Presentatie over de mogelijkheden van video advertising bij YouTube en het Google Content Network en video optimalisatie (video SEO) in het kader van universal / blended search, zoals gegeven door Wolter Tjeenk Willink, voorzitter van de taskforce search van het IAB en oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders tijdens het IAB Interact congres op 25 november 2009.

1. Video advertising & optimizationWolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing

2. Agenda Introductie Over de Taskforce Search Video advertising & optimization Trends en ontwikkelingen Video optimalisatie Video advertising Case BOVAG

3. Introductie Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders B.V. Voorzitter IAB Taskforce Search Marketingachtergrond (CE / NIMA B) Blogger op o.a. TBlog, Marketingfacts Gastspreker op div. congressen, o.a. Search Engine Strategies GastdocentNeyenrode, InHolland, Marketingfacts Academy

4. Over Taskforce Search Doelstelling Het bevorderen van kennis, transparantie & innovatie van de Nederlandsemarktvoor zoekmachinemarketing Watheeft u eralsadverteerderaan? Sjabloon Request for Proposal GedragscodeZoekmachinemarketingaangesloten bureaus

5. Video optimization

6. Video advertising & optimization Facts Nederland en wereldwijd: 47% van alle NL internettersbekijktminstens1x per week video’s op YouTube YouTube #2 zoekmachine in de wereld 20 uuraannieuwe video’s geupload per minuut Ca. 1/5 van allebandbreedtegebruikt door YouTube Opkomst universal search in SERP’s

7. Video advertising & optimization Facts United Kingdom: Gem. internetterbekijkt 117.7 video’s per maand Op 27,4 miljoengebruikerszijndat 3.2 miljardfilmpjes Gemiddeldeduur: 3 minuten In totaal is dat 116 miljoenuur video per maand

8. Video advertising & optimization Video platformen Nederland

9. Video advertising & optimization Video platformen Nederland

10. Video advertising & optimization Intensiefgebruik: 25% > 10 bezoeken per maand

11. Video advertising & optimization Integratie van video in SERP’s (universal search)

12. Video advertising & optimization En binnenkortzelfs in Adwords (universal search)

13. Video optimization Uw video als zoekresultaat Niet 100% stuurbaar Wel beïnvloedbaar Video’s met name getoondbijinformationelezoekopdrachten Altijd van

14. Video optimization Stappenplan Video creatie Optimalisatie van bestand Uploaden YouTube/Google Video Optimaliseren omschrijving “Taggen” van de video Embedden in webpagina “Standaard SEO” toepassen

15. Video optimization Optimaliatie van video bestandseigenschappen Bestandsnaam Titel Omschrijving Keywords/trefwoorden Géén over-optimalisatie

16. Video optimization Uploaden naar YouTube / Google Video

17. Video optimization Uploaden naar YouTube / Google Video

18. Video optimization Embedden in webpagina

19. Video optimization Standaard SEO technieken toepassen Goede HTML titel Goedepaginakop en evt. tussenkoppen Contentrijkewebpagina’s (keywords in context) Aanbevolen: video sitemap Social media aspecten Aantal views Beoordelingen/reviews/ratings Aantal ‘embeds’

20. Video advertising

21. Video advertising Advertentiemogelijkheden YouTube Promoted video’s naastzoekresultaten YouTube InVideoadvertenties Brand channel Etc. Meer mogelijkheden:www.youtube.com/adverteren

22. Video advertising PromotedvideoadsYouTube

23. Video advertising InVideoadsYouTube

24. Video advertising Branded channel YouTube

25. Video advertising Video ads in het Google Content Netwerk Click-to-play video ads commercial In stream video ads (post-roll) Video end opgenomen in reg. video content InVideo ads Flash overlay

26. Video advertising case BOVAG / RAI Vereniging Nederland Doelstelling: Bereiken van latentemotorrijders (ca. 600.000 mensen in Nederland) Gekwantificeerd: 10.000 bezoekers per maand (video media) 3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall) Media: YouTube targeting InVideo ads Google Content Network

27. Video advertising case BOVAG / RAI Vereniging Nederland http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/video-advertising-case-youtube.html

28. Video advertising case BOVAG / RAI Vereniging Nederland Resultaten in eenperiode van 3 maanden: 40.000.000 impressies 25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%) 1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%) Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden

29. Dank vooruwaandacht!Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing