1. LÖNEENKÄT 2012Februari 2012
Leon Phang
Planner
Jung von Matt
@theplanninglab

2. Innehåll
Deltagare 3
Genomsnittsplannern 4
Genomsnittslönen 5
Ingångslön 6
Lönekurvan 7
Ansvarsområde 8
Lön och byråtyp 9
Nöjdhet 10
Nätverksbyråer 11
Bonusar 12
Undersökningsmetod 13
2

3. Vilka deltog i undersökningen?
47 svenska planners*, varav:
57% jobbar på reklambyrå
34% jobbar inom ett byrånätverk
94% jobbar i Stockholm
9% är delägare
19% sitter i byråledningen
Högsta plannerlönen i undersökningen
är 70 000 kr per månad
PR-byrå
2 %
Frilans
4 %
Varumärkesbyrå
4 %
Webbyrå
23 %
Mediabyrå
9 %
Reklambyrå
57 %
* Urvalsstorleken (47) är större än Komms löneundersökning från 2007 (29 planners).
3

4. Genomsnittsplannern i undersökningen 2012
Tjänar 37 095 kr per månad (2011: 40 190)
Har jobbat 3,4 år som planner (2011: 4,3)
Har jobbat 6,5 år i kommunikationsbranschen (2011: 7,3)
Jobbar i Stockholmsområdet (94%)
Är inte delägare (91%)
Får ingen bonus (72%)
Är ganska nöjd med sin lön (36%)
4

5. 2011*
40190kr
Genomsnittslönen minskade under 2011
*Baserat på löneenkäter gjorda december 2009 respektive februari 2011
GENOMSNITTSLÖNEN
2010*
39010kr
5
2012
37095kr
En möjlig förklaring är att den genomsnittliga erfarenhetsnivån
har sjunkit från 4,3 till 3,4 år, dvs en relativ ökning av nya planners.

6. 2011*
25570kr
Ingångslönen har inte ökat under 2011
Medellönen för en planner med 0-1 års plannerefarenhet och lika många års
branscherfarenhet är:
HÖGSTA NYBÖRJARLÖNEN I
ENKÄTEN ÄR 30 000 KR.
LÄGSTA ÄR 20 000 KR.
2010*
25125kr
INGÅNGSLÖN
6
2012
25560kr
*Baserat på löneenkäter gjorda december 2009 respektive februari 2011

7. Lönekurvan
ANTAL ÅR SOM PLANNER
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
Så här ser löneutvecklingen för svenska planners ut. Startlönen börjar kring
32 200 kr – observera att urvalsgruppen har i genomsnitt 3,1 års branscherfarenhet
innan de börjat jobba som planners.
LÖN OCH PLANNER-ERFARENHET
20 000 KR
30 000 KR
40 000 KR
50 000 KR
60 000 KR
70 000 KR
80 000 KR
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
R² = 0,4377
7

8. Ansvarsnivåer (ny!)
91 procent av alla respondenter uppger att de har en given ansvarsnivå.
MEDELLÖN OCH ERFARENHET PER ANSVARSNIVÅ 2012
Juniorplanner
<1årserfarenhet
23500kr
Antal: 6
Planner
1-5årserfarenhet
34000kr
Antal: 25
Seniorplanner
4-10årserfarenhet
46900kr
Antal: 6
Planningdirector
6-10årserfarenhet
47000kr
Antal: 3
Headofplanning
7-12årserfarenhet
54000kr
Antal: 3
8

9. De flesta är ganska nöjda med sin lön
Mycket missnöjd
6 %
Ganska missnöjd
21 %
Varken eller
30 %
Ganska nöjd
36 %
Mycket nöjd
6 %
9

10. 2011 års siffor inom parantes.
Löner bland olika byråtyper har utjämnats.
MEDELLÖN EFTER BYRÅTYP
0 KR
10 000 KR
20 000 KR
30 000 KR
40 000 KR
50 000 KR
Frilans Reklambyrå Digital Varumärkesbyrå PR Mediabyrå
27 000 KR
30 000 KR
37 500 KR37 800 KR37 900 KR
46 000 KR
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
10
(27 500 KR)
(41 400 KR) (44 100 KR) (41 100 KR)
(38 000 KR)
(saknas)

11. Nätverksbyråerna börjar snåla in
MEDELLÖN
Planners på nätverksägda byråer (WPP, Omnicom, Publicis, osv) har under tidigare
år haft konsekvent högre löner än på icke-nätverksbyråer. Medellönen på
nätverksbyråer har dock sjunkit medan medellönen på icke-nätverk har legat kvar på
samma nivå. Löner från 2011 inom parantes.
0 KR
20 000 KR
40 000 KR
60 000 KR
80 000 KR
100 000 KR
NÄTVERK EJ NÄTVERK
37 950 KR
35 400 KR
0 KR
20 000 KR
40 000 KR
60 000 KR
80 000 KR
100 000 KR
NÄTVERK EJ NÄTVERK
60 000 KR
70 000 KR
HÖGSTA LÖN
0 KR
20 000 KR
40 000 KR
60 000 KR
80 000 KR
100 000 KR
NÄTVERK EJ NÄTVERK
20 000 KR22 000 KR
LÄGSTA LÖN
(42 319 KR)
(37 900 KR)
(90 000 KR)
(60 000 KR)
(22 000 KR)
(20 000 KR)
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
11

12. Fler får större bonus.
Antalet planners som fick bonusar minskade från 2010 till 2011,
från 45 procent av alla planners till 18 procent. Från 2011 till 2012
ökade den igen till 28 procent.
Genomsnittsbonusen har ökat från 67 500 kr till 91 700 kr per år
och har därmed ökat för andra året i rad.
Den största bonusen ligger på 500 000 kr per år.
12

13. Undersökningsmetod
Undersökningen gjordes online med Google Docs.
Inbjudningar skickades ut via Facebook, Twitter och mail till
Account Planning Groups medlemmar.
47 planners svarade på enkäten. Datat har sammanställts i Excel.
Undersökningsperiod: Februari 2012
13

14. Frågor?
För frågor om löneenkäten, maila Leon: leon@jvm.se
14

15. Ett stort tack till alla planners som ställt upp i årets undersökning!
15

16. © LEON PHANG 2012