1. O CANAL
PORTA DOS FUNDOS
EA
NOVA PROPAGANDA:
Hibridizações e Emolduramentos
em
Webvídeos
Tiago Azevedo Appolinario da Silva
Orientador Prof. MS André Conti Silva

2. ?
CONTEXTUALIZAÇÃO
DO TEMA
Estudo de caso e análise dos vídeos
produzidos pelo canal do YouTube
“Porta dos Fundos” e seus
desdobramentos no Meio
Web e Televisivo sob a ótica
mercadológica.

3. PROBLEMATIZAÇÃO E
QUESTÃO NORTEADORA
Como o canal “Porta dos Fundos” cria
novas formas de Publicidade e Propaganda
à partir da negação (ou desconstrução)
das ferramentas
mercadológicas tradicionais?

4. JUSTIFICATIVA
É cada vez mais latente questões
de pesquisa sobre produtos e práticas
midiáticas em que a digitalização e o
ciberespaço sejam os atores principais.
"[...] diante disso, não se trata mais de
raciocinar em termos de impacto,
mas em termos de projetos.“
Santaella (2001, p. 79-80)

5. DELIMITAÇÃO
Conceitos e estudos do composto de Marketing,
permeados por entendimentos de Meios,
Mediações, Remidiações e Audiovisualidades
aplicadas ao cenário contemporâneo das Relações
Públicas, da Indústria Criativa, da Publicidade e
da Propaganda dos vídeos de conteúdo
humorístico hibridizados com elementos
propagandistíicos e publicitários do canal.

6. OBJETIVOS
Analisar a produção do canal Porta dos Fundos na
busca de contrapontos entre a ironia e a divulgação
de marcas.
ESPECÍFICOS
- ELABORAR uma fundamentação teórica de leitura
sistêmica e empírica;
- DISSECAR a produção do canal Porta dos Fundos;
- ENTENDER como se dá a dinâmica de percepção dos
webvídeos;
- ESTABELECER um modelo de abordagem.

7. REFERENCIAL TEÓRICO

8. REFERENCIAL TEÓRICO
-­‐
Meios
e
mediações
-­‐
Remidiações
e
audiovisualidades
-­‐
Marke3ng
3.0
e
novos
paradigmas
-­‐
Emoção
e
humor
na
propaganda
-­‐
Ambientes
Pró-­‐Branding

9. METODOLOGIA

10. METODOLOGIA
- Estudo de caso
- Emolduramentos e dissecações

11. METODOLOGIA
- Constelações/recursos digitais:
Touchgraph

12. Análise
dos
dados

13. ANÁLISE DOS DADOS
Autenticação das molduras
através de parâmetros de Ethicidades e outros:
- Meio (TV ou WEB)
- Durações
- Disponibilidade
- Personas
- Linguagem
- Narrativa
- Elementos mercadológicos
- Iniciativa
- Objeto

14. ANÁLISE DOS DADOS
Aeiou Celular
Coral de Memes
Moldura
VídeoBuzz
Buscapé
Dá um Busca
MeioTV
Devassa
“Proibido” Paris Hilton
Moldura
WebSpot
Canal
Pró-Brand
MolduraYT
Claro 4G Max
Vlogers/Blogueiros
CanalPF
Moldura
Moldura
VídeoEsquete
VídeoEsquete
MeioWeb
WebEsquete
Zorra Total
Moldura
Quem Manda
Na Lata
VídeoSpot
Havaianas
Vendedor
Moldura
WebBuzz
Mídias Sociais
Hotsites
Outros sites
Adolf
Mercedes Benz
Molduras Principais e Acessórias - Exemplos

15. ANÁLISE DOS DADOS
Moldura
WebEsquete
CanalPF
Spoleto 1
MeioTV
MolduraYT
Moldura
WebBuzz
Canal
Pró-Brand
Spoleto 2
Caso
1
–
Spoleto
1
e
2
Mídias Sociais
Hotsites
Outros sites
MeioWeb

16. ANÁLISE DOS DADOS
Moldura
WebEsquete
CanalPF
MolduraYT
Canal
Pró-Brand
MeioTV
Moldura
WebBuzz
MeioWeb
Fiat
Líder de Torcida
Moldura
WebSpot
Mídias Sociais
Hotsites
Outros sites
Caso
2
–
Fiat
Líder
de
Torcida

17. ANÁLISE DOS DADOS
Moldura
WebEsquete
CanalPF
MolduraYT
Quem Manda
Moldura
Canal
Pró-Brand
VídeoBuzz
Moldura
WebBuzz
MeioTV
Kuat
Oh Yeah!
MeioWeb
Mídias Sociais
Hotsites
Outros sites
Caso
3
–
Guaraná
Kuat
Oh
Yeah!
E
Quem
Manda

18. AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Emolduramentos e re-emolduramentos de um webvídeo

19. AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Molduraçaões e re-emolduramentos dos casos analisados

20. AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Caso 1 - Gerenciando Crises e Gerando Valor

21. AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Caso 2 – Remidiando Formatos

22. AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Caso 3 – Convergindo Meios

23. CONSIDERAÇÕES FINAIS
•
•
O POSICIONAMENTO DO CANALPF já sedimentou-se no ethos audiovisual brasileiro;
AS MEDIAÇÕES APLICADAS AO MARKETING 3.0 do canal estão sintonizadas com as novos
cenários comunicacionais mercadológicos;
•
•
AS DINÂMICA DE RE-EMOLDURAMENTOS E ETAPAS EVOLUTIVAS PERCEBIDAS nos
vídeos produzidos pelo CanalPF tendem a convergir sempre para a Moldura WebBuzz;
O MÉTODO DE DISSECAÇÃO DE WEBVÍDEOS POR MOLDURAS proposto inicialmente foram
acertados e bem sucedidos na realização da intenção inicial;
•
AS CRISES DE IMAGEM GERADAS POR WEBVÍDEOS devem ser tratadas com a mesma
linguagem e no mesmo meio em que esta foi gerada;
•
OS ASPECTOS DE LINGUAGEM E FATORES DE VIRALIZAÇÃO podem ser amplamente
trabalhados no esforço assertivo mercadológico;
•
O FATOR HUMORÍSTICO propicia maior receptividade e simpatia das marcas referenciadas;
•
A CONVERGÊNCIA ENTRE MEIOS É UMA REALIDADE que exige a reinvenção das
campanhas e das linguagens propagandísticas.

24. QUESTÕES PARA O FUTURO
• Processos de re-emolduramentos dinâmicos;
• Pesquisas de mídia sobre aspectos de duração, rentabilização
e mensurações investimento/retorno em streaming;
• Remidiações e referenciações entre vídeos complementares;
• Processos de mediação e convergência de canais de comércio
eletrônico e auto-referência;
• Gerenciamento de crises, Relações Públicas e Assessoria de
Imprensa em Mídias Sociais;
• Aprofundamento do entendimento em Teorias Funcionalistas;
• Ativismo social e politico na convergência das mediações
culturais contemporâneas.

25. OBRIGADO !