2. • Aumentar el número de apuestas y abonados
aprovechando el partido del Madrid-Barsa.
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
miércoles 3 de noviembre de 2010
3. • Apostar en bwin aumenta la emoción del Barca-
Madrid.
MENSAJE QUE QUEREMOS TRANSMITIR
miércoles 3 de noviembre de 2010
4. • Hombres entre 18 y 39 años, interesados por el
deporte y en especial apasionados por el fútbol.
• Relacionados con el mundo online.
• Que tengan la posibilidad de pagar con tarjeta.
TARGET
miércoles 3 de noviembre de 2010
5. • Tono retador y provocativo.
• Apoyado en el conocimiento no en la suerte.
• Transmita entretenimiento, emoción.
• Crear expectación.
• Identificación con el público objetivo.
TONO DE LA COMUNICACIÓN
miércoles 3 de noviembre de 2010
6. • Cuando apuestas disfrutas más del partido.
• Apostar aumenta la emoción.
• Depende de tus conocimientos no de la suerte
como ocurre en la lotería.
INSIGHTS
miércoles 3 de noviembre de 2010
7. • Los entrenadores de ambos equipos tienen una
gran repercusión en los medios de comunicación.
• Tanto Guardiola como Mourinho son vistos como
“enemigos” por las aficiones rivales.
• Todos podemos apostar en igualdad de
condiciones, Guardiola y yo tenemos las mismas
posibilidades de acertar.
REASON WHY
miércoles 3 de noviembre de 2010
8. • Ellos pueden estar equivocados y puedo ganar la
apuesta.
• A nuestro público objetivo le gusta picarse con sus
familiares y amigos que son aficionados del otro
equipo.
• A todos nos gusta ganar.
REASON WHY
miércoles 3 de noviembre de 2010
9. • Implicar a los aficionados con el partido.
• Aumentar la expectación.
• Conseguir que nuestros públicos se diviertan con
bwin (minisite).
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
miércoles 3 de noviembre de 2010
10. • Conseguir que apuesten con bwin.
• Que el público se divierta y aprendan a apostar
(aplicación para facebook).
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
miércoles 3 de noviembre de 2010
12. • ¿ Y TÚ POR QUIÉN APUESTAS ?
CLAIM
miércoles 3 de noviembre de 2010
13. • FASE INICIAL:
• Creación del minisite: YTUPORQUIENAPUESTAS.COM.
• Grabación de los “vídeos entrevista” a Mourinho y
Guardiola.
TIMING
miércoles 3 de noviembre de 2010
14. • FASE INICIAL:
• Creación en Facebook del grupo ¿y tú por quién
apuestas?.
• Creación de la aplicación para facebook.
TIMING
miércoles 3 de noviembre de 2010
15. • LANZAMIENTO:
• Dos semanas antes del encuentro
• Colgamos los vídeos que linkean con el minisite en
el youtube.
• Mandamos notas de prensa a los medios de
comunicación explicándoles la campaña y
adjuntando los vídeos.
TIMING
miércoles 3 de noviembre de 2010
16. • LANZAMIENTO:
• Notas de prensa también a bloggers.
• Campaña de Publicidad exterior.
• Lanzamos la aplicación y el grupo en facebook.
TIMING
miércoles 3 de noviembre de 2010
17. • En el minisite el usuario tiene la posibilidad de
grabar un vídeo retando a quien quiera del equipo
rival.
• Este vídeo lo puede guardar y o enviar a un amigo
por correo electrónico.
• Por cada vídeo grabado se le darán 10 euros para
apostar en bwin. Con un límite de 40 por persona.
MINISITE
miércoles 3 de noviembre de 2010
20. • Se realizarán unos “vídeos entrevista” con
Mourinho y Guardiola.
• Los entrenadores darán el resultado por el que
apuestan pero con un tono retador.
VÍDEOS PARA YOUTUBE
miércoles 3 de noviembre de 2010
21. • El video cerrará con el claim: “¿Y tú por quién
apuestas?” y con una voz en off que explique
brevemente la campaña.
• Voz en off: “ Reta a Mohurinho, a tus amigos, tu
padre.. a cualquiera que sea de la afición contraria
y gana 10 euros por video para apostar en Bwin”.
• Premio máximo por persona 40 euros.
VÍDEOS PARA YOUTUBE
miércoles 3 de noviembre de 2010
24. • El grupo linkeará con los vídeos de youtube de
Mourinho y Guardiola.
• También dará la posibilidad de que los integrantes
del grupo cuelguen sus propios vídeos.
• Promocionará la nueva aplicación desarrollada para
facebook.
GRUPO PARA FACEBOOK
miércoles 3 de noviembre de 2010
26. • La aplicación será para mayores de 18 años
• Al registrarte en la aplicación se te facilita un saldo
x de dinero ficticio.
• La aplicación funciona de manera exacta a la
página de bwin pero con dinero ficticio.
• De este modo los usuarios aprenden a manejar
nuestra página web y se divierten apostando.
APLICACIÓN PARA FACEBOOK
miércoles 3 de noviembre de 2010
28. • Se diseñarán dos gráficas (una para cada ciudad).
• Se insertarán en soportes exteriores (vallas,
marquesinas, metro...) y en medios impresos.
• Buscan llamar la atención y picar a los aficionados.
• Reflejarán la dirección del minisite y una breve
explicación de la campaña.
PUBLICIDAD
miércoles 3 de noviembre de 2010
