Social Media

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Esta presentación propone posiblidades de creación de contenidos en función de las particularidades de las distintas plataformas digitales.

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Social Media

  1. 1. Social media is beyond Facebook and Twitter.
  2. 2. Los social media constituyen el conjunto de plataformas comunicativas que a través de aplicaciones permiten la participación, la interacción entre usuarios, la generación de contenidos y la cooperación.
  3. 3. Los medios sociales inauguran una nueva era en la evolución de Internet y le confieren su principal don: convertirse en el espacio para la generación, el registro y la difusión de la inteligencia colectiva de la humanidad. (Lévy, 2004)
  4. 4. UN ECOSISTEMA... Un ecosistema es una unidad compuesta de organismos interdependientes que comparten el mismo hábitat.
  5. 5. Redes Conexiones
  6. 6. • ¿Qué quieres comunicar? • ¿Cuál será tu estrategia? • ¿Cuál es tu audiencia? • ¿Qué necesidades tiene? • ¿Qué medio es el adecuado? • ¿Cómo producirás el contenido? • ¿Cómo programarás tu contenido? • ¿Cómo analizarás y evaluarás tu resultado?
  7. 7. CONTENIDO ORIGINAL DIFERENTE ÚNICO LIBRE
  8. 8. PUBLICACIÓN ESTRATÉGICA SISTEMÁTICA ENGANCHE
  9. 9. Top sites in Mexico (Alexa, noviembre de 2014) 1.Facebook.com 2.Google.com.mx 3.YouTube.com 4.Google.com 5.Live.com 6.yahoo.com 7.Amazon.com 8.wikipedia.org 9.Mns.com 10.twitter.com 11.Blogspot.mx 12.Mercadolibre.co m.mx 13.Ask.com 14.Xvideos.com 15.Wordpress.com 16.linkedin.com 22. slideshare.com 23. instragram.com 25. Pinterest
  10. 10. ¿Qué está pasando en mis redes sociales? ¿Qué está sucediendo en mis comunidades? ¿Qué tenemos que decir? ¿Cuál es nuestra Cornelio, Araiza y Casanueva (2012) opinión? ¿Quiénes somos? ¿Qué queremos? ¿Qué hacemos?
  11. 11. • Alcance • Involucramiento • Convocatoria • Organización • Repositorio audiovisual • Es la red en la que los usuarios pasan más tiempo.
  12. 12. América Latina: 291 millones de usuarios de Facebook
  13. 13. • De 5 a 7 posts por semana solo alcanzan 16% de la audiencia (Comscore, 2011) • Edgerank: el algoritmo usado por FB para determinar qué contenido es valioso. • Tres factores simultáneamente: afinidad, peso, tiempo. (Mashable, 2012)
  14. 14. • Afinidad: las veces que un usuario se ha involucrado con el contenido y la página en el pasado (número de visitas) • Peso: popularidad del contenido, tipo y cantidad de involucramiento con un post (likes y comentarios) • Tiempo: duración de la relevancia del contenido (Mashable, 2012)
  15. 15.  Conocer la audiencia: quiénes son, qué les gusta, qué les importa, qué quieren, cómo lo quieren  Publicar contenido breve, directo, accesible  Evaluar la calidad del contenido  Involucrarse con los que se involucran  Convertir en amigos a los amigos de tus amigos (Mashable, 2012)
  16. 16. • El 81,7% de la audiencia de internet mexicana mira videos online • YouTube es el sitio de entretenimiento más popular en México, alcanza 76% de la audiencia • Los mexicanos ven en promedio 153 videos al mes (Comscore, 2012)
  17. 17.  Construcción de opinión  Identificación de líderes de opinión  Identificación del clima de opinión  Retroalimentación  Conversación  Redireccionamiento a contenidos de mayor profundidad México 7,7 millones de usuarios a finales de 2014 (eMarketer)
  18. 18. • # El hashtag como condensador semántico • Seguimiento de tópicos • Listas • Centralidad de los actores • Estructura de la red
  19. 19. Actores centrales de la red en torno a un tópico (hashtag)
  20. 20. • Comunidades especializadas • Google hangouts (hasta 10 personas) • Grabación de video para Youtube (Hangouts on Air) • Google Drive • Pantalla compartida
  21. 21. • Perfil profesional • Visibilidad en la red • Construcción de redes profesionales • Identificación de nexos compartidos • Recursos (publicaciones, materiales, etc.)
  22. 22. • Construcción de opinión • Gatekeepers • Análisis en profundidad de fenómenos • Construcción de imagen e identidad institucional • Wordpress es la plataforma más versátil y vende el dominio a precios módicos.
  23. 23. • Contenidos en español sobre nuestros temas de expertise • Contenidos sobre México • Wikimedia Commons • Mediawiki
  24. 24. El arte de construir narrativas transmediáticas.
  25. 25. Contenido valioso y accesible.
  26. 26. • Identidad visual • Comunidad • Instantaneidad • Registro en tiempo real • Presencia
  27. 27. • Perfil del usuario: mujeres • Comunidades de intereses • Colecciones de imágenes, infografías, gráficos
  28. 28. • Identidad visual oficial • Kit de recursos • Repositorio de imágenes de alta resolución
  29. 29. • Evalúa la pertinencia de cada plataforma: beneficios vs. limitaciones. • El costo de usar servicios como Facebook o Google es la privacidad. • Prefiere siempre servicios que protejan la privacidad de los usuarios.
  30. 30. PIENSA EN OTRAS POSIBILIDADES
  31. 31. Referencias Alexa. The Web Company. (2014). Top Sites by Country. http://www.alexa.com Comscore (2012). Futuro Digital México. http://bit.ly/TMmRZa Cornelio, I., Araiza, S. y Casanueva, J.M.(2012). TIC para la promoción de Derechos Humanos. México: CNDH. Mashable (2012). 5 Tips to Maximize Your Brand's Facebook Reach. http://mashable.com/2012/05/24/facebook-reach/
  32. 32. @paolaricaurte

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