1. Iván Fretes - @thehandro
Consultor en CUANTICA*

2. ¿Qué es una landing page?
Se denomina página de aterrizaje (del
inglés landing pages) a una página web a la que
una persona llega, después de haber pulsado en
el enlace de algún banner o anuncio de texto
situado en otra página web o portal de
Internet.

3. ANALISIS EN CUANTO A OBJETIVOS
¿PLANTEAMIENTOS DE UNA LANDING?

4. ¿Cuál es el origen de mis visitas?
Debemos saber de dónde vienen las visitas a la
landing page y por qué medio están llegando a
ella. Cómo llevamos a diferentes usuarios a
nuestra landing desde las redes sociales,
banners, newsletters u otro tipo de campañas,
ya que debe personalizarse y adaptarse al medio
usado.

5. El perfil de usuario / potencial cliente
Nos dará mucha información conocer la
nacionalidad de los usuarios que nos dan tráfico,
sexo, edad. Conocer mejor el perfil de usuario
que visita nuestra landing nos permitirá saber
que tipo de contenidos pueden interesar más a
nuestro público además de poder conocer mejor
sus necesidades y gustos.

6. ¿Qué quiero que hagan las visitas al llegar
a la landing?
Es muy importante tener claro que queremos
que haga el usuario al llegar a landing:
suscribirse, comprar un producto o servicio. En
base a lo que queramos que hagan, la landing
page deberá tener una estructura y debemos
eliminar o suprimir cualquier acción que
distraiga al usuario de nuestro objetivo.

7. ESTRUCTURA DE UNA LANDING PAGE
OPTIMIZADA

14. SIMPLE, AGIL Y PRACTICO

15. CONSEJOS

16. 1. Crea una página relevante y muy
específica.
Si la página es de una oferta para el fin de
semana romántico, no te vayas por las ramas e
intentes incluir una campaña de semana santa.
Tu campaña debe ser concreta y específica, el
objetivo es que todo sea romántico, especial
pero que vaya directa al grano.

17. 2. Las campañas deben cumplir las
expectativas creadas con anterioridad.
Si esa persona ha
llegado por un enlace
en una campaña de
adwords en el que se
regalan unas sesiones
de yoga, pues
tendremos que
ofrecerle como
obtener el regalo.

18. 3. Centrar la atención.
Lo que queremos
cuando recibimos
una visita es que el
cliente compre. Pues
bien hagamos
descripción concisa y
clara de lo que
consiste la oferta y
un botón grande que
ponga COMPRAR!!.
LOGRA LLAMAR LA ATENCIÓN

19. 4. Destacar nuestra marca y los valores
que la misma transmite al usuario
Depende un poco si es
una página aislada o la
landing forma parte de
nuestra web principal.
De forma que el
usuario no sospeche
de la dudosa
credibilidad de la
landing.

20. 5. Disponer de herramientas para realizar
Test A/B.
Ayudan a cosas tan sencillas de nuestra landing
como el tipo de fotografía, del botón, incluir
comentarios de clientes, la tipografía, etc. Son
aspectos a tener en cuenta que influyen en la
decisión de compra.

21. Test A/B
Se trata de un experimento
en el que se presentan a las
visitas varias versiones de
una misma página para
determinar ante cuál
responden mejor.

22. 6. Dejar claro si es una acción de
co-branding
No está demás incluir logotipos, términos,
condiciones o simplemente aclaraciones de la
entidad con la que hacemos la colaboración
para la puesta de oferta, esto da seguridad y
prestigio a nuestra campaña frente a posibles
interrogantes del usuario respecto a la
procedencia de la oferta.

23. Co- Branding: Potenciando tu oferta mediante tus
aliados

24. 7.Aprovecha el SEO de tu página para
otras acciones
Si hacemos una fuerte inversión para una
landing de navidad, el SEO y el conocimiento
que hemos adquirido se podrá utilizar en la
campaña del año siguiente.

25. 8. La orientación del publico debe ser la
correcta
No es lo mismo lanzar una campaña en una
landing para adultos mayores brasileños que
para chicos de 15 a 20 años paraguayos, todo
debe estar sujeto al tipo de usuario que
buscamos para la adquisición de la oferta.

26. 9. Multiplataforma
No está demás recordar
que la campaña debe
adaptarse a todo tipo de
dispositivos y
navegadores sin que la
experiencia de
navegación se vea
afectada.

27. 10. Cuidar la página de agradecimientos
Una vez consigamos nuestros objetivo de
conversión despidámonos con estilo y si es
posible aportando valor al usuario.

28. EJEMPLOS DE LANDING PAGE
EXITOSAS

29. Evernote

30. IwantFreeMovieTickets

31. KISSmetrics

32. Chick-fil-A

33. Match.com

34. Path

35. REFERENCIAS E IMAGENES
http://andresturiweb.com/mejorar-tu-landing-page/
http://www.slideshare.net/Markeetic/cmo-elaborar-una-
landing-page
http://www.ampersandmarketing.net/landing-pages-
optimizadas/
http://www.bluecaribu.com/infografia-anatomia-de-una-
landing-page-perfecta
http://www.arantxavico.com/como-crear-una-landing-page-
optima/
http://agencia.destacados.cl/2013/08/importancia-de-una-
landing-page/
http://www.kissmetrics.com/

36. Gracias
Ivan Fretes - @thehandro
Consultor en CUANTICA*