Un sistema de información formado por un conjunto de funciones, procesos y tecnología que permite obtener, almacenar, procesar y distribuir la información necesaria en los diferentes formatos con el objetivo de promocionar y vender un destino a través de todos los canales comerciales.
Aprendizaje basado en proyectos. La vida no son asignaturas_CPAL_PERU.pdf
Promperú SGD
1. SGD
(Sistema de Gestión de Destinos)
Tags SlideShare:
adprosumer, Foton, Canal Empresarial, ITH, Socialtec, MMS, web2.0, elearning2.0
2. Agenda Sesión 2
# Elementos del SGD
# Plan de marketing
# Estrategia de contenido
Sesión 1 # Estrategia de comercialización
# Uso de la tecnología
# Enciclopedia de contenido
# Comportamiento del viajero
# Web oficial
# Uso de aplicaciones turísticas
# Web turística 2.0
# Innovación para ser competitivo
# eCommerce /eBusiness
# OMD (Organización Marketing Destino)
# Sistema de fidelización
# Evolución SI (Sistemas de Información)
# Plataforma telepresencial
# Origen del SGD
# Help desk turístico
# Definición del SGD
# Gestión puntos de información
# Agentes participantes
# Sistema de gestión de calidad
# Usuarios del sistema
# Minería de datos y web semántica
# Usos del SGD
# Beneficios
# Taller
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 2
3. Perfil profesional
Soy….
Tirso Maldonado
adprosumer
Colaborador de ITH y socio del grupo de empresas Socialtec
Skype: tirsomaldonado
Email: tirso@socialtec.es
Móvil: 696 994 373
MSN Messeger: tirsomaldonado@hotmail.com
Slideshare: http://www.slideshare.net/tirsomaldonado
CV: http://www.linkedin.com/in/tirsomaldonado
Comunidad Viajes: http://www.travbuddy.com/tirsomaldonado
Blog Turismo: http://comunidad.hosteltur.com/adprosumer/perfil
Blog General: http://www.tirsomaldonado.com
Del.icio.us: http://del.icio.us/tirsomaldonado
Presentación: http://www.drop.io/sgdpromperu2010
Podcast: http://turispod.podomatic.com
Tags: IWeb2.0, fotografía, viajero, adprosumer, evangelist manager
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 3
4. Jimmy Pons
Yo soy el viajero
Web Personal, http://jimmypons.com
del siglo XXI
Web de arte: http://petrolart.org
Marketing 2.0 http://marketingmediossociales.com
Canal de TV en Internet:http://www.mogulus.com/jimmypons
Blog, http://jimmypons.vox.com
Twitter http://twitter.com/jimmypons
Twitter Petrolart http://twitter.com/petrolart
Podcast: http://turispod.podomatic.com
Videoblog Creing, http://creing.blip.tv
You Tube, http://youtube.com/jimmypons
Presentaciones: http://slideshare.net/jimmypons
Mis fotos, http://www.flickr.com/photos/jimmypons
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 4
5. Perfil personal
Tirso Maldonado Soy….
Colaborador de ITH y socio director de SocialTec
Tu cliente
Edad: 28 (nativo digital)
Tipo de viajes: Escapada fines de semana, viajes de negocio y
estancias de media/larga duración
Frecuencia: 5 países año y 60 viajes nacionales por año
Residencia: 5 años en USA, 4 años en Canarias, 1 en Gran
Bretaña, 15 en Barcelona, 5 en Madrid y 8 en vueling
Organización: Guías de viaje, revistas especializadas, agencias de viaje,
documentales, portales turísticos, comunidades sociales, webs
de fotos, Grupos IM, blogs etc
Viajes: Canarias, Francia, Italia, Portugal, Suiza, Grecia, Gran Bretaña,
Senegal, Massachusetts, Maine, New Hampshire, New York,
Rhode Island, Florida, Kentucky, California, Nevada, Utah,
Arizona, Canada, Mexico, Bahamas, Puerto Rico, Bermudas,
Australia, Tanzania, Kenia, Irlanda, Polonia, Estonia, Letonia,
Lituania, Rusia, Finlandia, Alemania, Marruecos, Eslovaquia,
Austria, India, República Checa, Perú
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 5
11. ADPROSUMER
advertiser + producer + consumer
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 11
12. Uso de la tecnología
iBe
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 12
13. Comportamiento del viajero
ANTES DURANTE DESPUÉS
1. Utilización de buscadores 1. Visita a los puntos de 1. Publicación de fotos y videos
2. Consulta de webs turísticas información 2. Publicación de cuadernos de
3. Registro de favoritos 2. Recolección de las tarjetas de viaje y blogs
(bookmarks) visita de aquellos lugares que 3. Edición y publicación de
4. Registro en Newsletters nos han gustado nuestros podcasts
3. Compra de productos locales 4. Publicación de georeferencias
5. Adquisición de guías de viajes
4. Toma de fotografías y vídeo 5. Evaluación de los lugares en los
6. Visita a las agencias de viaje
5. Utilización de podcasts que hemos estado
7. Investigación del destino a
través de las tecnologías 6. Grabación de podcasts (Tripadvisor.com)
sociales (blogs, photo-sharing, 7. Georeferenciación de los 6. Recomendación a la familia y
dating agencies,IM puntos de interés amigos
communities y podcasts) 8. Utilización de las tecnologás 7. Intercambio de experiencias y
8. Utilización de sistemas de sociales (recomendaciones) emociones
geolocalización (Google Earth) (www.travbuddy.com,
www.lapalma.es)
8. Selección de nuestro próximo
destino
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 13
14. Uso de aplicaciones
Aplicaciones Referencias Aplicaciones Referencias
Buscador Mapas y direcciones
Fotos y vídeos Buscador de ofertas
Evaluación Subastas de viajes
Podcast/Videocast Planificador de viajes
Comunidad Global IM
Comunidad Local Suscripción RSS
Geoposicionamiento Parejas
Guías de viaje Reservas online
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 14
23. Todos seguimos
los mismos
patrones
estratégicos
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 23
24. Ac7vidades promocionales de las Oficinas
Nacionales de Turismo (ONT)
Documentación promocional para los consumidores: 91 %
Organización de viajes de familiarización para la prensa: 91 %
Muestras y ferias del sector: 91 %
Relaciones públicas y relaciones con los medios: 85 %
Documentación promocional: 85 %
Publicidad: 76 %
Convenciones/eventos: 74 %
Anuncios y publirreportajes en prensa: 83 %
Asistencia a ferias abiertas al público: 83 %
Asistencia a ferias profesionales: 83 %
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 24
26. ¿Alguna duda
sobre el impacto
de los medios
sociales?
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 26
27. Estadís7cas mundiales
Ranking Ranking
Global Top Sites Top Sites in Spain
1 Google.com 1 Google.es
2 Facebook 2 Windows Live
3 YouTube 3 Facebook
4 Yahoo! 4 YouTube
5 Windows Live 5 Google.com
6 Wikipedia 6 Blogger
7 Blogger 7 Yahoo!
8 Baidu 8 Tuenti
9 Microsoft Network (MSN) 9 Microsoft Network (MSN)
10 QQ 10 MARCA Digital
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 27
29. Turista S.XXI
Des7no turís7co
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 29
30. Es el momento de
diferenciarse y mejorar
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 30
31. Cambios estructurales
Proliferación de nuevos destinos turísticos
Creciente utilización de Internet en la obtención de información par la
elección de destinos turísticos, reservas y pagos de viajes turísticos
El turista en general tiene más experiencia en viajar que hace unos años
Mayor segmentación del mercado
Aumento de la organización individual
El nuevo turista cada vez viaja más
Fragmentación de las vacaciones
Contratación de viajes a última hora y low cost
Viajes a la carta (Dynamic Packaging)
Búsqueda de experiencias y emociones en los viajes
Utilización de las tecnologías sociales
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 31
32. Ejemplo: New Zealand en YouTube
1.149.528 reproducciones
2249 comentarios
1480 videos
1718 suscriptores #36
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 32
39. Nacimiento de las OMDs
OMD. Una entidad de gestión (fundación,
asociación u otras) que debe aglutinar a los
diferentes actores de la economía local de un
destino turístico, tanto públicos como privados.
Objetivo. Un espacio donde la empresa pública y
privada aúna esfuerzos para promocionar y
gestionar un destino turístico en beneficio de
los agentes de la economía local.
Misión. La misión del organismo de gestión
turística es organizar, gestionar y actualizar la
información sobre el destino en sus diferentes
fases (antes, durante y después del viaje), así
como ofrecer herramientas para la gestión de los
servicios a la carta (dynamic packaging), tanto
para el turista consumidor como para los
operadores y entidades que nos vayan a ayudar a
impulsar el destino.
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 39
40. Evolución de los SI
SGD
Integradores vuelo+
hotel+coche de alquiler
Orquestadores
Portales verticales
Sindicación Contenido +
Central
Central de reservas
Madurez del mercado
de reservas online
Central
de reservas offline
Portal + gestor
de contenidos
Páginas web
Sistemas de información
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 40
41. Origen del SGD
Inexistencia de una herramienta global que unifique la gestión del destino
Información totalmente disgregada (valores y contenido)
No existe una única fuente de información organizada para todos los canales de
información al cliente
No se tiene en cuenta a los agentes económicos que dirigen la economía turística local
El contenido es de baja calidad y no cumple con las necesidades reales de los clientes
Los sistemas actuales no permiten la organización de la información dependiendo de los
gustos y preferencias de lo clientes
La gran mayoría de los destinos se han limitado a la inversión en portales web
Utilización de herramientas poco funcionales que provocan demasiada dependencia de los
informáticos
Los sistemas de información son gestionados por personal inadecuado
No se realiza un análisis de funcionalidad y usabilidad de los sistemas
Por lo general la tecnología no responde a los cambios de comportamiento con suficiente
rapidez
No se aplican los conceptos “Informamos todos” “Vendemos todos”
No se transmite adecuadamente el turismo experiencial
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 41
42. Definición del SGD
“ Un sistema de información formado por un
conjunto de funciones, procesos y tecnología
que permite obtener, almacenar, procesar y
distribuir la información necesaria en los
diferentes formatos con el obje:vo de
promocionar y vender un des:no a través de “
todos los canales comerciales
Tirso Maldonado – Marketing Socialtec
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 42
43. Sistema de Gestión de Destinos
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercializacióny
de Calidad
SGD posicionamiento
Gestión de (Sistema de ges7ón de Enciclopedia de
Puntos de Contenido
Información
des7nos)
Plataforma Web oficial y web
Telepresencial turística 2.0
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 43
44. Agentes participantes
Secretaría General de Turismo Personas conocedoras del destino
SICTED Periodistas locales
Ayuntamientos Oficinas de turismo oficiales
FEMP Turismo Empresas turísticas
CCAA Empresas no turísticas
Cámaras de comercio Asociaciones de turismo
Universidades
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 44
45. Usuarios del sistema
Empresas locales y ciudadanos
Oficinas de información
Medios de comunicación
SGD Turistas
Turoperadores, agencias y agentes
Colaboradores
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 45
46. SGD
PLAN DE MARKETING
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercializacióny
de Calidad
El plan de marke3ng como pilar para el desarrollo posicionamiento
de la estrategia de cada des3no. Su elaboración nos
ayuda a alcanzar nuestros obje3vos de mercado
u3lizando los canales comerciales adecuados.
Gestión de Enciclopedia de
Puntos de Contenido
Información
Web oficial y web
Plataforma turística 2.0
Telepresencial
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 46
47. Plan de marketing de destino
Iden3ficación de los agentes económicos y sociales
Reuniones sectoriales para un mayor entendimiento del turismo
Elaboración de la estrategia
1. Diagnós3co de la situación actual
2. Valoración de los productos turís3cos
3. Mercado
4. Análisis DAFO
5. Estacionalidad
6. Competencia
7. Definición del mercado obje3vo
8. Valores y marcas
9. Productos turís3cos
10. Posicionamiento
Definición de obje3vos
Desarrollo del manual de iden3dad
Plan de actuación
Definición de indicadores
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 47
48. Manual de identidad - logo
El logo no transmite valores Legibilidad y sencillez
Creación de la Peso pluma <2KB Pregnancia visual
imagen corporativa
La importancia del favicon
No completar el nombre
en la Era Facebook
con una imagen
Espacio en los medios
Vectoralidad
sociales
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 48
68. SGD
Plan de Marketing
Data mining ESTRATEGIA DE
Web semántica CONTENIDO
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercializacióny
de Calidad
Todo los vehículos promocionales se apoyan en el posicionamiento
contenido sobre el des3no que trata de reflejar las
líneas estratégicas del plan de marke3ng. Son
pocos los des3nos que han desarrollado una buena
Gestión de Enciclopedia de
polí3ca y estrategia de contenido.
Puntos de Contenido
Información
Web oficial y web
Plataforma turística 2.0
Telepresencial
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 68
69. ELEMENTOS LA WEB 2.0
Tags – una fórmula más eficaz para organizar el CONTENIDO
Calidad – el CONTENIDO se ordena de mayor relevancia a menor
Autoría – el usuario es protagonista del CONTENIDO que se publica
Valor – el valor de la web depende del CONTENIDO generado por el usuario
Suscripciones – el usuario se puede suscribir a las actualizaciones del
CONTENIDO que le interesa
Wikis – el CONTENIDO se genera de forma colaborativa
Inteligencia colectiva – el CONTENIDO se ordena según su valor por parte de
la comunidad
Generación de conocimiento colectivo – el CONTENIDO evoluciona tras la
participación y colaboración de los usuarios en la comunidad
Relación entre usuarios – los usuarios se relacionan entorno al CONTENIDO
(inquietudes, aficiones, etc)
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 69
70. ¿POR DONDE EMPEZAMOS?
Blog corporativo
Cuenta en FlickR
Branded channel en YouTube
Comunicación a través de Twitter
Página y campañas en Facebook
Incorporación de RSS y Marcadores sociales
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 70
71.
¿POR DONDE EMPEZAMOS?
Blog corporativo
Cuenta en FlickR
Branded channel en YouTube
Comunicación a través de Twitter
Página y campañas en Facebook
Incorporación de RSS y Marcadores sociales
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 71
72. No solo hay que pensar en el
QUÉ, sino que también
debemos pensar en el…
PARA QUIÉN DÓNDE
POR QUIÉN CON QUÉ FRECUENCIA
CON QUÉ CON QUÉ HERRAMIENTAS
CUANDO CON QUÉ ESTILO LITERARIO
CÓMO CON QUÉ OBJETIVOS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 72
73. Características del contenido
Desarrollo de contenidos que:
⊕ Inspiren
⊕ Entretengan
⊕ Formen
⊕ Ayuden
⊕ Sean relevantes
⊕ Sean pertinentes
⊕ Motiven
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 73
74. Técnicas
Modelo AROT
Para que la comunicación tenga éxito tiene que ser Amena
para la audiencia y
Relevante con lo que ya conoce y le importa,
Organizada para que sea fácil de procesar,
y debe comunicar un Tema potente
Fuente: Samham
Modelo AIDA
Captar la Atención
Generar el Interés
Estimular el Deseo
Provocar la Acción
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 74
75. Política de titulares y tags
Política de titulares en vídeos, páginas web, blogs y otros
contenidos 2.0. Elaboración de documento guía con las
especificaciones, temas y palabras clave que deben incluir los
títulos del contenido que se vaya a publicar.
Política de tags. Cualquier contenido generado en los medios
sociales se etiqueta o cataloga mediante la utilización de palabras
clave (tags). La acumulación de tags aumenta la visibilidad del
contenido publicado, por lo que es muy necesario definir una
política común de utilización de estas palabras clave
(folcsonomía). Al igual que en la utilización de titulares, se
elaborará un documento que recoja todas las marcas y productos
con sus respectivas tags y formas de utilización.
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 75
77. Contenido
Mkt offline
$
Medios ESTRATEGIA Mkt Online
$ $
(web, email,
sociales CONTENIDO
newsletter,etc…)
$
Plataforma 2.0
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 77
78. Economía de la atención
Fuente: Joantxo Llantada
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 78
79. Storytelling y turismo
La mente es el campo de batalla. Por eso, es en la mente donde clientes
potenciales deciden si un producto es mejor o peor que otros. La
objetividad no existe: el mejor producto es aquél que más gente cree
que es el mejor.
No es una competencia de productos, sino una competencia de
percepciones. El producto para el cliente es un beneficio, algo que va a
resolver lo mejor posible su problema o satisfacer su deseo; por este
motivo, gana el producto que es percibido como “el mejor” entre todos los
disponibles.
La clave para quien ofrece, está en ser diferente. En un entorno con
exceso de oferta, lo importante es diferenciarse de otros muchos que
ofrecen cosas iguales o muy parecidas.
Además de la diferenciación, es necesaria la preferencia. No es
suficiente que nos diferencien; también hace falta que sea a nosotros a
quienes compren.
La herramienta clave del éxito es la comunicación. A partir de un buen
producto, la única forma de influir en las actitudes de los clientes es a
través de una comunicación eficaz. (Nota: nunca me cansaré de reivindicar
el storytelling como herramienta clave para el éxito).
Fuente: Joantxo Llantada
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 79
80. Storytelling y turismo
“ La interpretación es la “
comunicación estratégica
Fuente: Tasmanian Thema:c Interpreta:on Planning Manual, May 2005
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 80
81. Comunicación interpretativa
El marke3ng de nuestro producto
viene definido por nuestro cliente,
como se comporta, que es3los de
vida 3ene, en que escenarios se
mueve.
Fuente: Joantxo Llantada
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 81
82. Storytelling y turismo
Sociedad de la información Dream Society
El racionalismo Las historias
El pragma3smo Los valores
La tecnología Las emociones
El confort `sico El confort racional
Inteligencia racional La inteligencia emocional
Fuente: Joantxo Llantada
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 82
83. Storytelling y turismo
La interpretación es la clave de la comunicación en el turismo
Vendedores de camas Vendedores de experiencias
Los creadores de “paquetes” Los creadores de historias
Los promotores Los cuenta historias
El Diretor de Operaciones Turís3cas El Director de las EXPERIENCIAS
Fuente: Joantxo Llantada
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 83
84. Storytelling y turismo
En Dinamarca, los huevos puestos por las gallinas que viven
en libertad copan el 50% del mercado de la alimentación.
Los consumidores no desean que las gallinas vivan en
pequeñas jaulas, torturadas por luces las 24 horas y con
apenas espacio vital; las quieren libres en el campo y bajo
el cielo azul
Los consumidores demandan los llamados “retroproductos”.
Desean la tecnología y los métodos de crecimiento que
nuestros ancestros aplicaban a la producción de huevos.
Por supuesto el huevo es más caro, pero están dispuestos a
pagar 15 a 20 % más por la “historia” de la é3ca aplicada a
la alimentación, del roman3cismo del campo. Nada sabe
como en los viejos 7empos !
¿Qué ha ocurrido para que el consumidor
compre los huevos que “cuentan” la
mejor historia?
Fuente: Joantxo Llantada
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 84
85. Storytelling y turismo
http://www.tourism.australia.com/
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 85
86. Storytelling y turismo
Fuente: Joantxo Llantada
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 86
87. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
ESTRATEGIA DE
Sistema de Gestión
COMERCIALIZACIÓN
de Calidad
Ya no podemos centrar todo nuestro esfuerzo en la Y POSICIONAMIENTO
turoperación y externalizar por completo nuestra
estrategia de ventas. El des3no debe diseñar e
implementar una estrategia de comercialización y
Gestión de Enciclopedia de
posicionamiento que integre todos los posibles
Puntos de Contenido
canales, por mercado emisor y segmento.
Información
Plataforma Web oficial y web
Telepresencial turística 2.0
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 87
88. Estrategia
Posicionamiento web Promoción Sector negocio
Booking engine
Turoperación
Mkt interno
PayPerClick
IDS y OTAs
Video Mkt
Prensa
SEO
SMO
PLATAFORMA WEB
ESTRATEGIA DE CONTENIDO Y STORYTELLING
PLAN DE MARKETING
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 88
89. SEO (Search Engine Optimization)
Descripción No basta con estar en Internet, si no que tenemos que ser fácilmente
localizables a través de los buscadores
La estrategia SEO desarrolla el posicionamiento natural en
los buscadores y su resultado depende principalmente de:
• Nº de actualizaciones de las páginas web
• Estrategia en los buscadores por mercado (países objetivo)
• Pagerank. Mide la relevancia de las páginas
Objetivo Aparecer en las primeras posiciones en los buscadores
Requerimientos Conocer el slogan, valores, marcas, productos y principales
mercados a los que vamos dirigidos
Estrategia Para desarrollar una buena estrategia debemos conocer en detalle el
producto y su mercado. Imprescindible conocer el plan de marketing de
la organización. La página web 2.0 nos ayudará a mantener un número
de actualizaciones de las páginas muy alto
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 89
90. Pay per Click
Descripción Esta estrategia de posicionamiento en los buscadores es de
pago y se basa en la contratación de enlaces patrocinados mediante
campañas de pago por clic
El cliente contrata una serie de palabras clave, y cuando un usuario
busque esas palabras en el buscador, aparecen enlaces patrocinados a
apuntando a la página web objetivo
Su resultado depende de:
• Relevancia de los enlaces patrocinados
• Desarrollo de las landing pages (páginas de aterrizaje cuando un
usuario clica sobre el banner patrocinado)
Objetivo Batallar problemas de temporalidad, atacando al mercado con
productos muy concretos en unas fechas determinadas
Requerimientos Conocer los meses de ocupación baja, identificar los
mercados que puedan interesar, y diseñar el mejor producto
para esos mercados
Estrategia La estrategia PayPerClick es perfecta para lanzar campañas muy
especializadas y abordar el problema de temporalidad. Una campaña
PayPerClick tiene resultado de 2-3 meses después de lanzar la campaña
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 90
91. SMO (Social Media Optimization)
Descripción Estrategia de posicionamiento en los medios sociales
(comunidades de viajes, facebook y muchas otras
aplicaciones web 2.0)
El posicionamiento se desarrolla internamente (plataforma web2.0) y
externamente (teniendo presencia en muchas otras webs sociales). Otro
de los aspectos a destacar es la generación de contenido para
enriquecer el sitio web
Objetivo Aumentar el número de enlaces permanentes a la web, aumentar el
tiempo promedio de conexión por usuario y crear prescriptores del
producto que hablen de nosotros en los medios sociales
Requerimientos Disponer de una plataforma social (web social del cliente),
desarrollar un programa de generación de contenido y un plan
de posicionamiento en los medios sociales
Estrategia El SEO basa gran parte de su éxito en el número de enlaces
permanentes a la web y al número de actualizaciones de las páginas.
Una buena estrategia SMO maximiza estos dos parámetros
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 91
92. Marketing interno
Descripción El marketing interno es aquel que se encarga de
promocionar los valores de marca y la imagen de la
organización entre empleados y el mercado local
Objetivo • Que los trabajadores se identifiquen mejor con los productos y
servicios de la empresa
• Que el mensaje y la comunicación de los empleados al cliente sea
homogénea y consistente
• Que todos los empleados informen y vendan
• Dar a conocer el producto en el mercado local
Requerimientos Elaboración del plan de marketing, formación sobre el plan a los
empleados, y crear una campaña de marketing dirigida a los propios
habitantes del destino
Estrategia Es de vital importancia que el proyecto nazca de dentro hacia fuera,
que el empleado se sienta identificado con el producto y dar a conocer
el producto en el mercado local
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 92
93. Video Marketing
Descripción Generación de videos, diseño y desarrollo de una plan de
posicionamiento en los principales portales de video en
Internet
Objetivo El objetivo principal es promocionar el producto a través de videos
eficaces en la página web corporativa y aumentar sus visibilidad en
YouTube y otros sitios de video en Internet
Requerimientos Conocer los valores, marcas, productos y mercados a los que vamos
dirigidos
Estrategia Además del atractivo que supone presentar videos sociales sobre los
productos y servicios de la organización, un buen posicionamiento en
YouTube también mejora el posicionamiento natural en los buscadores
(SEO)
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 93
94. IDS y OTAs
Descripción Estrategia de posicionamiento en las principales webs de
distribución electrónica (IDS - Internet Distribution Systems y OTAs
– Online Travel Agencies)
Objetivo Vender a través de intermediación por Internet y no depender
exclusivamente de las operaciones en turoperación
Requerimientos Conocer perfectamente el posicionamiento del producto y los
mercados a los que va dirigido, pues existen cientos de IDS/OTAs y es
contraproducente distribuir electrónicamente a través del canal
equivocado
Estrategia Debemos ofrecer nuestro producto a través de los canales adecuados
conociendo bien a qué mercados se dirigen
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 94
95. Motor transaccional
Descripción Integración del motor de reservas más eficaz en la página
web para impulsar la venta directa online sin intermediarios
Objetivo Vender directamente por Internet y mantener el control sobre la
información del producto y sus tarifas
Requerimientos Software privativo, software open source, servicios de empresas
terceras, servicio propio del PMS
Estrategia Buscar el software mejor integrado con el software hotelero
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 95
96. Prensa
Descripción Identificación de los medios generales y especializados, y
organización de press trips
Objetivo Promocionar el producto y los servicios a través de medios de prensa
tradicionales
Requerimientos Conocer perfectamente el posicionamiento del producto, las marcas
y los mercados a los que va dirigido
Estrategia Localización de prensa muy especializada y su integración con bloggers
y videobloggers por mercado emisor
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 96
97. Turoperación
Descripción Modelo tradicional de comercialización del producto a través
de turoperadores y agencias de viaje
Objetivo Garantizar resultados mínimos hasta que el posicionamiento en el resto
de canales se consolide
Requerimientos
Estrategia Aseguramiento de un volumen suficiente de ventas mediante acuerdos y
contratos con los principales agentes de turoperación
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 97
99. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercialización y
de Calidad
Un reposito de recursos audiovisuales (contenido posicionamiento
turís3co comercial, fotogra`as alta resolución,
videos, etc.) para ayudar a turoperadores, agencias
de viajes y portales turís3cos a vender mejor el
Gestión de des3no. ENCICLOPEDIA DE
Puntos de CONTENIDO
Información
Web oficial y web
Plataforma turística 2.0
Telepresencial
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 99
100. Enciclopedia de contenidos
Identificación de las fuentes de información
Redacción de los contenidos con tono turístico-
comercial
Selección de la plataforma tecnológica
Publicación de los contenidos en una enciclopedia
web
Promoción y publicidad a los agentes
intermediarios
Puesta en marcha de los motores de sindicación
(RSS, web services, exportación, etc)
Control y gestión de los agentes de explotación de
los contenidos (agentes de viaje, turoperadores,
portales turísticos, etc.)
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 100
102. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercialización y
de Calidad
Ventana de nuestro des3no con funcionalidades de posicionamiento
microsegmentación avanzadas, tours
recomendados, cuaderno de viaje y sistema de
administración avanzado. Y un portal para atraer al
Gestión de público más profesional. Enciclopedia de
Puntos de contenido
Información
WEB OFICIAL y
Plataforma web turística 2.0
Telepresencial
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 102
103. Web turística oficial
Diseño conforme al plan de marketing previamente elaborado
Publicación del contenido sindicado en la enciclopedia
Utilización de los motores de tratamiento de la información
Cuaderno de viajes
Repositorio de elementos multimedia
Gestor de fichas verticales
Productos horizontales
Gestor de rutas o itinerarios
Rutas Google maps (senderismo)
Motor de búsquedas eficiente
Portal de ocio y entretenimiento
Usabilidad y análisis heurístico
Estadísticas de uso y comportamiento de los usuarios
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 103
104. Los 10 tags clave
clientes briefing
plataforma hosting
compatibilidad reservas
sindicación interactividad
test métrica
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 104
105. Tipología de clientes
#1
1) Usuarios que inician la búsqueda del elemento turístico en los
buscadores o comunidades, llegan a la página, consultan precio, y
más tarde reservan en una central de reservas como Atrápalo,
Expedia o Minube.com
2) Usuarios que contratan a través de una agencia de viajes, y
conociendo el nombre de los servicios que han contratado, visitan la
página web para informarse.
3) Usuarios fidelizados que conociendo la web de la empresa turística
acceden a la web para contratar a menor precio.
4) Usuarios que llegan a la página web de la empresa
turística a través de un buscador, comunidad o campaña de
social marketing, encuentran valor en la página, se
convencen y contratan a través de su motor de reservas.
El objetivo es cumplir con la regla de los 5mins de tiempo de conexión promedio
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 105
106. Elaboración del briefing
#2
Valores
Marcas
Posicionamiento
Mercado objetivo
Segmentación
Productos y servicios
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 106
107. CMS Gestor de contenidos
#3
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 107
108. Hosting, dominio y cuentas
#4
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 108
109. Compatibilidad
#5
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 109
110. Compatibilidad
#5
http://www.w3schools.com/browsers/browsers_stats.asp
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 110
111. Reservas
Motor CRS #6
Motor propio !
Motor Externo
!
!
!
Motor PMS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 111
112. Sindicación
#7
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 112
113. Interactividad y conversación
#8
Blogs Fotos Videos Panel ideas
Concursos Skype Valoraciones Tripadvisor
YouTube FlickR Google EarthDelicious Facebook
Twitter Podcasts Eventos
Panoramio Comunidad …
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 113
114. Test – Análisis heurístico
#9
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 114
115. Métrica
#10
hnp://www.addthis.com
hnp://www.google.es/analy3cs hnp://www.chartbeat.com/
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 115
117. Buscador
Actividades Destino Experiencias de viaje Podcast Fotos Videos Eventos Ccomunidad Concursos
complementarias
Consejos de REGISTRO
viaje SLOGAN DEL DESTINO
Restaurantes + CAJON DE
FOTO RESERVAS
Alojamientos
LO MAS VALORADO
Monumentos,
Alojamiento
museos MARCA 1 MARCA 2 MARCA 3
Noche/ocio FAMILIA CULTURA GASTRONOMÍA Restaurantes
Bares
Transporte
público Locales nocturnos
Transporte aéreo
ÚLTIMAS FOTOS
ULTIMAS NOTIICAS
Rent a car Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso
GOOGLE MAPS
lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum
GPS Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso
Transfer
Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso
lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum
Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso
Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso
lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum
Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso lorum Ipso
121. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercialización y
de Calidad
Integración de la georeferenciación y la tecnología posicionamiento
social como pilar para compar3r experiencias y
emociones entre turistas (comunidad de viajeros,
blogs, organización de viajes, fotos, vídeos,
Gestión de podcasts, guías de viaje,etc). Enciclopedia de
Puntos de contenido
Información
Web oficial y WEB
Plataforma TURÍSTICA 2.0
Telepresencial
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 121
122. Web turística 2.0
“ Las tecnologías sociales son todas aquellas
herramientas basadas en medios electrónicos
que permiten relacionarse con otros con el “
objetivo de compartir experiencias y emociones
Tirso Maldonado – Marke:ng Socialtec
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 122
123. Web turística 2.0
PILARES ESTRATÉGICOS
CRS
Motor de reservas Web de contenido
Experiencias Posicionamiento
Central Reservation System Web de experiencias SEO y SEM
Metabuscador Generación de contenido SMO
Open Source RoR, Django Marketing interno
AAVV Open Social Video marketing
eFactura Android, iPhone, Symbian Prensa
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 123
124. Web turística 2.0
1 Inteligencia colectiva
2 El cliente es protagonista
3 Relaciones entre usuarios
4 Generación de conocimiento colectivo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 124
125. Web turística 2.0
Modalidades Web Turís7ca 2.0
Participativa Colaborativa Activa
Web oficial Web oficial Bajo el paraguas institucional
Comentarios y valoraciones Conversaciones Generación de experiencias
Contenido controlado Contenido acotado Transferencia de sensaciones
Inteligencia colectiva: ok Inteligencia colectiva: ok Inteligencia colectiva: ok
El cliente protagonista: ko El cliente protagonista: ko El cliente protagonista: ok
Relación entre usuarios: ko Relación entre usuarios: ok Relación entre usuarios: ok
Generación de Generación de Generación de conocimiento
conocimiento colectivo: ko conocimiento colectivo: ko colectivo: ok
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 125
126. Web turística 2.0 - Objetivos
Captación: Aumentar el número de visitantes a la web, mejorando
La conciencia de marca
La información sobre los productos turísticos
La experiencia emocional
Conversión: Aumentar el ratio de conversión visita/registro/reserva, mejorando:
Tiempo de permanencia en la web
El impacto emocional
El stickiness del sitio web
Las recomendaciones de otros turistas
Distribución: Facilitar la distribución y difusión de la información publicada en la web,
mejorando:
El número de enlaces a la web (pull)
La facilidad de sindicar el contenido (push)
Fidelización: Fidelización de los turistas una vez han consumido, mejorando:
La personalización del servicio
La transmisión de experiencias y emociones
Las recomendaciones
Reputación: Asociar al destino con valores actuales y frescos
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 126
127. Web turística 2.0
Fuente: The Social Technographics ladder ‐ Forrester
¿Dónde se encuentra Creadores
nuestro público?
Crí3cos
Creadores. Publican blogs y/o páginas web, suben
fotos, suben vídeos.
Críticos. Publican comentarios, valoraciones,
contribuyen en foros, participan en wikis. Lectores
Lectores. Utilizan la suscripción por RSS, añaden tags
a fotos y votan.
Registrados
Registrados. Visitan y mantienen su perfil de usuario
en comunidades.
Espectadores. Leen blogs, ven vídeos, escuchan
podcasts, leen foros y consultan valoraciones y Espectador
comentarios.
Inactivos. Ninguna de las anteriores.
Inac3vos
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 127
129. Web turística 2.0
Análisis de riesgos
Descripción Riesgo/ Impacto Tratamiento
Importancia
Inteligencia colectiva Medio
El cliente es protagonista Alto
Relaciones entre usuarios Alto
Generación de conocimiento Medio
colectivo
Volumen de usuarios Alto
Generación de contenido por Alto
parte de los usuarios
Supervisión de la dinámica de la Alto
web turística
Dinamización de la web social Medio
Participación de los principales Alto
mercados emisores
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 129
130. Web turística 2.0
Análisis de riesgos
Descripción Riesgo/ Impacto Tratamiento
Importancia
Participación de los usuarios Alto
Comentarios negativos sobre Alto
empresas turísticas en destino
Comentarios negativos en los blogs y Alto
fotos
Utilidad para el usuario 2.0 Bajo
Posicionamiento en los buscadores y Alto
medios sociales
Personal para la gestión de la web Alto
Reputación de la web online Medio
Riesgo de obsolescencia 2.0 Bajo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 130
136. Características web 2.0
⊕ El índice de actualización del contenido es muy alto
⊕ El tiempo de conexión promedio supera los 5 minutos
⊕ El contenido se presenta en varios formatos (video,
fotos, audio y texto)
⊕ El contenido es muy rico y de alta calidad
⊕ El modelo de participación explota el “long tail” y la
transparencia
⊕ La plataforma cumple con los principios de la
inteligencia colectiva, el usuario es protagonista, la
interrelación entre usuarios y la generación de
conocimiento colectivo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 136
141. Características web 2.0
⊕ El índice de actualización del contenido es muy alto
⊕ El tiempo de conexión promedio supera los 5 minutos
⊕ El contenido se presenta en varios formatos (video,
fotos, audio y texto)
⊕ El contenido es muy rico y de alta calidad
⊕ El modelo de participación explota el “long tail” y la
transparencia
⊕ La plataforma cumple con los principios de la
inteligencia colectiva, el usuario es protagonista, la
interrelación entre usuarios y la generación de
conocimiento colectivo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 141
143. Características web 2.0
⊕ El índice de actualización del contenido es muy alto
⊕ El tiempo de conexión promedio supera los 5 minutos
⊕ El contenido se presenta en varios formatos (video,
fotos, audio y texto)
⊕ El contenido es muy rico y de alta calidad
⊕ El modelo de participación explota el “long tail” y la
transparencia
⊕ La plataforma cumple con los principios de la
inteligencia colectiva, el usuario es protagonista, la
interrelación entre usuarios y la generación de
conocimiento colectivo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 143
147. Características web 2.0
⊕ El índice de actualización del contenido es muy alto
⊕ El tiempo de conexión promedio supera los 5 minutos
⊕ El contenido se presenta en varios formatos (video,
fotos, audio y texto)
⊕ El contenido es muy rico y de alta calidad
⊕ El modelo de participación explota el “long tail” y la
transparencia
⊕ La plataforma cumple con los principios de la
inteligencia colectiva, el usuario es protagonista, la
interrelación entre usuarios y la generación de
conocimiento colectivo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 147
150. Características web 2.0
⊕ El índice de actualización del contenido es muy alto
⊕ El tiempo de conexión promedio supera los 5 minutos
⊕ El contenido se presenta en varios formatos (video,
fotos, audio y texto)
⊕ El contenido es muy rico y de alta calidad
⊕ El modelo de participación explota el “long tail” y la
transparencia
⊕ La plataforma cumple con los principios de la
inteligencia colectiva, el usuario es protagonista, la
interrelación entre usuarios y la generación de
conocimiento colectivo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 150
151. NOSOTROS ES
MÁS QUE YO
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 151
153. Características web 2.0
⊕ El índice de actualización del contenido es muy alto
⊕ El tiempo de conexión promedio supera los 5 minutos
⊕ El contenido se presenta en varios formatos (video,
fotos, audio y texto)
⊕ El contenido es muy rico y de alta calidad
⊕ El modelo de participación explota el “long tail” y la
transparencia
⊕ La plataforma cumple con los principios de la
inteligencia colectiva, el usuario es protagonista, la
interrelación entre usuarios y la generación de
conocimiento colectivo
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 153
154. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercialización y
de Calidad
Plataforma de evaluación de proveedores para posicionamiento
ayudar a los empresas a buscar y seleccionar a
los mejores proveedores en cada caso
basándose en unos criterios de selección que
Gestión de se adapten a su perfil. Enciclopedia de
Puntos de contenido
Información
Web oficial y web
Plataforma turística 2.0
Telepresencial
Sistema de DIRECTORIO DE
Fidelización Orquestador, EMPRESAS 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 154
155. Directorio de empresas 2.0
Registro de usuarios
Directorio de proveedores
Catálogo de productos y/o servicios
Red de profesionales del sector
Preguntas y respuestas
Panel de inves3gación
Motor de búsquedas inteligente
Rankings
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 155
158. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercialización y
de Calidad
posicionamiento
Incorporación de las herramientas tecnológicas
necesarias para facilitar la comercialización directa a
Gestión de través de las páginas webs ins3tucionales y las webs Enciclopedia de
Puntos de privadas de las empresas turís3cas. contenido
Información
Plataforma
Help Desk Web oficial y web
Telepresencial
Turístico turística 2.0
Sistema de Directorio de
Fidelización ORQUESTADOR, empresas 2.0
eCOMMERCE y CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 158
160. Tipos de motores transaccionales
Intermediarios consolidados. En este caso empresas como Travelocity ofrecen su motor de
reservas a cambio de una comisión por reserva realizada. Webs turísticas como Bahamas.com
utilizan este modelo. Operando de esta forma el destino se limita a generar contenido de
interés y posicionarla en Internet.
Metabuscadores. Otra opción que tiene el destino es integrar un metabuscador en la web
turística. En este caso las empresas locales no se benefician de la reducción de las comisiones
de intermediación pero facilitan al turista la información de los mejores precios en vuelos,
coches de alquiler y alojamiento.
Motor de reservas (software privativo). Este grupo es el más consolidado en las webs
turísticas y asociaciones hoteleras a nivel nacional. El modelo se basa en el desarrollo de una
herramienta transaccional que permita a las empresas turísticas ofrecer sus productos
directamente, eliminando las comisiones de intermediación.
Motor de reservas (software libre). Ya existen motores de reservas basados en software libre,
por lo que no deberíamos invertir en desarrollar un software que ya está a nuestra disposición
gratuitamente. Sin embargo, si creemos que no se adapta a nuestras necesidades, invirtamos
en evolucionarlo.
Orquestador. Esta es una de las soluciones más completas para un destino turístico, ya que te
permite “orquestar” diferentes soluciones tecnológicas y aprovechar las ventajas y beneficios
de cada una de ellas. De esta forma se pueden enlazar motores transaccionales que ya estén
en funcionamiento, integrar un metabuscador e implementar nuevas funcionalidades a medida
que se van necesitando.
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 160
161. eCommerce
Selección de la plataforma tecnológica
Integración con el portal turís3co, webs turís3cas 2.0 y cualquier otra web de contenido
Selección de productos y servicios locales
Taquilla de eventos
Puesta en marcha de los motores de venta
Organización logís3ca de la entrega de los productos seleccionados
Evaluación del comportamiento y hábitos de los clientes
Promoción y publicidad del producto local
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 161
162. Solución orquestada
Web Turística oficial y 2.0 en destino
Web 2.0 provincia Web 2.0 provincia Web 2.0 provincia
Comunidad 0 Comunidad 1 Comunidad 2 Comunidad3 Comunidad 4
Web empresa
turística CRS + Metabuscador
(marca blanca)
Central de reservas
CRS
(Hotel / Cadena)
PMS
Principales del mercado
Apps 2.0 GDS (vuelo + rent a car)
Switch
(Blogs, fotos, videos, comentarios, etc) 100%
OTA Compatible
Hotel / Cadena
Channel Manager
CRS IDS / OTAS
Hoteles y Rent a Car
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 162
163. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercialización y
de Calidad
posicionamiento
La u3lización de los portales turís3cos y las
tecnologías sociales asociadas ayudan a generar un
Gestión de perfil de usuario (KARDEX) que luego podemos Enciclopedia de
Puntos de explotar para fidelizar a nuestros clientes. contenido
Información
Plataforma
Help Desk Web oficial y web
Telepresencial
Turístico turística 2.0
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 163
164. Sistema de fidelización
Almacenamiento de toda la información registrada por usuario en el portal
Ampliación de la ficha de Kardex con las aplicaciones de tecnología social y las
transacciones realizadas en la solución de eCommerce/eBusiness orquestada
Herramientas para la micro‐segmentación de los clientes
Elaboración de campañas de eMailing
Lanzamiento de ofertas personalizadas por SMS
Establecimiento de un programa de puntos en des3no
Visión única y completa del turista
Integración completa con las herramientas SGD
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 164
165. SGD
Plan de Marketing
Data mining Estrategia de
Web semántica contenido
Estrategia de
Sistema de Gestión
comercialización y
de Calidad
posicionamiento
Un plataforma que permite la transmisión del
conocimiento, la colaboración, la generación de
Gestión de inteligencia colec3va, la formación… sin abandonar
Enciclopedia de
Puntos de el puesto de trabajo
contenido
Información
Plataforma Web oficial y web
Telepresencial turística 2.0
Sistema de Directorio de
Fidelización Orquestador, empresas 2.0
eCommerce y
CRS
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 165
166. Plataforma Telepresencial
Aplicación Web que ges3ona todos los recursos que se u3lizan en las ac3vidades de
formación y divulgación
Sesiones telepresenciales en vivo y en directo
Interac3vidad entre ponente y asistentes
Disponibilidad de compar3r documentos, aplicaciones, vídeo, navegación, …
Ges3ón de audio, vídeo, datos y chat
Disponibilidad de grabaciones de las sesiones
12/4/10 Departamento de Marke3ng ‐ Socialtec 166