa ávida de información </li></ul>LA PROPAGANDA POLÍTICA
    12. 12. <ul><li>-Escrito: libros – sólo para elite </li></ul><ul><ul><li>diarios: caros. Hoy: rotativa, publicidad, distribución, rapidez de info </li></ul></ul><ul><li>Palabra: micrófono, radio </li></ul><ul><li>Imagen : grabados, fotografía, cine </li></ul>TÉCNICAS
    13. 13. <ul><li>PUBLICIDAD </li></ul><ul><li>Publ. Personal = prop </li></ul><ul><li>Muchas cosas en común </li></ul><ul><li>Prop se inspira en publ </li></ul><ul><li>Nuevas técn.: publ. Pasa de informativa a sugestiva </li></ul><ul><li>Publ y prop viven una simbiosis </li></ul><ul><li>IDEOLOGÍA POLÍTICA </li></ul><ul><li>Rev. Francesa: 1eros discursos (clubes, asambleas, comites) Ideología acompaña polít nac e internacional </li></ul><ul><li>Marsellesa, gorro frigio, manifestaciones </li></ul><ul><li>Nuevos tipos de guerras: ideología se une a las armas </li></ul><ul><li>Prop sustituye a la guerra, 1947 – guerra fría </li></ul>DOS FUENTES DE LA PROPAGANDA
    14. 14. <ul><li>Marx: conciencia de clase: se confina en “lucha económica”. No llega a convertirse en conciencia política. </li></ul><ul><li>Es necesario despertarla, educarla, llevarla a la lucha más amplia. </li></ul><ul><li>Esto es tarea de elite de revolucionarios profesionales (agitadores) </li></ul><ul><li>Instrumento de relación entre elite y masa: Partido Comunista </li></ul><ul><li>Propaganda: correa de transmisión </li></ul>PROPAGANDA LENINISTA
    15. 15. <ul><li>Prop. Bolchevique: </li></ul><ul><ul><li>Revelaciones políticas (denuncias) </li></ul></ul><ul><ul><li>Voz de orden (aspecto combativo y constructivo de la prop.: “Tierra y paz”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Propagandista: “inculca muchas ideas a una sola persona”. + escrito </li></ul></ul><ul><ul><li>Agitador: “inculca sólo una idea a una masa de personas”. + a viva voz </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Llegar a todas las clases como propagandistas, agitadores y organizadores” </li></ul></ul>PROPAGANDA LENINISTA
    16. 16. <ul><li>Hitler y Goebbels: transforman la prop. </li></ul><ul><li>Lenin: Tierra y Paz </li></ul><ul><li>Hitler: “en defensa de la civilización cristiana” </li></ul><ul><li>Coagulación de la masa: más sentimental, más femenino (Price) </li></ul><ul><li>Predominio de imagen frente a la explicación (redoble de tambores) </li></ul><ul><li>Nada librado al azar </li></ul>PROPAGANDA HITLERIANA
    17. 17. <ul><li>Propaganda nazi: Pavlov </li></ul><ul><li>Perro – campana – azucar o comida, saliva (reflejo condicionado) </li></ul><ul><li>Partido – simbolos, gritos, slogans, retratos (fuerza y angustia) – felicidad del pueblo (saliva) </li></ul><ul><li>Campana: agente condicional: pierde valor si no se repite, intensidad es + imp </li></ul><ul><li>Prop.: da sustitutos para evitar angustia </li></ul><ul><li>“ Hitler es la fuerza, la unica, todo el mundo está con Hitler, es necesario que yo haga lo mismo para no ser aplastado” </li></ul>PROPAGANDA HITLERIANA
    18. 18. <ul><li>No hay contradicciones, nunca vuelve atrás </li></ul><ul><li>Manifestación del espíritu de lucha: </li></ul><ul><ul><li>Pasiva: miedo, depresión </li></ul></ul><ul><ul><li>Activa: exaltación, agresividad </li></ul></ul><ul><li>Terror y exaltación: dominio de las masas </li></ul><ul><li>Hipnosis: Pérdida de capacidad de comprensión y odio. Autómatas </li></ul><ul><li>Prop. Individual: material impreso (libro): manifiesto comunista (panfleto, periódico, afiche, volante) Palabra: radio, altavoz, canto. Imagen: fotos, caricaturas. Espectáculo: velatorios, teatro, cine. </li></ul>PROPAGANDA HITLERIANA
    19. 19. <ul><li>1. SIMPLIFICACIÓN Y ENEMIGO ÚNICO </li></ul><ul><li>Simplicidad : doctrina clara </li></ul><ul><ul><li>Fe católica – credo </li></ul></ul><ul><ul><li>Rev. Francesa – derechos del hombre y ciudadanos </li></ul></ul><ul><ul><li>Marxismo – Manifiesto comunista </li></ul></ul><ul><li>Simplicidad en los símbolos </li></ul><ul><li>Un solo objetivo por vez. “Combate contra el último opositor”. Individuos o pequeñas fracciones. </li></ul>REGLAS Y TÉCNICAS
    20. 20. <ul><li>2. EXAGERACIÓN Y DESFIGURACIÓN </li></ul><ul><li>De las noticias </li></ul><ul><li>Usa más bajo nivel cuanto más gente se quiere convencer (Hitler) </li></ul><ul><li>3. ORQUESTACIÓN </li></ul><ul><li>Repetición de temas principales (Iglesia según Goebbels) </li></ul><ul><li>Presentarlo de diferente forma a los diversos públicos, adaptar el tono </li></ul><ul><li>Diferentes medios y tiempos </li></ul><ul><li>Guardar silencio en puntos débiles </li></ul>REGLAS Y TÉCNICAS
    21. 21. <ul><li>4. TRANSFUSIÓN </li></ul><ul><li>De la convicción </li></ul><ul><li>No contradecir a la muchedumbre </li></ul><ul><li>No partir de cero, operar sobre sustratos preexistentes </li></ul><ul><li>5. UNANIMIDAD Y CONTAGIO </li></ul><ul><li>Uno opina diferente según el grupo presente </li></ul><ul><li>Tendencia a armonizar. Prop: refuerza unanimidad, aún artificialmente. </li></ul><ul><li>Ej.: tres sastres al rey: “Nosotros el pueblo inglés” (Price) </li></ul><ul><li>Ej.: Goebbels en una elección chica </li></ul><ul><li>Elementos: banderas, emblemas, inscripciones, uniformes, música, antorchas, saludos </li></ul><ul><li>Relación de hipnosis </li></ul><ul><li>Unanimidad: demostración de fuerza. </li></ul>REGLAS Y TÉCNICAS
    22. 22. <ul><li>Combate tesis del adversario. </li></ul><ul><li>Reglas: </li></ul><ul><li>Reconocer los temas del adversario </li></ul><ul><li>Atacar puntos débiles </li></ul><ul><li>Si es poderosa, no atacar de frente </li></ul><ul><li>Atacar y desdeñar al adversario </li></ul><ul><li>Demostrar contradicciones </li></ul><ul><li>Ridiculizar al adversario (burlas) </li></ul><ul><li>Hacer que predomine el propio clima de fuerza (no dejar que el otro imponga los símbolos) </li></ul>CONTRAPROPAGANDA
    23. 23. <ul><li>20 PRINCIPIOS: </li></ul><ul><li>ACCESO A LA INFORMACIÓN </li></ul><ul><li>AUTORIDAD </li></ul><ul><li>ETIQUETAR </li></ul><ul><li>CENSURAR </li></ul>DOOB: PRINCIPIOS PROPANDÍSTICOS
    24. 24. CUANDO NO SE PUEDE OPINAR FANDIÑO PROPAGANDA TOTALITARIA CLASE MONUMENTALIDAD RUMOR
    25. 25. <ul><li>TRES FACTORES: </li></ul><ul><li>SISTEMA ELECTORAL </li></ul><ul><li>ELECCIONES PARA CARGOS PÚBLICOS </li></ul><ul><li>EXPANSIÓN DE LOS MEDIOS </li></ul>DESARROLLO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN EE.UU.
    26. 26. <ul><li>INFANCIA: 1952 - 1960 </li></ul><ul><li>1952: triunfo de Eisenhower (R) sobre Stevenson </li></ul><ul><li>BBDO – agencia de RRPP </li></ul><ul><li>49 spots (30’) – 1 para cada estado </li></ul><ul><li>Cambios en el aspecto físico </li></ul><ul><li>Utilización de encuestas </li></ul><ul><li>1956: spots más cortos </li></ul><ul><li>Publicidad negativa </li></ul>ETAPAS DEL DESARROLLO
    27. 27. <ul><li>INFANCIA: 1952 - 1960 </li></ul><ul><li>1960: nacimiento debates en TV </li></ul><ul><li>JKF vs Nixon: 4 debates </li></ul><ul><li>Nacimiento comunicación política moderna </li></ul><ul><li>ADOLESCENCIA: 1964 – 1980 </li></ul><ul><li>1964: Lindon Johnson (D) vs Goldwater </li></ul><ul><li>Guerra Vietnam – Guerra Fría </li></ul><ul><li>Spot de la margarita (D) </li></ul>ETAPAS DEL DESARROLLO
    28. 28. <ul><li>1968: Surge primer plano – Nixon (R) </li></ul><ul><li>1972: Mc Govern (D) vs Nixon (R) </li></ul><ul><li>1976: Comunicación política alcanza mayoría de edad </li></ul><ul><li>Vuelven los debates </li></ul><ul><li>Desaparecen trabas a la publidad política </li></ul><ul><li>Gerald Ford vs Jimmy Carter </li></ul><ul><li>ADULTEZ: a partir de los 80 </li></ul>ETAPAS DEL DESARROLLO
    29. 29. DESARROLLO EN ARGENTINA ANTES DE 1983 A PARTIR DE 1983

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