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Propuesta de campaña digital Vicente Fox agosto 2010

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BRIEF Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA DIGITAL PROPUESTA PARA EL CANDIDATO DE LA ALIANZA POR EL CAMBIO A LA PRESIDENCIA DE LA REPUBLICA, VICENTE FOX QUESADA

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Propuesta de campaña digital Vicente Fox agosto 2010

  1. 1. Diplomado  e-­‐Marketing  Político  y  Nuevas  Tecnologías  aplicadas  en  la  política   Módulo  5:  e-­‐marketing  Político  y  Gubernamental   Martínez  Santoyo  Ma.  Antonia  F.     Agosto  19,  2010.       BRIEF  Y  ESTRATEGIA  DE  CAMPAÑA  DIGITAL  PROPUESTA  PARA  EL   CANDIDATO  DE  LA  ALIANZA  POR  EL  CAMBIO  A  LA  PRESIDENCIA  DE  LA   REPUBLICA,  VICENTE  FOX  QUESADA       La   campaña   electoral   emprendida   por   el   candidato   a   la   Presidencia   de   la   República,   Vicente   Fox   Quesada,   de   la   Alianza   por   el   Cambio   conformada   por   los   Partidos  Acción  Nacional  y  Verde  Ecologista  de  México,  tiene  como  objetivo  ganar   el  proceso  electoral  a  celebrarse  el  2  de  julio  de  2000.     BRIEF     ¿Por  qué  anunciarnos?     El  reto  es  persuadir  y  convencer  a  los  ciudadanos  de  que  ha  llegado  el  “momento   del  cambio”,  que  es  el  “tiempo  de  despertar”  para  que,  con  su  voto,  se  logre  dejar   atrás  71  años  de  gobierno  del  Partido  Revolucionario  Institucional.       ¿A  quién  le  hablamos?     El  mensaje  con  el  que  se  va  a  “atrapar”  al  usuario  de  Internet   deberá  estar  dirigido   a   cada   uno   de   los   segmentos   de   la   sociedad   civil:   amas   de   casa,   estudiantes,   asalariados,   empresarios,   comerciantes,   campesinos,   banqueros,   intelectuales,   burócratas,   jerarquía   eclesiástica,   adultos   mayores,   deportistas,   artistas,   grupos   vulnerables,  pobres.     El  eje  rector  que  marcará  la  estrategia  y  las  acciones  a  seguir,  en  el  marco  de  esta   campaña,  será  propiciar  la  participación  ciudadana  e  involucrarla  en  “conquistar  el   futuro   juntos”   a   través   de   que   el   candidato   haga   suyas   cada   una   de   las   demandas   y   propuestas  de  los  distintos  segmentos  de  la  sociedad.       Esta  vinculación  será  detonante  para  que  en  esta  nueva  forma  de  hacer  política  Fox   Quesada   exponga   sus   propuestas   en   función   de   que   la   ciudadanía   escuche   las   promesas  que  quiere  escuchar.     Que  entienda  lo  que  la  mayoría  de  las  personas  piensan  y  quieren  de  México.     ¿Qué  sabemos  acerca  de  los  distintos  segmentos?     La   población   está   cansada   de   promesas   incumplidas   y   de   palabras   demagógicas   que,  por  más  de  70  años,  han  vertido  los  políticos  emanados  del  PRI.       Ahora   los   electores   quieren   ser   tomados   en   cuenta,   quieren   ser   escuchados   y,   sobre  todo,  quieren  que  se  les  dé  la  razón.  Quieren  un  cambio  de  la  realidad  que   viven  actualmente.    
  2. 2. Diplomado  e-­‐Marketing  Político  y  Nuevas  Tecnologías  aplicadas  en  la  política   Módulo  5:  e-­‐marketing  Político  y  Gubernamental   Martínez  Santoyo  Ma.  Antonia  F.     Agosto  19,  2010.       ¿Qué  es  lo  que  actualmente  desea?     La  ciudadanía  busca  afanosamente  tener  un  vínculo  de  conexión  con  el  candidato   que  pueda  representarlos,  “ponerse  los  zapatos  del  ciudadano"  y  lograr  el  cambio   que  tanto  desean.     Que   quien   recorra   el   país   en   busca   del   voto   para   ganar   la   Presidencia   de   la   República  sea:     • Original;   • Genuino;   • Emanado  del  “pueblo”;     • Alejado  de  protocolos;   • Portavoz  de  las  necesidades  de  la  población;   • Con   el   lenguaje   que   hablan   los   demás:   sencillo,   popular,   directo,   franco   e,   incluso,  irreverente.      ¿Qué  les  gusta  pensar?     Desean  un  cambio,  un  futuro  diferente,  sean  escuchados,       ¿Cuál  es  la  idea  más  convincente  a  transmitir?     Que  es  con  la  participación  y  compromiso  del  ciudadano  como  se  logrará  el  cambio   deseado:     Somos  más  los  que  queremos  un  cambio   Somos  una  mayoría  los  que  sabemos  toda  la  verdad   Ya  no  se  puede  dejar  pasar  la  oportunidad   Ya  llegó  el  cambio  de  verdad,  el  que  a  ti  te  conviene     ESTRATEGIA  DE  CAMPAÑA  DIGITAL     Como   parte   de   las   herramientas   de   comunicación   alternativas   a   la   tradicional   de   los   medios   de   comunicación   masiva,   el   equipo   de   campaña   del   candidato   a   la   Presidencia   de   la   República   por   la   Alianza   por   el   Cambio,   Vicente   Fox   Quesada,   considera  fundamental  ampliar  la  cobertura  de  difusión  de  mensajes  y  establecer   un  vínculo  interactivo  entre  el  candidato   y  cada  uno  de  los  distintos  sectores  de  la   sociedad.     El  objetivo  radica  en  definir  una  estrategia  de  campaña  digital  a  través  de  Internet,   a  fin  de  colocar  cada  uno  de  los  mensajes  en  las  aplicaciones  idóneas,  en  donde  sea   exponencial   el   lado   humano   de   quienes   están   en   edad   de   votar   –mayores   de   18   años-­‐,  que  se  logre  una  identificación  emocional,  hacer  que  se  sienta  escuchado  y,   por  supuesto,  que  se  le  empodere  como  parte  fundamental  para  lograr  el  cambio.      
  3. 3. Diplomado  e-­‐Marketing  Político  y  Nuevas  Tecnologías  aplicadas  en  la  política   Módulo  5:  e-­‐marketing  Político  y  Gubernamental   Martínez  Santoyo  Ma.  Antonia  F.     Agosto  19,  2010.     Sitio  Web     • La  pagina  oficial  de  Internet  se  caracterizará  por  ser  un  sitio  amigable,  de  fácil   acceso,   en   donde   la   ubicación   de   cada   uno   de   sus   contenidos   se   encuentren   arquitectónicamente   organizados   y   localizables,   con   no   más   de   dos   cliks   para   localizar  la  información,  de  tal  forma  que  sea  atractiva  a  la  vista  de  los  usuarios   visitantes   así   como   estar   actualizada   al   día   de   tal   forma   que   se   contribuya   a   lograr  la  credibilidad  y  confianza  de  los  usuarios.       Contenidos:     • Mapa  de  Sitio   • Semblanza   • Agenda  de  eventos     • Propuestas  y  datos  estadísticos  de  diagnóstico  por  temática   • Documentos  con  información  que  soporte  las  propuestas   • Compromisos  de  Campaña   • Código  de  ética:  valores  y  principios  que  rigen  al  candidato  y  a  su  campaña.   • Boletines  de  prensa   • Versiones  y  sonidos  de  Entrevistas  concedidas  a  medios  de  comunicación   • Multimedia:   fotografías   y   videos   descargables   de   spots   de   campaña,   mini   reportajes,  opinión  ciudadana  (Canal  en  Youtube)   • Registro   de   Visitantes:   nombre,   sección   electoral,   entidad   federativa,   ciudad,   correo  electrónico,  ocupación,  sexo,  edad,  escolaridad  y  comentario.   • Noticiero  de  Radio  en  línea:  transmisión  de  un  noticiario  tres  veces  al  día  que   informe  de  las  actividades  del  candidato,  de  una  manera  breve  y  sencillo.   • Incluir  palabras  clave  que  permitan  una  ubicación  optima  en  los  buscadores.   • Suscripción  gratuita  al  Boletín  Electrónico,  previo  registro.     • Sección   de   Encuestas:   monitoreo   de   las   preocupaciones,   demandas   y   denuncias;   activar   formularios   con   la   temática   de   cada   entidad,   según   predomine,  que  contribuya  a  conocer  de  cerca  al  electorado  de  la  zona.   • Podcast:   Sección   para   la   recepción   de   demandas   y   denuncias   ciudadanas,   previo  registro  de  datos  del  usuario,  con  la  posibilidad  de  que  puedan  subir  al   Sitio   una   imagen   fotográfica,   sonido   y/o   vídeo,   exponiendo   el   historial   de   su   denuncia,  con  la  garantía  de  que  habrá  una  respuesta  por  parte  del  equipo  de   campaña.   • Sección   de   empoderamiento   del   cambio,   con   reglas   claras   y   específicas,   en   donde   se   promueva   el   apoyo   del   ciudadano   a   la   campaña   del   candidato   con   diversas  acciones:  Incluir  aplicaciones  de  volantes,  canciones,  tonos  telefónicos,     • Sección  de  “pregúntale  al  candidato”  a  través  de  Foros  y  Debates  en  línea.   • Aplicaciones   para   que   usuarios   puedan   compartir   información   a   través   de   Twitter,  Facebook,  Slideshare,  Youtube   • Sección  para  donaciones  con  un  tope  máximo.   • Sección   de   Transparencia   en   dónde   semanalmente   se   lleve   un   registro   del   monto  de  donaciones  así  como  de  los  gastos  de  campaña.   • Sección  de  Chats  en  línea  
  4. 4. Diplomado  e-­‐Marketing  Político  y  Nuevas  Tecnologías  aplicadas  en  la  política   Módulo  5:  e-­‐marketing  Político  y  Gubernamental   Martínez  Santoyo  Ma.  Antonia  F.     Agosto  19,  2010.       Tagline     Atractivos   y   motivacionales   que   transmitan   el   sentir   de   los   usuarios   para   que   sean   adoptados  como  propios.     Banners     Colocación  de  anuncios       Redes  Sociales   Serán   herramientas   comunicacionales   e   interactivas   de   gran   importancia   que   funcionarán   como   espacios   alternativos   para   difundir   y   acercar   al   usuario   con   el   trabajo  realizado  por  el  candidato  a  la  Presidencia  de  la  República,  en  donde  éste   dará  atención  personalizada  a  cada  uno  de  los  mensajes  electrónicos  que  reciba  a   través  de  su  BlackBerry.     De   inicio   se   definirá   una   política   de   uso   de   cada   una   de   las   Redes   Sociales   a   Utilizar:  Twitter,  Facebook,  Livestream,  Hi5,  Myespace.     De  igual  forma  deberá  delinearse  los  criterios  de  creación  y  uso  de  canales  como   Youtube,   Flickr,   Picassa,   así   como     sitios   específicos   de   interacción   como   los   Wikis,   Blogs.     Canal  de  Youtube:     Contenido   1)  Mini  reportajes  de  diferentes  temáticas,  problemática  o  demanda  ciudadana;     2)   Que   expongan   la   realidad   que   vive   la   gente,   ponderando   el   sufrimiento   de   las   personas;     3)   Opción   para   que   los   electores   realicen   diferentes   preguntas   agrupadas   por   temas  al  candidato,  quien  deberá  dar  respuesta  de  forma  sencilla,  amable  y  clara.     Twitter  y  Facebook     Serán  los  medios  ideales,  cada  uno  con  sus  propias  características,  para  mantener   informado,  en  tiempo  real,  al  electorado  de  las  propuestas,  declaraciones,  anuncios   y  actividades  diarias  de  Vicente  Fox  Quesada,  en  congruencia  con  los  contenidos  de   su  Sitio  Web.       La   cuenta   de   Twitter   será   verificada   y   estará   administrada   por   15   personas   de   apoyo  que  seguirán  el  mismo  criterio  de  respuesta  e  interactividad  delineado  en  la   política   de   uso;   en   tanto   que   en   Facebook   se   abrirá   una   cuenta   de   Fans   para   poder   interactuar  sin  limites  tope  de  usuarios.    
  5. 5. Diplomado  e-­‐Marketing  Político  y  Nuevas  Tecnologías  aplicadas  en  la  política   Módulo  5:  e-­‐marketing  Político  y  Gubernamental   Martínez  Santoyo  Ma.  Antonia  F.     Agosto  19,  2010.     El  candidato  deberá  interactuar  directamente  en  sus  cuentas,  apegado  al  protocolo   establecido   en   la   política   de   uso   de   estas   redes   social   sin   que   esto   signifique   acartonar  su  intractividad.     Se  intercambiarán  fotos,  videos,  declaraciones,  propuestas,  y  será  un  vehículo  para   la  recepción  de  demandas  ciudadanas  así  como  para  la  convocatoria  a  usuarios  que   deseen  asistir  y  participar  en  los  eventos  de  campaña.     Vital  será  recurrir  a  la  aplicación  de  Livestream  como  canal  de  vínculación  con  los   usuarios  y  promover  el  cambio  que  todos  aspiran  a  alcanzar  el  próximo  2  de  julio   de  2000.     -­‐  o  -­‐      

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