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              Il tempo di consumo dei media
                 tradizionali sta diminuendo,
                                                                                          -7%
              ma questo non significa che gli                                                       -8%
              utenti non siano più interessati
                       ai loro contenuti.
                                                                                                               -14%
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       BRANDING                                                INTEGRAZIONE
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                                                               MISURABILITA’ e
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Dal Download all'Upload: ricerca, accesso, produzione e distribuzione dell'informazione

  • 1. Web 2.0: Dal download all’upload Ricerca, Accesso, Produzione e Distribuzione dell’Informazione Stefano Hesse Corporate Communications & Public Affairs Manager Google Italia stefano@google.com 10 Luglio 2007 Milano 1 Google Confidential and Proprietary
  • 2. 2007: 1.3 miliardi di persone online
  • 3. Tre driver di cambiamento Penetrazione del broadband Democratizzazione dei Riduzione dei costi mezzi di produzione e di storage distribuzione
  • 4. La frammentazione dei media… Dalle riviste ai Blog
  • 5. Si spende molto più tempo online… e su più applicazioni 76% 69% 64% 56% 50% 40% Email News Social IM Streaming Blogging Networking Content Radio Magazines Newspaper TV Il tempo di consumo dei media tradizionali sta diminuendo, -7% ma questo non significa che gli -8% utenti non siano più interessati ai loro contenuti. -14% Source: % of Europeans internet users who do following activities online, -18% Comscore Jan 2006; “Since using the internet for the first time, which of the following activities do you undertake less of?” – Ofcom research
  • 6. Web 2.0: il nuovo paradigma della comunicazione 6 Google Confidential and Proprietary
  • 7. Il nuovo paradigma della comunicazione I Media digitali I Media tradizionali • Comunicazione di massa • Comunicazione 1-to-1 • Fruizione passiva • Alto tasso di interazione • Logiche di pianificazione • Investimenti flessibili e socio-demografica misurabili in funzione del Ritorno sugli Investimenti From Push To Pull Stampa Affissioni Radio TV Annunci Online Search Ads Annunci Contestualizzati Blog
  • 8. Il consumatore guida il cambiamento
  • 9. Search Advertising 3 Pagina rilevante 2 Messaggio targettizzato 1 Oggetto della ricerca Strumenti Fitness Technogym Affidabilità, innovazione, e design: la tecnologia capace di darti benessere! www.technogym.it
  • 10. I 4 punti chiave della comunicazione BRANDING INTEGRAZIONE Consumer on line-off line Engagement NUOVA MISURABILITA’ e ORGANIZZAZIONE Focus su ROI INTERNA Integrazione di competenze Fonte: Economist Inteligence Unit – Da monologo a dialogo
  • 11. Comunicare 2.0 Mettersi in gioco 11 Google Confidential and Proprietary
  • 12. Parlare ed ascoltare: il corporate blog
  • 13. I nuovi strumenti per la comunicazione del brand
  • 16. Rinnovarsi per raggiungi il proprio target: il caso rai.tv
  • 17. I canali del cambiamento L’utente diventa autore 17 Google Confidential and Proprietary
  • 18. La community crea i contenuti
  • 19. Web 2.0: Express Yourself Source: NIelsen NetRatings apr 2007
  • 20. Lascia che siano loro a commentare
  • 22. Le chiavi del “Web 2.0” Gli utenti creano contenuti Bisogna mettersi in gioco I messaggi viaggiano molto più velocemente Il target non è più lo stesso Ascoltare i feedback utenti
  • 23. Grazie! Stefano Hesse Corporate Communications & Public Affairs Manager Google Italia stefano@google.com