A brand review to show the differences between famous constructors. The aim is to focus on custom cars like Smart, Mini, 500, ...

2. Le Marché

5. Coupe du monde Rugby 2011
Investissements médias
Ecrans classiques TV
4 marques automobiles
Source Kantar Média
Malgré la crise le secteur reste dynamique

6. Le Benchmark

8. Lancement de la campagne de communication pour
la toute premium de Citroën
Euro RSCG Janvier 2010/ Agence H

9. Campagne DS3 « Anti retro »
Teasing pour la DS3
(2009) France
Durée = 6 mois

10. Campagne DS3 « Anti retro »
Sérieux, drôle, décalé
Campagne d’affichage en Europe

11. Campagne DS3 « Anti retro »

12. Campagne DS3 « Anti retro »

13. Campagne DS3 « Anti retro »
APPLICATION MOBILE
=> Découvrir sa propre voiture en fonction de son
comportement dans la vie

14. Campagne DS3 « Anti retro »
Réalité augmentée

15. Campagne DS3 « Anti retro »
Lancement= Dans 9 pays durant 5
semaines => partager via
facebook, pushmail et twitter Jeu concours (
Février 2011)

16. Campagne DS3 « Anti retro »
Partenariat avec des personnalités
élégantes et novatrices
Fondation Cartier =Œuvre d’art
Grand palais = YSL
Gala de Charité = Kenzo

17. Décryptage
Ultra-Personnalisable
+ Participation du consommateur
Forte identité de la marque
Cohérence avec les tendances de communication
Une campagne de communication en cohérence
avec la cible
- Manque de valorisation de l’utilisation des
nouveaux médias
Trop de dispersion dans les moyens de
communication

19. Déjouez la ville

20. Campagne Smart « Déjouez la ville »
25 Janvier 2012
Paris + 26 villes
CLM BBDO
250
accroches
géolocalisées
dont 200 à Paris
La petite citadine est
«la» solution
pour se garer en milieu urbain

21. Campagne Smart « Déjouez la ville »
Affiches géolocalisées
Proximité, complicité
http://vavavoom.fr/page/2/?s=smart&x=0&y=0

22. Campagne Smart « Déjouez la ville »
Campagne
Participative
online

23. Campagne Smart « Déjouez la ville »
Créez votre affiche
Recette : Personnalisé, attractif,
participatif
www.dejouezmaville.com
Campagne faiblement relayée sur FB
Gros potentiel > Pas investi

24. Campagne Smart « Déjouez la ville »
Habillage sites

25. Une grande idée!...

26. Campagne Smart « Une grande idée!... »
Campagnes d’affichage Déclinaison
Juin et décembre 2011 « … pour aimer l’hiver »
Novembre 2011
« Permis de râler… pour
les non-conducteurs
de Smart »
Septembre 2011
Décembre 2011
Juin 2011

27. Campagne Smart « Une grande idée!... »
… pour deux … à essayer … pour + de personnalité
… pour partager la ville … pour partager la vie Promotion du package
My Box

28. Campagne Smart « Une grande idée!... »
fr.smart.com
Produits > séries limités

29. SMART BATTLE TOUR
Village Smart Battle Tour
Essais smarts + jeu concours
Breakdance, arts de rue

30. Séries limitées SMART
Simply Black - Octobre 2011
Nightorange - Janvier 2011
Smart & WESC
Salon de Francfort
Septembre 2011
Sortie : Printemps 2012

31. Ma Smart personnalisée
15 stickers au choix : Stickersbysmart.com

32. Ma Smart personnalisée
Mars 2011 – La revue automobile

33. Atouts Smart
Géolocalisation
Foursquare, Facebook places, Groupon, Le Bonbon
Personnalisation
Participation
Multicanal

34. Décryptage Smart
Campagnes originales aux concepts forts
+ Cohérence avec les
tendances de communication
Dimension participative forte
Réseaux sociaux pas assez investi
- Manque de cohérence entre les supports internet
Univers de marque variés, sans lien apparent

36. Décryptage MINI « Mini Cabri »
PRINT

37. Décryptage MINI « Mini, TBWA »
PRINT

38. Décryptage MINI « Marketing Alternatif »
MKG ALT

39. Décryptage MINI « Marketing Alternatif »
MKG ALT

40. Décryptage MINI «Fan the Flame »
DIGITAL
2011
Belgique
TBWA
Fan + Flame
1 like = 1 chance
---------------------

41. Décryptage
Ultra-Personnalisable
+ Participation du consommateur
Forte identité de la marque
Univers nombreux, forte créativité de la part de
l’annonceur, présence en multicanal
Dispersion du message car manque cohérence des
- actions de communication
Actions alternatives quasi exclusivement à l’étranger

42. NEW BEETLE

43. Décryptage New Beetle «Garden »
PRINT
2007
Univers « coccinelle »
DMG
Référence au qualificatif
du modèle

44. Décryptage New Beetle «Newspaper »
PRINT
2010
Univers cartoon, BD, jeu
Pop Art

45. Décryptage New Beetle «Partenariats »
PRINT
2008
Marque de luisant, polish
2006
Stations lavage BP

46. Décryptage New Beetle «
DIGITAL
Déc. 2011
Opération digitale
Abribus + Appli mobile
--------------------------
Permet de comparer
ancien modèle et nouveau
-------------------------------
Teasing car version 2012
non commercialisée

47. Décryptage
+ Forte identité de la marque
Forte notoriété de la marque
Codes graphiques tendances (rétro, pop)
Presque pas personnalisable
- Aucune participation du consommateur
Peu de présence digitale

49. Analyse des différentes types de campagnes faites par Fiat 500

50. CAMPAGNE D’AFFICHAGE
Campagne d’affichage

51. CAMPAGNE D’AFFICHAGE
Campagne d’affichage
Campagne accès sur la personnalisation de la voiture – On crée la
voiture qui nous ressemble

52. PARTENARIAT
Partenariat
• Création d’une édition limitée griffé par la
marque GUCCI

53. OPÉRATION PINK MY RIDE
Opération marketing
• Lancement de l’édition limitée Pink
En direct via le site Pinkmyride et Twitter, David Steath, 28 ans, ex-footballeur et
mannequin, peint une Fiat 500 blanche à l’aide vernis à ongles durant 7 jours.

54. SITE INTERNET DÉDIÉ – ÉDITION LIMITÉE
Site internet – Pinkedition

55. STREET MARKETING
Street marketing

56. RESEAU SOCIAL
Réseau social

57. APPLICATION MOBILE
Application mobile
2 types d’application:
- Permet d’être à la place du conducteur et de voir l’intérieur de la voiture en 360°
- Permet de mettre son visage à la place du conducteur et de la partager

58. DÉCRYPTAGE
Décryptage
Forte identité de marque
Forte notoriété de la marque
Très personnalisable – 500 modèles différents
Trop de communication différentes
Pas de lien entre les différentes campagnes