1. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告
2010 年 9 月
ZDC
互联网消费调研中心
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2. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
2010 年 8 月份的中国豪华车市场由几大主要品牌所占据，宝马领先优势明显，市场地
位也较为稳固，奔驰、奥迪和大众也各自占据了不小的市场份额，而且其他品牌所占市场份
额则较小，无法与几大品牌相抗衡。消费调研中心 ZDC 对 2010 年 8 月中国豪华车市场的用
户关注度状况进行调查，分别从品牌关注度、车系关注度、车型关注度和不同配置四大方面
进行分析。
一、市场概述
·豪华车市场中，宝马以 33.9%的关注比例领先众多竞争对手夺得冠军，排名前四位的
品牌占据了市场七成以上的市场关注份额。
·进口豪华车占据市场垄断地位，国产豪华车的竞争力十分弱小，宝马 7 系以大比例领
先优势夺冠。
·具体至车型方面，仍然是进口豪华车的天下，宝马 7 系成了最大的赢家，共计有四款
车型上榜。
·采用 AT（自动变速器）的豪华车最受消费者关注，消费者更加关注大排量的豪华车。
二、品牌关注度分析
(图) 2010 年 8 月中国豪华车市场品牌关注比例分布
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(图) 2010 年 8 月中国豪华车市场品牌关注排名
据 ZDC&XGO 数据显示，8 月份，宝马以 33.9%的关注比例力压其他竞争对手夺得冠
军，成为了 8 月份最受用户关注的豪华车品牌，其关注比例领先第二名近一倍，领先优势
明显，市场地位稳固。
奔驰排在第二位，获得了 17.8%的关注比例，虽然关注比例也较高，但与宝马相比仍
有着不小的差距，一时难以超越。奥迪和大众的关注比例较为接近，分别以 14.8%和 12.1%
的关注比例排在第三位和第四位。
劳斯莱斯排在第五位，获得了 7.1%的关注比例，迈巴赫则以 4.1%的关注比例排在第
六位，雷克萨斯和宾利的关注比例较为接近，分别以 3.1%和 2.8%的关注比例排在第七位
和第八位。
捷豹和玛莎拉蒂的关注比例相对较低，分别以 1.9%和 1.8%的关注比例排在第九位和
第十位。
三、车系关注度分析
(一) 豪华车车系
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(图) 2010 年 8 月中国豪华车市场车系关注排名
据 ZDC&XGO 统计数据显示，宝马 7 系领先优势明显，以 33.9%的关注比例超越其他
竞争对手轻松夺得榜首，宝马 7 系在中国市场有着较高的品牌认知度，消费者对其了解的
程度较深，获得的关注度也很高。
奔驰 S 级排在第二位，获得了 17.8%的关注比例，奔驰在中国的知名度也较高，而奔
驰 S 级也是消费者耳熟能详的豪华车车系，关注度也较高。
奥迪 A8L 和辉腾关注比例较为接近，分别以 13.3%和 12.1%的关注比例排在第三位和
第四位，奥迪 A8L 和辉腾关注比例也超过了 10%。
幻影排在第五位，获得了 6.1%的关注比例，迈巴赫以 4.1%的关注比例排在第六位，
雷克萨斯 LS 排在第七位，获得了 3.1%的关注比例，雅致、捷豹 XJ 和总裁三款车系关注比
例较低，分别以 2.4%、1.9%和 1.8%的关注比例排在第八、第九和第十位。
(二) 国产豪华车车系
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5. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
(图) 2010 年 8 月中国国产豪华车市场车系关注排名
据 ZDC&XGO 统计数据显示，国产豪华车车系数量极少，仅有两款车系，帝豪 GE 作
为国产豪华车的新贵获得了不少消费者的关注，以 66.7%的关注比例领先，红旗作为国产
豪华车的元老一直在豪华车市场占有一席之地，红旗 HQE 稍逊一筹，获得了 33.3%的关注
比例。
四、豪华车型号关注度分析
(一) 豪华车型号
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6. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
(图) 2010 年 8 月中国豪华车市场车型关注排名
据 ZDC&XGO 统计数据显示，宝马 7 系无疑是本月表现最为出色的车系，共计有四款
车型上榜，成为了本月上榜车系最多的车系，其中宝马 7 系 760Li 中国 60 周年庆典版表现
极为出色，以 8.9%的关注比例排在榜首。
宝马 7 系 730Li 领先型也有上佳表现， 6.6%的关注比例排在第二位，
以 宝马 7 系 730Li
豪华型排在第五位，获得了 4.3%的关注比例，宝马 7 系 760Li 关注比例稍低，以 3.1%的
关注比例排在第八位。
奔驰 S 级在本月有两款产品上榜，其中奔驰 S 级 S65 AMG 关注比例较高，以 5.8%的
关注比例排在第三位，奔驰 S 级 S600L 关注比例较低，以 3%的关注比例排在第九位。
辉腾 W12 4 座加长尊崇版以 5.7%的关注比例排在第四位，劳斯莱斯 幻影 元首级排在
第六位，获得了 4.2%的关注比例，奥迪 A8L 6.0 W12 quattro 专享尊崇型则以 4%的关注
比例排在第七位，迈巴赫 6.0T 62 齐柏林关注比例较低，以 2.8%的关注比例排在第十位。
五、不同配置关注度分析
（一）不同排量
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(图) 2010 年 8 月中国豪华车市场不同排量关注比例分布
据 ZDC&XGO 统计数据显示，6L 排量的豪华车最受消费者关注，关注比例达 35.1%，
豪华车市场的消费者对价格因素不是十分敏感，相反对动力性能有着更高的要求。
3L 排量的豪华车关注度也较高，获得了 21.2%的关注比例，6.7L 排量的豪华车则获得
了 6.1%的关注比例，4.4L 排量和 5.5L 排量的豪华车关注比例较为接近，分别获得了 5.3%
和 5.1%的关注比例。
3.6L 排量、4.2L 排量、3.5L 排量和 2.8L 排量的关注比例较为接近，分别获得了 3.8%、
3.6%、3.5%和 3.3%的关注比例，6.8L 排量的关注比例较低，仅获得了 2.4%的关注比例。
（二）不同车体结构
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8. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
(图) 2010 年 8 月中国豪华车市场不同车体结构关注比例分布
据 ZDC&XGO 统计数据显示，在豪华车市场中，采用三厢车车体结构的豪华车数量最
多，也最受消费者关注，市场关注份额超过九成，关注比例达 95.9%。
而采用软顶敞篷和跑车车体结构的豪华车获得的关注极少，分别仅获得了 0.4%和 0.3%
的关注比例，采用其他车体结构的豪华车总计获得了 3.4%的关注比例。
（三）不同变速器
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9. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
(图) 2010 年 8 月中国豪华车市场不同变速器关注比例分布
据 ZDC&XGO 统计数据显示，在豪华车市场中，采用 AT（自动变速器）的豪华车占据
市场绝对主导地位，获得了 91.2%的关注比例，最受消费者关注，采用 AT（自动变速器）
的豪华车在市场中数量较多，获得了关注也很高。
采用 CVT（无级变速器）的豪华车获得的关注则较为有限，获得了 5.7%的关注比例，
采用其他变速器的豪华车总计获得了 3.2%的关注比例。
总结：
ZDC 认为，8 月份的豪华车市场整体变动不大，这也是由于豪华车造价昂贵，对技术和
资金要求较高所决定的，消费者的品牌忠诚度也很高，单靠一两款车系很难对整体市场造成
较大的冲击，市场格局的变动较为缓慢，要在一定的时间段内才能有较为明显的变化，由此
可以看出，已经占据了市场主导地位的品牌仍将保持着一定的优势。
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10. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
报告正文目录
一、市场概述及主要观点
(一)市场概述
(二)主要观点
二、品牌关注分析
(一)2010 年 8 月豪华车品牌关注格局
(二)2010 年 7 月、8 月豪华车品牌关注变化
三、厂商关注分析
(一)2010 年 8 月豪华车厂商关注格局
(二)2010 年 7 月、8 月豪华车厂商关注变化
四、豪华车车系关注分析
(一)2010 年 8 月豪华车车系关注分析
1、2010 年 8 月豪华车车系关注排名
2、2010 年 7-8 月豪华车车系关注排名对比
(二)2010 年 8 月国产豪华车车系关注分析
1、2010 年 8 月国产豪华车车系关注排名
2、2010 年 7-8 月国产豪华车车系关注排名对比
(三)2010 年 8 月进口豪华车车系关注分析
1、2010 年 8 月进口豪华车车系关注排名
2、2010 年 7-8 月进口豪华车车系关注排名对比
五、豪华车型号关注分析
(一)2010 年 8 月豪华车型号关注分析
1、2010 年 8 月豪华车型号关注排名
2、2010 年 7-8 月豪华车型号关注排名对比
(二)2010 年 8 月国产豪华车型号关注分析
1、2010 年 8 月国产豪华车型号关注排名
2、2010 年 7-8 月国产豪华车型号关注排名对比
(三)2010 年 8 月进口豪华车型号关注分析
1、2010 年 8 月进口豪华车型号关注排名
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11. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
2、2010 年 7-8 月进口豪华车型号关注排名对比
六、价格关注分析
(一)2010 年 8 月不同价位豪华车型号关注比例分布
(二)2010 年 7 月、8 月不同价位豪华车型号关注比例对比
(三)2010 年 7 月、8 月豪华车型号均价对比
(四)2010 年 8 月重点厂商豪华车型号均价对比
七、重点厂商研究
(一) 宝马
1、2010 年 8 月品牌关注走势
2、2010 年 8 月产品状况调查
3、2010 年 8 月区域格局分布
4、2010 年 8 月价格关注分布
5、2010 年 8 月竞争对手分析
6、2010 年 8 月重点车型分析
(二) 奔驰
1、2010 年 8 月品牌关注走势
2、2010 年 8 月产品状况调查
3、2010 年 8 月区域格局分布
4、2010 年 8 月价格关注分布
5、2010 年 8 月竞争对手分析
6、2010 年 8 月重点车型分析
(三) 奥迪
1、2010 年 8 月品牌关注走势
2、2010 年 8 月产品状况调查
3、2010 年 8 月区域格局分布
4、2010 年 8 月价格关注分布
5、2010 年 8 月竞争对手分析
6、2010 年 8 月重点车型分析
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12. 2010 年 8 月中国豪华车市场分析报告（简版）
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