Esitys Finpron työpajassa käsittäen Internetissä tapahtuvat muutostrendit, esimerkkejä yritysten Internetkäyttäytymisestä ja sosiaalisen median hyödyntämisestä.
1. NETTI TÄNÄÄN JA HUOMENNA
MUUTOSTRENDIT - YRITYSTEN INTERNET-KÄYTTÄYTYMINEN - SOSIAALINEN MEDIA
TOMMI RISSANEN
FINPRO 4.5.2010
tiistaina 4. toukokuuta 2010
4. MUUTOS
“ Suurten mullistusten uutisointi tapahtuu nyt
reaaliaikaisesti, lukemattomien paikallisten
amatöörien toimesta.
Aikaisemmin saman, harvojen tahojen kalliilla
“
tuottaman viestinnän kohteina olleet ihmiset voivat
nyt viestiä takaisin - ja toisilleen
tiistaina 4. toukokuuta 2010
5. VIESTINTÄ PERINTEISESSÄ
LIIKETOIMINTAYMPÄRISTÖSSÄ
Asiakas
Asiakas Asiakas Yrityksellä on viesti
Viesti hiotaan valmiiksi
ammattilaisten toimesta
Asiakas Yritys Asiakas
Viesti toimitetaan asiakkaille
tehokkaasti ja ymmärrettävästi
Reklamaatiot hoidetaan virallisten
Asiakas Asiakas
Asiakas prosessien mukaisesti
tiistaina 4. toukokuuta 2010
6. VIESTINTÄ UUDESSA
LIIKETOIMINTAYMPÄRISTÖSSÄ
Asiakas
Asiakas Asiakas
Yritys kommunikoi avoimesti
asiakkaiden kanssa
Asiakkaille mahdollistetaan
läpinäkyvä palautekanava
Asiakas Yritys Asiakas
Yritys seuraa asiakkaiden keskinäistä
viestimistä yritykseen liittyen ja
osallistuu keskusteluun Asiakas
Asiakas
Asiakas
tiistaina 4. toukokuuta 2010
7. LIIKETOIMINTAMPÄRISTÖ ON MUUTOKSESSA
Ansaintamallit monimutkaistuvat
Muutossyklit nopeutuvat
Transaktiokustannukset häviävät
Markkina-alueet laajenevat
Roolit muuttuvat
Viestinnän hallitseminen vaikeutuu
tiistaina 4. toukokuuta 2010
8. LIIKETOIMINTAPROSESSI
Ennen
Tuottaja Kokoaja Tukkuri Vähittäis- Asiakas
kauppias
Nyt Tekno-
logia Agregointi Asiakas
Agregointi
Jakelu
Tekno-
Sisältö
logia Jakelu
Asiakas
Jakelu
Tekno- Sisältö
logia Agregointi
Sisältö
tiistaina 4. toukokuuta 2010
16. Blogikirjoitus
CMS blog Blogi Yhteystiedot
Seminaari-
raportti Raportit Yrityskuvaus
Selvitys Esitykset Palvelut
digitalmedia.fi
Esitys Slideshare
Agregaattorit
Havainto twitter
Wall Discussions
Video youtube
Photos Feed
Kuva flickr
Info Notes
Tuotettu sisältö
Facebook fanpage
Feedattu sisältö
tiistaina 4. toukokuuta 2010
17. heiaheia
Tommivity
Buzz rissanen.fi
Gowalla Dailymile Flickr Viddler
Squarespace Blogger
Friendfeed Foursquare
Tubemogul Vimeo
Facebook
@rissanen Adium Youtube
Personal
Tweetdeck Skype
Professional
@digitalmedia
Yammer
Keynote
LinkedIn Facebook
Office Google Docs
Delicious
Friendfeed cms made simple Severa
Slideshare
Dropbox Youtube
Buzz
digitalmedia.fi
tiistaina 4. toukokuuta 2010
18. TYÖKALU EI TEE ONNELLISEKSI
“ “
If all you have is a hammer, everything looks like a nail
(Abraham Maslow)
tiistaina 4. toukokuuta 2010
19. SOSIAALINEN MEDIA
“Sosiaalinen media on prosessi, jossa yksilöt ja ryhmät rakentavat yhteisiä
merkityksiä sisältöjen, yhteisöjen ja verkkoteknologioiden avulla.”
- Wikipedia / Kalliala & Toikkanen 2009
Ominaisuuksia: käyttäjälähtöinen, vuorovaikutteinen, kaksisuuntainen,
viestintää monelta monelle, ei-joukkoviestin, henkilökohtainen, avoin,
sosiaalinen, ihmisiin liittyvä, mielipide- ja näkökulmakeskeinen,
demokraattinen, hallitsematon, fragmentoitunut, globaali, lokaali,
suhdekeskeinen, vapaaehtoinen, dynaaminen, nopea, reaaliaikainen,
syndikoitava, linkattava, tietointensiivinen, internetiä hyödyntävä...
tiistaina 4. toukokuuta 2010
21. ESIMERKKEJÄ SOSIAALISEN
MEDIAN HYÖDYNTÄMISESTÄ
Markkinointi Aktivismi
Word of Mouth Politiikka
Keskustelut Kansalaisjärjestöt
Paikkatiedon hyödyntäminen Ammattiliitot
Asiakaspalvelu Varojen kerääminen
Suorat kontaktit Ideointi
Fokusryhmät Crowdsourcing
Informaatio Rekrytointi
Kerääminen Tapahtumat
Levittäminen
Tutkimus
tiistaina 4. toukokuuta 2010
23. “
“ Maailman laajin sosiaalisen median yhteisö, 400
miljoonaa aktiivikäyttäjää, joista 200 miljoonaa päivittäin.
Perustuu ihmisten oman nimen käyttöön ja todellisiin verkostoihin.
Tarjoaa paljon erilaisia välineitä interaktioon
Yritykset hyödyntävät kohdennetun mainonnnan kanavana sekä
fanisivujen kautta asiakkuuksia syventävänä välineenä
tiistaina 4. toukokuuta 2010
24. “
“ Internetin tekstiviesti, jolla yli 100
miljoonaa käyttäjää
Erityisesti äkillisten kriisien ja globaalien uutisten -
sekä meemien - välittäjänä ylivoimainen.
140 merkin viesti välittyy kaikille “seuraajille”
@aplusk 4,7 miljoonaa, @BarakObama 3,7 miljoonaa, @nytimes
2,4 miljoonaa, @SeveraPSA 38138, @MikaelJungner 2617,
@rissanen 616 ...
#tagit mahdollistavat avainsanojen käytön mikä tarjoaa
yrityksille kanavan suoraan asiakaskontaktiin - hyvässä ja pahassa
tiistaina 4. toukokuuta 2010
25. “
“ Ammatillisen verkostoitumisen väline , jolla
60 miljoonaa käyttäjää yli 200 maassa
Keskittyy työhistorian kuvaamiseen, suositusten keräämiseen ja kontaktien
välittämiseen.
Ominaisuudet kuten ryhmät ja statuspäivitykset seurailevat Facebookia ja
muita kilpailevia palveluita.
tiistaina 4. toukokuuta 2010
26. “
“ Kuvien tallennus-, lataus- ja jakopalvelu,
jossa on yli 4 miljardia kuvaa
Omistajana Yahoo!
Mahdollistaa käyttöoikeuksien määrittämisen kuvakohtaisesti
Edistykselliset hakutoiminnot
Lappeenranta Saimaa
tiistaina 4. toukokuuta 2010
27. “
“ Videoiden tallennus-, lataus- ja jakopalvelu, josta katsotaan yli
miljardi videota päivässä.
Googlen omistama ylivoimainen Internet-ilmiöiden synnyttäjä:
Susan Boyle Niilin hanhet
Immateriaalioikeuksien valvonta aktiivista, mutta haastavaa.
tiistaina 4. toukokuuta 2010
28. “
“ Sosiaalisten kirjanmerkkien jako- ja hakupalvelu
Omistajana Yahoo!
Mahdollistaa kiinnostavien linkkien jakamisen,
luokittelun ja hakemisen vapailla avainsanoilla.
tiistaina 4. toukokuuta 2010
29. “
“ Vertaisverkkoperustainen, laillinen musiikin kuuntelupalvelu
Internetissä ja mobiililaitteissa.
• Omistajina levy-yhtiöt
• Yli 5 miljoonaa käyttäjää Ruotsissa, Suomessa,
Espanjassa, Ranskassa, Norjassa ja Iso-Britanniassa
• 6 miljoonaa musiikkikappaletta kuunneltavissa
• Käyttäjät voivat tehdä ja jakaa soittolistoja muissa
sosiaalisen median palveluissa
tiistaina 4. toukokuuta 2010
30. “
“ Esitysten tallennus-, lataus- ja jakopalvelu.
Mahdollistaa esitysten jakamisen linkkien kautta,
sekä upotukset verkkosivuille ja blogeihin.
Avainsanat ja edistyneet hakutoiminnot tuovat
kiinnostaville esityksille moninkertaiset katsojamäärät
Linkitys Twitteriin ja Facebookiin.
tiistaina 4. toukokuuta 2010
31. “
“ Reaaliaikaiseen paikkatietoon perustuva sosiaalisen median palvelu
Pelillisyys ja reaalimaailman ystävien tavoittaminen avainasemassa.
Mobiilisovellus sekä linkitys Twitteriin ja Facebookiin elinehto
tiistaina 4. toukokuuta 2010
32. “
“ Sosiaalinen harjoitteluloki juoksijoille, triathlonisteille ja pyöräilijöille
Voi pitää kirjaa omista suorituksista ja kehittymisestä.
Palkitsevinta treenata ja kilpailla yksin - mutta muiden kanssa
jakamalla tulokset valittujen ystävien kesken.
Linkitys Twitteriin ja Facebookiin.
tiistaina 4. toukokuuta 2010
33. TYÖKALU EI TEE ONNELLISEKSI OSA 2
“ A perfection of means and confusion of
aims, seems to be our main problem
“
(Albert Einstein)
tiistaina 4. toukokuuta 2010
34. MITEN SINNE SOSIAALISEEN MEDIAAN
MENNÄÄN?
Sosiaalinen media ei löydy googlesta ja se on olemassa yksittäisestä
yrityksestä ja ihmisestä huolimatta
Sosiaalisen median hyödyntäminen liiketoiminnassa on strateginen valinta
Se on integroitava osaksi olemassa olevia liiketoimintaprosesseja
tiistaina 4. toukokuuta 2010
35. SOSIAALINEN MEDIA = YHTEISTYÖALUSTA
Tuottavuuden parantamisen seuraava
“vallankumous” on yhteistyö (collaboration)
Yrityksen sisällä
Asiakkaiden kanssa
Kilpailijoiden kesken
Koko arvoverkon välillä
Sosiaalinen media ei tee autuaaksi, vaan on yksi
väline muiden joukossa
Mittakaavaetu ja relevanssi merkittäviä
tiistaina 4. toukokuuta 2010
36. NOUSEVIA TRENDEJÄ
INTERNETISSÄ
• Paikka + mobiili + sosiaalinen
verkosto
• Verkkosivuista streameihin
• Pienten sovellusten maailma
• 1 degree of separation
• Reaaliaikaisuuden merkitys
kasvaa
• Tiedon löytäminen sosiaalista
• Yrityksillä ja brändeillä kasvot
• Avoin vs. suljettu alusta
• Facebook-connect
• Oman verkkopresenssin hallinta
• Pelillisyys
• Dedikoidut palvelut
tiistaina 4. toukokuuta 2010
37. EN TODELLAKAAN EHDI!
Meillä kaikilla on 4-6 läheistä, joiden kanssa
olemme jatkuvassa yhteydessä
Matkapuhelin, sähköposti, Facebook tai mikään
muukaan väline ei ole vaikuttanut näiden
todellisten ystävien määrään
Yksityis- ja työelämän rajat ovat hämärtyneet -
sosiaalinen media ja muut työkalut tarjoavat
välineet molempien osa-alueiden hallintaan
tiistaina 4. toukokuuta 2010
38. TOMMI RISSANEN
+358401645364
TOMMI@RISSANEN.FI
@rissanen
tiistaina 4. toukokuuta 2010