Trendanalysepresentatie in het kader van afstudeerworkshop Innovatiemanagement bij opleiding Technische Bedrijfskunde, Hogeschool van Amsterdam

1. TRENDANALYSE
theo ploeg
Instituut voor Interactieve Media
Innovatiemanagement - Trendanalyse 1

2. wat ga ik vertellen?
• wie is theo?
• wat zijn trends?
• hypes versus trends
• trends nu
• toekomstscenario IAM
• wat is trendanalyse?
• micro, meso, macro
• om ‘t gemakkelijk te maken: DESTEP en
trendpiramides
Innovatiemanagement - Trendanalyse 2

3. Innovatiemanagement - Trendanalyse

4. KindaMuzik Bassic Groove
Haarlems Dagblad
HP/De Tijd OOR
schrijven
Gonzo (Circus) Ordina
Opscene
GPD Patronaat CMG
Kraftwerk Glamcult
cultuur media Interactieve Media
Skim
Giorgio Moroder Gemeente Amsterdam
David Carson cut-up SocialBeta
Brett Easton Ellis
Blumfeld theo ploeg
muziekindustrie
Michel Foucault
Frankfurter Schule
marsepein netwerksamenleving
Opel Manta sociologie
liefde Theordor Adorno
kaneel
Europese disco
Keulen | Berlijn
Innovatiemanagement - Trendanalyse

5. Innovatiemanagement - Trendanalyse

6. wat zijn trends?
Innovatiemanagement - Trendanalyse

7. Innovatiemanagement - Trendanalyse 7

8. Innovatiemanagement - Trendanalyse 8

9. Innovatiemanagement - Trendanalyse 9

10. Innovatiemanagement - Trendanalyse 10

11. Innovatiemanagement - Trendanalyse 11

12. Innovatiemanagement - Trendanalyse 12

13. oké, maar wat is een trend?
Innovatiemanagement - Trendanalyse 13

14. oké, maar wat is een trend?
“Een gestage verandering ten opzichte van de bestaande
situatie in de tijd met een duidelijke richting.”
Innovatiemanagement - Trendanalyse 13

15. essentieel
• een trend lost een probleem op of bevredigt een
behoefte
• een trend is in het begin vrijwel onzichtbaar
• trends en hypes hebben dezelfde oorsprong
• achter trends gaan drijvende krachten schuil
(waarover later meer)
Innovatiemanagement - Trendanalyse 14

16. hoe ziet dat er schematisch uit?
gevestigde orde
(de wereld zoals we die kennen)
Innovatiemanagement - Trendanalyse 15

17. hype versus trend
invloed
trend
hype
tijd
Innovatiemanagement - Trendanalyse

18. De media-acceptatiecyclus
Een uitvinding, opkomend
gedachtegoed, een nieuw medium,
een trend of een hype.
Een
marginale
groep
Telefoon, idioom, internet, omarmt
lezen, stoom, mobieltje, de
De angst auto, galileo, elektriciteit, noviteit,
slijt en voedsel, rock ’n roll, maar de
een brede cassette, hippies massa
(vaak antennes, fotografie, verzet
ruimtevaart, sport, radio Fall
baatzucht zich uit
flatgebouwen, mode, out
ige) geneeskunde, dansen angst en
acceptati vinexwijken, darwinisme, onbegrip.
e volgt. enzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz
Ruimte zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz
voor
8-track, idioom,
nieuwe
antroposofie,
controver minidisk, vrije
ses. De zaken die de weerstand uit de seks, betamax,
samenleving overleven, kristalliseren beeldtelefoon,
uit en er komen ‘nuttige’ toepassingen. Esperanto,
studiehuis
enzzzzzzzzzzzzzz
Innovatiemanagement - Trendanalyse zzzzzzzzzz

19. de drijvende krachten
Innovatiemanagement - Trendanalyse 18

20. Innovatiemanagement - Trendanalyse 19

21. 9/11 als breuk
• verdwijning socialisme (einde van de geschiedenis)
• vergaande deregulering en privatisering
• globalisering van westers gedachtegoed
• stijgende welvaart
• stijgende commercialisering media
• opkomst nieuwe economie
• kortom: het kon niet op
Innovatiemanagement - Trendanalyse 20

22. en na 9/11?
Innovatiemanagement - Trendanalyse 21

23. drijvende kracht: onzekerheid (angst)
Innovatiemanagement - Trendanalyse 22

24. drijvende kracht: privaat versus publiek
Innovatiemanagement - Trendanalyse 23

25. drijvende kracht: continue communicatie
Innovatiemanagement - Trendanalyse 24

26. drijvende kracht: verjonging
Innovatiemanagement - Trendanalyse 25

27. drijvende kracht: vergrijzing
Innovatiemanagement - Trendanalyse 26

28. drijvende kracht: waarden en normen
Innovatiemanagement - Trendanalyse 27

29. drijvende kracht: amateurschap als houding
Innovatiemanagement - Trendanalyse 28

30. Samenvattend
• individualisme versus collectivisme
• professional versus amateur
• onzekerheid versus opportunisme
• vrijheid versus intolerantie
• jong versus oud
Innovatiemanagement - Trendanalyse 29

31. hoe denkt IAM over de toekomst?
Innovatiemanagement - Trendanalyse 30

32. Scenariomethode
• geschikt in turbulente, risicovolle omgevingen
• lange termijnvisie op basis van meerdere
mogelijke toekomsten
• verwerken van onzekere trends
• onzekerheden worden in kaart gebracht
Innovatiemanagement - Trendanalyse 31

33. Innovatiemanagement - Trendanalyse 32

34. IAM My Network
• iedereen is onderdeel van een netwerk
• daar zijn er ontelbare van
• ieder netwerk heeft eigen niche(markt)
• netwerken staan continue met elkaar in
verbinding
• belangrijkste eigenschap: netwerken
Innovatiemanagement - Trendanalyse 33

35. TSDS
• 24/7 online
• onderdeel van semantisch web dat
beslissingen neemt
• voor beslissingen worden ‘nieuwe helden’
geraadpleegd
• netwerk kiest deze nieuwe helden
• belangrijkste eigenschap: risico’s nemen,
publiek creëren
Innovatiemanagement - Trendanalyse 34

36. Digital Cocooning
• individu leeft in eigen cocoon
• communicatie verloopt via techniek
• alles is gepersonaliseerd
• leven speelt zich af in digitale wereld
• ongewenst? komt niet door filter
• nieuws op maat
• belangrijkste eigenschap: kennis van
techniek(en), deel van jezelf laten zien (tag)
Innovatiemanagement - Trendanalyse 35

37. iLama
• individu kiest zelf goeroe
• goeroe is leidraad in leven en keuzes
• spiritualiteit gekoppeld aan techniek
• belangrijkste eigenschap: psychosociale
vaardigheden
Innovatiemanagement - Trendanalyse 36

38. en kranten?
Innovatiemanagement - Trendanalyse 37

39. Innovatiemanagement - Trendanalyse 38

40. De Volkskrant
Innovatiemanagement - Trendanalyse 39

41. trendanalyse volgens IAM
Innovatiemanagement - Trendanalyse

42. trendanalyse
• trends manifesteren zich op verschillende
niveaus
• trends zijn niet direct zichtbaar, wel de
uitvloeiselen ervan
• achterhalen van ‘echte’ trends op langere
termijn vraagt om analyse op verschillende
niveaus
Innovatiemanagement - Trendanalyse 41

43. DESTEP: ontwikkelingen op macroniveau
Innovatiemanagement - Trendanalyse 42

44. DESTEP: ontwikkelingen op macroniveau
• Demografisch
Innovatiemanagement - Trendanalyse 42

45. DESTEP: ontwikkelingen op macroniveau
• Demografisch
• Economisch
Innovatiemanagement - Trendanalyse 42

46. DESTEP: ontwikkelingen op macroniveau
• Demografisch
• Economisch
• Sociaal-cultureel
Innovatiemanagement - Trendanalyse 42

47. DESTEP: ontwikkelingen op macroniveau
• Demografisch
• Economisch
• Sociaal-cultureel
• Technologisch
Innovatiemanagement - Trendanalyse 42

48. DESTEP: ontwikkelingen op macroniveau
• Demografisch
• Economisch
• Sociaal-cultureel
• Technologisch
• Ecologisch
Innovatiemanagement - Trendanalyse 42

49. DESTEP: ontwikkelingen op macroniveau
• Demografisch
• Economisch
• Sociaal-cultureel
• Technologisch
• Ecologisch
• Politiek-juridisch
Innovatiemanagement - Trendanalyse 42

50. Trendpiramide
product/
micro
dienst
menselijk handelen,
meso menselijke behoefte
macro DESTEP
Innovatiemanagement - Trendanalyse 43

51. Trendpiramide
torrents
iTunes
micro
last.fm Spotify
muziek luisteren wanneer je wilt
meso
schaarste/overvloed (sociaal)
macro auteursrechten (politiek)
gratis (economie)
Innovatiemanagement - Trendanalyse 44

52. nogmaals: macrotrends als tegenstellingen
• individualisme versus collectivisme
• professional versus amateur
• onzekerheid versus opportunisme
• vrijheid versus intolerantie
• jong versus oud
Innovatiemanagement - Trendanalyse 45

53. veel succes!
Innovatiemanagement - Trendanalyse 46