O documento discute as mudanças nas narrativas ficcionais contemporâneas devido às novas tecnologias digitais e plataformas de comunicação. Ele aborda conceitos como narrativa transmídia, conexão multipaltaforma e cultura da convergência, onde as histórias se espalham por múltiplas plataformas para fornecer experiências mais completas aos usuários. O novo perfil do consumidor também é discutido, com atenção menor e demanda por entretenimento.
2. NARRATIVAS POP
As tecnologias digitais,
os novos modelos de
comercialização de
mídia e as crescentes
mudanças nas
plataformas de
comunicação alteraram
decisivamente as
narrativas ficcionais na
contemporaneidade.
Narrativa Transmídia
Mitologia e Storytelling
HQ, cinema, tv e web
Estudo de casos
4. CONEXÃO MULTIPLATAFORMA
As produções são pensadas para se “espalhar” pelas
diferentes plataformas, oferecendo uma experiência
mais completa aos espectadores/usuários.
A consciência da segunda tela leva os produtores a
criar alternativas para que as narrativas co-existam
em plataformas diferentes e continuem quando uma
delas se encerra.
5. COMERCIAL X ARTÍSTICO
Cinema e TV, principalmente, dividem-se entre
produções de cunho artístico e as de foco
completamente comercial
Existe uma crença no mercado produtor de mídia de
que essa é uma divisão fixa e que algo “vendável” é
sempre superficial e que não há aderência das
massas aos conteúdos mais elaborados.
6. A CURA
Numa trama que misturava
mistério, espiritualidade e
relações com o passado, o
jovem médico Dimas
(interpretado por Selton Mello)
começa a manifestar um dom de
cura – reeditando o mesmo
poder demonstrado anos antes
por outro médico, Otto (que
pode vir a ser seu pai).
O mesmo dom curador parece
ter nascido muito antes, no
século XVIII, com o menino
Ezequiel.
7. HOJE É DIA
DE MARIA
É a fábula infantil de uma
menina órfã de mãe,
cuja madrasta a seduziu com
favos de mel para depois lhe
dar o fel. Sua madrasta a
enterrou nas terras do pai
viajante e lá cresceu um capim
muito verde. Quando o pai
retornou, ao passar por aquele
terreno, ouviu o canto da
menina e a desenterrou,
ressuscitando-a.
Cansada do inferno no lar,
causado pela madrasta, Maria
foge em busca das franjas
do mar, e faz um longo passeio
pelos contos populares
brasileiros.
Em sua viagem, Maria se encontra com
vários personagens fantásticos e é
amparada pela imagem de Nossa Senhora
da Conceição, que dá alento.
8. BOARDWALK
EMPIRE
Rodada em Atlantic City, a série é uma adaptação do livro
de Nelson Johnson, Boardwalk Empire: The Birth, High Times, and
Corruption of Atlantic City, escrita por Terence Winter, produtor e
roteirista da premiada The Sopranos.
Boardwalk Empire se passa durante a época da Lei Seca nos EUA
e tem como protagonista o ator Steve Buscemi, no papel de Enoch
"Nucky" Thompson.
O primeiro episódio foi dirigido por Martin Scorsese.
9. QUEM É O NOVO CONSUMIDOR?
• Online o tempo todo
• Ansiedade
• Velocidade
• Multitarefa
• Necessidade de regras claras
11. PERCEPÇÃO
A tecnologia mudou a forma de percebermos o mundo
•Tecnoestese: tipo de estimulo sensorial criado pelos
aparatos tecnológicos
• Híperestese: Condição do mundo atual de constante e
extremo estimulo sensorial
Isso muda a forma de falar com o
espectador
12. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
Os contatos são mais diretos
Sociedade do espetáculo
Falta de privacidade
Todos se “conhecem”, mesmo que virtualmente
13. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
Rapidez de pensamento
Já nasceram com o computador pessoal em casa /
O computador faz parte de seu cotidiano de forma
indissociável
A mente funciona como a internet, fazendo ligações
em rede
14. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
É necessário ter conteúdo
Baixo nível de atenção
Somente com conteúdo forte é possível manter a
atenção
Busca constante por experiências
Envolvimento emocional
15. PERFIL DO NOVO
CONSUMIDOR
Entretenimento é a chave
O que une as pessoas são as similaridades (o que
gosta e o que faz)
Pressões diárias aumentam necessidade de
escapismo
Venda direta X Venda emocional
Relação de vida com as marcas
16. Cenário
• Alta
dispersão
• 65% dos americanos se sentem “constantemente
bombardeados” por mensagens
• 59% sentem que elas têm pouca relevância para
eles.
•Quase 70% afirmaram que estariam interessados em
produtos ou serviços que lhes ajudassem a evitar as
iniciativas de marketing.
Fonte: Yankelovich Partners
18. Economia Afetiva
80% das compras são feitas por 20% da base de consumidores de uma
empresa. Manter a lealdade desses 20% estabiliza o mercado e permite
que sejam adotadas outras abordagens para atrair outros 20%.
19. CULTURA DA CONVERGÊNCIA
Tudo está conectado: o consumidor/cliente, as marcas, os aparatos
tecnológicos e, principalmente, as histórias que são contadas em cada meio e
em todos eles ao mesmo tempo.
20. TRANSMÍDIA
Fluxo de conteúdos através de múltiplas plataformas
de mídia, cooperação entre múltiplos mercados
midiáticos e comportamento migratório dos públicos
dos meios de comunicação, que vão a quase
qualquer parte em busca de experiências de
entretenimento que desejam.