SEO & Linkbuilding - Externe links vergaren voor meer online autoriteit - Traffic Builders

SEO & Linkbuilding (basisintroductie)
Externe links vergaren voor meer online autoriteit

Pag. 1 | Traffic Builders – SEO & Linkbuilding:
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Introductie

Niels Bijvoet

Werkzaam bij Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialist

Wat doe ik daar?

• SEO consultant – specialisatie: content

• SEO Copywriter


Over Traffic Builders
Opgericht in 2001

Anno 2011 ca. 25 medewerkers

Full-service zoekmachinemarketing #1 zoekmachinemarketingbureau,
Emerce top 100/Multiscope, 2010

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-adverteren (SEA)

Conversie-optimalisatie

Web analytics


Inhoud
H1 - Wat is (externe) linkbuilding?

H2 - Waarom externe linkbuilding?

H3 - Bouwstenen van de webredacteur – Content!

H4 - Van linkbuilding naar „authority building‟

Key learnings


H1 – Wat is (externe) linkbuilding?


Linkbuilding: een wereld / vakgebied op zich....


Interne vs. externe linkbuilding

Interne links ook factor m.b.t. SEO:

- Effectieve navigatie voor gebruikers

- Bepalen de hiërarchie/ architectuur van de website

- Geven waarde („ranking juice‟) door binnen een website

 ….Vandaag bespreek ik externe linkbuilding



KERN EXTERNE LINKBUILDING:

“Het vergaren van links op relevante websites van derden die
verwijzen naar jouw websites/ webpagina‟s”


H2 – Waarom externe linkbuilding?



Optimaliseren van mijn website om een betere positie
te verkrijgen in de onbetaalde zoekresultaten, én

meer doelgerichte bezoekers.



Externe links bepalen (nu nog)
30-50% van de „waarde‟ in
zoekmachinerankings*

*Eén v/d vele factoren



Externe linkbuilding  SEO:

“Het verkrijgen van inkomende links naar mijn website ter verhoging
van de vindbaarheid (op keywords) en „waarde‟ van mijn website”



Elke externe link is een „stem‟ =

Hoe meer links van relevante sites, hoe beter
- 1 kwalitatieve link is beter dan 100 links van sites zonder relevantie/ autoriteit

Jouw online autoriteit neemt toe als je „waardevolle links‟ hebt..

 je neemt betere rankings in op thema‟s / keywords
 je hebt meer kans op online conversies* = einddoel *variabel


Factoren voor sterk backlinkprofiel o.a.:

• Autoriteit van de verwijzende sites
- hun externe links, themarelevantie, domeinleeftijd, webpaginaleeftijd etc.

• Variatie in het type verwijzende sites + domeineigenaren
- blogs, nieuwssites, type branche, onderdeel van netwerk of niet etc.

• Consistente en natuurlijke aanwas van links
- opeens 10.000 links van in Verweggistan gehoste sites is niet voordelig ;-)

• Gevarieerde anchor teksten/ linkteksten
- keywords, longtail/shorttail, merknaam

• Gezonde balans links naar homepage en deeplinks
- 60-80% vs. 20-40%


H3 – Bouwstenen van de webredacteur
- Content!


H3 – Bouwstenen van de webredacteur – Content!

Je bent dagelijks met webcontent bezig. Zorg dat relevante
mensen/sites (vaak) een reden hebben om daarnaar te
linken!

Met linkwaardige content bouw je zo aan jouw linkprofiel.


5-stappen plan voor externe links:

1. Creëer sterke content - „linkwaardig‟ voor
andere, relevante websites!
2. Verwerk goede linktekst /html-links in die content (ook „embedded‟)
3. Maak content makkelijk deelbaar („social sharing‟ e.d.)
4. Check wie jouw content linkt/ deelt/ plaatst c.q. locatie
5. Ga eventuele samenwerking aan met relevante sites (vb. gastblog)


1. Creëer sterke content

• Meeste kans op links: niet-commerciële content
• Bewust maken voor branche e.d. = linkbait / toolbait



• Webtekst (artikelen, blogs, informatie etc.)
• Whitepaper (tutorials, pva, checklists, samenvattingen etc.)
• Video + ppt (presentaties, kennisdeling, viral marketing etc.)
• Infographics, badges (modellen, processen, visie, funny etc.)
• Templates (excel-schema, design etc.)
• Aanbiedingen, acties, give-a-aways
• Gratis plugins, tools, widgets, apps
• Persberichten / Online PR
• Content-syndicatie (RSS + Twitter, Facebook, LinkedIn koppelen e.d.)
• Social media campagnes etc.



Enkele voorbeelden...


• Webtekst (artikelen, blogs, nieuws, informatie etc.)


• Whitepaper (tutorials, pva, checklists, samenvattingen etc.)

Links naar pdf-url of
pagina waar de
download staat…


• Video (presentaties, kennisdeling, viral marketing etc.)


• Infographics, badges (modellen, processen, visie, funny etc.)


• Persberichten/ Online PR

Nieuwswaardig & geoptimaliseerd persbericht kan bijdragen aan:

• Vermeldingen (+ links) op blogs, nieuwssites e.d.
• Links en zichtbaarheid via social media-platforms

= Toename van aantal (gewenste) links naar je website!


• Persberichten/ Online PR


• Content-syndicatie

Het verspreiden van de eigen content naar relevante of aangrenzend
relevante websites van doelgroep/ partners, met daarin uiteraard een link
terug naar de oorspronkelijke bron (belangrijk als het wordt gedeeld!).


• Social media campagnes

De inzet van social media sites als LinkedIn, Facebook, Twitter, Google
Profiles, Google Plus etc. als onderdeel van linkbuilding.
 Met name interessant vanuit een viral marketing-oogpunt.


2. Goede linktekst / html-links


2. Goede linktekst / html-links

Aangeleverd

Geplaatst


3. Maak content makkelijk deelbaar


4. Check wie wat linkt / deelt / plaatst

Geen of verkeerde link(tekst)?
Benader de webmaster.


5. Eventuele samenwerking met sites (vb. gastblog)


Mooi „totaaltje‟  Inhoud + funny + deelbaar = externe links!
http://searchenginewatch.com/article/2105366/SEO-Wars-Forget-Black-Hat-White-Hat-What-Color-Is-Your-Lightsaber


Belangrijke linkeigenschappen:

• Anchor text
• Leeftijd van de link
• Type link
• Tekstuele context van de link
• Aantal links / link frequentie
• Locatie van een link (zie p15: autoriteit, relevantie, geschiedenis)
• Reciprociteit
• Doelpagina van de link
• Link locatie in de source


Optimaliseer je pagina = overlap met backlink = relevantie + sturing

• Paginatitels
• Tussenkoppen
• Hoeveelheid tekst
SEO
• Keyword frequentie

• HTML-paginatitel
• Metadescription
• URL
• HTML-headers (H1 t/m h3)


H4 – Van linkbuilding naar „authority building‟


H4 – Van linkbuilding naar ‘authority building’
Het draait om kwaliteit: wees creatief en alomvattend

• Algoritmen van zoekmachines vs. OffPage factoren
• Links steeds belangrijker m.b.t. relevantie en waarde website
• Kwaliteit van links weegt steeds zwaarder
SEO

De verschuiving van kwantiteit naar kwaliteit noodzaakt tot een andere aanpak van wat vroeger
„linkbuilding‟ werd genoemd, naar een werkwijze die meer allesomvattend en creatiever is dan
voorheen.

Visie Traffic Builders = ‘Authority building’
Strategisch samenwerken met opdrachtgever om autoriteit van website binnen 1 of meerdere themavelden online te versterken.


Authority building strategieën (tipje v/d sluier ;-)

Optimaliseren van de Content syndication
interne linkstructuur Persberichten / Online PR
Lost link recovery Betaalde linkvermeldingen
Partnerships en mediadeals Verlopen domeinnamen
Directories Booster domains
Link bait Inzet van webcare
Tool bait Social media


H5 – Key learnings


H5 – Key learnings
Invloed van (kwalitatieve) externe links op je rankings neemt toe
Zorg voor een gevarieerd linkprofiel  reageer, actie
5-stappenplan: gebruik je content optimaal
Wees creatief: „Wat kan door mijn doelgroep worden opgepikt?‟
SEO
Combineer zo mogelijk meerdere strategieën (mits je weet wat je doet)

 Profiteer met jouw website van meer online autoriteit
 Overtref jouw online doelstellingen

Maximaal resultaat door integratie met andere disciplines (online, offline)
Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit


Deze presentatie ontvangen?

Alvast dank voor uw kaartje!

….Of vraag mijn kaartje en mail me even ;-)


Vond u deze presentatie interessant?

“Like us” op Facebook

Volg ons op Twitter

Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders


Contact
Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
kunnen zijn?

Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen
1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans
- Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: sales@traffic-builders.com


Einde
Dank voor uw aandacht!


SEO & Linkbuilding - Externe links vergaren voor meer online autoriteit - Traffic Builders

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (18)

Más de Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

Más de Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries (20)

SEO & Linkbuilding - Externe links vergaren voor meer online autoriteit - Traffic Builders