Presentatie over linkbuilding (zoekmachine-optimalisatie/SEO). "Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit" behandelt de meest invloedrijke linkwaarde bepalende factoren en praktijkgerichte tips en cases om linkbuilding effectief toe te passen in het online medialandschap anno nu. Gepresenteerd tijdens De Marketing Dagen 2011.

1. Van link building naar “authority building” Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit

2. Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialistSEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie Managing partner Traffic Builders Peoplewerving & selectie, detachering en interim in online marketing Voorzitter IAB Taskforce SearchPlatform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL Introductie http://nl.linkedin.com/in/wolter

3. Opgericht in 2001 Anno 2011 ca. 25 medewerkers Full-service zoekmachinemarketing Zoekmachine-optimalisatie (SEO) Zoekmachine-adverteren (SEA) Conversie-optimalisatie Web analytics Over Traffic Builders #1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010

4. Introductie Trend: van link building naar “authority building” Meest invloedrijke linkwaarde factoren Linkeigenschappen Webpagina-eigenschappen Domeineigenschappen Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden Key learnings Inhoud

5. Van link building naar “authority building”

6. Zin en onzin van PageRank Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie Van standalone proces naar integrale aanpak Belang van social media als Facebook en Twitter Van links naar “contextual brand mentioning” Van link building naar authority building

7. Impact van trends op: Content strategie Product/Dienst versus behoefte gericht Short Tail versus Long Tail Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces (Online) PR Webcare Social Site en informatie architectuur Van link building naar authority building

8. Meest invloedrijke linkwaarde factoren Linkeigenschappen

9. Anchor text Leeftijd van de link Type link Tekstuele context van de link Aantal links / link frequentie Locatie van een link Reciprociteit Linkwaarde factoren – link eigenschappen Doelpagina van de link Link locatie in de source

10. Anchor text = link tekst<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a> Overwegingen: ...webpagina.html”>Keyword</a> ...webpagina.html”>WoordX Keyword WoordY</a> ...webpagina.html”>WoordX</a>Keyword WoordY Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text Linkwaarde factoren – Anchor text

11. Impact op rankings moeilijk te testen Constateringen: Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link

12. Bijv. text links versus afbeeldingen Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text? <img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ALT tekst”> Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text? <img src=“images/afbeelding.gif” title=“TITLE tekst”> ..afbeelding.gif” alt=“ALT tekst” title=“TITLE tekst”> Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen. Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek Linkwaarde factoren – Type link

13. De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden naast de eigenlijke link:KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a>KeywordY Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link

14. Sitewide links versus enkelvoudige links Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie

15. Linkruil? Wel of niet doen? Voorkom linkfarms of link wheels Trucs om reciprociteit te voorkomen Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex Linkwaarde factoren – Reciprociteit

16. Homepage links versus deep links Thema relevantie van de doelpagina Url opbouw van de doelpagina Belang van de autoriteit van de doelpagina Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link

17. Wel of niet van belang? Controversieel Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de plaats in de broncode Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code

18. Meest invloedrijke linkwaarde factoren Pagina-eigenschappen

19. Autoriteit van de webpagina Relevantie van de webpagina Totaal aantal links (uitgaand en intern) Leeftijd van de webpagina Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)

20. Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst Autoriteit op basis van aantal inkomende links Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website (interne linkstructuur) Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina

21. Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina) Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text) Geografische relevantie Geografisch backlink profiel Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina

22. Onderscheid tussen uitgaande links en interne links Kwaliteit / relevantie van uitgaande links Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven linkwaarde Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af. Less = more Linkwaarde factoren – Totaal aantal links

23. Leeftijd is indicatie van stabiliteit Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina

24. Meest invloedrijke linkwaarde factoren Domeineigenschappen

25. Autoriteit domeinnaam Backlinks (aantal en kwaliteit) Relevantie domeinnaam Themarelevantie Geografische relevantie Geografisch backlink profiel Leeftijd domeinnaam Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org Linkwaarde factoren – domeineigenschappen

26. Linkdevaluatie factoren

27. Robots.txt Webpagina met penalty Javascript link Redirects (javascript, 302 http header) “Bad neighborhood” links Betaalde links... Noindex webpagina Nofollow link...? Linkwaarde factoren – linkdevaluatie

28. Authority building strategieën

29. Optimaliseren van de interne linkstructuur Lost link recovery Partnerships en mediadeals Directories Link bait Tool bait Content syndication Persberichten / Online PR Authority building strategieën Betaalde linkvermeldingen Verlopen domeinnamen Booster domains Inzet van webcare Social media

30. Link bait: TBlog Content syndication: Intergamma Online PR: Premie.nl Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden

31. Key learnings

32. Authority building is een continu bedrijfsproces Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe Zorg voor een gevarieerd linkprofiel Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit Key learnings

33. Einde Dank voor uw aandacht!

34. “Like us” op Facebook Volg ons op Twitter Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders Vond u deze presentatie interessant?

35. Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde kunnen zijn? Traffic Builders B.V.Uw contactpersonen Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen 1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans - Wolter Tjeenk Willink Tel. 036-5374241 E-mail: sales@traffic-builders.com Contact