1. MOBILE EFFECTS–
wie geht die mobile Reise in 2011 weiter?
Mobile Effects September 2011 –
Im deutschen Markt nicht mehr wegzudenken: Mobiles Internet!

2. Studiendesign
Studiendesign
Seite 2 Mobile Effects September 2011

3. Studiendesign – Mobile Effects
Mobile Effects – Wohin des Weges mobiles Internet?
Erhebungsmethode Online-Befragung, Mobile-Befragung, IPad-Befragung
Erhebungszeitraum 18.07.2011 – 04.08.2011
Grundgesamtheit TFM-Netzwerk Online & Mobil (inkl. IPad)
Stichprobengröße 5.622 Befragte
Tablet PC Effects
iPhone Effects
Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects
2010-I 2010-II 2011-I 2011-II 2011-III
Mai 2010 September 2010 Januar 2011 Mai 2011 September 2011
Seite 3 Mobile Effects September 2011

4. Nokia ist der beliebteste Mobiltelefon-Hersteller
„Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons?“
Angaben in %
Nokia 29,8
30,3
Samsung 23,5
22,0
Sony Ericsson 15,7
18,3
Apple 8,3 Nach wie vor belegen Nokia,
7,8
Samsung und Sony Ericsson die Top
7,3 3-Plätze unter den Mobiltelefon-
LG
7,0 Herstellern. Die „klassischen“
Smartphone-Hersteller Apple und
HTC 4,4 Blackberry befinden sich auf Rang
4,0
vier und acht.
Motorola 3,5
3,4
Blackberry/RIM 2,2
2,0
September 2011 April 2011
Weiß nicht 5,4
5,2
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
Seite 4 Mobile Effects September 2011

5. Android überholt Apple iOS4 und ist das am häufigsten
genutzte Betriebssystem in Deutschland
Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?
Angaben in %
31,2%
24,4%
Android (Google) 18,2%
12,5%
4,6%
25,5%
25,8%
iOS4 (Apple für iPhone) 25,3%
22,1%
20,4%
10,4%
11,2%
Symbian (Nokia) 15,3%
19,1% Aug 11
18,4%
7,1% Apr 11
8,1%
Windows Mobile (Microsoft) 11,3% Jan 11
13,7%
14,8% Aug 10
0,3%
0,7% Mai 10
Web OS (Palm) 0,7%
1,0%
1,0%
11,1%
12,2%
Anderes Betriebssystem 12,9%
14,8%
16,8%
14,4%
17,7%
Weiß nicht 16,3%
16,8%
24,0%
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
Seite 5 Mobile Effects September 2011

6. In Deutschland nicht mehr wegzudenken: Mobiles Internet
rückt auf den zweiten Platz im Nutzungsranking
„Jetzt geht es noch um Ihre generelle Mediennutzung. Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien?
Angaben in %
Internet 62,2 27,1 7,3 1,5
1,1
Mobiles Internet 41,6 25,2 15,2 7,7 8,8
Mehrmals täglich
Fernsehen 26,1 42,9 18,4 3,9 4,4 Täglich
Mehrmals pro Woche
Mehrmals pro Monat
Radio 22,4 32,5 17,5 7,5 12,9 Seltener
Nie
Zeitung 9,3 32,5 23,4 11,5 15,7
Zeitschriften 5,6 15,7 29 21,6 20,7
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
Seite 6 Mobile Effects September 2011

7. Das mobile Internet wird sehr intensiv genutzt
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Knapp 70 Prozent der Befragten
sind mindestens täglich mobil
im Internet! Der Anteil der
+ 52,6 Prozent Personen, die mehrmals täglich
mobil ins Internet gehen, liegt
bei knapp 50 Prozent!
49,0
44,5
44,0
37,6 Mai 10
32,1 Aug 10
Jan 11
Apr 11
20,6 Aug 11
19,1 18,9
17,3
16,3
15,6 16,2
15,1
13,7 13,3
12,2
10,7
8,7 8,7 9,29,6
7,77,2 8,1
6,8
5,6
4,6
3,63,94,4 4,3
3,13,42,6
2,4
mehrmals täglich täglich mehrmals die einmal die Woche mehrmals im einmal im Monat seltener
Woche Monat
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
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8. Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet
täglich bis zu einer Stunde
Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?
Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
Knapp 80 Prozent der Befragten
40,1 nutzen das mobile Internet täglich
bis zu einer Stunde! Der Anteil der
Heavy-User (über zwei Stunden
täglich) ist mit 13 Prozent im
Vergleich zur Vorwelle leicht
gestiegen.
17,7
16,2
12,5
10,4
3,1
0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten mehr als 120 Minuten
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
Seite 8 Mobile Effects September 2011

9. Über 40 Prozent der Deutschen planen die mobile Internetnutzung
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
Internetnutzung?“
Angaben in %
Planung der mobilen Internetnutzung im
Zeitverlauf
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
bestimmt
geplant.
Keine 15,7
zukünftige 37,6
40,6
Nutzung
geplant
59,4
32,3
32,2
Zukünftige
28,7
Nutzung ist
vielleicht
geplant
25,0
Knapp 40 Prozent der
Befragten, die das mobile
Okt 10
Mai 11
Mai 10
Jun 10
Aug 10
Sep 10
Feb 11
Aug 11
Jul 10
Nov 10
Dez 10
Mrz 11
Jun 11
Jul 11
Jan 11
Apr 11
Internet noch nicht nutzen,
denken derzeit über eine
Nutzung nach!
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
Seite 9 Mobile Effects September 2011

10. Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtig – die Nutzung
zu Hause nimmt jedoch auch zu!
„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“
Angaben in %
Schule/Universität/Arbeitsplatz 23,4 26,1 21,5 8,6 7,1 13,2
Zug/Flughafen/Nahverkehr 21,7 27,0 21,4 8,0 8,4 13,4
zu Hause 21,2 18,9 20,3 8,7 13,1 17,7
sehr häufig
Straße/Öffentliche Plätze 14,7 25,9 27,2 11,7 10,1 10,3
häufig
manchmal
Natur/Parks 9,3 14,7 24,5 15,6 14,2 21,8
selten
sehr selten
bei Freunden/Verwandten 9,0 17,7 25,8 14,8 16,2 16,5
nie
Restaurant/Bar/Cafe 6,3 14,3 25,4 16,2 17,4 20,4
beim Einkaufen 4,7 9,1 23,2 18,2 16,1 28,7
auf Veranstaltungen 3,4 6,5 15,0 18,0 18,0 39,1
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
Seite 10 Mobile Effects September 2011

11. Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv
„Welche Produkte haben Sie schon einmal
über ein Mobiltelefon gekauft?“
„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Angaben in %
Kauf getätigt?“
Angaben in %
Bücher 41,0
45,2
CDs, DVDs, Games 39,6
40,8
Flugtickets/Bahntickets/Hotels 36,3
32,9
Computer- und Videogames 29,8
28,6
28,7
71,5 Eintrittskarten
28,8
Bekleidung/Schuhe 23,4
20,4
28,5 16,3
Sonstiges
16,6
Spielwaren 15,4
14,8
Ja Nein
Gesundheitsprodukte/Medikamente 9,6
9,4
Kosmetik 6,0
7,1
Knapp ein Drittel der Befragten Lebensmittel 6,5
5,9
hat schon einmal mobil etwas
6,9
gekauft! Möbel 5,6 Aug 11 Apr 11
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011
Seite 11 Mobile Effects September 2011

12. Das Tablet wird zum beliebtesten „Spielzeug“ der Deutschen
„In letzter Zeit haben Tablet PCs wie zum Beispiel
das Ipad oder das Samsung Galaxy Tab und ähnliche
Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins
„Wie häufig gehen Sie über ein solches Gerät ins Internet?“
Internet zu gehen?“
Angaben in %
Angaben in %
Ja, das
IPad
10,2
Ja, ein 41,2
anderes
Gerät
4,8
22,8 23,2
7,0
5,3
,4
mehrmals täglich mehrmals mehrmals seltener nie
täglich die Woche pro Monat
Nein
84,9
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=237; September 2011
Seite 12 Mobile Effects September 2011

13. Soziodemographie
Geschlecht KG
Männlich 66,3
Weiblich 33,7
Alter
bis 19 Jahre 22,4
20 bis 29 Jahre 17,3
30 bis 39 Jahre 12,8
40 bis 49 Jahre 18,2
50 bis 59 Jahre 15,3
60 Jahre + 14,0
HHNE
bis 1.000 € 31,4
1.000 € bis 2.000 € 18,8
2.000 € bis 3.000 € 11,1
3.000 € bis 4.000 € 5,9
Über 4.000 € 8,6
Keine Angabe 24,1
Seite 13 Mobile Effects September 2011
Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.622; September 2011; *vor Gewichtung – aufgrund der Geschlechterverteilung wurden die Daten gewichtet;
Gewichtungsfaktor m=0,72; Gewichtungsfaktor w=1,69

14. Ansprechpartner
Mareike Rehm
Karin Rothstock
Research Manager
Head of Research & Analytics
m.rehm@tomorrow-focus.de
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-3158
Tel.:089 9250-1273
Vielen Dank für die
Aufmerksamkeit! Mareike Rehm
Karin Rothstock
Research Manager
Head of Research & Analytics
m.rehm@tomorrow-focus.de
k.rothstock@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-3158
Tel.:089 9250-1273
Sonja Knab
Research Manager
s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-1269
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