1. Die Rolle der
neuen Medien im Wahlkampf
Speyer, 24. Juni 2009
Thorsten Faas
Lehrstuhl für Politische Wissenschaft I
Universität Mannheim
Email:
Thorsten.Faas@uni-mannheim.de

2. I Aktuelle Impressionen
II Einige sinnvolle Unterscheidungen
III Internetnutzung allgemein
IV Politische Internetnutzung
V Ein kurzer Blick auf das Angebot

3. Impressionen aus Hessen – TSG
2
Quelle:
bild.de vor der
Hessenwahl
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

4. Impressionen aus Hessen – TSG
3
Quelle:
http://twitter.com/
tsghessen
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

5. Impressionen aus Hessen – TSG
4
Quelle:
http://www.schaefer-
guembel.de
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

6. Impressionen aus dem laufenden Wahlkampf
5
http://www.tweetelect.co
m/
http://www.wahlradar.de
xxx /
http://www.wahl.de
http://www.parteigefluest
er.de/
http://www.wahlgetwitter
.de/
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

7. I Aktuelle Impressionen
II Einige sinnvolle Unterscheidungen
III Internetnutzung allgemein
IV Politische Internetnutzung
V Ein kurzer Blick auf das Angebot

8. Das Internet im Wahlkampf
7
WWW
Angebote „Unabhängige Informationslotsen Parteiseiten
klassischer Seiten“
Wahlomat.de spd.de
Medien
spreeblick.de/
Kandidaten- cdu.de
SPIEGEL Online
Sprengsatz.de watch.de
...
FAZ.net
Wahlradar.de
(ggf. mit Unterseiten)
Zunehmende Verwendung von anderen Plattformen (wie
YouTube, Twitter, Facebook, ...)
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9. Das Internet im Wahlkampf
8
Internetnutzung …
• Für interne Zwecke • Für externe Zwecke
• Parteiinterne Organisation • Kontakt nach außen
(Wähler, Journalisten)
• Informationsmanagement
• Information vs. Interaktion
• Koordination
abhängig vom jeweiligen
technischen und institutionellen Kontext
• Engere Verbindung Wähler – Gewählte?
• Gleichheit zwischen Parteien?
• Individualisierung von Wahlkämpfen?
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10. I Aktuelle Impressionen
II Einige sinnvolle Unterscheidungen
III Internetnutzung allgemein
IV Politische Internetnutzung
V Ein kurzer Blick auf das Angebot

11. Internet-Nutzung in Deutschland
10
70
60
50
40
30
20
10
0
1997 1999 2001 2003 2005 2007
Quelle:
in % Millionen ARD/ZDF-Online
Studien
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

12. Internet-Nutzung in Deutschland nach Geschlecht
11
80
70
60
50
40
30
20
10
0
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
Quelle:
Männer Frauen ARD/ZDF-Online
Studien
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

13. Internet-Nutzung in Deutschland nach Alter
12
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

14. Tägliche Nutzungsdauer von Medien (nur Onliner)
13
250
200
150
Minuten
100
50
0
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
Fernsehen Radio Internet
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

15. Internet-Nutzung nach Anwendungsformen
14
Quelle: Birgit van Eimeren/Beate Frees: Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 - Internetverbreitung:
Größter Zuwachs bei Silver-Surfern, in: MediaPerspektiven 7/2008, S. 334.
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16. I Aktuelle Impressionen
II Einige sinnvolle Unterscheidungen
III Internetnutzung allgemein
IV Politische Internetnutzung
V Ein kurzer Blick auf das Angebot

17. Bundestagswahl 2005

18. Massenmedien im Bundestagswahlkampf 2005
Anteil der Befragten, die an mindestens einem Tag innerhalb
17
der letzten Woche den jeweiligen Kanal genutzt haben
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
13aug2005 20aug2005 27aug2005 03sep2005 10sep2005 17sep2005
date
Zeitung BILD
ÖR-TV Priv. TV
WWW
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

19. PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Haben Sie während des Wahlkampfes Internetseiten von Parteien
18
besucht?“
Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse
Union SPD andere keine gering hoch
Gesamt 14 14 13 21 12 10 20
SPD 10 8 12 14 8 7 14
Union 10 12 8 9 10 7 14
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20. PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Haben Sie sich im Wahlkampf Informationsmaterial von Parteien wie z.B.
19
Flugblätter, Handzettel oder Broschüren angeschaut?“
Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse
Union SPD andere keine gering hoch
Gesamt 41 39 43 46 37 37 45
SPD 31 25 38 30 27 27 35
Union 31 33 32 30 28 28 35
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21. PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Sind Ihnen während des Wahlkampfes Wahlwerbespots oder
20
Wahlanzeigen bestimmter Parteien besonders aufgefallen?“
Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse
Union SPD andere keine gering hoch
Gesamt 37 36 35 50 35 36 39
SPD 16 15 14 23 17 16 16
Union 18 17 16 26 20 20 16
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

22. PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Hat während des Wahlkampfs ein Kandidat oder sonst jemand von einer 21
Partei versucht, Sie davon zu überzeugen, ihn oder die Partei zu
wählen?“
Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse
Union SPD andere keine gering hoch
Gesamt 13 15 10 15 13 12 14
SPD 6 4 6 7 8 6 7
Union 6 8 4 6 8 6 7
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23. PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL
„Haben Sie während des Wahlkampfes Wahlveranstaltungen oder
22
Kundgebungen von Parteien besucht?“
Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse
Union SPD andere keine gering hoch
Gesamt 8 10 8 10 6 6 11
SPD 4 3 7 4 3 3 6
Union 5 9 2 3 3 3 6
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24. PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT
23
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Broschüren Spots/Anz. Internet Überz. Veranst.
Gesamt SPD Union
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25. FAZIT DER WÄHLER
„Im Wahlkampf gibt es ja verschiedene Möglichkeiten, wie man sich über 24
die Parteien und ihre Politik informieren kann. Ich möchte gerne wissen,
welche Informationsquellen Ihnen wirklich geholfen haben, Ihre
Wahlentscheidung zu treffen.“
Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse
Union SPD And. keine gering hoch
Wahl- 2 2 2 1 1 2 1
werbung
TV-Nachr. 49 50 53 43 48 51 47
Zeitungs- 26 28 23 34 22 21 33
berichte
WWW 3 2 3 3 5 3 4
Gespräch 20 18 19 19 24 24 14
mit And.
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26. Europawahl 2009

27. INTERNETNUTZUNG IM EP-WAHLKAMPF
26
„An wie vielen Tagen haben Sie sich in der vergangenen Woche im Internet
über Politik oder die Parteien informiert“
50
Dabei dominieren
40 Websites klassischer
Medien (Spiegel, Focus)
30
20
10
0
0 1 2 3 4 5 6 7
Alle Geringes Interesse Hohes Interesse
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

28. Überblick
27
„Woher haben Sie bisher die meisten Informationen über den Wahlkampf
zur Europawahl bekommen? “
Alle Polit. Interesse
gering hoch
Fernsehen 43 43 44
Zeitung 18 15 21
Radio 7 7 8
Internet 11 9 14
Gespräche mit And. 3 3 3
Habe mich noch nicht 18 23 10
informiert
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29. B
ro
sc
0
10
20
30
40
50
60
70
Fe
h
ür 80
rn en
se
hs
po
ts
Pl
ak
Ze at
itu e
ng
sa
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ad .
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W ot
s
ah
W
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument
lv
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an si
st te
al
tu
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en
Em
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l/S
M
S
St
H än
au de
sb
es
Te uc
le he
fo
na
nr
uf
e
PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT
28

30. I Aktuelle Impressionen
II Einige sinnvolle Unterscheidungen
III Internetnutzung allgemein
IV Politische Internetnutzung
V Ein kurzer Blick auf das Angebot

31. Wie nutzen Politiker das Internet?
30
• Datengrundlage:
Online-Befragungen von Direktkandidaten bei ausgewählten
Landtagswahlen seit 2001
• Erste Frage: Wie gut waren die Kandidaten überhaupt per
E-Mail (für die Zwecke unserer Online-Umfrage) erreichbar?
• Zweite Frage: Wie nutzen die Kandidaten das Internet?
• Dritte Frage: Für wie wichtig halten die Kandidaten das
Internet als Wahlkampfinstrument?
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

32. Erreichbarkeit der Kandidaten der großen Parteien
31
90 100
80
70
40 50 60
Prozent
30
20
10
0
B-W (2001) S-Anh (2002) M-V (2006) HES (2008)
R-P (2001) NRW (2005) B (2006) NI (2008)
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33. Anteil derer, die täglich das Internet nutzen
32
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
RP (2001)
S-A (2002)
B (2006)
BW (2001)
HES (2008)
NIE (2008)
NRW (2005)
M-V (2006)
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34. Anteil derer, die das Internet für “sehr wichtig”
als Wahlkampfmittel halten
33
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
6)
2)
1)
1)
8)
5)
8)
6)
00
00
00
00
00
00
00
00
(2
(2
(2
(2
(2
(2
(2
(2
B
P
A
W
ES
W
IE
-V
R
S-
B
R
N
M
H
N
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

35. Kandidaten bei der Bundestagswahl 2005
34
Persönliche Anzeigen in
Lokalpresse
Bürgersprechstunden
Persönliche
Wahlplakate
Persönliche Website
Persönliche
Flugblätter
Besuch gesellschaftlicher
Veranstaltungen
-100 -50 0 50 100
(Sehr) Wichtig Weniger wichtig
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36. Kandidaten bei der Bundestagswahl 2005
35
• Von den Kandidaten mit einer Website hatten ...
• ... 74 % eine statische Seite
• ... 22 % eine Site mit Blog oder Chat
• ... 4 % eine Site mit Blog und Chat
• Quelle: Thomas Zittel: Lost in Technology? Political
Parties and the Online-Campaigns of Candidates in
Germany’s Mixed Member Electoral System
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37. VI Nachklapp

38. ORIGINAL
37
Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

39. … UND FÄLSCHUNG
38
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40. VII Werbung

41. WAHLEN NACH ZAHLEN
40
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